全媒體時代對地方電視臺的影響

文 / 金俐 王裕

一、地市級電視臺打造品牌欄目的必要性

地市級電視臺為什么要打造品牌欄目，首先要從政治意義和節(jié)目內(nèi)容上來講。地市級電視臺自辦節(jié)目作為溝通政府和民眾之間的重要橋梁和紐帶，能為當?shù)氐慕?jīng)濟和社會發(fā)展，營造有效的輿論支持，對當?shù)匕l(fā)生的政治、經(jīng)濟、時事和被當?shù)乩习傩贞P(guān)心關(guān)注的事件，進行全景式的報道，為百姓和觀眾傳播資訊，排憂解惑，搭建一個平臺。又要貼近老百姓的衣食住行，對老百姓所關(guān)心的人和事進行深入報道，是新形勢下地市級電視臺肩負的雙重責任。因此，開設(shè)電視專題欄目，為政治和社會新聞提供傳播與引領(lǐng)社會輿論的平臺也就成了基層新聞媒體的工作重點。

打造電視品牌欄目，是地方電視臺樹立品牌欄目并提高頻道廣告收入吸引觀眾的一個重要手段。地方電視臺多年來的自辦節(jié)目中會議多、領(lǐng)導活動內(nèi)容多，不關(guān)注民生，不反映社會民情的現(xiàn)象，是收視率少的一個重要方面，怎樣為當?shù)匕傩沾罱ㄒ粋€反映百姓民生的平臺，進一步發(fā)揮喉舌作用，在政府和百姓之間，架起一座連心橋，積極打造地方臺的品牌欄目？提高收視率，提升廣告收入，是地方電視臺需要破解的一個難題。

其次從文化意義上來講，地市級電視臺打造的品牌欄目，往往帶有很濃厚的當?shù)匚幕瘹庀?，在?nèi)容上更多的是對本地文化的探索和宣傳，于是觀眾在觀看每期的專題節(jié)目過程中，一種對家鄉(xiāng)文化的認同感油然而生，成為了塑造精神家園、營造凝聚力的重要途徑。

最后從經(jīng)濟效益上來講，打造電視品牌欄目是樹立欄目形象進而提高頻道廣告吸納能力的重要手段。在市場營銷中有個概念叫“首想意念”，指的是當某種需求產(chǎn)生時，消費者對某種特定品牌的第一反應(yīng)。地方性電視欄目一旦成為品牌，它就能從繁雜多樣的各類新聞節(jié)目中脫穎而出，同時也會創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟效益，成為一個頻道廣告創(chuàng)收的主力軍。

二、地市級電視臺打造品牌欄目的環(huán)境優(yōu)勢

相對于電視熒屏上每天數(shù)十個頻道形形色色的電視欄目，地市級電視臺的專題欄目如果真正抓住了本地觀眾的眼球，就會有可能在當?shù)貏?chuàng)造不亞于同時段其他頻道電視節(jié)目的高收視率。

對觀眾來說，發(fā)生在身邊的故事往往更能引起人們的好奇心與注意力，電視民生專題欄目的素材選取范圍往往就是本城本地的事情，就是居民共同關(guān)注甚至共同參與的事情，所以在地市級電視臺打造品牌欄目更能吸引當?shù)厝罕姷淖⒁饬Α?/p>

三、如何在地市級電視臺打造品牌欄目

（一）選題民生化

新聞宣傳活動要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要貫徹落實“三貼近”原則，體現(xiàn)大眾傳媒人本化、民生化、人際化的追求，是媒體服務(wù)人民大眾的基本方式。

（二）內(nèi)容個性化

新聞節(jié)目要有固定的定位內(nèi)容，這樣的節(jié)目會有固定的觀眾群，而這個固定的觀眾群，又會給電視節(jié)目帶來廣告收入。在地市級電視臺中，電視欄目沒有區(qū)分得這么細，時政新聞、社會新聞往往共存于一個欄目中，觀眾不易劃分、搜尋和獲取自己需要的新聞信息。

例如以廣大群眾所關(guān)心的社會問題、熱點事件、當?shù)匚幕葓蟮乐黧w，開通有獎熱線和互動平臺，以其“貼近性”“互動性”和“服務(wù)性”贏得老百姓的歡迎?？梢?，內(nèi)容的個性化也是打造品牌欄目的必要條件之一。

（三）包裝精美化

電視節(jié)目是一種商品，是商品首先要設(shè)計精美的包裝，這些包裝包括欄目的標識，片頭片尾色彩字形等一系列的定位，使這些包裝與欄目內(nèi)容相融合，更加突出品牌欄目的個性與特色。

（四）學會講好故事

我們常說電視專題要學會講故事，更要學會講好故事，這就是要求我們在打造品牌電視欄目時要注意選擇具有政策性、故事性、趣味性、教育性的選題進行挖掘，而如何將這些上好的原料打造成精彩的、吸引觀眾的成品，這就需要我們在編導節(jié)目時要注意講述的故事化。