2019：新聞研究的重心與取向
——2018年新華社新聞學(xué)術(shù)年會側(cè)記

□ 文/梁益暢

堅持，是一種強大的力量。

當(dāng)前的傳媒界，尤其需要強調(diào)這種力量。媒體人只有相信堅持的力量，才能不彷徨四顧，才能不渙散精氣神，才能不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)。

在中國龐大的新聞工作者隊伍中，有一支上萬人的隊伍氣質(zhì)鮮明、意志堅定、斗志昂揚，始終走在前列，這就是新華人。

2018年12月17日，2018年新華社新聞學(xué)術(shù)年會召開，年會主題是“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神堅持守正創(chuàng)新 全面提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”。其中一個關(guān)鍵詞，正是“堅持”。

2000年新華社新聞學(xué)術(shù)年會舉辦時，時任中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長尹韻公曾說：“像新華社這樣連續(xù)十一年一年一度舉辦新聞學(xué)術(shù)年會，在世界性大通訊社中，是唯一的。之所以能堅持十年，說明這是新華社領(lǐng)導(dǎo)人很有遠(yuǎn)見、成熟思考后的決策”。18年過去，新華社新聞學(xué)術(shù)年會已經(jīng)來到第29屆。無論是十多年前媒體春風(fēng)得意的“黃金時期”，還是近年很多媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)的不景氣周期，每年的年終歲末，新華社新聞學(xué)術(shù)年會都如期舉行。這從一個側(cè)面，反映了新華人在革命年代、在長征路上、在建設(shè)新中國過程中形成并融入骨子里的堅持精 神。

這種堅持精神，促使來自總社各部門、單位和國內(nèi)外分社的140多位新華人提交了論文；這種堅持精神，吸引著國內(nèi)分社的記者暫時放下新聞采訪工作，舟車勞頓趕到北京新華社總社參加學(xué)術(shù)年會。也正是這種堅持精神，使得新華社無論在堅持正確政治導(dǎo)向，還是堅持推進(jìn)媒體融合，堅持講好基層故事、中國故事等方面，都走在國內(nèi)主流媒體前 列。

一、“學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”

當(dāng)今世界，無論是國際，還是國內(nèi)，各方力量相互碰撞，各種思潮相互激蕩，爭奪人心的較量從未平息，斗爭手段更加活躍，輿論交鋒更加激烈。新華社社長蔡名照同志在年會開幕暨主題論壇上的講話中強調(diào)：“形勢越是紛繁復(fù)雜，我們越是要保持政治定力，始終把政治建設(shè)擺在首位，把講政治的要求內(nèi)化于心，外化于形。”

如何保持政治定力，做好政治建設(shè)，堅持正確政治導(dǎo)向？關(guān)鍵是開展好政治學(xué)習(xí)。本次新華社新聞年會開幕式后，第一個環(huán)節(jié)就是進(jìn)行“學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”征文活動頒獎。

據(jù)悉，由新華社機關(guān)黨委、新聞研究所、社工會在全社組織開展的“學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞輿論工作重要論述 踐行馬克思主義新聞觀”征文活動，72個部門踴躍參加、積極投稿。其中，新華社總編輯何平同志親自撰寫了征文文章，全社17名副局級以上領(lǐng)導(dǎo)干部撰寫征文，整個活動共計收到征文197篇。最終，經(jīng)過初評、定評，評委會從來稿中評出一等獎10名、二等獎20名、三等獎40名，并特設(shè)組織獎1名。

新華社黨組同志為征文獲獎代表頒發(fā)獲獎證書。高規(guī)格的頒獎典禮，把征文頒獎設(shè)置在新聞學(xué)術(shù)年會開篇的良苦用心，體現(xiàn)了新華社堅持深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和馬克思主義新聞觀的決 心。

正如蔡名照同志在會上所講：“習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性問題，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南。要學(xué)習(xí)深、領(lǐng)會透習(xí)近平總書記重要講話精神，推動新聞報道和事業(yè)發(fā)展不斷開創(chuàng)新局面?！?/p>

談到政治學(xué)習(xí)，2018年5月到9月，新華社在全社開展的馬克思主義新聞觀教育，更具有典型意義。這項學(xué)習(xí)活動是新華社加強政治建設(shè)的一項重要舉措，在學(xué)習(xí)過程中廣泛開展了案例式、啟發(fā)式、互動式教育，先后有314名局級干部，和1172名黨支部書記、業(yè)務(wù)骨干接受培訓(xùn)。

無論是堅持開展的新華社新聞學(xué)術(shù)年會，還是一項重過一項的學(xué)習(xí)活動，體現(xiàn)的都是新華社“政治家辦社”、堅持正確政治方向的標(biāo)準(zhǔn)。

二、堅持以技術(shù)創(chuàng)新推動媒體融合

本次年會一共兩個分論壇，分論壇一的主題是“推進(jìn)媒體深度融合”。與會同志認(rèn)為，今天的傳媒界，很多問題是前人沒有遇到，不是按過去的老套路就可以解決的，必須要有創(chuàng)新性的思維和創(chuàng)新性的舉措。深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，同樣需要創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神。

本次學(xué)術(shù)年會上，新華社“媒體大腦”“AI合成主播”“現(xiàn)場云”等新平臺、新技術(shù)成為熱議焦點，這是因為它們已經(jīng)成為新華社的工作重點之一。

以新華社媒體大腦人工智能平臺為例，2018年全面應(yīng)用于重大報道，在俄羅斯世界杯報道中，媒體大腦共制作了3.8萬條視頻，最快生產(chǎn)的一條僅用了6秒鐘。在首屆進(jìn)博會報道中，媒體大腦再次發(fā)揮其強大功能，生產(chǎn)播發(fā)視頻1萬多條。

蔡名照同志認(rèn)為，人工智能技術(shù)異軍突起，媒體與人工智能的結(jié)合，已經(jīng)從概念進(jìn)入實操階段，人工智能正在重塑新聞生產(chǎn)模式?！懊襟w大腦”“AI合成主播”等，是新華社堅持以技術(shù)創(chuàng)新推動融合發(fā)展取得的系列成果的一部分，這些成果也受到國際知名媒體的關(guān)注。

2018年美聯(lián)社、路透社、法新社、共同社、時事社等西方主流媒體負(fù)責(zé)人，接連訪問新華社，很多就是沖著新華社融合發(fā)展的創(chuàng)新性成果來的。如法新社社長法布里斯·弗里2018年12月13日率團(tuán)訪問新華社，弗里一行觀看了新華社推出的全媒體內(nèi)容管理平臺、開放式新聞直播平臺“現(xiàn)場云”、“媒體大腦”平臺、AI合成主播等新媒體產(chǎn)品演示，并參觀了新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場。據(jù)悉，弗里社長在參觀后表示，新華社已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)的通訊社，純粹是一個新型的通訊社。

2018年11月7日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”，也引起外媒廣泛關(guān)注。路透社報道稱，這個AI主播是中國旨在提升其在人工智能技術(shù)方面能力努力的一部分；CNN、華盛頓郵報、英國獨立報網(wǎng)站、美國赫芬頓郵報網(wǎng)站也給予了報 道。

雖然在技術(shù)上、產(chǎn)品上取得了一定突破，但離中央對媒體融合的要求還有一定距離。蔡名照同志在講話中指出：“要進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動技術(shù)與媒體深度融合，充分利用先進(jìn)技術(shù)，為新聞傳播插上騰飛的翅膀，不斷提高新華社報道的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。”

三、堅持內(nèi)外并重戰(zhàn)略目標(biāo)

作為中央主流媒體，堅持守正創(chuàng)新，全面提升新聞輿論“四力”的目的，正是對內(nèi)助力上下連接、推動工作，對外講好中國故事、塑造中國形象。

在本次年會上，多位來自新華社國內(nèi)分社的同志，在發(fā)言中都談到“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺在基層黨政單位和媒體中的影響力?！艾F(xiàn)場云”也助力這些較為偏遠(yuǎn)的地方突破了地域限制，擴大了影響力。

新華社新聞信息中心甘肅中心楊玉玲介紹說，縣級融媒體很大一部分用戶都是本地農(nóng)戶，在甘肅基層的實踐表明，將“現(xiàn)場云”嵌入到縣級融媒體，可以發(fā)揮很好的傳播效果。很多甘肅縣區(qū)媒體，借助現(xiàn)場云開展的直播，都達(dá)到了幾十萬甚至數(shù)百萬數(shù)量級的觀看人數(shù)。據(jù)悉，甘肅靈臺縣在一次“現(xiàn)場云”直播后，當(dāng)?shù)靥O果一度賣斷貨，可見直播效果之好。

同時，守正創(chuàng)新，不僅是對內(nèi)要求，同樣也是對外要求。對外報道守正創(chuàng)新，要求我們講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。這恰是本次年會分論壇二關(guān)注的重點，其主題是“加強國際傳播能力建設(shè)”。該論壇共有來自新華社8個部門12位同志作了重點發(fā)言。發(fā)言主題涉及對歐報道、日本專線運營、阿文專線報道、對美輿論斗爭、在拉美地區(qū)講好中國故事，等等。

近幾年，新華社國際傳播能力取得重大進(jìn)展，海外新聞產(chǎn)品用戶約8700家，媒體用戶2800多家，對外報道日均總采用量超過1萬條。海外社交媒體總粉絲量在2018年12月中旬超過1億，位居世界主流媒體最前列。不僅粉絲數(shù)量大增，在傳播效果上也日益增強。比如，對外部薛艷雯介紹，兩年以來，“新疆故事”欄目共在海外社交媒體平臺上播發(fā)圖文互動深度稿件近70組，平均單組瀏覽量約20萬次，高于同平臺圖文稿件平均水平，海外受眾反饋普遍正面積極，許多網(wǎng)民認(rèn)為通過欄目故事“重新認(rèn)識了新疆”。

理論思辨、認(rèn)真學(xué)習(xí)讓時間顯得匆匆。年會只有一天，每一個分論壇都是幾十位同志濟(jì)濟(jì)一堂，旁聽的同志連座位都不夠，只能站著聽。多位分社同志表示時間略短，演講沒能充分展開，交流也不夠充分，如果能時間長一些更好。這種交流學(xué)習(xí)熱情，讓冬日的會議室顯得氣氛熱烈溫暖。

這就是優(yōu)秀的新華人，堅持學(xué)習(xí)、堅持理論思考已經(jīng)成為一種習(xí) 慣。