全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）播音主持缺乏特色

全媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，新聞的演播方式變得越來越多樣化。新媒體為了在全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，積極打造自己的媒體特色，會(huì)在不同的角度提高自己的影響力。有些媒體在新聞時(shí)效性上不斷進(jìn)行新路徑的開辟，有的更加側(cè)重于新聞深度的有效挖掘。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的電視新聞的播音主持由于其主持節(jié)目的形式和環(huán)境而造成的播音形式的框架化，演播形式單一，缺乏吸引觀眾的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。另外由于電視新聞的制作流程的特殊性也導(dǎo)致電視新聞播音主持無法創(chuàng)造具有個(gè)人特點(diǎn)的新聞演播形式，播音主持就變成了一項(xiàng)配合的工作，播音主持工作逐漸邊緣化。

（二）媒體融合帶來的沖擊

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，電視新聞媒體也逐漸由電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展形勢(shì)，新聞媒體逐漸朝著多樣移動(dòng)終端發(fā)展，人們能夠更加快捷、更加方便地獲得及時(shí)有效、更加全面的新聞信息，也讓新聞的切入點(diǎn)更加多角度多元化，新聞工作者的工作任務(wù)不再局限于新聞內(nèi)容的傳遞，更多的是表達(dá)了觀眾的心聲與感受等互動(dòng)性的內(nèi)容。信息獲取不再局限于一個(gè)固定地點(diǎn)、一個(gè)固定時(shí)間和一個(gè)固定的新聞模式。除此之外，媒體的融合能夠讓新聞的采集量和容納量有一個(gè)很大程度上的提升，新聞行業(yè)中的龐大信息庫和資料庫也逐漸形成，在新聞傳播的及時(shí)性之外還增加了新聞查找和回溯的功能，這是電視新聞無法做到的。因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體的融合使得傳統(tǒng)電視新聞播音主持失去了大量的觀眾，觀眾的流失也就導(dǎo)致電視新聞播音主持工作需要做出一些創(chuàng)新。

（三）電視新聞播音主持話語權(quán)降低

很長一段時(shí)間內(nèi)電視新聞播音主持在新聞傳播工作中占據(jù)著權(quán)威、專業(yè)的地位，一直以來是民眾獲得新聞信息、引導(dǎo)民眾思想和行為的掌握絕對(duì)新聞話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的新聞傳播方式。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，民眾在獲得新聞信息途徑增多，新媒體、小程序、微博等的出現(xiàn)使得新聞在傳播過程中民眾能夠更加方便地對(duì)新聞做出自己的評(píng)價(jià)、解讀，新聞的傳播不再是電視新聞播音主持的單向性專利工作，觀眾也能夠參與到新聞的討論中，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的話語權(quán)逐漸降低。

二、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播觀念

傳統(tǒng)新聞制作和播報(bào)過程中，新聞采訪、審核和校對(duì)與主持人播報(bào)兩項(xiàng)工作是互相獨(dú)立的，主持人看到的是最終確定的成稿，只需要念出來即可。新聞播報(bào)過程中沒有與觀眾進(jìn)行交流、聽取民眾意見的機(jī)會(huì)。而在全媒體時(shí)代，新聞播音主持需要做出一定的改變，在發(fā)揮自身的新聞傳播功能之外，還要加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)。電視屏幕限制了觀眾直接參與，但是新聞播音主持要參與到新聞制作中，代表觀眾表達(dá)心聲和意見，拉近與觀眾的距離，產(chǎn)生與觀眾的共鳴，從而獲得觀眾的認(rèn)同感。觀眾已不再是新聞的接受者，而是新聞的參與者和創(chuàng)造者。

（二）提高播音主持人員的綜合素質(zhì)

新聞播音主持作為新聞內(nèi)容的傳達(dá)者和播報(bào)者，其專業(yè)素質(zhì)的強(qiáng)弱直接影響著觀眾對(duì)新聞節(jié)目的感官評(píng)價(jià)，也就影響著新聞節(jié)目的收視。在全媒體的大背景下，播音主持除了要具備主持人的包括語音、語言情感等專業(yè)技能和理論的能力，還需要掌握相關(guān)的新聞采訪和新聞評(píng)價(jià)能力，代表觀眾參與到新聞制作中。電視新聞牽涉到國際、國內(nèi)，國家、社會(huì)和人民等方方面面，主持人需要隨時(shí)充實(shí)自己，增加相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，能夠在新聞制作的過程中代表觀眾發(fā)表自己的作用。同時(shí)新聞播音主持還需要關(guān)注社會(huì)呼聲和觀眾需求，站在觀眾的角度對(duì)新聞做出評(píng)價(jià)。

（三）不斷突破創(chuàng)新

在全媒體的大背景不斷沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞播音主持要在保留原有電視新聞的權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)點(diǎn)之外，積極吸收新媒體技術(shù)的長處，在傳統(tǒng)工作上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞播報(bào)方式，利用互聯(lián)網(wǎng)與觀眾展開更廣泛的交流，挖掘社會(huì)信息，利用各種新興媒體平臺(tái)作為新聞傳播新媒介，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞播音主持的新發(fā)展。

三、結(jié)語

在不斷發(fā)展的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到了強(qiáng)大的沖擊。電視新聞播音主持要正視自己的不足之處，不斷加快創(chuàng)新，提高自己的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。