新傳播時(shí)代美編的設(shè)計(jì)意識(shí)探討

文 / 狄虎

報(bào)紙美編被譽(yù)為報(bào)紙版面的美容師，經(jīng)過美編的設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面和新聞內(nèi)容更加完美地融合在一起，使其受到受眾的關(guān)注，達(dá)到傳播的目的。在新媒體傳播時(shí)代，人們獲得信息的渠道十分多元，隨著閱讀方式和傳播方式的改變，人們對(duì)信息呈現(xiàn)方式有了更高的要求。在新的傳播環(huán)境下，報(bào)紙要想獲得受眾的喜歡，必須強(qiáng)化版面的設(shè)計(jì)意識(shí)，使其更具有現(xiàn)代感，更符合大眾的閱讀審美。在這種情況下，美編要強(qiáng)化新聞意識(shí)，設(shè)計(jì)出富有特色的版面。

一、新傳播環(huán)境下大眾閱讀特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，人們的閱讀方式發(fā)生了很大變化，更加趨于淺閱讀和碎片化。這意味著人們要在短時(shí)間內(nèi)得到最想獲取的信息，有利于提升閱讀效率，滿足快節(jié)奏的生活方式。同時(shí)，在信息的呈現(xiàn)方式上，新媒體閱讀環(huán)境下受眾更傾向于選擇多形式結(jié)合的信息，簡(jiǎn)單的文圖搭配已經(jīng)無法滿足審美的需要。

新媒體時(shí)代人們對(duì)“讀圖時(shí)代”有了新的解讀，圖像不再是傳統(tǒng)意義上的照相技術(shù)下的照片，當(dāng)下的“圖”多是圖片和文字的結(jié)合，有的甚至是文字組合而成的圖片，具有很強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。

二、報(bào)紙美編工作的重要性

在紙質(zhì)媒體的出版發(fā)行中，美編被稱為“美容師”，所謂報(bào)紙美術(shù)編輯，工作內(nèi)容至少有三個(gè)方面，即“提高報(bào)紙的審美性”“提高報(bào)紙的技術(shù)性”和“編輯報(bào)紙內(nèi)容”。美編對(duì)新聞的傳播和報(bào)紙的生存有著重要的作用：其一，美編可以美化版面，使報(bào)紙呈現(xiàn)出一定的特色，增強(qiáng)新聞感染力。尤其是在當(dāng)下紙媒競(jìng)爭(zhēng)力衰弱的新媒體時(shí)代，美編的能力水平更影響著報(bào)紙的審美水平和可讀性。其二，美術(shù)編輯具有一定的新聞素養(yǎng)，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，使新聞信息得到最突出的處理，有利于新聞實(shí)現(xiàn)其傳播性，達(dá)到媒體傳播信息的目的，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的價(jià)值。

三、紙媒美編設(shè)計(jì)意識(shí)能動(dòng)性的體現(xiàn)

（一）創(chuàng)新美編的策劃意識(shí)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)策劃意識(shí)，這也是報(bào)紙美編必修的功課之一，強(qiáng)調(diào)版面的創(chuàng)新意識(shí)，策劃也是少不了的方法。在進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)時(shí)，美編要結(jié)合讀者的審美需求，素材的選取上貼近新聞內(nèi)容，更好地為報(bào)紙新聞服務(wù)。

策劃意識(shí)不僅僅只針對(duì)新聞內(nèi)容，即美編對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，使具有聯(lián)系的新聞之間通過線條、色塊發(fā)生視覺上關(guān)聯(lián)，方便讀者的閱讀。而且策劃還體現(xiàn)在使用什么樣的版面語言使新聞呈現(xiàn)美感。

（二）提升報(bào)紙美編的圖像語言表達(dá)能力

新媒體環(huán)境下的報(bào)紙美編，要善于運(yùn)用圖像語言進(jìn)行表達(dá)。簡(jiǎn)單而言，在報(bào)紙排版中，報(bào)紙美編要適時(shí)運(yùn)用圖像設(shè)計(jì)方式，將枯燥單調(diào)的抽象性文字語言轉(zhuǎn)變成形象、直觀、生動(dòng)的圖像語言，這樣在吸引讀者的注意力的同時(shí)還可以增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，更有利于新聞的傳播。圖像語言要結(jié)合新媒體閱讀趨勢(shì)，運(yùn)用流行元素，使版面更加生動(dòng)、時(shí)尚、有趣，有效提升讀者的信息閱讀效率。

（三）內(nèi)容設(shè)計(jì)要凸顯新聞價(jià)值

報(bào)紙作為一種信息媒介，其主要的功能是為大眾提供信息，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。從這個(gè)角度來講，美編的主要職責(zé)之一是將新聞信息更好地呈現(xiàn)出來。通過美術(shù)編輯使新聞的核心得以凸顯。新聞的內(nèi)容涉及其對(duì)已經(jīng)選定的文字和圖片、插畫等進(jìn)行一定的后期處理，如字體大小、圖文的距離和聯(lián)系等，尤其是新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)和制作，都要更好地為新聞內(nèi)容服務(wù)。美術(shù)編輯在進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯時(shí)，要對(duì)當(dāng)下流行的審美元素和審美趨勢(shì)有一個(gè)清晰的了解，多運(yùn)用一些社交平臺(tái)上使用的版式、色彩的搭配、字體等，拉近版面和讀者的距離。

新聞的呈現(xiàn)方式要多樣化，文字的大量堆積會(huì)給受眾帶來閱讀壓力，在編排時(shí)要疏朗、透氣，標(biāo)題的制作可以突破創(chuàng)新，結(jié)合整個(gè)新聞的內(nèi)容設(shè)計(jì)新聞版式，比如有大量數(shù)據(jù)的新聞，要將數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行圖表化；和市民生活關(guān)系密切的統(tǒng)計(jì)類新聞，則可以搭配生動(dòng)的漫畫，便于受眾一眼了解其新聞內(nèi)容，其設(shè)計(jì)的基本原則是既要突出美感也要凸顯信息的新聞價(jià)值。

四、結(jié)語

總之，新媒體環(huán)境下，人們的閱讀方式和審美發(fā)生了很大的變化，圖片化、碎片化和淺閱讀成為人們接受信息的主要趨勢(shì)。美術(shù)編輯作為報(bào)紙版面的美化者，要強(qiáng)化版面的美觀和實(shí)用性，同時(shí)增強(qiáng)自身的新聞素養(yǎng)，使版面能更好地為新聞生產(chǎn)和傳播服務(wù)。