淺談全媒體時代三農(nóng)媒體美編職業(yè)素養(yǎng)與能力提升
——以《農(nóng)村新報(bào)》為例

◎張 琴

《農(nóng)村新報(bào)》是中共湖北省委1951年6月批準(zhǔn)創(chuàng)辦的專門服務(wù)全省三農(nóng)工作的黨報(bào)，肩負(fù)著面向農(nóng)村宣傳黨的路線、方針、政策，反映農(nóng)民呼聲，指導(dǎo)三農(nóng)工作的重任。經(jīng)過幾十年發(fā)展，現(xiàn)已形成包括一報(bào)（《農(nóng)村新報(bào)》）、一刊（《三農(nóng)研究》）、一網(wǎng)（湖北農(nóng)村網(wǎng)）、一微（湖北日報(bào)農(nóng)村版微信公眾號）及四個垂直微信公眾號（龍蝦號、農(nóng)莊號、作文號、種緣號）等在內(nèi)的全媒體制作、發(fā)布平臺。而進(jìn)入全媒時代，媒體之間的競爭不斷加劇，媒體生態(tài)、媒體環(huán)境等方方面面都發(fā)生了不小的變化，并從各個方向上對媒體進(jìn)行改善與革新。在此背景下，各種充滿個性化的信息日趨增多，讀者的需求也變得越來越多樣和復(fù)雜。美術(shù)編輯是在新媒體環(huán)境下，大眾視覺的創(chuàng)造者與改變者，是增強(qiáng)媒體外在形象競爭力的重要力量。這就要求美術(shù)編輯工作者要順應(yīng)時代發(fā)展，更新觀念，創(chuàng)新思維，增強(qiáng)技能，擁有良好的職業(yè)素質(zhì)品質(zhì)，以更高的業(yè)務(wù)水平，讓媒體發(fā)展更加符合大眾要求，也符合時代的要求和指向。

一、突出“農(nóng)”字特色，提升三農(nóng)媒體競爭力

伴隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來，讀者的閱讀心理、接受習(xí)慣、欣賞時尚也都在不斷變化，如何提升三農(nóng)媒體競爭力，在越來越激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟？近年來，《農(nóng)村新報(bào)》媒體矩陣以竭力服務(wù)三農(nóng)工作為己任，突出三農(nóng)特色，牢固占領(lǐng)農(nóng)村輿論陣地，為推進(jìn)湖北三農(nóng)工作營造了良好的輿論環(huán)境，多次受到省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)肯定?！掇r(nóng)村新報(bào)》深受湖北三農(nóng)工作者和廣大農(nóng)民喜愛，其綜合實(shí)力穩(wěn)居全國三農(nóng)紙媒前三強(qiáng)，且媒體競爭力不斷增強(qiáng)。

《農(nóng)村新報(bào)》媒體矩陣在內(nèi)容生產(chǎn)上始終堅(jiān)持“事事處處為農(nóng)民說話，實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民服務(wù)”，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，把農(nóng)民當(dāng)朋友，為農(nóng)民辦實(shí)事。

《農(nóng)村新報(bào)》讀者絕大部分是三農(nóng)工作者和農(nóng)民，在版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，都充分考慮了讀者的閱讀心理、接受習(xí)慣等，并結(jié)合現(xiàn)代美術(shù)理念，讓報(bào)刊、網(wǎng)頁等在視覺角度呈現(xiàn)出應(yīng)有的時代之美。

如《農(nóng)村新報(bào)》的版式整體風(fēng)格：爽朗大方、淡雅簡約?！掇r(nóng)村新報(bào)》將所有版式元素的運(yùn)用體現(xiàn)這一版式風(fēng)格。在排版上，采用四欄欄寬為主，輔以線條、框、色塊、形成獨(dú)立而又有機(jī)的整體。留白作為欄分隔，版面內(nèi)容為矩形，形成界限分明的黑白區(qū)域模塊。

報(bào)型刊《三農(nóng)研究》，呈現(xiàn)在讀者面前的是：明快、精致、樸實(shí)。封面采用收獲的金色作為裝飾性實(shí)線色彩，所展現(xiàn)的正是溫暖及滿載而歸的喜悅心情。文中插圖通常以工整方形，穿插在文章的上半部分，給人一種穩(wěn)重、踏實(shí)的感覺?！度r(nóng)研究》每期內(nèi)容精彩，信息含量大，但文字密集，容易產(chǎn)生視覺疲勞。在排版中，我們將標(biāo)題、圖片、內(nèi)文之間留出一定空間，并選用精美的圖片來牽引讀者的視線，保持美感的吸引下激發(fā)閱讀興趣。好的圖片要素是構(gòu)圖合理、剪裁得當(dāng)。在選用圖片時，我們像對待新聞稿一樣，從新聞性、重要性、藝術(shù)性等方面進(jìn)行分析、判斷其價值。

作為面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的報(bào)刊，我們堅(jiān)持在版式設(shè)計(jì)上，清新、醒目、樸實(shí)，現(xiàn)已經(jīng)形成獨(dú)特的風(fēng)格，配圖及格局與報(bào)刊定位、文章內(nèi)容相得益彰。這種內(nèi)容與版式形態(tài)的完美對接，形成由外到內(nèi)的深層次革變，較大地提升了報(bào)刊的競爭力。

二、順應(yīng)時代要求，大力提升美編職業(yè)素養(yǎng)和能力

4G改變生活，5G改變社會?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，萬物互聯(lián)將變成現(xiàn)實(shí)。全媒體時代的到來必將加快媒體融合發(fā)展步伐，徹底改變媒體現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境和競爭格局。對于美術(shù)編輯工作者來說，要適應(yīng)新形勢、新變革，就必須大力提升自己的職業(yè)素養(yǎng)和能力。

1.加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升新聞鑒別能力

新聞傳播離不開形式化表達(dá)，但形式化表達(dá)必須以正確導(dǎo)向?yàn)榍疤幔磺忻阑婷娴木幣哦紤?yīng)輔助于傳達(dá)新聞的主旨，而不是過分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”。這就要求美編要加強(qiáng)新聞理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)的新聞內(nèi)容、價值、時代意義等的鑒別能力和理解能力，從而應(yīng)用豐富的元素和技巧準(zhǔn)確地表達(dá)信息，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，做到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合，從而避免因過分追求版面效應(yīng)而走入新聞性缺失的誤區(qū)。

2.加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)，提升審美能力

美術(shù)編輯無論怎么發(fā)展，要求最高的一項(xiàng)能力都是審美能力。隨著科技的進(jìn)步與時代的發(fā)展，更為設(shè)計(jì)提供了更加良好的前提條件。然而，這種審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)也是需要通過不斷學(xué)習(xí)才能夠得到提高的，如果沒有進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)，就會導(dǎo)致自身具備的審美能力不能得到提高，也不符合時代的要求，在這種情況下，實(shí)際上就會導(dǎo)致審美能力的下降。但是，我們需要明確的是，美術(shù)編輯要想創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，就必須要具備非常獨(dú)具一格的藝術(shù)眼光，提高自己的審美能力和水平，對生活當(dāng)中的流行元素也要具備一定程度的了解，通過藝術(shù)鑒賞，就可以使得美術(shù)編輯的審美能力得到很大的進(jìn)步。

3.吸收新媒體技術(shù)，提升設(shè)計(jì)能力

設(shè)計(jì)能力也是作為一名美術(shù)編輯必須具備的一項(xiàng)技能和專業(yè)能力。在現(xiàn)有的環(huán)境之下，人們開始追求閱讀過程當(dāng)中的一種享受，這是一種美感的享受。美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)刊時，不只是進(jìn)行比較簡單的版面設(shè)計(jì)，而是對報(bào)刊進(jìn)行整體化的設(shè)計(jì)和改善。設(shè)計(jì)的第一要求就是心里要裝著讀者，把滿足讀者的需求作為一個重要的目標(biāo)和追求，根據(jù)不同的讀者需求進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。美術(shù)編輯應(yīng)該做到不斷增強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)能力，吸收當(dāng)今時代的新媒體技術(shù)，只有這樣，才能夠提高自己的設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)自己的綜合素質(zhì)和技能。

4.學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技術(shù)，提升綜合實(shí)踐能力

美術(shù)編輯是一項(xiàng)綜合性的美學(xué)活動，它不只是一項(xiàng)單一性的活動，而是要具備多種素質(zhì)和技能。新媒體時代，計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展，拓展了美術(shù)編輯需要掌握的業(yè)務(wù)能力，這就要求美術(shù)編輯必須具備一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)能力，只有這樣才能夠更加適應(yīng)時代的要求。同時更加方便地表達(dá)出自己的藝術(shù)想法，也能夠更加順利地進(jìn)行美學(xué)編輯。