地市級(jí)媒體發(fā)力視頻新聞的探索創(chuàng)新
——以十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體實(shí)踐為例

◎朱 江

2018年，十堰晚報(bào)微信公眾號(hào)在全國報(bào)紙微信公眾號(hào)50 強(qiáng)中位居第十位、全國地市紙媒微信公眾號(hào)第一，在湖北省所有公眾號(hào)中位居第一。 那么，作為一家地市級(jí)媒體，這樣驕人的成績是怎樣煉成的？

一、順勢而為，移動(dòng)優(yōu)先

移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、微信優(yōu)先。 在網(wǎng)絡(luò)直播日漸成為讀者接收信息新方式時(shí)， 十堰晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播也隨即成熟推進(jìn)。“十堰晚報(bào)”直播號(hào)關(guān)注市民和網(wǎng)友的熱點(diǎn)話題，挖掘十堰本地素材進(jìn)行直播。

短視頻、直播、H5、VR 等新技術(shù)、新的傳播手段得到充分應(yīng)用。 尤其是各種重大活動(dòng)報(bào)道中，成效顯著。 十堰市創(chuàng)建全國文明城市動(dòng)員會(huì)H5 《您有一個(gè)十堰市委書記的來電》，模擬接聽市委書記來電的形式，巧妙植入“創(chuàng)文”目標(biāo)要求，發(fā)出兩個(gè)小時(shí)后，點(diǎn)贊數(shù)就超10 萬；國慶節(jié)點(diǎn)贊H5總閱讀量達(dá)到60 萬，166264 人次參與“點(diǎn)贊加油”。

充分運(yùn)用好“朋友圈”呈幾何式裂變的巨大傳播威力，促進(jìn)新媒體健康穩(wěn)步發(fā)展。秦楚網(wǎng)微信文章；其他諸如視頻直播、客戶端新聞、視頻動(dòng)新聞、H5、電子海報(bào)、電子號(hào)外等新媒體作品，大家也會(huì)不約而同轉(zhuǎn)發(fā)。作為一家地市級(jí)主流媒體， 十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部清醒地認(rèn)識(shí)到媒體融合轉(zhuǎn)型態(tài)勢和壓力，干群上下倍加珍惜良好發(fā)展勢頭。

二、發(fā)力直播，玩轉(zhuǎn)抖音

發(fā)力直播，玩轉(zhuǎn)抖音。武當(dāng)山機(jī)場通航、高考發(fā)榜、反恐演練、重要雨雪天氣、兩會(huì)開幕、公車拍賣、抓捕老賴……視頻直播全面發(fā)力，第一時(shí)間服務(wù)新媒體。凡是十堰的突發(fā)和重要新聞，全媒體都確保了新聞的權(quán)威、準(zhǔn)確和及時(shí)發(fā)布。

“抖音”等短視頻平臺(tái)受到眾多網(wǎng)友尤其是年輕人的熱捧，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體播出的“抖音”視頻，多以十堰正能量、車城暖新聞為主，每一條的播放量都在5 萬以上。

到目前，十堰晚報(bào)“抖音”原創(chuàng)視頻的播放量、點(diǎn)贊量創(chuàng)造驚喜不斷！ 播放量最高的是：2019年3月25日發(fā)布的“大媽公安局門口賣罌粟”， 播放量達(dá)7002.7 萬、 點(diǎn)贊量155.7 萬， 播放量以每秒鐘5000 的速度上漲， 熱度持續(xù)一周，為十堰晚報(bào)抖音新增大量粉絲；點(diǎn)贊最高的是2019年3月19日發(fā)布的 “公交司機(jī)抱殘疾人上車”， 播放量為4297.8 萬，點(diǎn)贊量達(dá)到477 萬，評(píng)論10 萬余次，熱度還在持續(xù)上升。

2019年7月22日至29日，十堰晚報(bào)“抖音”粉絲量總數(shù)達(dá)到93.2 萬，一個(gè)星期播放量為430 萬次，點(diǎn)贊量為27萬。 其中“工地塌方，消防急救”播放量為168 萬次，點(diǎn)贊量為20.3 萬，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)為被救工人加油鼓勁，洋溢著滿滿的正能量。

三、全員視頻，人人會(huì)“飛”

地市級(jí)報(bào)業(yè)創(chuàng)新建設(shè)傳播平臺(tái)，走向一條“融變”發(fā)展的全新道路。在牢牢抓微信粉絲擴(kuò)量的同時(shí)，全媒體編輯部進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的發(fā)展，加大短視頻培訓(xùn)考核力度。2018年3月以來， 十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部推行全員視頻化，5月份開始考核，一線記者每人每月上傳6 條短視頻新聞，視頻生產(chǎn)能力大幅提升。

媒介技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞報(bào)道的方式和手段， 無人機(jī)航拍技術(shù)視角獨(dú)特、成本低、智能度高，已廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道。 無人機(jī)操作便捷、拍攝風(fēng)險(xiǎn)小，推動(dòng)無人機(jī)技術(shù)與媒體融合，打造航拍場景化應(yīng)用勢在必行。 2019年3月14日，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體又新購兩部無人機(jī)：大疆御2 專業(yè)版和御2 變焦版，采訪中心現(xiàn)已擁有4 部無人機(jī)。與此同時(shí)，采訪中心要求32 名一線記者必須要學(xué)會(huì)拍攝和剪輯短視頻、使用無人機(jī)拍攝視頻，徹底扭轉(zhuǎn)不想學(xué)、不愿學(xué)的局面。在2019年8月31日之前考核：不會(huì)獨(dú)立拍攝和剪輯短視頻、飛無人機(jī)的記者，一律轉(zhuǎn)崗。

目前， 全媒體的文字和攝影記者每個(gè)月自行拍攝自行剪輯制作的短視頻在150 條以上， 短視頻正成為十堰頭條客戶端、十堰晚報(bào)微信的亮點(diǎn)。十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部始終遵循移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、微信優(yōu)先原則，走出一條“融變”發(fā)展的全新道路。這，就是全媒體在激烈的區(qū)域競爭中下好先手棋、搶占制高點(diǎn)、打好主動(dòng)仗，打造系列“爆款”產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值回歸的經(jīng)驗(yàn)所在。