守正以創(chuàng)新，推進(jìn)“四維融合”

文 / 鄒圣旺 李娜 程晨

一、堅(jiān)持“一體化”發(fā)展方向，推進(jìn)媒體與媒體融合

黃石日?qǐng)?bào)社堅(jiān)守紙媒、融合新媒，堅(jiān)持新聞立報(bào)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

組織架構(gòu)上，以東楚晚報(bào)、東楚網(wǎng)絡(luò)科技公司為試點(diǎn)先行先試，東楚晚報(bào)積極落實(shí)“不止于紙、移動(dòng)優(yōu)先”理念，重點(diǎn)探索內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)等方面的融合路徑；東楚網(wǎng)絡(luò)科技公司認(rèn)真貫徹“技術(shù)驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)導(dǎo)向”理念，重點(diǎn)探索技術(shù)服務(wù)、視覺設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等方面的融合辦法。兩個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)在報(bào)社黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下相互配合、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相促進(jìn)。2019年將組建黃石日?qǐng)?bào)社新媒體運(yùn)營(yíng)中心，集中全報(bào)社新媒體人員，做到“六個(gè)統(tǒng)一”，即統(tǒng)一組織和指揮、統(tǒng)一策劃和協(xié)調(diào)、統(tǒng)一生產(chǎn)和制作、統(tǒng)一分發(fā)和推廣、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和署名、統(tǒng)一保障和考核。

媒體矩陣上，2015年率先在黃石地區(qū)布局“新聞+政務(wù)”APP——東楚風(fēng)S客戶端，并以此為龍頭，著力構(gòu)建“以客戶端為主體、微信微博矩陣為兩翼、第三方入駐平臺(tái)為補(bǔ)充”的移動(dòng)傳播矩陣。如今，黃石日?qǐng)?bào)社“報(bào)網(wǎng)微端屏”五位一體的媒體矩陣已經(jīng)布局完成，用戶總量近200萬，實(shí)現(xiàn)了“用戶在哪里、陣地就建到哪里”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

體制機(jī)制上，積極探索適應(yīng)全媒體發(fā)展管理體系和策采編發(fā)流程。打破采編、經(jīng)營(yíng)和新媒體壁壘，圍繞“移動(dòng)優(yōu)先”理念、模擬“中央廚房”架構(gòu)，形成了層進(jìn)式、組合式、立體化的“一體策劃、多方協(xié)同、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、利益共享”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

二、堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)雙核驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)融合

黃石日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”全天候傳播理念和“文圖音視”全形態(tài)產(chǎn)品理念，積極引入新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)“同頻共振”，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

移動(dòng)優(yōu)先，無時(shí)不在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞生產(chǎn)傳播周期，從按時(shí)、及時(shí)，發(fā)展到了實(shí)時(shí)、全時(shí)。這些年，我們嘗試“先網(wǎng)后報(bào)、全媒出擊，移動(dòng)直播、視聽同步”，爆款頻出，百萬流量產(chǎn)品層出不窮。如視頻新聞《民警磁湖救人》24小時(shí)獲得50萬流量，被評(píng)為湖北省2018年“網(wǎng)絡(luò)宣傳好作品”；新聞視頻《美呆了！圍觀330歲牡丹綻放全過程》一天獲得幾百萬的網(wǎng)絡(luò)流量，獲評(píng)2018年全國(guó)黨媒十佳優(yōu)秀原創(chuàng)視頻。

文圖音視，無所不在。更加追求講好故事，要求“無故事，不傳播”；更加強(qiáng)調(diào)視覺效應(yīng)，要求“無圖片，不新聞”；更加注重現(xiàn)場(chǎng)感，做到“無聲音，不新鮮”；更加重視體驗(yàn)感，做到“無視頻，不精彩”。創(chuàng)新表達(dá)方式，整合全報(bào)社圖片與視頻制作力量，推出適合在移動(dòng)端傳播的H5、長(zhǎng)圖、動(dòng)漫以及直播等新媒體產(chǎn)品。

三、堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)媒體與人融合

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。黃石日?qǐng)?bào)社大力倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)思維，加大員工培訓(xùn)力度，著力構(gòu)建全媒體型專家型隊(duì)伍。

一方面通過邀請(qǐng)專家、學(xué)者來報(bào)社開展專題講座、業(yè)務(wù)交流，著力培養(yǎng)員工的媒介融合思維；一方面通過制度建設(shè)，要求全員參與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，通過干中學(xué)、學(xué)中練，培養(yǎng)集采、寫、攝、錄、編、播于一體的全媒體專業(yè)人才，加快媒體與專業(yè)人才融合的步伐。

四、堅(jiān)持主業(yè)與產(chǎn)業(yè)“兩手抓”，推進(jìn)媒體與產(chǎn)業(yè)融合

創(chuàng)新新聞傳播，在區(qū)域輿論場(chǎng)上占領(lǐng)高地，守住意識(shí)形態(tài)工作之正，圍繞中心服務(wù)大局，在報(bào)網(wǎng)微端屏通過開設(shè)專題專欄，主動(dòng)發(fā)聲、權(quán)威發(fā)布，及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳黨中央大政方針、省委的決策部署和黃石的實(shí)踐行動(dòng)。通過圖文＋視頻等方式展現(xiàn)城市新形象與市民獲得感，挖掘身典型，講好百姓故事，“大觀黃石”系列短視頻、“中國(guó)好人”柯調(diào)喜等人的故事共計(jì)近40篇稿件，經(jīng)黃石日?qǐng)?bào)社推薦登上《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》平臺(tái)。