淺談傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

文 / 趙杰

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊

（一）信息傳播的時(shí)效性遭到了非常嚴(yán)重的挑戰(zhàn)

和新媒體相比，電視廣播等傳統(tǒng)媒體擁有人員專業(yè)更強(qiáng)、覆蓋范圍更廣等優(yōu)勢(shì)。但是，社交媒體這些大眾新媒體所擁有的空間傳播優(yōu)勢(shì)相對(duì)更強(qiáng)。在突發(fā)意外事件的報(bào)道時(shí)，電視廣播等傳統(tǒng)媒體所擁有的人員優(yōu)勢(shì)根本沒有辦法比擬新媒體所擁有的空間優(yōu)勢(shì)。雖然，傳統(tǒng)媒體擁有多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀的采編實(shí)力，然而其在信息傳播的時(shí)效性方面卻遠(yuǎn)低于微信以及微博等新媒體平臺(tái)。

（二）傳統(tǒng)媒體所面臨的成本劣勢(shì)非常明顯

電視廣播等傳統(tǒng)媒體存在的成本劣勢(shì)會(huì)導(dǎo)致其盈利過程變得非常困難以及復(fù)雜。其要想獲得協(xié)調(diào)穩(wěn)定的運(yùn)轉(zhuǎn)必須要得到足夠財(cái)力、人力以及物力的支持，才可以有效完成相應(yīng)信息的傳播以及輿論引導(dǎo)工作。然而，在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所暴露出來的問題也越來越多，特別是雙方所存在的成本差距更是極大地增加了傳統(tǒng)媒體的盈利難度，對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展造成了極大的消極影響。以電視臺(tái)為例，其要想穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)必須擁有上百名的工作人員作為支撐，同時(shí)還需要配備數(shù)量充足且價(jià)格高昂的編輯、錄制以及采訪等設(shè)備，并且還需要根據(jù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展情況對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行更新優(yōu)化。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展也極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的盈利空間，使其所面臨的成本劣勢(shì)變得更加明顯，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展以及作用發(fā)揮都造成了非常大的消極影響。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體的代理模式以及管理模式都造成了極大的挑戰(zhàn)

首先，對(duì)原有的代理模式造成了極大的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代，可以說每個(gè)人都是信息的發(fā)布者以及傳播者，人們完全可以繞過廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)聲，對(duì)其代理模式造成了非常大的挑戰(zhàn)；

其次，對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理模式造成了非常大的挑戰(zhàn)。原有的先簽約后審稿、先審核后發(fā)布的管理模式遭到了新媒體自動(dòng)監(jiān)控審核模式非常大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì) 的策略探究

（一）創(chuàng)新廣播電視臺(tái)的發(fā)展模式，加強(qiáng)與社會(huì)其他企業(yè)的聯(lián)系

在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，各種先進(jìn)科學(xué)的信息技術(shù)融入到我國傳統(tǒng)電視廣播媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，給其帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)的信息傳播模式和新聞報(bào)道模式，給社會(huì)大眾帶來了不一樣的新聞內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，各種自媒體模式應(yīng)運(yùn)而生，極大地沖擊了傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)。

另外，微信、微博等智能軟件的使用也便捷了信息的傳播和交流，新媒體工具其實(shí)正在改變?nèi)罕姷纳詈凸ぷ髂Ｊ剑胰罕娨苍絹碓揭蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的改變。

在新媒體發(fā)展的背景下，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的引領(lǐng)者，電視廣播媒體企業(yè)就需要?jiǎng)?chuàng)新原有的發(fā)展模式，加大力度與社會(huì)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)實(shí)行深度合作，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)化電視廣播發(fā)展進(jìn)程。比方說，設(shè)置微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)，定期給群眾推送新鮮的新聞內(nèi)容；聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)設(shè)計(jì)符合電視廣播企業(yè)的線上平臺(tái)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體文字和圖片的新聞傳播形式，從而推動(dòng)電視廣播媒體行業(yè)的全面發(fā)展進(jìn)程。

除此之外，在新媒體的積極作用下，傳統(tǒng)電視廣播媒體還需要開設(shè)主題新聞互動(dòng)活動(dòng)，讓群眾能夠在線上平臺(tái)上與新聞?dòng)浾咧苯踊?dòng)，逐步增強(qiáng)電視廣播媒體的社會(huì)輿論效果。

（二）借助有價(jià)值的新聞內(nèi)容，強(qiáng)化電視廣播媒體的服務(wù)質(zhì)量

為了增強(qiáng)電視廣播媒體新聞工作的時(shí)效性，新聞工作者就需要深入新媒體市場(chǎng)內(nèi)部，積極探索新聞信息的存在價(jià)值以及傳播價(jià)值，從而實(shí)行深入的解析和探索，以便于增強(qiáng)電視媒體行業(yè)的新聞信息教育效果，為群眾提供更多有價(jià)值的服務(wù)，逐步滿足當(dāng)代群眾的精神文化生活。

新聞工作者需要做好以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

新聞工作者務(wù)必要強(qiáng)化自身的創(chuàng)新性思維，把新聞信息收集工作做好，最大化的地體現(xiàn)出新聞采編工作的工作效果，從而用正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)大眾的思維；

建立相對(duì)完整的服務(wù)體系，自主地增加與社會(huì)大眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，借用各種先進(jìn)科學(xué)的新媒體平臺(tái)增強(qiáng)自身的新聞服務(wù)效果；

新聞工作者需要打破傳統(tǒng)的新聞信息收集、整理、編輯和傳播方式，逐步突顯自身電視媒體企業(yè)的發(fā)展特色，重視新聞媒體品牌的建立，爭(zhēng)取做到對(duì)特殊新聞事件的正確高效解析，推動(dòng)我國傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。

（三）強(qiáng)化傳統(tǒng)電視廣播企業(yè)的政治意識(shí)，承擔(dān)起社會(huì)輿論的導(dǎo)向任務(wù)

傳統(tǒng)電視廣播媒體在以前的媒體市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，并且作為主要新聞內(nèi)容的傳播者和采集者，其在社會(huì)上具有一定的影響力和公信力，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向。但是在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，各種信息渠道逐步增加，以及媒體環(huán)境的復(fù)雜化，傳統(tǒng)電視廣播媒體為了在新媒體市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，就需要增強(qiáng)其企業(yè)發(fā)展的政治意識(shí)，緊跟新時(shí)期社會(huì)的發(fā)展，主動(dòng)承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。而且對(duì)于社會(huì)大眾來說，傳統(tǒng)電視廣播媒體在其心目中的影響力也是巨大的，特別是與新媒體對(duì)比而言。

因此，傳統(tǒng)電視廣播媒體企業(yè)就需要抓住這一發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把更為全面、真實(shí)、客觀的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給群眾，并且積極宣傳國家頒布的各種政策，積極落實(shí)黨的重要思想，始終堅(jiān)守在為國為民的輿論引導(dǎo)立場(chǎng)上，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)也隨之獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使相應(yīng)的信息傳播效率得到了有效提升，為人們?nèi)粘９ぷ魃畹捻樌归_提供了極大的便利。但是，這種情況同樣也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體的作用發(fā)揮造成了極大的打擊，要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，有效增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視等傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，借鑒新媒體的特點(diǎn)來將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，這樣才可以為自身的可持續(xù)發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級(jí)起到更大的推動(dòng)作用，在完成信息高效傳播的同時(shí)，為我國和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)打下一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而為中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)更大的力量。