電視新聞節(jié)目融合發(fā)展策略探究

文 / 王拓

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)滲透進人們的日常生產(chǎn)生活中，人們愈加不能滿足于傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，而是開始通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取更多更全面的新聞信息，很多新聞媒體也紛紛向網(wǎng)絡(luò)形式轉(zhuǎn)型。在這種背景下，想要保證電視新聞節(jié)目的活力，進行多種節(jié)目的融合發(fā)展，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺推進新聞節(jié)目新的傳播形式，是傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的有效發(fā)展途徑。

一、當(dāng)今時代電視新聞節(jié)目融合發(fā)展的趨勢

（一）主流新聞媒體節(jié)目融合提速

近年來，我國大部分主流媒體利用信息技術(shù)進行網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的構(gòu)建，一步步實現(xiàn)了新聞節(jié)目與新聞媒體的融合發(fā)展，從而打造出新時代下更高品質(zhì)的融媒體新聞，滿足人們的日常新聞需求。如部分省級電視臺創(chuàng)建了融媒體中心，市級電視臺也在不斷向融媒體發(fā)展方向靠攏，我國電視新聞行業(yè)正在提速完成節(jié)目融合計劃。

（二）短視頻新聞傳播形式爆發(fā)式發(fā)展

隨著“快手”“抖音”等平臺的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)短視頻在近年來異軍突起，迅速占領(lǐng)了大部分新聞傳播領(lǐng)域，受到不少人們的喜愛。據(jù)數(shù)據(jù)表示，到2018年6月，人們對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率已經(jīng)達到76%，并在緩慢提升中，可見網(wǎng)絡(luò)視頻將成為新聞傳播領(lǐng)域的先行軍。為此，電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展也應(yīng)該著眼于向網(wǎng)絡(luò)視頻方向發(fā)展。

（三）電視新聞媒體轉(zhuǎn)變成互動式新聞傳播

在當(dāng)今時代，單向輸出的新聞傳播方式已不能滿足群眾的新聞?wù)J知需求，利用網(wǎng)絡(luò)平臺讓群眾及時發(fā)表自己的觀點，從而在新聞傳播上構(gòu)建出穩(wěn)定的新聞反饋通道，是當(dāng)今互動式新聞傳播發(fā)展的方向，有效的新聞互動能拉近群眾與新聞媒體之間的距離，從而增加電視新聞節(jié)目的影響力。

二、電視新聞節(jié)目融合發(fā)展的具體策略

（一）借節(jié)目融合，提高電視新聞媒體的總體新聞質(zhì)量

新媒體時代的到來極大地減少了人們對電視新聞媒體的關(guān)注度，為此，電視新聞編輯要立足于電視新聞的優(yōu)勢，如新聞信息的真實性和權(quán)威性，借助電視新聞節(jié)目融合發(fā)展的有利時期來為電視新聞節(jié)目提質(zhì)量，從而在傳播渠道比不上新媒體的情況下，以新聞內(nèi)容和傳播質(zhì)量取勝。例如，在阿克蘇地區(qū)廣播電視臺的新聞節(jié)目融合發(fā)展中，就是把欄目《晚間報道》與《阿克蘇》新聞進行合并，利用優(yōu)勢互補原理，使新的新聞節(jié)目傳播更加符合當(dāng)今時代人們的需求。在新聞節(jié)目合并中，新聞編輯要在新聞內(nèi)容篩選、新聞后期處理上加大把關(guān)力度，有效將兩個欄目的優(yōu)勢結(jié)合起來，使電視新聞節(jié)目不僅內(nèi)容充實，并且符合人們的審美意識，從而增加新聞觀眾的黏度。

（二）借信息技術(shù)，推動電視新聞節(jié)目傳播改革

新聞節(jié)目的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)電視新聞媒體為了應(yīng)對新媒體時代新聞傳播危機而采取的重要變革。因此，為了符合時代的需求，新聞編輯人員必須借助信息技術(shù)的發(fā)展，提高自身的新聞編輯能力，并在新聞傳播的各個途徑中探索各種新技術(shù)的應(yīng)用路徑，進而有效推進電視新聞節(jié)目的融合腳步，完成新聞傳播的改革創(chuàng)新。

（三）以創(chuàng)新為主，打造新媒體新品牌

創(chuàng)新作為當(dāng)今時代的主流思想，在電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展中同樣適用，隨著人們的目光從傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)向了各大網(wǎng)絡(luò)平臺以及短視頻網(wǎng)站，作為電視新聞編輯，也要用創(chuàng)新的眼光去發(fā)現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點與不足，并結(jié)合電視新聞節(jié)目融合的現(xiàn)狀進行新聞傳播內(nèi)容與傳播方式的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播向網(wǎng)絡(luò)化和短視頻化靠攏，以此來滿足人們的新聞需求，并借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺的有效流量來提高新聞媒體的影響力，從而為傳統(tǒng)電視新聞媒體打造出新品牌。以阿克蘇地區(qū)廣播電視臺為例，為應(yīng)對新媒體時代的新聞傳播危機，其專門在抖音短視頻平臺上推出了新的媒體品牌《蘋果視頻》，將電視新聞節(jié)目的融合效果統(tǒng)一體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)品牌上，這種新媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方式是當(dāng)今時代電視新聞媒體的有效發(fā)展方向。

三、結(jié)語

總之，電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展是時代的必然趨勢，基于當(dāng)今時代人們對網(wǎng)絡(luò)和短視頻的使用力度不斷加大，新聞編輯在研究電視新聞媒體的融合發(fā)展方向時，應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)化和視頻化看齊，并利用好如今先進的信息技術(shù)，完成對電視新聞內(nèi)容和形式的優(yōu)化，以此用新媒體新品牌來應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)。