市州報特刊版式創(chuàng)新芻議

文 / 余平清 孫玲俐

一、特刊版式與普通新聞版式的差異

（一）組成內(nèi)容不同

普通新聞版一般每版有6至10條新聞稿件，內(nèi)容各不相同，體裁包括消息、通訊、圖片、評論等，主要以文字為主。而特刊通常都是圍繞一個主題，文字內(nèi)容單一，大多只有一條文字主稿，照片和圖表的使用量大。

（二）版式側(cè)重點(diǎn)不同

普通新聞版稿件內(nèi)容有主次之分，在版式上更加突出政治性，哪些稿件上頭條、偏頭條，哪些稿件不能上，有明確要求，版式要充分考慮。對普通新聞版來說，內(nèi)容決定著版式，版式為內(nèi)容服務(wù)，為了內(nèi)容可以犧牲版式。特刊內(nèi)容一般是一個主題，大部分特刊甚至只有一篇文字主稿，文字稿件上主次上區(qū)分不是很明顯，在版式上更多地是側(cè)重于視角效果，有時內(nèi)容反過來為視覺效果服務(wù)。

（三）版式風(fēng)格不同

對于一張報紙?zhí)貏e是黨報來說，在長期辦報過程中會形成獨(dú)有的版式風(fēng)格，普通新聞版式須符合這一風(fēng)格，雖然有時也會調(diào)整，但總的風(fēng)格不會大變。市州報作為一級黨報，版式要求莊重、大方、樸素。而特刊版式須有自己的個性，設(shè)計目標(biāo)就是與報紙普通新聞版式不同，它不受報紙普通新聞版面風(fēng)格的約束，除系列特刊有相同的風(fēng)格，其他特刊都有自己鮮明的個性。

（四）對圖片、標(biāo)題及色彩的運(yùn)用和處理不同

普通新聞版式使用都是新聞圖片，須保持新聞的真實(shí)性。特刊除使用新聞圖片，還會大量使用非新聞圖片，并進(jìn)行技術(shù)化處理，力求視覺效果最大化。普通新聞版標(biāo)題一般不做過多變異和修飾，字體字號都有特定的標(biāo)準(zhǔn)。特刊為了達(dá)到宣傳效果，標(biāo)題字號會明顯大于普通新聞版，修飾更多。特刊經(jīng)常會大量運(yùn)用色彩網(wǎng)紋，以強(qiáng)化視覺效果，而普通新聞版面很少運(yùn)用。

二、市州報特刊版式創(chuàng)新的制約因素

與省級以上紙媒和一些市場化報紙相比，市州報特刊尚有許多不足，制約著市州報特刊版式創(chuàng)新。

一是設(shè)計理念落后。一些市州報對特刊版式認(rèn)識不夠，仍當(dāng)成普通新聞版式設(shè)計，或重視內(nèi)容建設(shè)而輕視版式設(shè)計，認(rèn)為版式只是內(nèi)容的“配角”，缺乏創(chuàng)新動力。

二是人才隊伍建設(shè)滯后。不少市州報版式設(shè)計人員大部分半路出家，先從事采編，再轉(zhuǎn)行做版式設(shè)計，對版式設(shè)計新理念、新技術(shù)、新方法、新風(fēng)格熟悉和掌握得不夠，難以勝任特刊版式設(shè)計要求。

三是硬件建設(shè)不到位。隨著計算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，各種設(shè)計軟件層出不窮，但不少市州報使用的多為方便文字輸入與排版的飛騰系統(tǒng)，其設(shè)計功能少，不能滿足版式創(chuàng)新要求。

四是制度不完善。不少市州報特刊版式只是“跟著感覺走”，少有對版式出臺制度和規(guī)范，統(tǒng)一操作規(guī)范，也少有對采編人員參與版式設(shè)計作出制度要求。沒有制度約束，很難形成版式設(shè)計合力。

三、黃岡日報特刊版式創(chuàng)新的實(shí)踐探索

如何破解上述特刊版式創(chuàng)新制約的因素和難點(diǎn)？近幾年來，黃岡日報進(jìn)行系列探索，取得了一定的突破。

其一，以提升特刊的傳播力、影響力為目的，堅持內(nèi)容與版式并重。

2016年，黃岡日報推出全市最大民生工程——遺愛湖濕地公園9個專版的系列特刊。版式設(shè)計大膽創(chuàng)新，打破常規(guī)，在微信、網(wǎng)上傳播很廣，極大地提升了宣傳效果，改變了全社上下對特刊版式的認(rèn)識：在媒體融合時代，版式不只是內(nèi)容的配角，也是內(nèi)容的重要組成部分，提升新聞傳播力、影響力，既要堅持內(nèi)容為王，更要堅持內(nèi)容與形式并重，堅持兩手抓、兩手硬。

如今，黃岡日報將特刊版式設(shè)計放在更加突出位置，策劃時版式編輯須參加，了解特刊方案與要求，為版式提建議、做規(guī)劃。特刊內(nèi)容生成時，版式編輯積極參與其中，有時和記者一起采訪，明確特刊重點(diǎn)，收集版式素材。在版式設(shè)計過程中，編輯記者均主動參與其中，出謀劃策，根據(jù)版式要求修改內(nèi)容，提供素材。

其二，以吸引讀者的“眼球”為落腳點(diǎn)，把創(chuàng)新貫穿版式設(shè)計始終。

如何讓特刊更加吸引受眾“眼球”？近幾年來，黃岡日報創(chuàng)新特刊版式設(shè)計理念，用廣告設(shè)計方式創(chuàng)新特刊版式，堅持每次特刊版式設(shè)計都有創(chuàng)新、都有亮點(diǎn)。遺愛湖濕地公園系列特刊創(chuàng)新豎式報眉，將遺愛湖湖面圖貫穿在報眉和正版間，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。這些創(chuàng)新與設(shè)計亮點(diǎn)引起受眾關(guān)注，吸引受眾“眼球”。

其三，以夯實(shí)版式設(shè)計基礎(chǔ)為重點(diǎn)，加強(qiáng)隊伍建設(shè)。

特刊版式設(shè)計說到底是人的設(shè)計理念和能力在版式中的體現(xiàn)。近幾年來，黃岡日報充實(shí)版式設(shè)計力量，還經(jīng)常組織版式設(shè)計人員到湖北日報等媒體跟班學(xué)習(xí)版面設(shè)計技術(shù)，到北京大學(xué)、浙江大學(xué)等高校培訓(xùn)，開闊眼界，提升能力。

其四，以充分調(diào)動全員積極性為抓手，加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)。

版面內(nèi)容與形式相得益彰，才能使傳播效果最大化。近幾來，黃岡日報堅持把特刊版式設(shè)計貫穿在內(nèi)容生產(chǎn)全過程。出臺《出版工作流程》《好新聞評選辦法》等規(guī)章制度，充分調(diào)動全員參與版式設(shè)計的積極性，引導(dǎo)編輯記者主動參與特刊版式設(shè)計，為版式設(shè)計人員提供素材，處理文字。同時，把版面納入本報月度和年度好新聞評選，給足好新聞名額，積極向上推送參加新聞獎評選。近幾年來，每年均有8個特刊版面獲本報年度好新聞獎，其中2個版面獲湖北省好新聞獎。

四、市州報特刊版式創(chuàng)新的方法建議

（一）要強(qiáng)化整體布局，突出宣傳主題。在特刊版式設(shè)計時，要強(qiáng)化整體布局，主體形象視覺中心須突出主題思想表達(dá)。例如，在紀(jì)念黃麻起義九十周年時，黃岡日報推出一縣（市區(qū)）一個特刊專版。其關(guān)注內(nèi)容年代跨度長，縱橫70年。我們將版面整體布局為新故對比，版式左邊用泛舊紙紋做底，刊發(fā)有關(guān)歷史資料，極具歷史厚重感；右邊則用白色刊發(fā)現(xiàn)在的建設(shè)成就，左右兩邊同處一個版面，形成反差，看似違和，但整體布局協(xié)調(diào)，較好地突出了宣傳主題。

（二）要強(qiáng)化創(chuàng)新意識，打造鮮明特色。特刊版式貴在“特”字，一個好的特刊版式，須有一個特別的創(chuàng)意，特刊版式創(chuàng)新最難的也難在設(shè)計符合主題表達(dá)的創(chuàng)意。近幾來，我們不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識，把創(chuàng)意作為特刊版式設(shè)計的重中之中，集中力量打造特刊版式鮮明特色，取得良好的效果。

今年是新中國成立七十周年，黃岡日報在全省市州報中率先推出《紀(jì)念新中國成立七十周年·黃岡解放》特刊，共10個專版，確定版式為一本打開的書頁，左頁講述黃岡解放故事，右頁則展示新時代黃岡的巨大變化，版式特色突出，視覺沖擊力強(qiáng)，得到了廣泛好評。

（三）要強(qiáng)化精品意識，注意細(xì)節(jié)打磨。特刊版式設(shè)計須按精品版面要求進(jìn)行細(xì)節(jié)打磨。黃岡日報在設(shè)計遺愛湖濕地公園系列特刊版式時，細(xì)節(jié)處理精益求精。每個版面都有遺愛湖公園水面圖，將9個版面風(fēng)格統(tǒng)一起來形成整體。在圖片選擇上注意色彩搭配，多用綠色和藍(lán)色為主基調(diào)的圖片，既契合遺愛湖濕地公園主題，又使版面更加協(xié)調(diào)美觀。正因?yàn)榧?xì)節(jié)處理得當(dāng)，版式推出后引起了受眾積極反響。