探究移動(dòng)直播在融媒體報(bào)道中的理念新突破

◎邵 健

移動(dòng)直播的時(shí)代已然來臨， 紙媒新聞傳播形式正處在媒體轉(zhuǎn)型的十字路口。 新聞媒體應(yīng)該果斷把握住時(shí)代的契機(jī)，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合移動(dòng)直播的現(xiàn)代化傳播手段，建立符合融媒體時(shí)代的新聞傳播體系，推進(jìn)新聞媒體的改革與轉(zhuǎn)型進(jìn)程，促進(jìn)新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

筆者作為一名湖北援藏的專業(yè)人才，在《山南報(bào)》進(jìn)行多媒體技術(shù)援藏中，注重發(fā)揮媒體平臺(tái)優(yōu)勢，通過制作形式多樣的短視頻、 直播、H5 等融媒體產(chǎn)品， 提升對(duì)外傳播效果，傳遞漢藏一家親的家國情懷；同時(shí)，積極創(chuàng)新報(bào)道方式和呈現(xiàn)形式， 在2019 中國西藏雅礱文化節(jié)宣傳報(bào)道中，充分運(yùn)用移動(dòng)直播技術(shù)， 發(fā)揮了新型主流媒體排頭兵的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力、影響力，受到讀者和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的廣泛好評(píng)。

一、 移動(dòng)直播給媒體融合傳播帶來的形式和理念創(chuàng)新

所謂融媒體， 就是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體手段和平臺(tái)組合而成的一個(gè)大的報(bào)道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終端也是多樣化的。

與傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播相比， 移動(dòng)直播影響下的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境顯得更加豐富多彩、貼近現(xiàn)實(shí)。無論是在形式還是在內(nèi)容上， 這種新的傳播方式給新聞傳播領(lǐng)域帶來的無疑是一次翻天覆地的變化， 徹底打破了紙媒和電視傳播的界線。尤其是在對(duì)重大活動(dòng)內(nèi)容的傳播能力方面，移動(dòng)直播更是展現(xiàn)了其巨大的新聞傳播作用。

相對(duì)傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播而言， 新聞直播在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了比較好的現(xiàn)場傳播， 以往的報(bào)紙讀者不再是單一的新聞接受者， 更廣大的群眾可以從多種媒體渠道觀看新聞直播，并且可以主動(dòng)的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和實(shí)時(shí)查看。完好的搭建了一條傳播者與受眾之間的雙向通道， 使人們?cè)诮邮招侣勑畔⒌耐瑫r(shí)，能夠?qū)ζ渲辈?nèi)容進(jìn)行良好的反饋。而移動(dòng)直播的出現(xiàn)， 成幾何倍的擴(kuò)大了新聞傳播這些優(yōu)良的特點(diǎn)。由于移動(dòng)直播形式的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，新聞已打破時(shí)間和空間的束縛，隨時(shí)傳播到廣大受眾者的手機(jī)端。

同時(shí)， 移動(dòng)直播由于比一般傳播形式更加突出的互動(dòng)性和反饋性特點(diǎn)。 受眾者甚至可以轉(zhuǎn)變成新聞的生產(chǎn)者和傳播者。這就大大的豐富了新聞傳播的內(nèi)容和形式，就新聞傳播領(lǐng)域來說， 移動(dòng)直播的傳播方式給媒體人帶來了更加靈活性的操作和生產(chǎn)內(nèi)容源泉。然而，直播的傳播形式也同時(shí)帶來了更加復(fù)雜的輿論環(huán)境， 如何在各方面因素駁雜的氛圍下尋求新聞傳播內(nèi)容的突破發(fā)展， 是每個(gè)媒體人應(yīng)該思考的問題。

二、 移動(dòng)直播給融媒體傳播帶來的新體驗(yàn)及新變化

（一）移動(dòng)直播更注重觀看體驗(yàn)

雖然現(xiàn)在受眾者對(duì)移動(dòng)直播的畫質(zhì)、 視頻連續(xù)性的容忍程度一般，但是，目前移動(dòng)直播特別是在人多時(shí)、偏遠(yuǎn)地區(qū)等易出現(xiàn)直播畫面斷斷續(xù)續(xù)、畫面聲音視頻不同步、網(wǎng)絡(luò)卡頓等傳播質(zhì)量問題， 這在很大程度上影響了受眾者的視覺體驗(yàn)。 比如：我們用手機(jī)直播五峰女兒會(huì)、去年的雅礱文化節(jié)活動(dòng)就因視頻經(jīng)?？D、手機(jī)發(fā)熱掉線等原因，讓一些粉絲跑掉了。 移動(dòng)直播就是對(duì)某一新聞事件或新聞活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)的傳播，如果受到傳播質(zhì)量的影響，很有可能會(huì)造成觀看者對(duì)直播內(nèi)容理解的障礙，導(dǎo)致新聞直播傳播的不佳。針對(duì)上面的問題， 山南報(bào)積極購買先進(jìn)的導(dǎo)播臺(tái)和移動(dòng)導(dǎo)播設(shè)備， 改進(jìn)直播的信號(hào)切入方式， 全面提高受眾者收看2019 中國西藏雅礱文化節(jié)系列活動(dòng)的視覺效果。

（二）移動(dòng)直播注重新聞傳播內(nèi)容

當(dāng)今的移動(dòng)直播市場，經(jīng)移動(dòng)4G 的快速發(fā)展，各種媒體的直播層出不窮，而內(nèi)容的高低、表達(dá)技巧的優(yōu)劣就是移動(dòng)直播發(fā)展的最關(guān)鍵因素。在這方面，新聞媒體具有強(qiáng)大的專業(yè)性和內(nèi)容生產(chǎn)能力， 媒體人應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢和特長，打造出讓人民群眾滿意的新聞內(nèi)容，踏踏實(shí)實(shí)踐行”四力“。 針對(duì)傳播內(nèi)容同質(zhì)化的嚴(yán)重問題，移動(dòng)直播的設(shè)計(jì)和選題應(yīng)該從實(shí)際情況方面做出創(chuàng)新， 深刻挖掘能夠給受眾者帶來思想共鳴的熱點(diǎn)和想法， 做好移動(dòng)直播的前期內(nèi)容策劃，取得新聞傳播內(nèi)容上的最大優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)新直播內(nèi)容多元化

為了增強(qiáng)移動(dòng)直播平臺(tái)和新聞傳播內(nèi)容的生命力，移動(dòng)直播內(nèi)容策劃人應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容的來源， 拓展開放性的內(nèi)容，吸引受眾者的良性參與。 比如：2019 中國西藏雅礱文化節(jié)中環(huán)羊卓雍措自行車賽，山南報(bào)策劃了這個(gè)自行車賽的現(xiàn)場直播專題，全程使用無人機(jī)俯拍和跟隨自行車選手的拍攝，綜合利用移動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)視頻制作技術(shù)， 直播畫面不僅有現(xiàn)場感，而且讓觀眾體驗(yàn)和欣賞我們水碧波如鏡，湖濱水草豐美的羊卓雍措湖的景色，全面地提升了移動(dòng)直播視頻的制作水準(zhǔn)。

三、 移動(dòng)直播拓展了融媒體的傳播渠道和傳播優(yōu)勢

現(xiàn)在手機(jī)上擁有豐富的移動(dòng)直播平臺(tái)，例如：快手、新浪微博、 抖音等， 都是移動(dòng)視頻信息發(fā)酵和傳播的主要場所，由此可見，移動(dòng)直播平臺(tái)在熱點(diǎn)事件、新聞資訊等內(nèi)容直播方面具有得天獨(dú)厚的渠道和傳播優(yōu)勢。

新聞媒體在移動(dòng)直播渠道的拓展， 除了將新聞傳播內(nèi)容融入現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和自建APP 之外，還可以廣泛運(yùn)用成熟的新聞直播平臺(tái)。 在這方面，新華社現(xiàn)場云的“媒體+直播”模式就是很好的應(yīng)用案例。 這種做法的優(yōu)勢是十分明顯，一是，現(xiàn)場云是新華社旗下的全國服務(wù)平臺(tái)，旨在與國內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，為國內(nèi)媒體提供融合發(fā)展新平臺(tái)。其生產(chǎn)的內(nèi)容與發(fā)布渠道，達(dá)到了無孔不入的”病毒式“分享。 二是，通過“現(xiàn)場云”系統(tǒng)，記者只需一臺(tái)手機(jī)就可實(shí)現(xiàn)素材采集和同步回傳， 后方編輯部可實(shí)時(shí)進(jìn)行在線編輯和播發(fā)， 從而大大增強(qiáng)報(bào)道全時(shí)性和即時(shí)性，這是直播新聞專題實(shí)現(xiàn)外向型推廣的重要環(huán)節(jié)。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體建立健全的直播傳媒體系是十分重要的，有了流入量的渠道接口和先進(jìn)科技的支持， 傳統(tǒng)媒體能夠在穩(wěn)定、健康的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。

在競爭愈發(fā)激烈的移動(dòng)直播環(huán)境下， 媒體直播要大力培養(yǎng)與移動(dòng)直播相契合的記者、網(wǎng)紅，為新媒體傳播平臺(tái)集聚人氣，打造媒體融合的品牌。 例如：2019 中國西藏雅礱文化節(jié)開幕式的現(xiàn)場直播活動(dòng)，在直播的全程狂收12 萬多粉絲關(guān)注；羊卓雍措自行車賽現(xiàn)場直播也有2 萬多粉絲量。這為山南報(bào)媒體融合的發(fā)展，提供良好的傳播平臺(tái)。

四、移動(dòng)直播須推進(jìn)“新聞+網(wǎng)端+直播”的發(fā)展模式

移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的核心是按照融媒體中心建設(shè)的需求，將新媒體移動(dòng)端按照“新聞+網(wǎng)端+直播”的思路進(jìn)行徹底改造升級(jí)。以新聞資訊為主體，以用戶需求及移動(dòng)端傳播規(guī)律為導(dǎo)向，產(chǎn)品突出小而美、專而精，轉(zhuǎn)化激活平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，并延續(xù)品牌影響力，整合紙媒和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端內(nèi)容資源、再造生產(chǎn)流程、創(chuàng)新體制機(jī)制，制作適應(yīng)不同傳播渠道、各具特色的原創(chuàng)內(nèi)容，細(xì)分垂直領(lǐng)域做出特色，形成拳頭產(chǎn)品，以” 新聞+網(wǎng)端+直播“設(shè)置來提升紙媒的融媒體品牌辨識(shí)度，增強(qiáng)移動(dòng)端本地用戶黏性，形成傳播力強(qiáng)、影響力大的融媒體發(fā)布矩陣，將新媒體打造成綜合信息傳播平臺(tái)、政策發(fā)布解讀及重大事件直播的媒體融合創(chuàng)新示范平臺(tái)。