如何讓經(jīng)濟(jì)新聞有“溫度”

◎張 茜 胡樂煒

采寫“有高度、有深度、有溫度”的新聞是當(dāng)下媒體的共同追求，尤其是黨媒，在這三個(gè)“度”上下足功夫，才能充分彰顯“內(nèi)容為王”的價(jià)值理念。如此，即使是在傳播形式極為豐富的信息社會，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、黨委機(jī)關(guān)報(bào)仍能葆有持久俄日強(qiáng)勁的競爭力、影響力，其地位和作用不可替代。

新聞的溫度體現(xiàn)在哪里？ 筆者認(rèn)為，反饋時(shí)代的脈動，契合社會主義核心價(jià)值觀的本質(zhì)要求，滿足群眾所需、彰顯凝聚人心的價(jià)值導(dǎo)向，是新聞溫度的集中表現(xiàn)。作為經(jīng)濟(jì)新聞記者，研究為經(jīng)濟(jì)新聞“加溫”，也應(yīng)從這幾個(gè)維度來思考和實(shí)踐。

鑒于經(jīng)濟(jì)學(xué)知識天然的高冷，筆者以為，為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道加溫度，可以從“高處不寒”“深處不黑”“近處不亂”三個(gè)方面來思考和實(shí)踐。

一、“高處不寒”

所謂“高處不寒”就是著力解決經(jīng)濟(jì)新聞“高處不勝寒”的問題?，F(xiàn)實(shí)中，經(jīng)濟(jì)新聞很容易給人高高在上或者讓人覺得云里霧里的感覺，可讀性不強(qiáng)，激不起受眾的閱讀欲望。分析其原因，有受眾知識結(jié)構(gòu)、關(guān)注重點(diǎn)、閱讀習(xí)慣等“需求側(cè)”的原因，也有過于專業(yè)、傳達(dá)政策過于生硬、反映成果方法簡單等“供給側(cè)”的原因。讓高處不寒冷，增加經(jīng)濟(jì)新聞的溫度，靠積極實(shí)踐明思路找出路。

一是高深理論通俗化。經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，使用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語不可避免，對于大家普遍了解的術(shù)語，可以恰當(dāng)運(yùn)用，但一定要注意，對于一些生僻的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，則要盡可能地使之通俗化。 還有一些企業(yè)、行業(yè)內(nèi)部通用的簡化提法，字母代替法，給人以“密碼電報(bào)”的感覺，最好規(guī)避或者進(jìn)行通俗的說明。 《湖北日報(bào)》探秘新奇生產(chǎn)線系列中，對VR 搖控地下采礦進(jìn)行報(bào)道，文中專門對VR 進(jìn)行了解釋。 還有一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要通過采訪行業(yè)內(nèi)專家來增強(qiáng)權(quán)威性，但專家語系明顯與眾不同，一般讀者很難看懂。 媒體畢竟是大眾傳媒，不是專業(yè)化的內(nèi)部資料，所以遇到非使用專業(yè)術(shù)語不可時(shí)，也要盡可能注以簡明的解釋。

二是高層決策接地氣。經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)常會傳達(dá)大政方針。這些政策通常以文件、實(shí)施辦法等形式出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞要把大政方針與經(jīng)濟(jì)生活關(guān)聯(lián)起來， 透過經(jīng)濟(jì)生活來反映政策帶來的變化，讓人們從中能看到宏觀政策的縮影，使硬新聞實(shí)現(xiàn)軟著陸?！逗比請?bào)》近期策劃的“湖北自貿(mào)區(qū)兩周年看變化”，選題的目的當(dāng)然是要表達(dá)“自貿(mào)區(qū)設(shè)立，相關(guān)政策給湖北帶來紅利”這樣的主題，實(shí)踐中，通過選取不同的側(cè)面，反映政策在各行各業(yè)的落地表現(xiàn)， 引導(dǎo)受眾增加對政策的“體驗(yàn)”，從而讓新聞報(bào)道有了“體感溫度”。 如《新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)風(fēng)起自貿(mào)區(qū)》，是對自貿(mào)區(qū)“推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”導(dǎo)向的生動回應(yīng)；《0.065%國土上創(chuàng)造全省三成外貿(mào)》，是自貿(mào)區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、激發(fā)市場活動力策略的成效。

三是高端技術(shù)講應(yīng)用。 技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的發(fā)明，都是經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的內(nèi)容。黨報(bào)記者要將新技術(shù)、新發(fā)明和新產(chǎn)品在報(bào)紙上作為新聞推介，寫說明文不行，做廣告文案更不允許。 講新技術(shù)、新發(fā)明的應(yīng)用，新產(chǎn)品帶來的變化是可行之法?！逗比請?bào)》近期專題“探秘新奇生產(chǎn)線”，就是這樣一個(gè)性質(zhì)的專欄。其中《5G 讓生產(chǎn)線“活”起來》，以5G 技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用為手段， 向受眾介紹5G 給工業(yè)制造帶來的深刻變革，這些變化與企業(yè)家息息相關(guān)，也與產(chǎn)業(yè)工人緊密相連，有了接近性，也便有了溫度。

二、“深處不黑”

新媒體時(shí)代，注意力依然是稀缺品，深度閱讀的價(jià)值毋庸置疑。在圍繞經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)工作做報(bào)道時(shí)，做深做透，是經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的方法。 然而，就像在地下挖掘和開采一樣，因?yàn)檫M(jìn)入得深，很容易陷入“地下的黑暗”讀者在大量的材料里無法看清事實(shí)，更無從明白道理。竊以為做經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道時(shí)，記者一定要思路清晰，時(shí)刻記得“點(diǎn)亮”讀者，有光不黑暗，也才會溫暖。

一是明燈般的觀點(diǎn)。思想性是深度報(bào)道的靈魂。深度報(bào)道有自己的觀點(diǎn)和思想，才能引導(dǎo)輿論和潮流。作為黨報(bào)記者，要能敏銳地捕捉到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動向，正如采礦，首先得找到“富礦”所在地。把經(jīng)濟(jì)新聞做深做透，能否從宏觀上把握好經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主方向十分關(guān)鍵，找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)的拐點(diǎn)、痛點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)、圍繞百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，才能形成一個(gè)持續(xù)發(fā)亮的導(dǎo)航燈塔，吸引人們的視線。

二是探照燈般的預(yù)測。深度報(bào)道水平之高下，關(guān)鍵看有沒有前瞻性。一位法國女記者曾經(jīng)說過：一個(gè)好記者就是一個(gè)預(yù)言家。深度報(bào)道追根究底，對政策、現(xiàn)象進(jìn)行全方位、多角度的解析，自然而然會在一個(gè)問題上得出結(jié)論，這個(gè)結(jié)論往往是對前景的預(yù)測，這種預(yù)測的結(jié)論在幾天、幾月、甚至若干年后，被事實(shí)所證明，或者這種預(yù)測在當(dāng)時(shí)就被很多人認(rèn)同，受眾站在記者立場一起等待結(jié)果，這樣的報(bào)道就與讀者達(dá)成了心理上的一致，自然更能贏得讀者的認(rèn)同。

三是頭頂燈般的觀照。 一篇深度報(bào)道，有大量的背景材料、事實(shí)材料、鏈接資料，著力圍繞一個(gè)中心進(jìn)行多角度的呈現(xiàn)，這種呈現(xiàn)方式對于受眾的閱讀來說，也是一種很艱苦的過程，不亞于在黑暗中摸索前進(jìn)，這就需要記者高度注意表述技巧，要有耐心細(xì)心，抽絲剝繭，由表及里循序漸進(jìn)，譬如礦井下掘進(jìn)者頭頂上的那盞燈，能時(shí)時(shí)讓他感到光明和亮光，在眾多的事實(shí)中始終朝著記者想給予的結(jié)論向前。

三、“近處不大”

讓經(jīng)濟(jì)新聞貼近生活、貼近百姓，讓受眾感到經(jīng)濟(jì)新聞在近處不在遠(yuǎn)處， 是增加經(jīng)濟(jì)新聞接近性和溫度的有效方法。近觀物則物大，經(jīng)濟(jì)新聞貼近受眾，走近百姓生活，則往往更要關(guān)注小。

一是小到盯住一個(gè)人。 經(jīng)濟(jì)新聞所反映的就是人與世界的關(guān)系。從這個(gè)意義上說，經(jīng)濟(jì)新聞的寫作應(yīng)該把其關(guān)注的基點(diǎn)定位到人身上去，使經(jīng)濟(jì)新聞具有人性化的色彩，充滿人文精神。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)新聞寫作中，存在著這樣一個(gè)問題：就事論事，見物不見人，忽視人的思想、觀念、情感等，表現(xiàn)形式呆板、生硬，于是落入了“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的巢臼，沒有人的參與，溫度便無從談起。

二是小到解剖一件事。 仔細(xì)分析，不難看出，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)新聞還普遍存在“概念+數(shù)字+例子”或“過程+措施+效益”的套路模式，缺少生活化的內(nèi)容和情節(jié)，讀來毫無味道可言。 真正受群眾歡迎的經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該是和群眾的生產(chǎn)生活緊密相連的， 并對群眾的衣食住行乃至經(jīng)濟(jì)生活的方方面面具有貼近性、指導(dǎo)性和針對性的。把人在經(jīng)濟(jì)活動中的所欲所思用講“故事”的形式反映出來，使讀者在充滿趣味的閱讀中輕松接受經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳達(dá)的信息， 從而揭示出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。經(jīng)濟(jì)報(bào)道就會脫離枯燥乏味，而富有鮮明的形象，也更能吸引讀者、與讀者產(chǎn)生共鳴。

三是小到研究一個(gè)數(shù)字。長期以來，似乎有一種約定俗成的認(rèn)識：經(jīng)濟(jì)新聞中必須要有數(shù)字才能說明問題。但枯燥沉悶的數(shù)字擁擠在報(bào)道中， 讓受眾味同嚼蠟。 怎樣才能用好、用活數(shù)字？從技術(shù)層面上來討論，就是要運(yùn)用多種手段，盡可能把抽象的數(shù)字形象化， 讓它以一種可感知的形式出現(xiàn)，賦予數(shù)字以生命，讓它們“活”起來、“動”起來，從而引起受眾的聯(lián)想和想象，產(chǎn)生一種審美的感受。如樂山大佛修復(fù)工程竣工對游客開放，修復(fù)后的大佛身高71 米、寬10 米，頭長14.7 米。 《四川日報(bào)》在報(bào)道時(shí)是這樣描述的：“大佛有25 層樓高，相當(dāng)于32 個(gè)籃球巨人穆鐵柱的身高。 它的每個(gè)腳背上可以停5 輛解放牌汽車，腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。 ”數(shù)字活化為人和物，增強(qiáng)了消息的形象性和趣味性，應(yīng)該說為大多數(shù)受眾所理解、接受。

讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不“高冷”，經(jīng)濟(jì)類深度報(bào)道更“通透”，百姓身邊的新聞更“貼心”，經(jīng)濟(jì)新聞要增加溫度，讓更多讀者接近、接受，是需要不斷思考和實(shí)踐的課題。