深融時(shí)代下短視頻重構(gòu)新聞生產(chǎn)與傳播淺析

◎邵 健

一、樹(shù)立新理念，建設(shè)新平臺(tái)

在云技術(shù)、數(shù)據(jù)新聞、移動(dòng)5G數(shù)字時(shí)代飛速發(fā)展下，這個(gè)世界的信息交流不斷改變，媒體融合也在不斷深入進(jìn)化。推動(dòng)媒體深度融合，必須樹(shù)立新的理念，保持媒體融合前瞻性。短視頻就是隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的傳播終端的改變而產(chǎn)生的，它一定程度上促進(jìn)了是媒體融合朝這個(gè)方向變化。以短視頻和直播報(bào)道為例，2018年湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)兩大全媒體平臺(tái)——湖北日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)和楚天都市報(bào)全媒體平臺(tái)，短視頻作品共約5000條，直播共830多場(chǎng)。短視頻報(bào)道和直播報(bào)道實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，融合傳播逐步向縱深發(fā)展。

1.短視頻：可在自媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種視頻形式

短視頻又被稱為小視頻或微視頻，視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，大多數(shù)在3分鐘以內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在自媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享或無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。

短視頻主要有如下特點(diǎn)：第一，內(nèi)容短小精悍，符合目前智能手機(jī)用戶碎片化的使用習(xí)慣；第二，制作門檻低，軟件較多，上手快，娛樂(lè)新聞述事簡(jiǎn)單，影響力隨網(wǎng)紅名人影響力易發(fā)散。無(wú)需傳統(tǒng)的專業(yè)拍攝設(shè)備，依托智能終端特別是智能手機(jī)就能即拍即傳打造全民皆知，其中網(wǎng)紅名人的影響力尤為明顯；第三，社交網(wǎng)絡(luò)加盟助力短視頻傳播?！岸桃曨l+社交APP”的模式更加貼近用戶的需求。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的短視頻發(fā)布平臺(tái)如雨后春筍，各路社交媒體和資金搶灘這個(gè)風(fēng)口，如：騰訊已推出了14款短視頻產(chǎn)品，淘寶上也有產(chǎn)品的短視頻，快手、抖音更是火的不能再火了。新聞短視頻平臺(tái)如：梨視頻、新京報(bào)等。

可以想象，紙媒正在以短視頻這一技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播的全流程，打造“新的媒體新聞”，其中的重點(diǎn)就是建設(shè)融媒體中心。融媒體中心是由一系列的智能產(chǎn)品構(gòu)成，從資訊傳播的起點(diǎn)到終點(diǎn)，都賦予數(shù)字化、可視化的傳播基因，全面改寫紙媒定義。未來(lái)新聞傳播中短視頻的產(chǎn)品將是起決定作用的，它將重新賦予紙媒新的活力。

2.短視頻：成為守正創(chuàng)新的新內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者

作為主流媒體，必須真正與黨中央站在一起，保持一致，堅(jiān)持以人民為中心的新聞工作導(dǎo)向。紙媒的短視頻產(chǎn)品必須堅(jiān)持一方面是守正，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把正能量的新聞，視頻化、故事化，主動(dòng)承擔(dān)起向受眾群體傳播主旋律的社會(huì)責(zé)任；另一方面就是創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，用新技術(shù)生產(chǎn)新內(nèi)容，讓短視頻內(nèi)容更新穎、更活潑、更有感染力。實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，始終堅(jiān)持專業(yè)化、正確價(jià)值取向尤其重要。我們紙媒在與自媒體視頻商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的比拼中，不能比數(shù)量，而要比質(zhì)量，要在新聞內(nèi)容的高度、深度、溫度、寬度，只有深入基層，踐行“四力”，才能是我們的短視頻更有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.短視頻：媒體的重要新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)

在三峽晚報(bào)媒體融合中，一開(kāi)始就確立了移動(dòng)優(yōu)先的策略，要求所有新聞報(bào)道都必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，以融媒體平臺(tái)為中心，把“兩微、直播、抖音、客戶端”當(dāng)作融合發(fā)展的主平臺(tái)、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，報(bào)紙是一天一次傳播，而融媒體矩陣則是24小時(shí)傳播?，F(xiàn)在短視頻建設(shè)作為融媒體的重要組成部分，成為媒體的重要新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)。

二、用好新技術(shù)，創(chuàng)造新內(nèi)容

1.短視頻：生產(chǎn)與傳播

移動(dòng)5G時(shí)代，短視頻是媒體融合報(bào)道創(chuàng)新的主要形態(tài)。隨著新聞報(bào)道的迭代，內(nèi)地紙媒已實(shí)現(xiàn)了全面視頻化，西藏各地的新聞媒體已逐漸走向視頻化。筆者做為湖北省第七批短期援藏專業(yè)技術(shù)人才到山南報(bào)新媒體中心，將最近的短視頻制作及推廣方法交給他們，并指導(dǎo)他們拍攝制作短視頻內(nèi)容。如扎囊縣德吉新村群眾唱響《我和我的祖國(guó)》快閃短視頻在6月25日微山南官微推出后，點(diǎn)擊率直線上升，并受到各方好評(píng)。當(dāng)天微信公眾號(hào)推出后，點(diǎn)擊率達(dá)2000多。這樣，短視頻活動(dòng)方式以前在雪域高原是沒(méi)有的。新穎、接本氣、有時(shí)效的短視頻越來(lái)越受歡迎和點(diǎn)擊。

2.短視頻：內(nèi)容與技術(shù)

短視頻賦予內(nèi)容新的傳播，正在打破媒體報(bào)道的邊界。隨著移動(dòng)5G時(shí)代快速來(lái)臨，以短視頻為支撐的內(nèi)容新形態(tài)越來(lái)越多，短視頻的體裁也越來(lái)豐富。無(wú)論是講述故事，傳遞正能量，還是突發(fā)新聞，風(fēng)光宣傳，有看頭的視頻總是人們?nèi)罕娝矏?ài)的。如前不久新華社在微信公眾號(hào)上推的“你怎么這么好看！”系列，將祖國(guó)各地的風(fēng)土人情，以及地理地貌，賦予了鮮活的新方式，在有看點(diǎn)的作品中傳播了各地的特點(diǎn)，受到廣泛好評(píng)，甚至成為了“潮酷”的代表。未來(lái)，短視頻新聞還將不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，為新聞生產(chǎn)與傳播提供了新的傳播平臺(tái)。

三、面向新征程，塑造新團(tuán)隊(duì)

目前，紙媒體深度融合面臨的最大問(wèn)題是隊(duì)伍能力建設(shè)跟不上短視頻發(fā)展要求，特別是在制作、運(yùn)營(yíng)推廣等領(lǐng)域跟不上人們?nèi)罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的短視頻內(nèi)容需要。推進(jìn)媒體深度融合，團(tuán)隊(duì)是根本，也是后期制作和營(yíng)銷推廣的保障。面向短視頻傳播平臺(tái)的新征程，紙媒必須加快打造一支能勝任融媒體發(fā)展趨勢(shì)的團(tuán)隊(duì)。

1.短視頻：需要建設(shè)一支技術(shù)隊(duì)伍

推動(dòng)短視頻建設(shè)必須重視媒體自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以此作為推動(dòng)媒體再造和全員全媒轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。打短視頻新聞創(chuàng)作空間，構(gòu)建全媒體傳播格局，要打造“四全”媒體：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。比如，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全體采編人員在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，用手機(jī)等工具做短視頻傳播報(bào)道都已有所操練、有所積累、有些心得，在此基礎(chǔ)上，傳媒集團(tuán)不斷地給我們員工進(jìn)行提升培訓(xùn)，促使大家對(duì)新媒體傳播的理念、方式、手段等，有更深入的認(rèn)識(shí)、更熟練的掌握，促使操作更加符合規(guī)律性，更加定型、更加規(guī)范、更加成熟。紙媒在建設(shè)短視頻的進(jìn)程中，一定要高度重視建設(shè)一支能獨(dú)立自主、水平過(guò)硬的技術(shù)隊(duì)伍。目前，三峽晚報(bào)融媒體中心技術(shù)員工超過(guò)10多人，從事短視頻有四五人，多數(shù)畢業(yè)于計(jì)算機(jī)專業(yè)。因而，晚報(bào)短視頻建設(shè)隊(duì)伍能力有待進(jìn)一步提升。

2.短視頻：重塑紙媒記者隊(duì)伍

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的方式，決定融媒體的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方向，以此重塑紙媒記者團(tuán)隊(duì)，讓紙媒記者擁有新技能，為融媒體內(nèi)容建設(shè)輸送不竭動(dòng)力?！坝浾?短視頻”是新型記者團(tuán)隊(duì)，也是技術(shù)團(tuán)隊(duì)，即用手機(jī)、照相機(jī)拍短視頻等新技術(shù)為內(nèi)容，以此改造老記者團(tuán)隊(duì)、提升團(tuán)隊(duì)，幫助團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。具體而言，在做內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)候，同時(shí)要文字、圖片和短視頻形式等方面。也就是說(shuō)，以后的記者，不只是新聞的采集書寫者，同時(shí)還應(yīng)該是內(nèi)容的拍攝者。為此，三峽晚報(bào)將記者做為短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的一員，嫁接到內(nèi)容的流程中去，由他們來(lái)掌握這個(gè)系統(tǒng)的“記者+短視頻”轉(zhuǎn)型，并可將后期制作交給融媒體中心的員工去完成。

隨著移動(dòng)5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻應(yīng)用的大眾化，媒體對(duì)短視頻的大膽接納和勇于創(chuàng)新，短視頻將徹底打破現(xiàn)有新聞傳播格局，促成新的傳播生態(tài)。