傳統(tǒng)媒體如何培植自己的新聞“網(wǎng)紅”

文 / 代晴

一、如何理解“網(wǎng)紅”的“紅”

什么是“網(wǎng)紅”？“網(wǎng)紅”就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中，因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

一提到“網(wǎng)紅”，我們首先想到的往往是時尚靚麗的樣貌和動輒上百萬粉絲的超高人氣。但隨著越來越多負面新聞的曝光，受眾更應(yīng)保持一份清醒，應(yīng)帶著辨別、選擇和質(zhì)疑的態(tài)度，去看待由各個社交平臺打造出來的“網(wǎng)紅之紅”。

這幾天，西安一位房東的遭遇引起眾多網(wǎng)友憤懣，“網(wǎng)紅”租客突然失聯(lián)，留下滿屋垃圾，并拖欠3000元物業(yè)費、等費用。房東稱，這名“網(wǎng)紅”租客擁有上百萬的粉絲，每天打扮得漂漂亮亮，沒想到素質(zhì)如此低下。此事經(jīng)媒體曝光后，涉事“網(wǎng)紅”李某現(xiàn)身道歉，并親自打掃衛(wèi)生。

現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”成了許多人甚至是未成年人青睞的職業(yè)，但如果“網(wǎng)紅”的走紅不能和網(wǎng)民的審美相匹配，只一味與網(wǎng)民的審丑、刺激、偷窺以及看客心理相契合，那勢必會給社會發(fā)展帶來負能量。

二、打造傳播正能量的新聞“網(wǎng)紅”

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)生存的優(yōu)勝劣汰，許多粗制濫造、低俗不堪的“網(wǎng)紅”被逐漸淘汰，越來越多專業(yè)化、知識化、積極向上的“網(wǎng)紅”正受到追捧。

前不久，河北省河間市舉辦了第一屆“最美網(wǎng)紅”評選活動，百姓參與度很高，組建兩支舞蹈團隊、號稱農(nóng)村版追夢老男孩的李勝甫、坐在輪椅上編織鞋帽的“織鞋西施”鞏艷坤都榜上有名。這次活動的成功舉辦，也印證了許多網(wǎng)友的觀點，那就是真正的“網(wǎng)紅”，要能給人以快樂，給人以溫暖，給人以智慧，給人以力量；真正的“網(wǎng)紅”，能激發(fā)人的夢想，帶給人正能量！

“最美網(wǎng)紅”鞏艷坤就是傳統(tǒng)媒體挖掘報道出來的“網(wǎng)紅”，從一開始講述她自強不息的勵志故事，到她組織村民以及殘疾人創(chuàng)業(yè)，再到她和殘疾朋友決定身后捐獻遺體和眼角膜，每一次報道都能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴，獲取廣泛的關(guān)注度。

傳統(tǒng)媒體完全可以利用自身的公信力和影響力，多多挖掘身邊的草根網(wǎng)紅，利用兩微一端以及直播等渠道和形式，打造屬于自己的新聞“網(wǎng)紅”。

專業(yè)的媒體記者都具備策劃和構(gòu)架故事的能力，他們通過新聞的視角，尋找受眾喜歡的話題，將草根打造成新聞“網(wǎng)紅”，再通過這些“網(wǎng)紅”各自的受眾群體提升媒體自我的影響力，從而形成一個“網(wǎng)紅矩陣”，達到雙贏的目的。

三、新聞記者主持人應(yīng)轉(zhuǎn)型當“網(wǎng)紅”

2017年8月中旬，廣西省融水縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)特大洪水，廣西日報社柳州記者站站長諶貽照得知后，第一時間從柳州驅(qū)車8個多小時趕赴現(xiàn)場展開全方位的報道。當晚，鄉(xiāng)里的電力、通訊、交通全部中斷，他在與外界失聯(lián)的數(shù)十個小時里，穿越40處塌方路段，才和外界取得聯(lián)系，并第一時間將新聞素材傳回報社，配合新媒體團隊刊發(fā)了《柳州融水突圍記》。

這篇融媒體報道獲得了第二十八屆中國新聞獎媒體融合獎一等獎。這和“照哥”寫稿、出鏡、航拍、剪輯視頻“十八般武藝”樣樣精通分不開，更和他多年來深入基層，與鄉(xiāng)親們打成一片，推出許許多多“沾泥土、冒熱氣”的接地氣報道的敬業(yè)精神分不開。

50多歲的“照哥”雖然沒有光鮮亮麗的外表，但他有一顆赤誠的為人民服務(wù)的心。新聞記者帶著這樣一種敬畏職業(yè)、敬畏人民的心，去采訪、去報道、去追蹤、去挖掘，從而打造出來“內(nèi)容為王”的新聞，又怎能沒有流量和粉絲呢？

現(xiàn)在，紙媒都在嘗試轉(zhuǎn)型，很多幕后的文字記者開始走進觀眾的視野，將之前的文字記錄轉(zhuǎn)化為語言敘述，他們選取市民感興趣的話題和人物，通過體驗和采訪的方式，帶領(lǐng)讀者和觀眾走進新聞事件，走進新聞主角。

在網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，傳統(tǒng)媒體再也不能把自己當做高高在上、授業(yè)解惑的編外教師，而是應(yīng)該想方設(shè)法和網(wǎng)友們打成一片，并緊緊抓住“內(nèi)容”這個不變的生存法則，和受眾一起分享趣事，分享知識，同步喜怒哀樂。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并成為受眾心目中的“網(wǎng)紅”。