淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色定位

文 / 趙勇

一、新媒體時(shí)代信息傳播的新特點(diǎn)

（一）信息傳播速度得到了極大提升。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其在相關(guān)領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)一步降低了信息的傳播成本，更使其打破了空間和地域的限制?，F(xiàn)如今，各類信息媒體正在按照“自己的方式”借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成信息的推廣傳播，且已經(jīng)表現(xiàn)出了媒體融合的發(fā)展新趨勢(shì)。那么作為報(bào)紙媒體，如果可以利用好這一特點(diǎn)便可以進(jìn)一步提高新聞采編工作的時(shí)效性，之后再“搶占先機(jī)”便能夠贏得讀者的關(guān)注。

（二）信息傳播形式日漸多樣化。得益于相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐，信息傳播形式也在日漸豐富。像如微博、微信、知乎、貼吧以及“今日頭條”等社交資訊類媒體已經(jīng)得到了公眾的廣泛支持與喜愛，民眾能夠依托這類軟件或技術(shù)參與到信息傳播過程中表達(dá)自己的見解。對(duì)報(bào)紙媒體來說，這方面變化造成的影響是顯而易見的，如果再繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的工作模式最終將會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

（三）受眾的信息接收能力顯著提升。對(duì)公眾來說，蓬勃發(fā)展的新興媒體平臺(tái)為他們獲取信息創(chuàng)造了新渠道，他們可以通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地瀏覽平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供的具有個(gè)性化的信息資訊，而這種碎片化的信息獲取方式則與他們的生活節(jié)奏實(shí)現(xiàn)了巧妙融合，這便是自媒體平臺(tái)關(guān)注度不斷提高的主要原因。對(duì)報(bào)紙媒體來說，這方面的變化既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如果能夠在保證內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上嘗試用這種方式加強(qiáng)與讀者的溝通交流，自然會(huì)重新得到他們的支持與認(rèn)可。而其中的關(guān)鍵則在于工作理念及工作模式的創(chuàng)新，要杜絕一味的“照搬照抄”，要走出自己的特色。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色定位分析

（一）在“被動(dòng)把關(guān)”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化“主動(dòng)策劃”

新時(shí)期，報(bào)紙媒體所能夠傳遞給公眾的信息正在不斷變化，基于其對(duì)信息獲取要求不斷提高的現(xiàn)狀，我們也需要進(jìn)一步提高信息的覆蓋范圍及覆蓋面，并在把控好信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞信息資訊的報(bào)道形式。因此，需要提高對(duì)報(bào)紙編輯工作的重視程度，應(yīng)當(dāng)在引導(dǎo)其完成日常工作的基礎(chǔ)推動(dòng)上其角色轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化其“主動(dòng)服務(wù)”屬性。單位主體應(yīng)當(dāng)通過相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)教給其高效的工作方法，引導(dǎo)其掌握把控各個(gè)方面的動(dòng)向，并從已知的新聞事件中挖掘出更深層次的內(nèi)涵。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成編輯工作

新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體想要再保持過去的行業(yè)地位需要克服重重困難，國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“百花齊放”的新時(shí)代，正在向著以公眾為主導(dǎo)的“買方市場(chǎng)”過渡。面對(duì)宏觀環(huán)節(jié)的變化，報(bào)紙編輯人員需要進(jìn)一步革新工作思路，要站在讀者的角度去研究他們的心理、分析他們究竟對(duì)什么樣的內(nèi)容感興趣，之后再全方位地了解、分析他們的需求，并選擇他們最愿意接受的方式完成新聞事件的報(bào)道，就可以再次掌握日漸流失的行業(yè)地位。新媒體平臺(tái)的傳播速度快，但因?yàn)閮?nèi)容缺少驗(yàn)證、把控，所以時(shí)常會(huì)鬧出很多“烏龍”，而報(bào)紙媒體在內(nèi)容上則擁有新媒體難以比擬的優(yōu)越性，這是實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要依仗的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)未知的工作形勢(shì)，報(bào)紙編輯要學(xué)會(huì)借助“外力”來提高工作效率，拓展新聞資訊的獲取渠道，以微博為例，實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)資訊便給編輯人員的工作提供了良好的素材。此外，如果能夠利用微博的形式加強(qiáng)與讀者的溝通交流，也可以指導(dǎo)我們進(jìn)一步調(diào)整采編工作的重點(diǎn)，從而真正做到“傾聽民聲、反映民意”。

（三）加強(qiáng)深度報(bào)道，整合稿件效應(yīng)

傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)說到底就是為了“搶人”，誰能夠贏得公眾的支持與認(rèn)可，誰就能夠獲取本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)資源并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。雖說新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度正在逐漸走下坡，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播以及電視媒體也并不是毫無優(yōu)勢(shì)可言，因此面對(duì)新媒體帶來的沖擊大可不必過分惶恐。作為報(bào)紙媒體，想要在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位就必須要走出屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，要在堅(jiān)持“內(nèi)容為主”原則的基礎(chǔ)上給他們提供有特色、有針對(duì)性、有內(nèi)涵的新聞資訊服務(wù)。新時(shí)期，再沿用過去“以搶獨(dú)家新聞”為主的采編工作思路必須要克服層層阻力，而報(bào)紙媒體的特殊性決定了在很多方面我們無法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，因此應(yīng)當(dāng)將工作重心放到深度報(bào)道上，即通過對(duì)稿件的整合挖掘出新聞事件潛藏的更深層次的含義、社會(huì)價(jià)值觀念，再對(duì)其進(jìn)行提煉、放大并運(yùn)用讀者樂于接受的稿件編排方式將其傳遞給讀者，就可以吸引他們的注意力。期間，要盡可能減少報(bào)道“同質(zhì)化”的現(xiàn)象，要給讀者不一樣的體驗(yàn)，他們才會(huì)愿意支持。

日常工作中，編輯人員在報(bào)紙新聞欄目整體采編流程中扮演的角色一定要?jiǎng)澐智宄o編輯一定的自主權(quán)，鼓勵(lì)他們用自己的方式獲取新聞資訊，對(duì)工作提出合理化建議，之后還需要在版面上強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)，采用“讀者熱線投稿”“新聞發(fā)言”等多種形式幫助讀者參與到新聞事件的報(bào)道之中，以謀求更加顯著的傳播成效。

（四）豐富編輯方式，革新版面的編排手段

基于公眾日漸多樣化的新聞資訊獲取需求，報(bào)紙編輯必須要重視版面設(shè)計(jì)以及編輯方式的優(yōu)化創(chuàng)新，要通過這方面的改革帶給公眾以“耳目一新”的感覺。內(nèi)容是新聞稿件的精髓，但其實(shí)外部的形式美也不應(yīng)忽略，兩者結(jié)合才能夠打開新局面。以專題人物的報(bào)道為例，如果只是在一味地堆砌報(bào)道人物的生平細(xì)節(jié)或者說在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)取得的成績(jī)，那么所有讀者都會(huì)感覺枯燥乏味，因此需要借助于細(xì)節(jié)進(jìn)行填充，至少要形成一篇完整的采訪稿并配合相應(yīng)的人物圖片，以吸引讀者的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，還需要在圖片的后期處理以及標(biāo)題的擬定上下功夫，相關(guān)細(xì)節(jié)都需要盡可能滿足讀者的欣賞需求，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。

三、新媒體背景下提高報(bào)紙編輯 專業(yè)素養(yǎng)的具體策略

（一）樹立創(chuàng)新思維，完成自我轉(zhuǎn)變

“新媒體時(shí)代”代表的既是技術(shù)方面的發(fā)展變革，又是思維層面的突破，因此需要報(bào)紙編輯樹立起創(chuàng)新思維并進(jìn)一步完成自我轉(zhuǎn)變。日常工作中，編輯人員需要轉(zhuǎn)變工作思路，嘗試從全新的角度出發(fā)審視自己所負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容，之后還需要不斷加強(qiáng)與讀者的溝通交流，為他們打造一個(gè)表達(dá)意見或訴求的渠道。以此為基礎(chǔ)，編輯人員還需要重視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用學(xué)習(xí)，不斷提高編輯水準(zhǔn)，豐富新聞稿件的內(nèi)涵。

總體來說，新時(shí)代的報(bào)紙編輯必須要明確自身的角色定位，要尊重新聞傳播中大眾的主導(dǎo)地位，明確自身新聞傳播引導(dǎo)者的定位，嘗試對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式下的工作方式進(jìn)行創(chuàng)新。要深入一線，準(zhǔn)確了解群眾的需求。將受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)事件用一種更加新穎的方式展示出來，拉近新聞報(bào)道與觀眾的距離。筆者認(rèn)為，任何技能或理論的學(xué)習(xí)都應(yīng)當(dāng)以這一環(huán)節(jié)的改革為起點(diǎn)，我們需要在轉(zhuǎn)變工作理念、思維的基礎(chǔ)上并以完成常規(guī)編輯工作任務(wù)為起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)編輯職業(yè)能力的提升，以確保所學(xué)習(xí)的新技能、新理念能夠落實(shí)到實(shí)際工作之中。

（二）提高創(chuàng)新及整合能力

報(bào)紙編輯的創(chuàng)新整合追求并不是簡(jiǎn)單的“一加一等于二”，關(guān)注的是各類要素整合后產(chǎn)生的集約效應(yīng)。筆者認(rèn)為，這方面的改革主要體現(xiàn)在內(nèi)容、形式以及傳播方式等方面：

1．突出編輯工作的創(chuàng)新性，即在新聞編輯中突出時(shí)代特色，新科技、新知識(shí)、新理念和新方法。

2．開拓?cái)?shù)字化的媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受眾面。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)意義上的“紙媒”已無法滿足受眾需要，而數(shù)字化的閱讀方式則受到了受眾的推崇。因此出版編輯也應(yīng)當(dāng)提高認(rèn)識(shí)，正視這方面變化的影響，利用好自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

3．傳播方式的創(chuàng)新，具體應(yīng)包括但不限于發(fā)現(xiàn)、鑒賞和執(zhí)行三部分內(nèi)容，重點(diǎn)工作內(nèi)容包括發(fā)現(xiàn)選題、搜集加工素材并完成編輯工作計(jì)劃的羅列。

而“整合”則主要體現(xiàn)在內(nèi)容及稿件來源渠道兩個(gè)方面：前者需要編輯將不同歷史時(shí)期、處在分散狀態(tài)下的資源加以加工整合，讓其能夠以一種系統(tǒng)、立體化的方式展現(xiàn)在受眾眼前。后者需要前方記者從龐大的數(shù)據(jù)群或是身邊發(fā)生的新聞事件中找出公眾感興趣的內(nèi)容，并進(jìn)行加工，以提高其整體效益。期間需要加強(qiáng)與編輯人員的溝通，以明確未來一段時(shí)期內(nèi)的工作方向。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯人員的角色定位已經(jīng)成為了影響報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵，今后應(yīng)對(duì)這類問題提高認(rèn)識(shí)并推進(jìn)各項(xiàng)工作的優(yōu)化改革。作為報(bào)紙編輯，要不斷提高對(duì)未知工作形勢(shì)的正確認(rèn)識(shí)，并通過不間斷的學(xué)習(xí)提高自身的專業(yè)技能，之后才能夠創(chuàng)造出全新的工作局面。期間，報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)變工作思路、革新工作技巧。