“內(nèi)容+”將成為媒體融合關(guān)鍵詞

一、將先進(jìn)技術(shù)變成為媒體融合服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施

長(zhǎng)期以來(lái)，先進(jìn)技術(shù)一直是媒體工作者的弱點(diǎn)所在，最近十幾年時(shí)間里，各種先進(jìn)技術(shù)與新興平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)是媒體行業(yè)正常發(fā)展速度所無(wú)法追趕的了，不論是無(wú)人機(jī)、移動(dòng)智能設(shè)備的出現(xiàn)還是微信、微博等大數(shù)據(jù)信息瀏覽平臺(tái)的產(chǎn)生，都給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了不小的沖擊。但是，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展與新興平臺(tái)的涌現(xiàn)總會(huì)出現(xiàn)遲緩階段，到那時(shí)，現(xiàn)在所有的先進(jìn)技術(shù)和新興平臺(tái)將會(huì)成為媒體融合的基礎(chǔ)設(shè)施，為媒體行業(yè)而服務(wù)。例如人民日?qǐng)?bào)就和騰訊達(dá)成合作推出了“中國(guó)媒體融合云”項(xiàng)目，主要是通過(guò)充分運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)來(lái)提高新聞的傳播效率與報(bào)道質(zhì)量。

二、堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為推動(dòng)媒體發(fā)展的核心力量

在媒體行業(yè)成功把先進(jìn)技術(shù)變?yōu)檩o助自己發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施后，其就可以將全部視線收回到新聞的編輯與創(chuàng)作上，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更有價(jià)值、更具思想的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)如今，盡管技術(shù)的先進(jìn)程度已經(jīng)足以利用人工智能來(lái)編輯新聞內(nèi)容，但仍局限于簡(jiǎn)單的搬運(yùn)粘貼，仍缺乏價(jià)值與意義。原因在于新聞報(bào)道不單單是對(duì)事件的搬運(yùn)，而是經(jīng)由新聞工作者的深入探析與反復(fù)鉆研做出的充分展現(xiàn)深刻含義與社會(huì)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品。綜合而言，媒體行業(yè)仍是以內(nèi)容和思想推動(dòng)發(fā)展的行業(yè)，堅(jiān)持發(fā)表優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才是正確的發(fā)展方向。

三、充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，利用人才推動(dòng)發(fā)展

在媒體融合發(fā)展中，擁有先進(jìn)的技術(shù)、健全的基礎(chǔ)設(shè)施以及正確的發(fā)展方向固然重要，但最重要的仍是引進(jìn)人才，人才才是推動(dòng)發(fā)展的第一要素。傳統(tǒng)媒體行業(yè)最突出的優(yōu)勢(shì)就是有著眾多人才，在推進(jìn)現(xiàn)在媒體行業(yè)的供給側(cè)改革時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注對(duì)人才的建設(shè)與支持。舉例來(lái)說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)就已經(jīng)成功建立多個(gè)媒體融合工作室，采用以老員工帶頭培養(yǎng)新人才的模式，為現(xiàn)在的媒體行業(yè)提供更加優(yōu)秀的新聞報(bào)道。培養(yǎng)人才、提高新聞質(zhì)量是現(xiàn)在商業(yè)媒體行業(yè)拒絕去做的事情，而主流媒體則具備為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的能力。媒體融合的順利發(fā)展離不開(kāi)每一位優(yōu)秀工作人員的努力。

四、應(yīng)用好體系和市場(chǎng)兩個(gè)力量是推動(dòng)媒體融合的關(guān)鍵

用“內(nèi)容+”來(lái)推動(dòng)媒體融合，要求傳媒媒體充分運(yùn)用好體系力量與市場(chǎng)力量。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運(yùn)用的今天，各大新興平臺(tái)的使用需求是十分巨大的，微信公眾號(hào)數(shù)量在短短五年內(nèi)已經(jīng)超出了兩千萬(wàn)，百度APP每天的搜索量也已經(jīng)超過(guò)了六十億次，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了超過(guò)兩千家的報(bào)社和大于一萬(wàn)家的雜志社，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，主流媒體要想保持住自身地位，就要充分發(fā)揮市場(chǎng)力量與體系力量，打開(kāi)市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。人民日?qǐng)?bào)就對(duì)體系力量進(jìn)行了有效利用，召開(kāi)了31家報(bào)社聯(lián)合的融合發(fā)展論壇，收獲了良好的成效。市場(chǎng)力量主要為合理利用好各種資本，從籌集資金到招商融資都要落實(shí)到位。只有將政府和市場(chǎng)充分結(jié)合起來(lái)，才能夠切實(shí)推動(dòng)媒體融合。

五、內(nèi)容+是新時(shí)代推進(jìn)媒體融合的有效途徑

現(xiàn)如今，許多內(nèi)行人士和外行人士認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的地位和領(lǐng)域已經(jīng)被別人占領(lǐng)了，比如各大產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始自主編輯新聞信息并進(jìn)行推送，各個(gè)軟件也都為產(chǎn)品提供了廣告展示平臺(tái)，部分媒體人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)已無(wú)前進(jìn)動(dòng)力。但實(shí)際情況卻非如此，現(xiàn)在正是促使新聞媒體面向各個(gè)行業(yè)進(jìn)行滲透的重要時(shí)期。一旦有大量新聞被制作出來(lái)，那就代表了其中絕大部分新聞是呈現(xiàn)較低質(zhì)量的，而如果主流媒體在此時(shí)大力發(fā)展“內(nèi)容+”，進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量，就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)穩(wěn)定地位。

六、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容+”是新時(shí)代推動(dòng)媒體融合的有力途徑，這提示我們，只有不斷做出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能夠促進(jìn)媒體與其他產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展。