媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

文 / 傅玥

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息媒介發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視是主要的信息傳播媒介，然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，現(xiàn)代信息媒介產(chǎn)生了翻天覆地的變化。接受信息的渠道越來越多，信息的獲取也越來越便捷，大眾逐漸脫離了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。事實(shí)上傳統(tǒng)媒體的渠道和內(nèi)容往往是統(tǒng)一的，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體，渠道和內(nèi)容卻是分開的?，F(xiàn)今新媒體渠道通常是由互聯(lián)網(wǎng)公司提供的平臺(tái)支持，比如微信、微博、抖音、頭條等。很多傳統(tǒng)媒體把以往模式的內(nèi)容簡單復(fù)制到這些競爭很強(qiáng)的平臺(tái)上，往往不能引起太多人的關(guān)注。

（二）受眾人群流失

互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體與受眾的關(guān)系是單向的，受眾從傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接受信息，難以主動(dòng)選擇。隨著信息技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)終端的普及，受眾的閱讀習(xí)慣改變了，新媒體出現(xiàn)了。新媒體能通過大數(shù)據(jù)分析受眾人群的信息偏好，進(jìn)而為受眾提供其感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性推送。在新媒體平臺(tái)上，用戶還能夠充分發(fā)表自己的意見并得到有效互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體與受眾人群的交流互動(dòng)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這也導(dǎo)致了受眾人群的流失。

（三）商業(yè)模式被擠壓

傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要是廣告，很多還停留在基于位置、版面、欄目賣廣告的階段，這種發(fā)布廣告的形式缺乏對(duì)受眾需求的洞察，很難針對(duì)受眾獲得有效的廣告轉(zhuǎn)化率。而新媒體有大數(shù)據(jù)做支撐，能夠精準(zhǔn)分發(fā)廣告，基于技術(shù)支撐的廣告形式也更豐富，投放效果更理想。在廣告商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體投放廣告的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式受到明顯擠壓。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

（一）充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)

雖然新媒體具有時(shí)效性高、內(nèi)容豐富等傳播特性，但傳統(tǒng)媒體具有新媒體所不具備的優(yōu)勢。與良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息相比，傳統(tǒng)媒體的信息采集、編排以及發(fā)布都需要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，其公信力和權(quán)威性受到廣泛認(rèn)可。經(jīng)過多年來的經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體也形成了自身獨(dú)特的品牌風(fēng)格，并對(duì)讀者起著一定的指引作用。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體更要充分利用自身的優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量，才能在市場分割中保持最核心的競爭力。

（二）拓展載體形式，走數(shù)字化發(fā)展道路

受眾的需求永遠(yuǎn)是第一位的，傳統(tǒng)媒體是否滿足受眾的需求，滿足的程度如何，直接影響著受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的選擇。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)獲取信息的選擇也更加“速食”，傳統(tǒng)媒體要尋求數(shù)字化的發(fā)展，采用先進(jìn)的技術(shù)和傳播方式，加強(qiáng)與新媒體的融合，這樣才能有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力和認(rèn)可度。

首先，傳統(tǒng)媒體要整合自身的資源，建立各平臺(tái)全媒體傳播體系，拓展新聞的傳播渠道及模式。

其次，傳統(tǒng)媒體要建立高效的全媒體采編隊(duì)伍。在媒體融合背景下，采編隊(duì)伍的工作內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。全媒體采編隊(duì)伍不僅僅要采編新聞，還要提升排版、PS、設(shè)計(jì)、H5、視頻剪輯等一系列技術(shù)能力。傳統(tǒng)媒體要積極滿足受眾的需求，不斷改進(jìn)自身的短板，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)交流，才能提升受眾人群的認(rèn)可度。

（三）加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作

在媒體融合背景下，信息傳播變得更加多元化，傳統(tǒng)媒體面臨的競爭更加激烈。想要在激烈的競爭中分得一杯羹，傳統(tǒng)媒體的盈利模式必須突破固化思維，尋求創(chuàng)新和多元化發(fā)展，加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作尤為重要。傳統(tǒng)媒體要充分借助其他行業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢，不斷開拓新的渠道，引入最新的信息技術(shù)。

三、結(jié)語

總之，隨著媒體格局的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身的局限性，開始力求轉(zhuǎn)型自救。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，要不斷改進(jìn)自身，加強(qiáng)與新媒體的有效融合，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，拓展載體形式，豐富傳播渠道，引入先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作，對(duì)傳統(tǒng)媒體的閱讀體驗(yàn)、生產(chǎn)流程、運(yùn)行機(jī)制、盈利模式進(jìn)行變革與重構(gòu)，這樣才能真正促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。