論主流媒體融合報道發(fā)展趨勢
——從新中國成立70 周年國慶特別報道談起

◎肖國蓮 余 龍

直播、特刊、MV、H5、微電影、短視頻——為慶祝新中國成立70 周年，中央電視臺、人民日報、新華社及各省、地市級主流媒體在國慶節(jié)前后推出一批形式多樣、 主題鮮明的融合報道新品。這些作品弘揚主旋律、傳播正能量，全天候、全方位、 立體化在網(wǎng)上網(wǎng)下激發(fā)了廣大讀者及網(wǎng)友的愛國熱情、家國情懷。 這是一次主流媒體全程、全息、全員、全效融合報道成果的集中展示。本文結(jié)合新中國成立70 周年國慶特別報道， 及部分主流媒體近幾年在融合報道過程中的探索和實踐，對建設(shè)“四全媒體”，主流媒體融合報道的發(fā)展趨勢做進一步分析和解讀。

一、主流媒體融合報道的挑戰(zhàn)和機遇

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)帶來的社會生活的變化，信息無處不在、無所不及、無人不用。 公眾獲取新聞信息的平臺更加豐富，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字及移動技術(shù)融合到新聞傳播中，使信息傳遞的速度和形式更加多樣化。

今年1月25日，習總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習會上提出了“四全媒體”的概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。 在我國，“四全”媒體，是傳統(tǒng)媒體和新媒體進行無縫隙融合的實踐產(chǎn)物， 是主流媒體融合報道的必然發(fā)展趨勢。主流媒體是黨的喉舌，是黨的新聞輿論工作的責任和擔當，“四全媒體”的提出，對于打造新型主流媒體，做好新聞輿論工作無疑是巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

二、主流媒體融合報道的探索和實踐

1.建設(shè)全程媒體，強化輿論場公信力和引導(dǎo)力

全程媒體是指新聞媒體在信息傳播過程中， 實時策劃報道，從始至終對事件進行全程跟進，利用主流媒體優(yōu)勢和資源，做出具有公信力的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，并在第一時間對公眾和網(wǎng)民進行發(fā)布。

今年10月1日，中華人民共和國成立70 周年。中央電視臺首次使用VR 技術(shù)，央視新聞新媒體從9月29日6 點到10月2日4 點，對閱兵盛況進行全程直播。中央電視臺、人民日報、 新華社及各省、 地市級主流媒體就閱兵前的準備、直播、幕后等，做了充分詳細有深度的報道。中央電視臺大閱兵直播結(jié)束， 新華每日電訊聯(lián)合新華社新媒體中心隆重推出“號外”——盛世盛典，激發(fā)了全國人民的家國情懷的70 張動圖，帶你重溫閱兵式精彩瞬間！這一國之大典，經(jīng)主流媒體以各種傳播方式全程融合報道， 全方位立體化傳播，及時有力彰顯了國威軍威，振奮了民族精神，增強了中華兒女的自信心和自豪感。

2.布陣全息媒體，強化傳播力

全息媒體，指信息傳播的形式不再拘泥于簡單的圖文，H5、 音視頻等各種新興傳播方式為受眾帶來全新的體驗，使新聞信息進行立體全方位的展播和覆蓋， 從而黨的聲音直接進入各類用戶終端，不斷占領(lǐng)新的輿論場。

今年國慶期間，由“央視頻”出品的“直播大片”《此時此刻——共慶新中國70 華誕》在全國70 家影院同步播出，這是我國首次將4K 超高清信號通過衛(wèi)星傳輸引入電影院線。觀眾有機會在影廳身臨其景感受新中國成立70 周年慶祝大會、盛大閱兵和群眾游行的場面和大閱兵盛況。

人民網(wǎng) “我的年代照”H5 作品則聚焦于個體的成長面貌。 無論你是60 后還是00 后，都可以在幾個世紀里穿梭，體驗一把自己年輕或年老時的樣子， 從泛黃的黑白相片和那些年流行的大頭貼中， 實實在在地感受70年光陰的流逝，會更加珍惜如今來之不易的幸福。

3.打造全員媒體，掌握話語權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)時代， 全員媒體就是人人都可以成為信息的傳播者和接收者，人人都持有對事件的話語權(quán)。打造全員媒體，首先要改變新聞媒體內(nèi)部人員角色分工的問題，同時還要積極引進創(chuàng)新型人才。

這次國慶70 周年特別報道中，無論中央電視臺的閱兵式5G 十4K 現(xiàn)場直播， 還是各地方主流媒體融媒體中心、新聞客戶端，各主流媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，無人機航拍拍、制作H5 和短視頻，都得到盡情的發(fā)揮。

今年5 到8月，湖北日報為適應(yīng)融合報道發(fā)展的需要，特邀請新聞媒體行業(yè)的專家學(xué)者，在全集團范圍內(nèi)，先后開展了3 期11 講關(guān)于新媒體實用技能培訓(xùn)。 具體培訓(xùn)內(nèi)容有：主流媒體人轉(zhuǎn)型視頻：記者和編輯必須掌握的“軟硬件”認知；拍短片做直播，一部手機就夠了；新聞短視頻的制作與傳播； 數(shù)據(jù)新聞的制作和可視化表達；H5 的創(chuàng)意與設(shè)計制作等。

為順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢， 咸寧日報要求全體員工每天至少轉(zhuǎn)發(fā)一條客戶端新聞，對所有重大新聞和宣傳活動，合員轉(zhuǎn)發(fā)、全員刷屏、全員推送。 荊門日報傳媒集團近年來積極優(yōu)化平臺建設(shè)，創(chuàng)新新媒體管理辦法、制定新媒體發(fā)展計劃及考評機制。 為了使新舊兩種媒體和媒體人從骨子深處融匯，荊門日報以大活動、大事件為載體，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的通道，變“你是你、我是我”為“你理解我，我理解你，你支持我，我支持你”。

4.全效媒體，擴大主流價值影響力版圖

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，推動媒體融合報道向縱深發(fā)展，要改變觀念，變主體導(dǎo)向為受眾導(dǎo)向。全效媒體就是指媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯，媒體能夠更加精準、高效地將傳播分類。國慶70 周年大閱兵特別報道，除央視的現(xiàn)場直播，各主流媒體充分利用各自資源優(yōu)勢，挖掘地理等特色元素，精準發(fā)布。 如十堰晚報原創(chuàng)微信《十堰驕傲！ 剛剛東風軍車揚威大閱兵，還有這些十堰元素讓人熱血澎湃！》，讓全國人民對東風元素大飽眼福， 戳視頻還可觀看東風軍車在國慶閱兵上的精彩瞬間。

三、主流媒體融合報道過程中應(yīng)注意的問題

1.移動傳播：進一步以互聯(lián)網(wǎng)為樞紐，重構(gòu)主流媒體的新聞生產(chǎn)流程和資源配置方式

信息生產(chǎn)效能的提升集中體現(xiàn)在采編流程、 內(nèi)容分發(fā)和用戶規(guī)模增長。 內(nèi)容領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)傳播平臺為樞紐，重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，重整組織內(nèi)外資源，重塑新聞內(nèi)容形態(tài)，重新占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺。

目前，以人民日報、廣州日報為代表的中央和省市級主流媒體的“中央廚房”建設(shè)已取得明顯成效，但真正打通報紙的出版流程與微博、微信、客戶端等新媒體部門，形成以網(wǎng)為核心的生產(chǎn)機制卻并不容易。接下來，主流媒體要進一步研究網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，強化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容把關(guān)機制，有節(jié)奏、有步驟地推進內(nèi)容生產(chǎn)體制機制的深入改革， 真正建立起以網(wǎng)為核心、以移動傳播為樞紐的全新生產(chǎn)流程。

2.平臺協(xié)同：進一步推進主流媒體與平臺媒體之間的合作共贏，提升影響力和到達率

推動主流媒體與平臺媒體的合作共贏， 可以從三個維度來實施：其一，渠道運用。主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過平臺媒體的強勢渠道進行推送， 從而提升正能量內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺上的覆蓋面。 其二，技術(shù)吸納。 主流媒體借助平臺媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)、算法推薦、形態(tài)創(chuàng)新等方面積極探索， 還可以運用智能技術(shù)和人工相結(jié)合的方式加強內(nèi)容審核。 其三，資本融合。 主流媒體的下設(shè)公司與平臺媒體進行投資、股權(quán)方面的合作，以建立可持續(xù)的合作發(fā)展機制，這方面人民日報社已有不少嘗試。

2017年9月，人民日報媒體技術(shù)股份有限公司和襄陽日報傳媒集團共建“漢江融媒體工作室”，襄陽日報傳媒集團成為全國首家接入“全國黨報公共平臺”的地市級黨報。

3.話語創(chuàng)新：進一步探索針對青年網(wǎng)民群體的宣傳話語創(chuàng)新，增強認同效果

當前，一些主流媒體在內(nèi)容產(chǎn)品化、信息視覺化、新聞視頻化、傳播情感化方面做了大量有益探索，也獲得廣大網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛。不過，輿論引導(dǎo)如何真正實現(xiàn)從“入眼、入耳”到“入腦、入心”的提升，還需要緊扣文化正當性、價值正當性來構(gòu)建新型的宣傳話語，從程序正義、文化高尚等視角來強化青年人的愛國情懷。