新媒體時代編輯業(yè)務素養(yǎng)及能力探討

當前，由于新媒體技術的出現(xiàn)以及信息技術的飛速發(fā)展，媒體領域發(fā)生了巨大的改變，諸多新型的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體也在積極地進行新媒體改革與探索，在這種大環(huán)境下，就需要編輯不斷地提升自身的業(yè)務素養(yǎng)以及能力來適應媒體生態(tài)環(huán)境的變化。

一、新媒體時代編輯工作重點分析

（一）整合新聞資源

在新媒體時代背景下，編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了較大的改變。在傳統(tǒng)媒體當中，編輯工作第一要則就是保證新聞稿件的原創(chuàng)性，并在此基礎上進行新聞信息的深入挖掘。而在新媒體，編輯不僅要保證自身的原創(chuàng)能力較強，還要善于對新聞內(nèi)容進行再加工。由于新媒體信息零碎分散，用戶很難對整個事件作出全面判斷，這就需要新媒體編輯發(fā)揮事件整合優(yōu)勢，在眾多的雜亂信息中甄別有用的信息，既讓用戶了解事件的完整信息，又認清事件背后的真相和本質(zhì)。同時，新媒體編輯要進行各項資源的整合，并借助各類平臺搜集有價值的信息進行深入分析，再將新的新聞元素有機融入到新聞稿件當中，拓展新聞的深度和廣度，這也是新媒體內(nèi)容為王的核心要義。

（二）評估傳播效果

編輯工作相對較為繁瑣復雜，在眾多工作內(nèi)容當中對于新聞傳播效果的評估屬于極為重要的一個環(huán)節(jié)，但是這項工作往往容易被忽視。在網(wǎng)絡時代下，對新聞的傳播效果進行有效評估，能檢驗新聞質(zhì)量與輿情熱點，更有利于后續(xù)新聞傳播質(zhì)量的提升。從用戶和媒體的角度選擇新聞傳播指標并采集樣本數(shù)據(jù)，較為全面地構建評價體系，可以對新聞傳播效果進行量化標示。在選取新聞傳播效果的評估指標時，要考慮新聞的業(yè)務效果與社會效果，指標選擇要多樣化，以建立科學的評價體系。具體而言，新媒體編輯需要依照其所加工文章的閱讀率、轉發(fā)量、跟帖量，新增的用戶數(shù)、關注數(shù)、取關數(shù)來對傳播效果進行量化分析，如果發(fā)現(xiàn)閱讀率很低或取關率相對較高，就需要具體分析問題出在哪里，并制定出具有針對性的改進措施，以此來保證自身的工作績效。

（三）準確把握內(nèi)容傳播原則

相較于傳統(tǒng)媒體機構而言，新媒體機構在信息傳播速度上有著較強的優(yōu)勢，當前數(shù)據(jù)信息呈爆炸式增長，新媒體編輯在實際工作中必須準確有效地把握社會熱點新聞事件以及群眾的關注熱點，然后準確有效地分析出現(xiàn)階段社會群眾所關注的內(nèi)容，并將該內(nèi)容作為編輯稿件的核心內(nèi)容，同時還要有效地處理一些非熱點信息，挖掘其隱藏的信息，并進行有效傳播。其次，要遵循信息傳播互動原則，新媒體背景下，用戶也可以參與到新聞事件的討論工作當中，而新媒體編輯所需要做的就是搜集用戶的想法，然后正向引導社會輿論，對于一些虛假信息的傳播要及時地制止，避免擾亂社會秩序、損害公共利益。

二、新媒體時代編輯業(yè)務素養(yǎng)及能力分析

在新媒體時代，媒體領域?qū)庉嫷臉I(yè)務能力以及綜合素質(zhì)提出了更高的要求，編輯要創(chuàng)新思維，善于利用新媒體技術，掌握其傳播規(guī)律，同時深入研究受眾實際的信息需求，只有這樣才能順利實現(xiàn)角色轉型，從而最大限度地實現(xiàn)編輯的價值。因此，編輯需要從以下幾個方面著手進行自身業(yè)務素養(yǎng)的提升。

（一）內(nèi)容的選題能力

在新媒體時代背景下，媒體編輯必須掌握的一項能力，就是內(nèi)容選題能力，這也是新媒體編輯提升自身業(yè)務素養(yǎng)的一個重要方面。具體而言，新媒體編輯必須結合用戶的信息獲取需求來進行內(nèi)容的選題。只有保證選題內(nèi)容能夠滿足用戶需求，才能夠保證文章的閱讀量。選題所覆蓋的用戶基數(shù)越大，選題的熱度就越高。其次，必須準確有效地掌握社會熱點新聞的第一手信息，然后結合社會熱點新聞來進行深入的分析，找到關聯(lián)內(nèi)容，并將其確定為新的題目。選題要有一定的話題性，同時要考慮選題與目標用戶群體的適配性，既保證符合當前熱點關注事件，又能滿足社會群眾對新聞信息的創(chuàng)新要求。

（二）創(chuàng)新工作能力

從現(xiàn)實的角度分析，當前在新媒體領域當中，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象極為明顯，同一個新聞事件，諸多編輯都會將其內(nèi)容作為稿件的核心主題，然后進行編創(chuàng)，新媒體編輯很多時候扮演了“二傳手”的角色，從而導致新媒體機構很難建立起自身的競爭優(yōu)勢。要想走出新聞同質(zhì)化的困境，就必須依托新媒體編輯的創(chuàng)新能力。每一個編輯都有自己擅長的領域，新媒體應該充分發(fā)揮每個人的特長，設置欄目責任編輯制度，以此來提高編輯的參與度，新穎的欄目編排，不斷創(chuàng)新的欄目設置，不但可以充分調(diào)動相關編輯的工作熱情，還可以提升新媒體內(nèi)容的整體質(zhì)量。一方面，編輯要保持對新聞的敏感度，在保證時效性的前提下，善于發(fā)掘新聞的亮點并加以提煉，面對熱門的新聞話題要有自己獨到的見解。另一方面，積極對選題內(nèi)容大膽創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新新聞采編手段以及新聞播報的內(nèi)容，用強大的新鮮感及個性化提高用戶的注意力。但必須遵照新聞真實性的原則進行創(chuàng)新，嚴防出現(xiàn)嘩眾取寵的“標題黨”，以此來保證自身媒體機構的公信力。

（三）內(nèi)容的運營能力

新媒體工作的本質(zhì)就是內(nèi)容運營。在當前的新媒體領域中，面對海量的新聞信息，社會群眾對同一種信息有諸多不同的獲取渠道，編輯如果沒有較強的運營能力，其所編創(chuàng)的文章將很難獲取到大量的關注度。因此，相關的編輯在實際工作中就必須重視自身運營能力的提升。首先，編輯必須準確有效地認知到自身運營能力的提升對提升自身媒體競爭核心優(yōu)勢的重要性，通過學習選擇出最為適用的運營方法，提升新聞內(nèi)容的價值，同時還要盯著新媒體后臺數(shù)據(jù)，閱讀、分享、評論……了解每個曲線出現(xiàn)峰、谷的原因，并能準確預測它的趨向?？茖W合理地對受眾群體進行精準的定位，把握用戶需求，勾勒用戶畫像，然后有針對性地強化與用戶的溝通交流。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的編輯已經(jīng)無法滿足各項編輯工作的需求，需要其不斷地提升自身的業(yè)務素養(yǎng)以及能力，保證自身能夠快速地適應新媒體時代下媒體領域的發(fā)展。習近平總書記說：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！痹谶@種情況下，媒體機構只有保證一支高素質(zhì)的編輯隊伍才能夠建立起自身的核心競爭優(yōu)勢。因此，媒體機構管理人員在實際工作中要增強對編輯工作的重視程度，讓新聞編輯能夠得到相應的尊重與關愛，加大軟硬件投入力度，并有針對性地提升編輯自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，以此來保證其綜合素質(zhì)水平能夠滿足各項崗位工作需求，從而促進編輯工作跟上新聞行業(yè)的整體發(fā)展步伐。