淺析網(wǎng)絡(luò)流行語在主流媒體的應(yīng)用

◎蔣 輝 萬偲琪

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，智慧的網(wǎng)民發(fā)明了一大批頗具特色的網(wǎng)絡(luò)用語，從最早的“任性”、“菜鳥”到如今的“小目標(biāo)”、“大豬蹄子”，各種五花八門的新鮮詞匯和語法格式正從敲擊的鍵盤上轉(zhuǎn)化成新新人類的口頭禪，也頻頻出現(xiàn)在報(bào)刊、雜志和廣電等主流媒體上。這些流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯中，很多都富有“正能量”，且具有濃郁的時(shí)代特色，符合雅俗共賞的時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)。與之形成鮮明對(duì)比的，是另一種網(wǎng)絡(luò)糟粕。如“X絲”、“撕 X”、“X 格”、“狗帶”、“撩妹”等詞匯，在網(wǎng)絡(luò)上大行其道。所謂“人雅，其言也雅”，網(wǎng)絡(luò)世界是心靈世界的再造和重現(xiàn)，粗俗的網(wǎng)絡(luò)用語折射出的是一些年輕人美丑觀的顛倒、個(gè)人修養(yǎng)的缺失以及羞恥之心的喪失。在媒體融合的大背景下，媒體從業(yè)人員需要從多個(gè)方面去規(guī)范，取網(wǎng)絡(luò)用語之精華，去其糟粕，讓正能量發(fā)揚(yáng)光大，使不利影響降到最低，別被某些網(wǎng)絡(luò)詞匯帶偏了方向！

一、傳統(tǒng)媒體受到的影響

與時(shí)俱進(jìn)的媒體一直以來都引領(lǐng)著文化發(fā)展的方向，互聯(lián)網(wǎng)思維正在積極的融入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，表達(dá)方式的積極改變和網(wǎng)絡(luò)詞匯的巧妙植入也讓眾多正在尋求媒體融合之路的版面和聲屏獲得了新生代的點(diǎn)贊。2017年全國“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出的《厲害了，word檢察官！》、《我的兩會(huì)秘密花園》、《從嚴(yán)治黨知識(shí)PK》等多個(gè)互動(dòng)類產(chǎn)品，標(biāo)題和內(nèi)容都十分符合互聯(lián)網(wǎng)人群的口味，正能量十足，引發(fā)許多人的共鳴。央視主播朱廣權(quán)因在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候說的一段話“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”更被眾多觀眾稱為“段子手”，網(wǎng)友看后紛紛點(diǎn)贊“一本正經(jīng)講段子”、“沒想到你是這樣的央視”、“哈哈哈，喜歡這樣接地氣的央視”。

但隨之而來少數(shù)從業(yè)者的一味迎合、跟風(fēng)媚俗也讓所在的媒體備受詬病?！皭烌}大叔X絲逆襲”、“霸道總裁秒殺矮搓窮”……這類庸俗的標(biāo)簽語言，竟然出自電波和熒屏！一些廣播電視節(jié)目和廣告中為了博人眼球、提高影響力，隨意篡改、亂用成語或引用網(wǎng)絡(luò)語言，把“盡善盡美”改為“晉善晉美”，把“刻不容緩”改為“咳不容緩”，把“春季”惡搞為“一個(gè)叫春的季節(jié)”等等。這些新造語法和詞語從網(wǎng)絡(luò)走向傳統(tǒng)媒體，因其傳播甚廣，一度成為年青一代的交往用語。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語帶來的的粗俗化傾向，語言專家表示：“脫離規(guī)范的戲謔，勢(shì)必會(huì)玷污其純潔性，不利于中華優(yōu)秀文化的傳承和傳播”。主管部門也在第一時(shí)間發(fā)聲，稱這些做法不符合 《國家通用語言文字法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)的基本要求，與傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神相違背，對(duì)社會(huì)公眾尤其是未成年人會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，必須堅(jiān)決予以糾正。

二、媒體不能濫用網(wǎng)絡(luò)語法和詞匯

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)語法和詞匯在媒體上濫用的趨勢(shì)，有關(guān)部門曾發(fā)出一份 《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》。要求廣播電視節(jié)目和廣告嚴(yán)格按照規(guī)范寫法和標(biāo)準(zhǔn)含義使用國家通用語言文字的字、詞、成語等，不得隨意更換文字、變動(dòng)結(jié)構(gòu)或曲解內(nèi)涵，不得在成語中隨意插入網(wǎng)絡(luò)語言或外國語言文字，不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語言、仿照成語形式生造的詞語。

面對(duì)形態(tài)多樣的網(wǎng)絡(luò)語境，主流媒體的引導(dǎo)作用顯得尤為重要！如今，紙媒的語法規(guī)范，聲屏的語音標(biāo)準(zhǔn)，文字和聲音的積極向上是凈化語言環(huán)境的迫切需要！寫好中國字，說好普通話是對(duì)媒體從業(yè)人員尤其是一線工作者的根本要求。廣播電視等主流媒體要推廣和傳承成語等國家通用語言文字的獨(dú)特表達(dá)方式，充分展現(xiàn)漢語的文化精神和魅力，不能因?yàn)樗烈鈦y改亂用造成文化斷代和語言混亂。

不乏“積極思變”的媒體人辯稱，在新媒體沖擊如此大的背景下，如果我們?cè)俨蛔兺ㄋ季S，積極迎合網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的受眾將流失殆盡。誠然，傳統(tǒng)媒體確實(shí)需要在融合上下功夫，但如果方向不對(duì)、方法不妥也是徒勞。媒體從業(yè)者的確需要在轉(zhuǎn)型上動(dòng)腦筋，但格局不對(duì)、站位不高就是玩火！

中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明日前在湖北調(diào)研時(shí)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼做大做強(qiáng)主流輿論、形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓作出的重大決策。要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話精神，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，把媒體融合發(fā)展作為緊迫的事業(yè)抓緊抓好，打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用好信息革命成果，加快構(gòu)建從中央到省市縣的全媒體傳播矩陣。這對(duì)我們身處傳媒一線的從業(yè)者提出了非常明確的要求，只有堅(jiān)持正能量，嚴(yán)把出口，用好融媒體手段，守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)作為，才能充分釋放基層宣傳思想工作的創(chuàng)造活力，激勵(lì)干部群眾同心決勝全面小康、共創(chuàng)美好生活。而規(guī)范語言表達(dá)，引領(lǐng)輿論方向正是對(duì)我們的基本要求。