關(guān)于微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯探討

一、研究背景

當(dāng)前微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)而言非常激烈，有較大影響力的媒體均開設(shè)了微信公眾號(hào)，每個(gè)公眾號(hào)的粉絲都有很多，可是有著優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容的微信公眾號(hào)少之又少，內(nèi)容閱讀量不高。所以，在和各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，采取何種方式來(lái)更新諸多信息，讓受眾根據(jù)標(biāo)題決定是否點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀文章是公眾號(hào)吸引讀者的首要問(wèn)題?；诖耍侣剺?biāo)題的合理制定是很有必要的，對(duì)做好微信公眾號(hào)編輯工作有著極大的意義。

二、微信公眾號(hào)標(biāo)題的編制

（一）標(biāo)題有著娛樂(lè)性的特征

在選擇推送信息文本的過(guò)程中，微信公眾號(hào)比較重視相關(guān)娛樂(lè)性的內(nèi)容，特別是對(duì)于標(biāo)題來(lái)講，娛樂(lè)化現(xiàn)象更為明顯。

比如，人民網(wǎng)公眾號(hào)有一篇文章，內(nèi)容是某平臺(tái)女主播涉嫌違法被抓，標(biāo)題是《抓到一個(gè)“女主播”！》。編輯人員在撰寫標(biāo)題的時(shí)候，為避免沉悶性，往往從受眾角度出發(fā)，將娛樂(lè)性融入其中，使其嚴(yán)肅的新聞變得具有趣味性。當(dāng)微信公眾號(hào)傳播信息的過(guò)程中，和其他傳播平臺(tái)直截了當(dāng)不同的是，微信公眾號(hào)比較注重標(biāo)題的博取度和娛樂(lè)性，相同現(xiàn)象在人民網(wǎng)微信公眾號(hào)中還有很多。如《年輕人又流行“擼鴨”了？網(wǎng)友：還是“鹵鴨”更有吸引力……》《“媽媽不化妝，樣子可丑了！”小學(xué)生作文花式“損”親媽》……并且，公眾號(hào)還會(huì)借助名人效應(yīng)來(lái)提升信息的關(guān)注度。

（二）感情具備煽動(dòng)性和夸張性

在當(dāng)前微信公眾號(hào)推送的標(biāo)題中，有著一定的感情煽動(dòng)性和夸張性，根據(jù)感情煽動(dòng)來(lái)加劇讀者的情感共鳴。比如人民網(wǎng)微博標(biāo)題《中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際英文宣傳片，高端大氣上檔次》，而人民網(wǎng)微信公眾號(hào)標(biāo)題是《中國(guó)共產(chǎn)黨霸氣國(guó)際英文宣傳片，您看過(guò)嗎？》，其他類似標(biāo)題還有很多，如《這種“面子”，不要也罷！》《中國(guó)軍人，像子彈一樣快！》，從中看出，人民網(wǎng)微信公眾號(hào)標(biāo)題是采取提問(wèn)或感嘆的方式，帶一點(diǎn)夸張來(lái)激發(fā)讀者的意識(shí)和心理感情。

（三）標(biāo)題的編制

在眾多的媒體公眾號(hào)中，如何讓自己所寫的文章吸引讀者的眼球，增加閱讀量是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員所思考的重點(diǎn)問(wèn)題。如果內(nèi)容相似，標(biāo)題的制作就顯得尤為重要，一個(gè)好的文章標(biāo)題通常會(huì)運(yùn)用許多的技巧，在以下文章中就描寫了重要的幾點(diǎn)。

1．區(qū)分文章內(nèi)容，分類別對(duì)待

在編制文章標(biāo)題時(shí)，需要根據(jù)不同的文章內(nèi)容區(qū)別對(duì)待，其中，就需要嚴(yán)格遵循一定的原則。例如，對(duì)于時(shí)政類型的文章，文章標(biāo)題需要保持嚴(yán)肅。都市類別的，可以制作輕松一些的文章標(biāo)題。其他類型的文章可以根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行制作。

2．借勢(shì)、造勢(shì)、做事

在制作文章標(biāo)題時(shí)，可以借助一些名人、品牌、熱度事件等提高文章的閱讀量。仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，加名人名字和不加名人名字，閱讀量有很大的差別，而如果在文章中加入一個(gè)普通人的名字，文章推廣效果就會(huì)有很大的折扣。

3．文章標(biāo)題要新穎，不能中規(guī)中矩

作為微信公眾號(hào)而言，由于傳播速度極快，因此，文章的標(biāo)題就需要新穎奪目，如果太過(guò)于中規(guī)中矩，反而得不到人們的青睞。

4．需要嚴(yán)格控制標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，不宜過(guò)長(zhǎng)

微信公眾號(hào)的標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜太長(zhǎng)，如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)過(guò)多，將會(huì)無(wú)法正常顯示。如果標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題分行，不利于文章的傳播。另外，由于人們的閱讀習(xí)慣，如果所制作的標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，人們往往會(huì)閱讀到標(biāo)題一半就放棄了，因此無(wú)法達(dá)到預(yù)想的傳播效果。

5．文章標(biāo)題中額外加特殊符號(hào)

在文章標(biāo)題中，往往文字占據(jù)主導(dǎo)，而如果在標(biāo)題中加一些特殊符號(hào)，反而會(huì)引起人們的注意。另外，使用一些特殊符號(hào)，可以將文章大小標(biāo)題區(qū)分。最后，通過(guò)特殊符號(hào)，也可以將標(biāo)題與文章內(nèi)容區(qū)別，讓讀者在閱讀時(shí)更加明了。

三、結(jié)語(yǔ)

其實(shí)，微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯工作較為復(fù)雜，在科技不斷發(fā)展和改進(jìn)的背景下，采取微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳產(chǎn)生的效果極高，雖然制造起來(lái)有著諸多的難度，可是只要緊抓讀者需求，便能夠被讀者所接受。