晚報(bào)時(shí)政新聞的弱化與強(qiáng)化分析

文 / 許永華

一、晚報(bào)時(shí)政新聞的弱化原因分析

（一）相關(guān)部門予以的重視程度不夠

對(duì)晚報(bào)時(shí)政新聞?dòng)枰宰銐虻闹匾暿翘嵘韴?bào)時(shí)政新聞質(zhì)量的前提和根本。然而，在很多地方，相關(guān)部門獲得豐富的時(shí)政新聞資源，往往在第一時(shí)間把這些資源提供給當(dāng)?shù)氐娜請(qǐng)?bào)，對(duì)晚報(bào)有所忽視。這種情況導(dǎo)致晚報(bào)獲取消息的渠道不斷變窄，從而陷入“巧婦難為無(wú)米之炊”的尷尬境地。

（二）認(rèn)識(shí)方面存在誤區(qū)

一方面，因?yàn)榈厥屑?jí)的資源、空間受到限制，很多的受眾既是日?qǐng)?bào)受眾，也是晚報(bào)受眾。為了防止對(duì)受眾造成浪費(fèi)，在時(shí)政新聞報(bào)道上，晚報(bào)往往對(duì)一些比較熱門的、有價(jià)值的時(shí)政新聞采取回避態(tài)度。另一方面，很多人認(rèn)為晚報(bào)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出休閑性、生活性，只需要關(guān)注老百姓的吃喝玩樂(lè)和油鹽醬醋茶即可。甚至很多的媒體人也存在這樣的偏見(jiàn)，認(rèn)為時(shí)政新聞是日?qǐng)?bào)的主要內(nèi)容，而不是晚報(bào)的主要內(nèi)容。在這種錯(cuò)誤的思想觀念下，晚報(bào)的時(shí)政新聞不斷被弱化。

（三）工作水平和綜合素質(zhì)有限

一般來(lái)說(shuō)，在很多的地市，晚報(bào)和日?qǐng)?bào)往往并肩存在。對(duì)于日?qǐng)?bào)已經(jīng)報(bào)道的時(shí)政新聞，晚報(bào)其實(shí)可以再次進(jìn)行報(bào)道，也應(yīng)該進(jìn)行報(bào)道，但是在報(bào)道過(guò)程中要講究報(bào)道的方法、技巧和角度，不要與日?qǐng)?bào)重合，否則就會(huì)降低受眾的滿意度。對(duì)于同一件時(shí)政新聞，媒體人仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。在不違背真實(shí)性、客觀性的原則上，晚報(bào)可以選擇不同于日?qǐng)?bào)的角度將時(shí)政新聞再次傳遞給受眾。然而，晚報(bào)的媒體工作人員工作水平和綜合素質(zhì)有限，看待問(wèn)題的角度難以做到多元化，對(duì)時(shí)政新聞的挖掘也很難做到深入，導(dǎo)致時(shí)政新聞不斷弱化。

二、晚報(bào)時(shí)政新聞的強(qiáng)化策略

（一）采訪之前做好充足的準(zhǔn)備工作

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。晚報(bào)媒體要想強(qiáng)化時(shí)政新聞，必須要提高新聞質(zhì)量，只有這樣才能吸引受眾。對(duì)于時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，工作人員在采訪之前必須要根據(jù)即將采訪的主題做好構(gòu)思工作，通過(guò)采訪前的認(rèn)真籌劃和周密構(gòu)思，將新聞內(nèi)容有條理、多層面、多方位地給受眾展示出來(lái)，深化受眾對(duì)新聞的理解。尤其面對(duì)各種會(huì)議的時(shí)候，晚報(bào)記者一定要提前做好準(zhǔn)備工作。提前做足功課，精心規(guī)劃和部署，查閱大量資料，不僅可以在會(huì)議上更容易挖掘到深層次的內(nèi)容，而且會(huì)議結(jié)束立刻就能成稿，第二天甚至當(dāng)天就能見(jiàn)報(bào)，這樣具有時(shí)效性的新聞，對(duì)受眾具有很大的吸引力。

（二）多站在百姓的視角去挖掘和報(bào)道新聞

對(duì)于晚報(bào)來(lái)說(shuō)，受眾群體是老百姓。所以，要想強(qiáng)化時(shí)政新聞，晚報(bào)應(yīng)當(dāng)多站在百姓的視角去挖掘和報(bào)道新聞，以百姓關(guān)心的事情為重點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上去挖掘新聞和報(bào)道新聞，這樣既能豐富晚報(bào)的新聞內(nèi)容，又能提升報(bào)紙的可讀性，從而實(shí)現(xiàn)晚報(bào)時(shí)政新聞宣傳效果的大幅度提升。很多晚報(bào)的時(shí)政新聞之所以不斷弱化，主要就是素材的匱乏。就筆者個(gè)人而言，時(shí)政新聞并不一定要從會(huì)議中去挑選，可以從當(dāng)前社會(huì)問(wèn)題和形勢(shì)著手，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘。比如老百姓比較關(guān)心的社會(huì)保障、吃喝住行等，晚報(bào)可以基于這些關(guān)系到群眾切身利益的問(wèn)題大作文章，做到讓人民滿意，將自身的服務(wù)功能充分發(fā)揮出來(lái)。

（三）提升晚報(bào)媒體人員的綜合素質(zhì)

同樣一篇時(shí)政新聞，有的人只能寫(xiě)一篇報(bào)道，而有的人能夠?qū)懗龆嗥獔?bào)道，而且篇篇受歡迎。從不同的角度去分析時(shí)政新聞，不僅可以解決時(shí)政新聞素材匱乏的問(wèn)題，還能給受眾呈現(xiàn)出不同于其他晚報(bào)或者日?qǐng)?bào)的新聞，從而提升報(bào)紙閱讀量和受眾滿意度。要想達(dá)到這一目標(biāo)，必須加強(qiáng)對(duì)媒體人員的培訓(xùn)力度，發(fā)展其思維，提升其新聞挖掘能力和綜合素質(zhì)，報(bào)道出優(yōu)質(zhì)新聞。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)手機(jī)或者電腦去看新聞，尤其是各類熱門事件，無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)際的，還是自己身邊的，基本上通過(guò)這些智能終端去獲取信息，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)造成一定的沖擊。晚報(bào)要想在這種艱難的環(huán)境中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道，提升報(bào)紙的貼近性和可讀性，在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大受眾規(guī)模，重新占領(lǐng)市場(chǎng)。