新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)報(bào)道如何更好看

◎李文卉

前不久，微信公眾號(hào)“呦呦鹿鳴”發(fā)布的文章《甘柴劣火》刷屏朋友圈。隨后，財(cái)新網(wǎng)記者王和巖發(fā)朋友圈，暗指該文章抄襲財(cái)新網(wǎng)之前的報(bào)道。在被指抄襲、洗稿以后，“呦呦鹿鳴”創(chuàng)始人黃志杰發(fā)表聲明回應(yīng)，并附上了文章中所引用的全部信源，表示《甘柴劣火》不存在抄襲、不規(guī)范引用或者過度引用的問題。此事發(fā)生以后，媒體圈、法律界人士就《甘柴劣火》是否洗稿、是否侵犯財(cái)新網(wǎng)付費(fèi)閱讀作品的版權(quán)問題等，展開了激烈的爭論。確實(shí)有一些自媒體，通過對(duì)傳統(tǒng)媒體的既往報(bào)道進(jìn)行二次加工，將原本相對(duì)零散的新聞線索重新串聯(lián)起來，整合出可讀性非常強(qiáng)的作品，通過新媒體渠道取得了非常好的傳播效果。那么新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過提升報(bào)道的可讀性來提升影響力。尤其對(duì)于財(cái)經(jīng)類報(bào)道來說，因?yàn)檫x題相對(duì)專業(yè)和小眾，就更需要讓內(nèi)容變得更“好看”。

尋找“有故事的人”

有故事的人是指能以不尋常眼光和獨(dú)到見解看待所報(bào)道事件的人，這類人要么是事件的親歷者，要么是業(yè)內(nèi)的資深專業(yè)人士。

比如湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《支點(diǎn)》雜志，在2018年策劃紀(jì)念改革開放40周年的系列報(bào)道時(shí)，并沒有選擇“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”、“設(shè)立經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”、“國有企業(yè)改革”、“住房改革”等重要事件為報(bào)道主題，而是選擇了一大批改為人先、富于創(chuàng)新精神的湖北企業(yè)家作為報(bào)道落腳點(diǎn)。通過采訪這些企業(yè)家，將他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷用講故事的形式記錄下來，也便正好記錄了改革開放浪潮中湖北人的貢獻(xiàn)。這一系列報(bào)道因?yàn)椴稍L到了當(dāng)事人，得到了大量第一手的鮮活細(xì)節(jié)，在寫作上也力求將個(gè)人故事與時(shí)代背景相結(jié)合，敘事詳略得當(dāng)，視野宏大，取得了非常好的傳播效果。

可是，企業(yè)家是相對(duì)“顯眼”并且便于聯(lián)絡(luò)的采訪對(duì)象，而現(xiàn)實(shí)中的多數(shù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，達(dá)不到紀(jì)念改革開放40周年這么宏大的主題，往往都是政策解讀、消費(fèi)指引、數(shù)據(jù)觀察之類的“平常事件”，找到“有故事的人”就并非那么簡單，這需要記者站在讀者的角度思考問題。

比如在報(bào)道樓市調(diào)控政策時(shí)，就可以采訪從外地到城市打拼多年，好不容易攢了一筆首付款，準(zhǔn)備在城市置業(yè)的“剛需”購房者。一方面，這類人在城市安家落戶的愿望比較迫切，而調(diào)控政策中關(guān)于戶籍、社保、貸款等類型的調(diào)控手段，很可能剛好限制了他們的買房需求，或者提高了他們的買房門檻。另一方面，這類人很可能在幾個(gè)城市打拼過，至少對(duì)家鄉(xiāng)和所在城市有更直觀的對(duì)比和認(rèn)識(shí)，把他們背后的故事挖掘出來，更有可能完成一篇生動(dòng)的區(qū)域?qū)Ρ葓?bào)道。

切忌堆砌數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)報(bào)道中必不可少的內(nèi)容，詳實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，既能豐富報(bào)道內(nèi)容，也能更好地支撐文章的觀點(diǎn)。但是，如果數(shù)據(jù)使用不恰當(dāng)，就會(huì)給文章制造閱讀障礙，從而影響文章的可讀性和傳播度。

首先，在數(shù)據(jù)的選擇上，必須引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的官方數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)去粗取精，凡是跟報(bào)道主題無關(guān)的數(shù)據(jù)都不應(yīng)該引用，堅(jiān)決杜絕為了讓文章看起來更豐滿、更客觀而大量堆砌數(shù)據(jù)的做法。

其次，如果遇到必須大量引用數(shù)據(jù)的情況，可以通過圖表的形式表現(xiàn)出來。從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，對(duì)圖表的使用應(yīng)該是盡量簡潔、直觀，在需要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)，增長率或者占比數(shù)據(jù)，要比絕對(duì)數(shù)字更有說服力。

在根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)對(duì)一家上市公司進(jìn)行分析時(shí)，記者面對(duì)的往往是一年甚至多年的數(shù)據(jù)，這對(duì)記者的整理能力提出了更高的要求。不管是營收數(shù)據(jù)、資產(chǎn)負(fù)債數(shù)據(jù)，還是現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)，都需要記者具備扎實(shí)的財(cái)務(wù)功底，要能夠通過數(shù)據(jù)的變化來洞察公司的經(jīng)營狀況，從而判斷公司的未來前景。

把握好負(fù)面線索

不管哪種類型的新聞報(bào)道，都常常會(huì)遇到各種負(fù)面信息。由于財(cái)經(jīng)報(bào)道的特殊性，任何一則負(fù)面信息都可能關(guān)系到一家企業(yè)的生死存亡、一項(xiàng)國家政策的制定和執(zhí)行、一個(gè)普通投資者的投資成敗，所以在處理起來就應(yīng)該更慎重。

總的來說，在報(bào)道負(fù)面財(cái)經(jīng)信息時(shí)，應(yīng)該更全面、更客觀，把握好輿論引導(dǎo)的尺度和力度，既體現(xiàn)新聞背后的矛盾沖突與博弈，提升報(bào)道的故事性與可讀性，也要通過采訪專家學(xué)者、權(quán)威部門，給決策者和廣大受眾提供應(yīng)對(duì)負(fù)面事件、化解矛盾的途徑。

比如，在新修訂的個(gè)稅修訂法報(bào)道中，“六項(xiàng)專項(xiàng)附加扣除”成為受眾關(guān)注的重點(diǎn)——育兒、醫(yī)療、養(yǎng)老、房租房貸等都有相應(yīng)數(shù)量的免征額，涉及到每個(gè)納稅人的切身利益。政策一出臺(tái)，就有多個(gè)地方媒體稱，一些房東因?yàn)閾?dān)心暴露自己的租房收入，而不配合房客申報(bào)房租扣稅相關(guān)信息，甚至有媒體質(zhì)疑抵扣政策“無法落到實(shí)處”。面對(duì)這樣的負(fù)面信息，財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅要協(xié)調(diào)專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)做好進(jìn)一步的政策解讀，還應(yīng)該通過“有故事的人”，來展示申報(bào)過程的疑難點(diǎn)，從而推動(dòng)政策細(xì)則的進(jìn)一步完善。

總之，一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道，不僅應(yīng)該激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)他們客觀、全面地看待事件的發(fā)生和發(fā)展，更應(yīng)該激發(fā)他們分享的欲望，提升媒介影響力。