融媒體時(shí)代背景下新聞宣傳策劃路徑探索

一、明確新聞宣傳目的

首先應(yīng)堅(jiān)持黨性原則。主流媒體是黨和政府的喉舌，在新聞宣傳過程中應(yīng)堅(jiān)持黨性原則，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。媒體人應(yīng)深刻理解馬克思主義新聞?dòng)^，嚴(yán)格按照新聞行業(yè)職業(yè)道德要求開展工作，選擇充滿正能量的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

其次是熟悉新聞采編業(yè)務(wù)。熟悉新聞采編工作內(nèi)容是開展高質(zhì)量新聞宣傳策劃的基礎(chǔ)，新聞宣傳策劃工作人員應(yīng)具備一定的新聞敏感度，提升自己深入挖掘新聞、設(shè)計(jì)新聞采訪提綱及新聞策劃等綜合能力。融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者還應(yīng)熟悉不同的新聞采訪和報(bào)道方式，將融媒體特點(diǎn)融入新聞宣傳中，發(fā)揮新媒體的傳播效力。

最后應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律。新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播渠道不同，傳統(tǒng)媒體受眾面較窄，傳播范圍有限，新媒體補(bǔ)齊了這些短板，具有傳播速度快、范圍廣、信息反饋效率高等優(yōu)勢(shì)。新媒體應(yīng)綜合考慮新聞受眾及傳播目的，及時(shí)調(diào)整新聞宣傳策劃工作思路，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的新聞宣傳目標(biāo)。

二、確定新聞報(bào)道內(nèi)容

首先應(yīng)明確新聞報(bào)道體裁。融媒體時(shí)代不同平臺(tái)的新聞報(bào)道體裁各不相同，因此在新聞宣傳策劃時(shí)應(yīng)不僅要考慮受眾，還要考慮平臺(tái)問題，根據(jù)不同體裁特點(diǎn)，選擇最合適的新聞報(bào)道體裁。

其次應(yīng)確定新聞報(bào)道標(biāo)題。受眾看新聞首先看到的是新聞的標(biāo)題，根據(jù)標(biāo)題決定是否繼續(xù)閱讀新聞。為了提升閱讀量，不少自媒體在標(biāo)題上大做“文章”，新聞報(bào)道中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮，部分新聞出現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴的問題。主流媒體應(yīng)避免出現(xiàn)這樣的問題，在確定新聞標(biāo)題時(shí)，既要保證標(biāo)題具有吸引力，還要使其能概括主要內(nèi)容。

最后是明確新聞報(bào)道內(nèi)容。新聞報(bào)道的核心就是新聞內(nèi)容。新聞工作者在策劃新聞時(shí)應(yīng)注意新聞報(bào)道角度，盡可能選擇群眾關(guān)注的內(nèi)容，切實(shí)做到為人民服務(wù)。在融媒體時(shí)代，自媒體不斷涌現(xiàn)，新聞報(bào)道的門檻越來越低，新聞內(nèi)容紛亂蕪雜。這要求主流媒體堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，以內(nèi)容為王，堅(jiān)持報(bào)道高質(zhì)量新聞，提升主流媒體的權(quán)威性。

三、多渠道新聞傳播

一方面多媒體報(bào)道的影響面不斷擴(kuò)大。新聞宣傳必須依賴于相關(guān)的平臺(tái)，不同的媒體受眾不同，新聞內(nèi)容被接受的方式和途徑也不同?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)成為公眾接收新聞信息的主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，不少紙質(zhì)媒體停刊，如《人民公安報(bào)·消防周刊》《黑龍江晨報(bào)》《贛州晚報(bào)》等，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極融合進(jìn)新媒體，在新聞傳播過程中緊緊圍繞報(bào)道展開討論，創(chuàng)新新聞宣傳亮點(diǎn)。

另一方面新媒體的受眾面更廣。傳播渠道的不同一定程度上決定了新聞傳播效果。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮新媒體功效，利用“兩微一博”進(jìn)行新聞宣傳，及時(shí)關(guān)注受眾的評(píng)論，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)了解受眾接收新聞信息的情況，以便進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。通過新聞話題報(bào)道抓住受眾關(guān)注的重點(diǎn)，評(píng)估新聞傳播效果。此外還可以以小視頻為載體進(jìn)行新聞報(bào)道，吸引受眾注意力，增加新聞內(nèi)容的趣味性。

四、明確新聞宣傳策劃的意義

一方面應(yīng)鍛煉新聞宣傳策劃隊(duì)伍。新聞宣傳策劃工作對(duì)新聞策劃工作人員新聞素養(yǎng)要求較高，需要他們具備較高的新聞敏感度和綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神。為此，主流媒體應(yīng)定期開展培訓(xùn)活動(dòng)，讓新聞宣傳策劃工作人員認(rèn)識(shí)到媒體工作的重要性，將人民群體利益擺在新聞工作的首位，實(shí)事求是，正確處理黨和人民的關(guān)系，提升新聞宣傳策劃工作質(zhì)量。

另一方面應(yīng)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。新聞宣傳必須牢固樹立黨性和人民性原則，不管選擇什么新聞宣傳渠道，采取什么新聞體裁都不能脫離正確的人生價(jià)值觀范疇。

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳策劃應(yīng)堅(jiān)持黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向，保證新聞內(nèi)容符合馬克思主義新聞?dòng)^，借助新媒體平臺(tái)宣傳新聞內(nèi)容。新聞宣傳策劃工作人員應(yīng)堅(jiān)持人民性原則，使新聞內(nèi)容貼近群眾真實(shí)生活，擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新聞人的職責(zé)和使命，通過高效的新聞宣傳策劃，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。