芻議傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的作用與對策

◎陶 圓

作為我國新媒體傳播的一個新興方式， 短視頻與中國傳統(tǒng)媒體的合作、融合，不僅拓展出了更新穎的媒體傳播渠道，也為媒體贏得了更理想的發(fā)展前景。尤其是媒體行業(yè)高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體、新聞短視頻的有機整合已經(jīng)是一種必然發(fā)展趨勢。在此背景下，中國傳統(tǒng)媒體既可以獲得更多創(chuàng)新發(fā)展的契機，在融合中，短視頻行業(yè)也能夠獲得來自媒體的強大推動力， 所以本文就對傳統(tǒng)媒體背景下的新聞短視頻引用的作用與對策做出了深入探究。

一、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的作用

1.有助于創(chuàng)新傳播方式。 面對傳統(tǒng)媒體過于單一的傳播方式， 生動性較強的媒體形式往往更能夠吸引群眾的注意力，而新聞短視頻就是應(yīng)運而生的。 與傳統(tǒng)媒體相比，新聞短視頻能夠基于觀眾可見的視頻來將新聞事件發(fā)生的前因后果清晰展示出來，在具體展示中，一般都會進行音樂等動態(tài)畫面的穿插，與大眾對視覺、聽覺美學(xué)的雙重要求相符合，也能夠不斷優(yōu)化傳播效果。 另外，很多新聞事件的危險性，以及其造成的巨大影響是無法通過言語來做出準(zhǔn)確、清楚表達的，但通過新聞短視頻就可以輕松實現(xiàn)，同時百姓也可以基于此更進一步的了解我國相關(guān)單位出臺各項舉措的目的。

2.有助于正確引導(dǎo)輿論。 在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展背景下，人與人之間的交流雖然更加便捷， 但同時也為各種流言蜚語增加了傳播路徑，即使有網(wǎng)絡(luò)警察給予專門的監(jiān)管，但一時之間還是難以將其查清。而通過官方單位對傳統(tǒng)媒體、新聞短視頻的有機整合，在增加傳播媒介的基礎(chǔ)上，也可以盡快認(rèn)清一系列網(wǎng)絡(luò)騙局，最大限度的減少一些負面影響。 另外，在一些不法分子的錯誤引導(dǎo)中， 很多群眾都難以堅持或是理清自己對某件事情的看法，極易被一些造勢者煽動，其中最典型的就是網(wǎng)絡(luò)暴力。所以說，對于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)始終保持著敬畏之心，通過官網(wǎng)渠道來對網(wǎng)絡(luò)平臺做出合理約束。

3.有助于增強民生互動。 人民當(dāng)家作主是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的核心所在。 所以，我國各項政策的制定、實施都是僅僅圍繞以人為本這一原則來進行的， 但由于種種因素的限制，很多百姓都難以實現(xiàn)對政府真正意圖的及時、準(zhǔn)確了解。若能夠?qū)⑿侣劧桃曨l介入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，二者有機整合，一定可以幫助國民更深層次的了解各項政策。 另外，段視頻具備的留言功能也能夠方便后臺工作人員對人民大眾不同階段對某一事件真實想法的及時了解， 這樣既可以節(jié)省大量的線下采訪時間，也能夠獲得更多真實想法。

4.有助于促進段視頻行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。 面對良莠不齊的視頻內(nèi)容， 為了盡可能避免給犯罪分子鉆法律空子的機會，通過官方事業(yè)單位的介入，不僅是給一系列違法分子敲響了警鈴，也能夠督促各種視頻開發(fā)者重視、完善對視頻平臺的管理，對視頻上傳資格做出嚴(yán)格審核。

二、傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的難題

首先， 定義存在偏差， 存在不同程度的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。大多數(shù)傳統(tǒng)電視節(jié)目在時長方面的把控都比較嚴(yán)格，因此，很多媒體人在進行新聞短視頻制作過程中，都習(xí)慣性的尋找短視頻制作的固定模式、標(biāo)準(zhǔn)，且在時長限制下，片面的認(rèn)為只要“短時”即可。所以，很多新聞短視頻內(nèi)容都是簡單壓縮傳統(tǒng)媒體新聞， 很少會呈現(xiàn)出真正符合移動端原創(chuàng)的新聞內(nèi)容，進而導(dǎo)致新聞短視頻的重復(fù)率、撞車率顯著提升，在此背景下，短視頻的獨特性、權(quán)威性和意義也大幅度降低。

其次，缺乏專業(yè)的新聞短視頻制作人才。對于傳統(tǒng)媒體人來講，其要負責(zé)的工作內(nèi)容大多都是編輯、組稿，以及排版，不符合新聞短視頻的制作需求。對于一個優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品來講，除了器材設(shè)備上的合理配置外，團隊人才也是成功的一個重要因素，應(yīng)給予足夠重視，加強高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以此來盡快的組建一支高水平、專業(yè)化的視頻制作團隊。

三、傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的策略

1.植入式。 作為傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的一個重要方式，植入式就是將傳統(tǒng)媒體想要播報的，新聞選種的片段通過合作的段視頻平臺來進行播放。 同時，通過官方操作，應(yīng)結(jié)合具體需求，適當(dāng)增加視頻播放量、播放范圍，也可以將其放入段視頻應(yīng)用的熱門內(nèi)容、精選內(nèi)容當(dāng)中，以此來有效增加其播放量。例如，視頻作者可以將最近發(fā)生的政策政務(wù)，如，黨的十九大內(nèi)容，或者是未來發(fā)展目標(biāo)等向新聞首頁推送。后者是重新上傳群眾討論的熱點話題，這樣既可以引導(dǎo)觀眾做出深入思考， 也能夠提醒觀眾不斷增強自己的警惕性，保障自身安全。

2.結(jié)合式。 這一方式主要是將新聞的嚴(yán)肅性、短視頻的幽默風(fēng)趣有機整合在一起， 這樣既可以保持傳統(tǒng)新聞報道事件的真實性，將對人民的教育警醒作用充分發(fā)揮出來，也能夠幫助人們真正擺脫以往對傳統(tǒng)新聞的刻板印象， 以此來獲得更多觀眾的青睞與關(guān)注。 同時，基于看新聞，也能夠收獲自己對時事的深刻感悟。 另外，還要注意，將官方新聞娛樂化不要過度突顯娛樂化這一方面， 其新聞視頻的制作者一定要實現(xiàn)對娛樂度的準(zhǔn)確把握， 以避免最后陷入到嘩眾取寵的困境，最大限度的贏得更多人的認(rèn)可。 所以，新聞短視頻必須要加大審核力度，實現(xiàn)對各個方面的充分考慮，最大限度的減少短視頻可能帶來的一系列負面影響。

3.完善媒體融合，打造專業(yè)團隊。 一直以來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)都擁有大量的新聞專業(yè)人才， 在經(jīng)營發(fā)展中也積累了豐富的新聞素材、資源好難。同時，受眾認(rèn)可度、公信力也響度較高。 所以，在新聞短視頻創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對上述優(yōu)勢給予充分利用， 不斷提升新聞人才的專業(yè)素養(yǎng)，將全媒體人才培養(yǎng)放在重要位置， 真正打造出一支全媒體、融媒體的專業(yè)團隊，以此來為媒體的深入融合提供有力支持，且還要結(jié)合不同情況，對用人體制機制、人才環(huán)境做出不斷優(yōu)化。

4.突破束縛，積極探索更新穎的發(fā)展路徑。 傳統(tǒng)電視媒體在進行視頻拍攝過程中， 一般都會將重點放在機位、設(shè)備，以及燈光等方面是否到位上，最終呈現(xiàn)出的視頻都可以堪稱為大制作。但基于視頻快節(jié)奏的制作下，段視頻的基本傳播需求，通過手機拍攝就可以滿足，因此，傳統(tǒng)媒體一定要突破傳統(tǒng)思路的局限，以及專業(yè)性的束縛，重視多元化制作方法、設(shè)計想法的融入，通過段視頻的快捷呈現(xiàn)來進行更新穎發(fā)展路徑的探索。 也只有這樣才能夠?qū)⑿侣劧桃曨l的積極作用、優(yōu)勢特點充分突顯出來，也只有這樣才能夠為媒體、視頻行業(yè)拓展出更理想的發(fā)展前景。

結(jié)語：綜上所述，在媒體融合背景下，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要核心， 而要想全面適應(yīng)受眾不同階段提出的多樣化需求， 就必須要重視新聞段視頻等新型媒介的恰當(dāng)引用，從不同層面來優(yōu)化其與傳統(tǒng)媒體的有機整合。這樣在有機整合各類資源、 條件的基礎(chǔ)上， 基于新聞短視頻這一契機，傳統(tǒng)媒體也能夠塑造出更新穎的內(nèi)容競爭力，全面增強用戶影響力。 因此，為了將其積極作用充分發(fā)揮出來，應(yīng)積極探索更科學(xué)適合的媒體轉(zhuǎn)型與融合路徑。