提高文化供給質(zhì)量 繁榮文化消費市場

文｜饒瓊娟

進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾出現(xiàn)了新的變化，人民對于物質(zhì)生活的需求更加豐富多樣，對精神生活的要求越來越高，而產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不夠高、數(shù)量不充分、結(jié)構(gòu)不平衡的矛盾愈發(fā)突出。對標(biāo)海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化管理職能部門要積極思考如何解決文化產(chǎn)品的供給與需求不平衡的問題，如何堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)海南文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，繁榮文化消費市場。

近年來，中國已成為世界上規(guī)模最大、增長最快的文化消費市場之一。文化消費直接帶動文化市場的繁榮發(fā)展，居民不斷增強的消費意愿引發(fā)了生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意，新的供給又引導(dǎo)了新的消費需求。但是，在文化消費市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張下，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)失衡的問題仍比較突出，到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。進(jìn)一步擴(kuò)大文化消費、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展消費領(lǐng)域，主要應(yīng)處理好以下四個關(guān)系：

一是處理好文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，放大公共文化服務(wù)的文化消費效應(yīng)。

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系和依存，文化事業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了消費群體和市場需求，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則帶動文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化載體兼具事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個屬性，如書籍銷售是產(chǎn)業(yè)屬性，書籍所蘊含的內(nèi)在品質(zhì)和人文情懷的傳播，轉(zhuǎn)化為良好的社會效益，又體現(xiàn)了公共文化服務(wù)屬性。文化管理職能部門要把公共文化服務(wù)體系建設(shè)與推動文化產(chǎn)業(yè)放在一起規(guī)劃，建立文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制。早在2004年，時任浙江省委書記習(xí)近平就提出，要以優(yōu)秀人文資源為主干，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在博物館的旅游化發(fā)展方面，2016年全球排名前20位的博物館接待游客1.08億人次；2019年故宮博物院“紫禁城過大年展覽”，1月6日-20日，接待觀眾已達(dá)47萬余人次，同比增長70.87%。2018年全國博物館舉辦各類展覽超過2萬場，走進(jìn)博物館成為人們的生活常態(tài)。2019年春節(jié)，海南省博物館、南海博物館和民族博物館累計接待游客超過10萬人次。這些數(shù)據(jù)表明，博物館的旅游功能日益突出。據(jù)統(tǒng)計，2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年度銷售額突破10億元。借鑒故宮文創(chuàng)的成功經(jīng)驗，可以沉船華光礁1號、鄭和航海圖等為素材，大力開發(fā)海南省博物館、南海博物館文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動歷史文化資源的旅游化發(fā)展、市場化發(fā)展，拓展我省文化消費市場。

二是處理好傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，優(yōu)化結(jié)構(gòu)滿足新消費需求。

我省傳統(tǒng)的文創(chuàng)工藝產(chǎn)品有海南花梨、木雕、椰雕、黎錦制品等。但是，這些傳統(tǒng)的工藝制品一直處于小規(guī)模和零散狀態(tài)，手工制作產(chǎn)品被機(jī)器制造品取代，大量工藝品同質(zhì)化，民俗文化的挖掘與開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未能實現(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上，我省做得還不到位，新興文化產(chǎn)業(yè)尚未形成氣候。當(dāng)前，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以影視、動漫游戲、舞臺創(chuàng)意為核心進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)，通過虛擬和現(xiàn)實結(jié)合的應(yīng)用傳播增強視聽體驗和交互，提高消費者的滿意度和美譽度。去年落戶海口市的愛奇藝創(chuàng)意中心，其總部北京愛奇藝科技有限公司是中國視頻網(wǎng)站頭部企業(yè)，2018年總營收達(dá)到250億元，同比增長52%，其中內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)同比增長137%，內(nèi)容涵蓋影視、文學(xué)、動漫等。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》明確鼓勵我省發(fā)展虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不受物理空間限制，是人類智慧的開發(fā)和應(yīng)用，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，符合我省生態(tài)立省的發(fā)展戰(zhàn)略，也是海南省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)重點打造和培育的產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級和新興文化產(chǎn)業(yè)有效融合提供了良好的契機(jī)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費。文化管理職能部門要研究把本土傳統(tǒng)文化融入到影視拍攝、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，用創(chuàng)新的科技手段恢復(fù)傳統(tǒng)文化活力，將傳統(tǒng)文化變得具象化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，利用現(xiàn)代聲光特效與多媒體交互技術(shù)“復(fù)活”文化歷史，使之發(fā)展成為符合市場需求的時尚生活消費。

三是處理好旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，形成“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大格局。

2018年國慶假期，《芳華》拍攝地——海口觀瀾湖電影公社“芳華小院”接待游客33.5萬人次，這是一個電影打造文旅景區(qū)的典型范例。去年底在?？谑形逶春芋w育館舉辦的張學(xué)友演唱會，統(tǒng)計顯示島外購票觀眾人數(shù)近20%，近萬名島外觀眾為這場演唱會來到海口這座城市。文旅融合發(fā)展是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個有效手段。從旅游的視角看，好的旅游體驗從未離開過文化，它是人們游歷后的身體記憶，向往文化追尋文化，感受美好成為旅游者的目標(biāo)。從文化的角度看，旅游是體驗文化的重要通道和方式，旅游的市場化和商業(yè)化同時可以放大文化的傳播效應(yīng)。習(xí)總書記指出，要促進(jìn)商貿(mào)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，發(fā)揮歷史文化底蘊和旅游資源優(yōu)勢。文化管理職能部門要以市場為導(dǎo)向，以資源為基礎(chǔ)，主要從以下方面發(fā)力，促進(jìn)文化旅游融合：1.實施“文物+旅游”三年行動工程。加快對歷史文化景區(qū)的升級改造和古村落、古建筑、古遺址的修復(fù)。如?？谑忻郎岷友匕吨匾獨v史文脈發(fā)掘和修復(fù)、海瑞墓、秀英炮臺等文物保護(hù)修繕和提升,瓊海市實施蔡家宅、何家宅修復(fù)項目。文昌市開展溪北書院、符家宅保護(hù)利用工程。澄邁縣修復(fù)傳統(tǒng)村落大豐古村封平約亭、大豐老街等，開展羅驛村“拯救老屋行動”工程。定安縣高林村推出廉政教育、張岳崧書畫及史料展，修復(fù)定安縣衙遺址古井和騎樓等。打造一批具有海南文化特色的旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)和美麗村莊。形成“文物+旅游”服務(wù)體系。2.建立海南文化旅游資源數(shù)據(jù)庫。盤點可融合資源，深化文化與旅游融合發(fā)展，將文化資源融入到全域旅游建設(shè)中。3.實施旅游文化品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略。通過引進(jìn)Discovery探索極限、Hello Kitty主題樂園、國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽等世界知名品牌，豐富和提升海南旅游的文化內(nèi)涵和國際化水平。通過創(chuàng)新要素集聚，突出產(chǎn)業(yè)之間的資源轉(zhuǎn)化能力，形成多層次的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。

四是處理好海南自貿(mào)試驗區(qū)與國際旅游消費中心的關(guān)系，創(chuàng)新體制機(jī)制加快建設(shè)國際旅游消費中心。

迪拜，一座沙漠上的城市，沒有淡水，沒有森林，憑著高標(biāo)準(zhǔn)的定位和堅持不懈的探索，已經(jīng)發(fā)展成為全球著名的自貿(mào)港、高端消費中心。海南全島建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)，逐步探索建設(shè)中國特色自貿(mào)港，文化管理職能部門要深化認(rèn)識，海南自貿(mào)試驗區(qū)和中國特色自貿(mào)港是平臺，是主要載體，國際旅游消費中心是內(nèi)容，是重要支撐，要把握契機(jī)，充分利用中央賦予的政策，著力發(fā)揮旅游、文化、體育消費領(lǐng)域創(chuàng)新引領(lǐng)作用，推動海南建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費中心。我省文化產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄，想要脫穎而出，必須摒棄單純跟隨、模仿的做法，創(chuàng)新趕在前頭。近期，省委深改辦（自貿(mào)辦）發(fā)布首批自貿(mào)試驗區(qū)制度創(chuàng)新成果，在統(tǒng)籌抓好體制機(jī)制創(chuàng)新等方面取得了積極進(jìn)展。此外，文化管理職能部門也在研究建立更精簡的外資準(zhǔn)入、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入“海南版負(fù)面清單”。鼓勵外國投資者在海南自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所經(jīng)營單位和娛樂場所；研究推動在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域設(shè)立國際文化藝術(shù)品交易場所開展保稅文化藝術(shù)品展示交易等業(yè)務(wù)。創(chuàng)新對外經(jīng)貿(mào)促進(jìn)體制，建成3.0版國際貿(mào)易單一窗口，持續(xù)提高通關(guān)效率，進(jìn)一步研究國際藝術(shù)品進(jìn)出口的便利化舉措，大力舉辦國際知名藝術(shù)品展示展覽；運用海上絲綢之路的地緣優(yōu)勢，探索打造面向東南亞的影視劇出口交易博覽會和交易平臺；設(shè)立國際投資單一窗口，實行線上線下“一口辦理、一次性告知、一條龍”服務(wù)，服務(wù)文化和旅游國際企業(yè)。海南將通過以上方面的大膽改革、勇于突破，以體制機(jī)制創(chuàng)新為核心加快推動國際旅游消費中心建設(shè)，落實習(xí)總書記的要求，為國內(nèi)外游客和當(dāng)?shù)厝罕娞峁└鄡?yōu)質(zhì)服務(wù)，使海南國際旅游島這張名片更亮更出彩。H