金融新聞傳播力提升：講好故事的方法與原則

◎張陽春

經(jīng)濟(jì)新聞給不少讀者的印象是一連串的數(shù)字和長篇大段的分析，如果不是與自己工作、學(xué)習(xí)有關(guān)的領(lǐng)域，較少去關(guān)注。 金融新聞更是如此，內(nèi)容往往是存貸款數(shù)據(jù)、利率匯率變化等，數(shù)字較多，理論性較強(qiáng)，往往給讀者艱澀難懂、枯燥無味的印象。

金融在經(jīng)濟(jì)工作中的重要性不言而喻。 金融是國家重要的核心競爭力。金融活，經(jīng)濟(jì)活；金融穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)。經(jīng)濟(jì)興，金融興；經(jīng)濟(jì)強(qiáng)，金融強(qiáng)。 [1]在當(dāng)前推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，金融是重要保障。 引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、鼓舞士氣、澄清謬誤、明辨是非，是新時(shí)代黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命，也是金融新聞報(bào)道工作的方向。提升金融新聞的可讀性，有利于提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，更好地解讀政策、解釋疑問、展示成就，使社會(huì)公眾更準(zhǔn)確地了解金融運(yùn)行態(tài)勢，增強(qiáng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

講好金融故事，是提升金融新聞傳播力的重要途徑。故事讓金融新聞改變了嚴(yán)肅的面孔和枯燥直白的表現(xiàn)形式，使得新聞報(bào)道更加形象生動(dòng)、引人入勝，也通過“實(shí)證案例”讓新聞主題更加突出，觀點(diǎn)更加鮮明。 服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)、推進(jìn)金融創(chuàng)新改革等，是當(dāng)前金融工作的中心任務(wù)。圍繞這些方面講好典型、生動(dòng)、真實(shí)的故事，也就是當(dāng)前金融報(bào)道的著力點(diǎn)和聚焦點(diǎn)。

一、沉下去發(fā)掘典型的新聞故事

講好一個(gè)故事，勝過千言萬語。 要找到好的故事，就需要沉下去、深入基層，從一線采訪中找到線索、發(fā)掘故事。

三大攻堅(jiān)戰(zhàn)中，“防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)”居于首位。打好防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)， 重點(diǎn)是防控金融風(fēng)險(xiǎn)。 習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)特別是防止發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)，是金融工作的根本性任務(wù)。 ” 做好防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)道，也是金融報(bào)道工作的重中之重。這一領(lǐng)域的工作較為敏感， 一些金融風(fēng)險(xiǎn)案件往往涉及較多的參與群眾或?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)金融生態(tài)有較大影響， 主管部門在信息公開上有著審慎的考慮。

對這一領(lǐng)域的報(bào)道，要做到鮮活生動(dòng)，反映工作成果，就特別需要沉下去下力氣找到一些成功的金融風(fēng)險(xiǎn)化解典型案例，作為正面宣傳的故事。 報(bào)道《7.47 億元包袱是怎么卸下的——“肉雞王國” 銀企債務(wù)化解記》（湖北日報(bào)2018年4月26日第8 版）通過記者在銀行基層機(jī)構(gòu)采訪，發(fā)現(xiàn)了切合金融風(fēng)險(xiǎn)防范化解工作的故事線索。然后，記者深入采訪銀行、企業(yè)等多方當(dāng)事人，還原故事來龍去脈：隨州市當(dāng)?shù)孛駹I農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)因盲目擴(kuò)張?jiān)斐?.47 億元貸款無法正常還款，當(dāng)?shù)亟M建債權(quán)人委員會(huì)，地方政府和銀行集體研究穩(wěn)貸、重組等措施，通過引進(jìn)知名投資者，運(yùn)用市場化手段，成功化解債務(wù)。 這一新聞故事對銀行債委會(huì)運(yùn)作、債務(wù)重組的過程、細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入挖掘，對金融工作實(shí)踐中如何化解企業(yè)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、 如何幫助民營企業(yè)通過市場化手段走出困境有著較強(qiáng)的啟示意義。

典型的故事有著示范性、引導(dǎo)性、啟示性?！丁盃€尾”民生工程復(fù)活記》（湖北日報(bào)2019年8月5日第4 版）講述了襄陽市一個(gè)爛尾兩年多、 無力償還銀行債務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，如何在地方資產(chǎn)管理公司的幫助下走出困境的故事。對一線采訪中發(fā)掘的這一典型故事， 稿件講述故事同時(shí)并總結(jié)了“處置不良資產(chǎn)時(shí)同步輸出資金與管理”的風(fēng)險(xiǎn)化解經(jīng)驗(yàn)，對整個(gè)不良資產(chǎn)處置行業(yè)有著一定示范性。

二、用生動(dòng)的故事解讀金融政策

如何解讀好各項(xiàng)金融政策，讓金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及社會(huì)公眾對最新的政策有著清晰、 深刻的掌握？ 講好生動(dòng)的故事，是做好金融政策解讀新聞最好的幫助。在政策解讀新聞報(bào)道中，生動(dòng)形象、切合主題的故事，既把政策與讀者的距離拉近了，又對具體政策、新聞?dòng)^點(diǎn)作了很好的事實(shí)證明，讓新聞更有說服力。

為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，是金融工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。更多的金融資源要配置到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人民群眾的需求。這是我國金融政策的重要內(nèi)容。特別是2017年11月民營經(jīng)濟(jì)座談會(huì)召開以來，推進(jìn)金融資源流向民營和小微企業(yè)， 緩解民營和小微企業(yè)融資難、融資貴成為政策熱點(diǎn)，中央以及地方政府、金融監(jiān)管部門陸續(xù)出臺了一系列政策。解讀好這些政策，是金融新聞報(bào)道的重要任務(wù)。

生動(dòng)具體的故事，讓讀者有身臨其境的感覺，能夠很好地為報(bào)道主題服務(wù)。 《“26 條”助力民企跨越“融資高山”》（湖北日報(bào)2019年4月8日第1 版） 報(bào)道主題為湖北銀保監(jiān)局出臺26 條細(xì)化措施， 加強(qiáng)銀行保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)民營企業(yè)，推動(dòng)更多金融資源投向民營企業(yè)和小微企業(yè)。 為突出金融服務(wù)對民營企業(yè)成長壯大的重要性，稿件通過江漢平原“超市王”富迪超市創(chuàng)始人的語言，講述了從5 萬元銀行貸款起家一路壯大的生動(dòng)故事。 這樣的故事讓讀者對政策的著力點(diǎn)和重要性有著更深刻的認(rèn)識。

在民營小微企業(yè)融資難的癥結(jié)中， 缺乏抵押物是一個(gè)突出的問題。 政府及金融監(jiān)管部門也多次出臺政策和具體舉措，提高無抵押信用貸款的比例。 《破解“抵押依賴癥”》（湖北日報(bào)2019年8月18日第1 版）對湖北銀行成熟有效的小微貸款經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了報(bào)道， 稿件中分別講述了海歸科技創(chuàng)業(yè)者、酒店經(jīng)營業(yè)主獲得無抵押信用貸款的故事，并通過故事剖析貸款的具體操作方法。生動(dòng)形象、有矛盾沖突的故事，提升了整篇稿件可讀性，更好地給同業(yè)以啟示。

三、讓真實(shí)的故事檢驗(yàn)創(chuàng)新成效

實(shí)踐不僅是檢驗(yàn)真理的標(biāo)準(zhǔn)，而且是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。講好一個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事，就是具體檢驗(yàn)真理的實(shí)踐。在金融改革創(chuàng)新過程中，涌現(xiàn)出不少具有創(chuàng)造性的新舉措、新做法。是否行之有效？ 具體而真實(shí)的新聞故事是最好的證明。

金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要。當(dāng)前銀行等金融機(jī)構(gòu)面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新不強(qiáng)、服務(wù)能力不足等問題，金融供給側(cè)失衡表現(xiàn)為產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、對小微和民營經(jīng)濟(jì)服務(wù)不足等具體形式。 改革的突破在于思維的轉(zhuǎn)變、科技手段的運(yùn)用、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，特別是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的金融科技，在金融產(chǎn)品創(chuàng)新中起到關(guān)鍵作用。

新聞故事的本質(zhì)是要求腳踏實(shí)地、貼近地面的報(bào)道。[2]真實(shí)是新聞的第一生命力， 也是新聞報(bào)道中講好故事的第一原則。 《線上快貸，破解小微企業(yè)融資“兩難”》（湖北日報(bào)2019年9月4日第8 版）報(bào)道內(nèi)容為銀行利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推線上快貸產(chǎn)品，探索解決小微企業(yè)貸款“抵押難”“獲客難”。 這一路徑是不是金融產(chǎn)品創(chuàng)新的方向？ 通過實(shí)地采訪，稿件講述了一家武漢醫(yī)療企業(yè)的真實(shí)融資故事，該企業(yè)在傳統(tǒng)模式下難以獲得貸款， 而通過線上產(chǎn)品5 分鐘就獲得145 萬元貸款，而且無需任何抵押物。不同模式的強(qiáng)烈對比下，故事對線上快貸的創(chuàng)新成效進(jìn)行了實(shí)際驗(yàn)證。

銀行商業(yè)模式的創(chuàng)新，也是金融改革的重要方面。近幾年，不少銀行引入供應(yīng)鏈金融，推出在線模式的應(yīng)收賬款融資產(chǎn)品。 實(shí)際效果如何？ 《應(yīng)收賬款，妙變貸款》（湖北日報(bào)2018年7月11日第8 版） 講述了黃石東貝電器的小微供應(yīng)商是如何通過應(yīng)收賬款以較低利率獲得貸款的故事。 講好故事，不僅講透了專業(yè)難懂的銀行業(yè)務(wù)流程，更講出了改革創(chuàng)新的實(shí)際效果。

結(jié)語

金融新聞一方面要面向?qū)I(yè)的金融從業(yè)者、 經(jīng)濟(jì)工作者，另一方面又面向一般社會(huì)公眾和普通讀者，這就要求其內(nèi)容在專業(yè)、準(zhǔn)確的同時(shí)，要盡可能通俗化、生活化，從而提升新聞可讀性與傳播力。講好故事，是提升金融新聞傳播力的有效手段。圍繞金融報(bào)道領(lǐng)域深入一線挖掘典型、真實(shí)的故事，寫出生動(dòng)、精彩的文章，是做好金融新聞報(bào)道、提升金融新聞傳播力的重要方法與途徑。

注釋：

[1]2019年2月22日， 習(xí)近平總書記在中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話

[2][美]威廉·額·布隆代爾：《華爾街日報(bào)是如何講故事的》，華夏出版社2006年版