財(cái)經(jīng)雜志如何做好公司新聞

◎林 楠

當(dāng)前，伴隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞逐步受到人們的重視與關(guān)注。與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞，因其關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，報(bào)道意義可謂重大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，公司企業(yè)是支撐主體。因此，作為財(cái)經(jīng)新聞的一種，公司新聞是當(dāng)前財(cái)經(jīng)媒體的主流報(bào)道題材，如何做好公司新聞報(bào)道是每個(gè)財(cái)經(jīng)媒體不得不思考的話題，更是以深度見長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)雜志所追尋的目標(biāo)。

一、公司新聞的界定

20世紀(jì)晚期，國(guó)內(nèi)的公司新聞報(bào)道伴隨著股票市場(chǎng)的成立而出現(xiàn)，截至目前大致經(jīng)歷了財(cái)報(bào)分析、財(cái)務(wù)和公司治理監(jiān)督、基本面報(bào)道、深度公司信息解讀幾個(gè)階段。

盡管公司新聞報(bào)道在財(cái)經(jīng)新聞中的比重越來越大，但不論是在業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，公司新聞并沒有得到一個(gè)統(tǒng)一的界定。有人認(rèn)為只要是報(bào)道某個(gè)企業(yè)的新聞，就是公司新聞；也有人認(rèn)為，必須是對(duì)上市公司新聞的報(bào)道才能算作公司新聞。

事實(shí)上，這些定義要么較為寬泛，要么較為狹隘。近年來，我國(guó)中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，且在不斷成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)中小企業(yè)接近3000萬家，占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99.2%，并拉動(dòng)了全國(guó)GDP60%以上的增長(zhǎng)，同時(shí)帶動(dòng)就業(yè)崗位80%以上的提升。

因此，公司新聞的報(bào)道對(duì)象既包括上市公司，也包括中小企業(yè)。不過，前提條件是必須具有新聞價(jià)值。所謂新聞價(jià)值，一般是從新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性和反常性要素進(jìn)行判斷。

簡(jiǎn)而言之，公司新聞是指具有新聞價(jià)值的企業(yè)新聞。在此意義上，從歸屬上來說，公司新聞屬于財(cái)經(jīng)新聞的一種，行業(yè)涉及金融、地產(chǎn)、IT等一二三產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，公司新聞不僅是財(cái)經(jīng)媒體，也是綜合性媒體的“手中寶”，甚至是它們?cè)谪?cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的“殺手锏”。但如何做好公司新聞報(bào)道，使受眾在獲知信息的同時(shí)，能夠從中得到一些啟示，則是每個(gè)財(cái)經(jīng)媒體和記者所追求的目標(biāo)。

二、大信息時(shí)代內(nèi)容為王

新媒體的產(chǎn)生，使得不管是受眾還是傳播者，均被淹沒在海量信息的大信息時(shí)代。而媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得媒體或拼速度、或拼深度亦或拼規(guī)模，財(cái)經(jīng)新聞媒體亦不能避免。作為雜志類財(cái)經(jīng)媒體，從時(shí)效性來比，拼不過報(bào)紙的早晚刊發(fā)和新媒體的實(shí)時(shí)刊播；拼規(guī)模沒有報(bào)紙版面大，更沒有新媒體無限容量的鏈接。

唯一的出路便是拼深度——內(nèi)容為王。作為產(chǎn)品的一種，質(zhì)量取勝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。酒是越醇越香，媒體內(nèi)容則是越有深度走得就越遠(yuǎn)。這可以從財(cái)經(jīng)雜志的定位人群來解釋：政界、商界、學(xué)界既是財(cái)經(jīng)雜志關(guān)注的對(duì)象，反過來他們也是財(cái)經(jīng)雜志的讀者。作為對(duì)財(cái)經(jīng)行業(yè)均有所了解并對(duì)之感興趣的受眾，他們希望看到的是記者能用專業(yè)眼光和方法去看公司，從而寫出飽滿而豐富的報(bào)道。

而拼深度具體表現(xiàn)在記者身上，則為拼經(jīng)濟(jì)學(xué)修養(yǎng)和新聞學(xué)修養(yǎng)。在新聞敏感的基礎(chǔ)上，一方面需要對(duì)公司新聞事件的解讀基于嚴(yán)謹(jǐn)深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯；另一方面又需要多主體、多線索、多角度的新聞體系的搭建。

寫出公司新聞的深度性，不僅要反映公司當(dāng)前變動(dòng)狀態(tài)的事實(shí)，更要深入挖掘事件變動(dòng)的前因后果，同時(shí)還要追蹤其發(fā)展趨向，探討對(duì)整個(gè)行業(yè)的借鑒意義。從而使得文章內(nèi)容既能橫向延伸，縱向上又有縱深關(guān)系。

當(dāng)文章質(zhì)量得到受眾認(rèn)可，廣告、發(fā)行量也就自然而然得到提升，競(jìng)爭(zhēng)力也就在質(zhì)量的不斷提升中保持不變。

三、公司新聞線索的獲取

不論是公司新聞，還是其它類型的財(cái)經(jīng)新聞，線索的獲取至關(guān)重要。公司新聞線索的獲取，除了傳統(tǒng)獲取一般新聞線索方法之外，譬如積累的人脈關(guān)系所組成的消息網(wǎng)絡(luò)等。更重要的是需要長(zhǎng)期對(duì)公司各方面的動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)注，這包括宏觀和微觀兩個(gè)方面。

從宏觀上來說，則需要對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和政策的變化進(jìn)行關(guān)注。重大經(jīng)濟(jì)改革、貨幣、財(cái)政政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等，均對(duì)企業(yè)影響重大。譬如“設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制”的提出，使得相關(guān)企業(yè)躍躍欲試，欲借力資本市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

此外，公司新聞線索獲取的宏觀方面，還需關(guān)注公司涉及行業(yè)動(dòng)態(tài)的變化。這其中，關(guān)聯(lián)行業(yè)上下游企業(yè)的變動(dòng)對(duì)公司影響重大。譬如，自2016年起國(guó)家發(fā)布多項(xiàng)文件提出要發(fā)展新能源燃料電池車，并提出到2030年燃料電池車要達(dá)到百萬輛規(guī)模。在此背景下，不少企業(yè)紛紛涉足進(jìn)來。

具體到微觀層面，則需要關(guān)注公司業(yè)績(jī)、兼并重組、融資上市等一切涉及公司經(jīng)營(yíng)管理方式的變化。對(duì)上市公司來說，一切公司變動(dòng)幾乎都可從公司發(fā)布的公告和財(cái)務(wù)報(bào)告中獲取。即便不能完全獲得信息，也能獲取相關(guān)蛛絲馬跡再通過采訪得到更多信息。

對(duì)非上市公司信息的關(guān)注，則可通過其官方網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)注。除此之外，從媒體報(bào)道過的新聞中尋找新聞線索也是一種很好的方法。財(cái)經(jīng)雜志受限于時(shí)效性的原因，可以尋找公司新聞的二三次落腳點(diǎn)，當(dāng)事態(tài)發(fā)展到一定階段，以不同的角度切入公司報(bào)道，也能寫出比別的媒體更深入、更透徹的報(bào)道。

四、采訪與寫作深度融合

采訪與寫作的關(guān)系是新聞業(yè)務(wù)探討最多的話題，究竟誰更重要其實(shí)是一個(gè)沒有必要爭(zhēng)論的話題。沒有采訪，寫作不可能完成；有采訪，寫作粗糙，寫出的東西也只能是“一團(tuán)泥”。寫作的完成必然有扎實(shí)的采訪做準(zhǔn)備，無論是一線采訪還是外圍采訪都很重要。然而，一切材料獲取之后，如何將所得材料整合成一篇有質(zhì)量、有見地的文章，寫作方式亦不能小覷。因此，只有形成采訪與寫作的深度融合，才能將采訪得到的信息組合成一篇“亮眼”的文章。

采訪與寫作的深度融合表現(xiàn)在公司新聞中，便是講故事、插背景、用數(shù)據(jù)、擺觀點(diǎn)，使他們就像螺旋一樣，通過各種排列組合在文章中反復(fù)循環(huán)，從而讓文章既好看又可信。

以專業(yè)性眼光，寫出故事性的公司新聞是當(dāng)前眾多財(cái)經(jīng)雜志記者青睞的寫作方式。寫出公司報(bào)道的故事性，必然要在文章里沾上故事“氣息”，這就需要記者對(duì)公司的歷史、高管人員在公司的經(jīng)歷、行業(yè)背景等進(jìn)行搜集和深入采訪。

與此同時(shí)，公司新聞不同于一般新聞報(bào)道，歸屬于財(cái)經(jīng)新聞的范疇決定了它的專業(yè)性。因此，權(quán)威、可信便是做好財(cái)經(jīng)新聞的重要一面。表現(xiàn)在公司新聞中，用數(shù)據(jù)說話常?？梢赃_(dá)到解釋現(xiàn)象和揭示問題實(shí)質(zhì)的效果，而權(quán)威、專業(yè)的采訪對(duì)象對(duì)公司各種變動(dòng)的相關(guān)觀點(diǎn)亦是“畫龍點(diǎn)睛”。

不過，需指出的是，以上種種都必須遵循事實(shí)、客觀、全面的報(bào)道原則。如此，一篇好的公司新聞也就“出爐”了。