淺談融媒體時(shí)代電視編輯的轉(zhuǎn)型

文 / 徐存燕

一、融媒體的含義

融媒體是一種新的媒體形態(tài)，它以信息技術(shù)為中心，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融發(fā)展，在傳播過(guò)程中不同形態(tài)的媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在不同的發(fā)展時(shí)期，融媒體的存在形式和發(fā)展情況也不用，而隨著5G、AI等新技術(shù)帶來(lái)的智能互聯(lián)發(fā)展，融媒體的內(nèi)涵還將不斷發(fā)生變化。融媒體是各個(gè)媒體的融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將報(bào)紙、廣播、電視、智能手機(jī)、平板電腦等媒體傳播介質(zhì)進(jìn)行相融合，形成集報(bào)紙、廣播、電視、微博、微信、抖音等多平臺(tái)全媒體傳播矩陣。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體之間存在著相互競(jìng)爭(zhēng)，廣播的出現(xiàn)使得報(bào)社用戶下滑，電視的出現(xiàn)搶占了廣播的用戶，智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)又迅速改變了用戶獲取信息的方式，成為了當(dāng)今最快捷的傳播方式。但不管媒體如何發(fā)展，各媒體都擁有各自的固定用戶，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)消失，所以只有依靠核心技術(shù)的支撐，各媒體之間相互融合、共同發(fā)展，才能順應(yīng)發(fā)展規(guī)律實(shí)現(xiàn)共贏。

二、融媒體時(shí)代電視編輯轉(zhuǎn)型應(yīng)該 具備的職業(yè)素養(yǎng)

（一）要有過(guò)硬的政治素養(yǎng)

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使得媒體已經(jīng)和人們的生活聯(lián)系得越來(lái)越緊密，每天都有大量的信息通過(guò)不同的渠道在傳播。電視媒體工作是意識(shí)形態(tài)的重要領(lǐng)域，承擔(dān)著堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地的重要政治任務(wù)。電視編輯是電視欄目的“把關(guān)人”，在欄目的策劃、采編、審核等過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。作為新時(shí)代的電視編輯，就應(yīng)該牢固樹(shù)立政治意識(shí)，具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)。要通過(guò)不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，全面了解黨的路線、方針、政策，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，提高政治敏銳性和政治鑒別力，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，以正確的輿論引導(dǎo)人，堅(jiān)決杜絕虛假新聞和有償新聞。

（二）要有精準(zhǔn)的信息獲取能力

融媒體時(shí)代，信息的傳播變得更加迅速和便捷，尤其是新媒體的出現(xiàn)，信息傳播的形式比較自由，人們隨時(shí)都可以通過(guò)電腦、手機(jī)獲取最新的新聞，搜索關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，抖音、喜馬拉雅等專業(yè)視頻、音頻等手機(jī)客戶端，都成為了信息傳播的新形式。在這樣的環(huán)境下，對(duì)電視編輯來(lái)說(shuō)如何在各種各樣的信息中發(fā)現(xiàn)最新熱點(diǎn)和最有價(jià)值的線索是一種全新的挑戰(zhàn)，就這要求電視節(jié)目的編輯不斷加強(qiáng)自身獲取信息的能力，從傳統(tǒng)的依靠活動(dòng)通知、熱線電話獲取線索轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)，如百度熱搜、微博、微信公眾號(hào)等新媒體渠道上獲取線索，并從中分辨出最具新聞價(jià)值的內(nèi)容迅速進(jìn)行策劃，以現(xiàn)場(chǎng)直播、跨屏互動(dòng)等形式提升電視節(jié)目的傳播效率和傳播質(zhì)量。

（三）要有較強(qiáng)的用戶思維

電視編輯的重要工作就是生產(chǎn)內(nèi)容。在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體已不是從前“朝南坐”的繁榮景象，電視編輯應(yīng)該將“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟眮?lái)對(duì)待，掌握用戶需求、順應(yīng)用戶需求，牢固樹(shù)立“用戶思維”。在以往的電視播放過(guò)程中，受眾人群經(jīng)常比較被動(dòng)，都是電視放什么就看什么，自身并沒(méi)有選擇自己想看節(jié)目的權(quán)力，且電視節(jié)目又是轉(zhuǎn)瞬即逝的，只有在特定的時(shí)間內(nèi)才能收看。

在新媒體的沖擊下，傳播打破了時(shí)間和空間的制約，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足用戶實(shí)時(shí)獲取資訊的需求，這就需要電視編輯精準(zhǔn)定位欄目用戶，包括收看用戶的年齡、興趣愛(ài)好、關(guān)注話題等，把握好用戶人群的需求，站在用戶的角度，從話題的設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、傳播渠道等方面進(jìn)行考量和策劃，為用戶提供正能量、感興趣、有用處的節(jié)目?jī)?nèi)容，再根據(jù)用戶的回復(fù)及時(shí)做出反饋，增強(qiáng)用戶的粘性。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體不斷發(fā)展的條件下，媒體的形式將不再單一，這也給電視編輯帶來(lái)了壓力和機(jī)遇。作為一名電視編輯，想要適應(yīng)融媒體的發(fā)展，就必須進(jìn)行自我革命，將自己升級(jí)為掌握廣播、電視、新媒體等多種媒體傳播特性的融媒體編輯，根據(jù)用戶的需求和傳播的發(fā)展規(guī)律對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的創(chuàng)新。