色彩搭配在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：在平面設(shè)計(jì)中，色彩構(gòu)成和配搭是構(gòu)架平面設(shè)計(jì)的重要因素，本文研究了色彩搭配在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以期能夠得到更加合理優(yōu)美的色彩搭配，進(jìn)一步提升廣告平面設(shè)計(jì)作品的表達(dá)力和魅力。

關(guān)鍵詞：色彩搭配，廣告;廣告平面設(shè)計(jì);設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、引言

色彩是構(gòu)成美麗世界的重要元素，在平面設(shè)計(jì)中，色彩構(gòu)成和配搭也是構(gòu)架平面設(shè)計(jì)的重要因素，如果能夠?qū)ε牌矫嬖O(shè)計(jì)中的色彩搭配進(jìn)行科學(xué)合理的選擇就能增加平面設(shè)計(jì)作品的魅力。色彩從生理上來說，可以說是人們最為敏感的感官視覺要素。對于不同風(fēng)格和要求的作品，對平面設(shè)計(jì)的要求和色彩的搭配也有各自的特點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中，要合理統(tǒng)籌各色彩要素之間的關(guān)系，將這最具有視覺沖擊力的感官合理的表現(xiàn)出來，來達(dá)到淋漓盡致的效果。一個(gè)是要處理好不同色彩之間的關(guān)系，諸如色彩的純度、色相、明度的配比關(guān)系是否合適良好;還有一個(gè)，就是要處理好色彩配置與平面設(shè)計(jì)中其他元素的關(guān)系，從而能夠使得平面設(shè)計(jì)作品更好的表達(dá)的主題。比如：用綠色的顏色，就可以一般讓人們聯(lián)想到森林、樹木、草地和大自然等等，傳達(dá)出一種朝氣蓬勃的感覺，而加入墨綠色，就能夠以明和暗之間的對比關(guān)系融入平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，來傳達(dá)出一種成熟穩(wěn)健的感官效果。色彩的搭配配置方法豐富多樣，色彩所構(gòu)成的斑斕絢爛的世界，能夠給設(shè)計(jì)師們以非常廣闊的創(chuàng)作平臺。

二、色彩配置與平面設(shè)計(jì)之間的邏輯關(guān)系

色彩與平面設(shè)計(jì)中的其他要素，諸如：文字、圖形等都是最基本的部分，共同構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的基本要素。而這三者之間，文字和圖形都離不開色彩的表現(xiàn)支撐作用，沒有色彩就失去了視覺上的沖擊力和表達(dá)力。在作品的平面設(shè)計(jì)中，要?jiǎng)?chuàng)造好的作品，就要處理好色彩與色彩之間的關(guān)系，這樣才能得到更鮮明的沖擊力，從而更加有效的具有吸引觀眾眼球的視覺表現(xiàn)力，并能夠通過色彩中所蘊(yùn)含的內(nèi)涵來表達(dá)真正的思想和特殊的意義。

不同的色彩給予觀賞者不同的感知和感覺，而同一種色彩，對于不同的年齡、性別和經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)的人所解讀出的色彩搭配的蘊(yùn)含的意義也會(huì)有所不同。舉例來說明，比如在寒冷的冬天加入冷色調(diào)的顏色，就會(huì)給人們以更加冷峻的感覺，而如果選用暖色調(diào)的顏色也會(huì)讓人們感覺內(nèi)心有暖洋洋的感受。另外，對于兒童來說，應(yīng)用鮮艷的色彩能夠調(diào)動(dòng)兒童活潑好動(dòng)的天性和性格。從經(jīng)驗(yàn)上分析來說，對于城市生活的人們更加喜歡低純度的色彩，而對于農(nóng)村生活的人們則更加傾向于純色。由此可以分析出，不同的受眾人群，其色彩搭配所遵循的內(nèi)容也是有所差異的。

三、色彩配置在平面設(shè)計(jì)中所要遵循的原則分析

我們要遵循一定的原則來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的色彩搭配。

第一，我們要遵循合理和科學(xué)正確的色彩搭配原則，要基于色彩的配置關(guān)系，合理運(yùn)用配置方法，來增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊效果。對于色相，首先在作品的不同創(chuàng)作區(qū)域，明確思路和所要表達(dá)的主題，根據(jù)作品的主題表達(dá)色調(diào)來確定色彩的相應(yīng)要求。通常來說，在一幅平面設(shè)計(jì)的作品中，色彩的數(shù)量不宜超過三種。在視覺表現(xiàn)方面，如果某一種色彩偏少，可以使用同類色彩來補(bǔ)，這樣的做法可以增添層次感?；谒_定的主色調(diào)，再根據(jù)主色調(diào)來進(jìn)行其他顏色的配置工作，可以遵循色相互補(bǔ)、色彩對比、色彩同一等，來增強(qiáng)配色的效果。而色彩的明度，主要表現(xiàn)為色彩的明與暗的變化上，這種改變也會(huì)導(dǎo)致觀賞者出現(xiàn)不同的心理感受反應(yīng)。并且，色彩在人們的感知中，可以具有所謂“輕重緩解”的表現(xiàn)，明度高的色彩可以更加的具有激情，和璀璨干凈的感覺，明度適中的色彩，則具有精致典雅和端莊大方的感覺，明度較低的色彩則有一種深不可測的感覺，也是一種細(xì)膩的感覺。相比較而言，明度越高，感覺越輕盈，明度月底，感覺越沉重。對于純度來說，純度越高視覺的表現(xiàn)就會(huì)越鮮活和越有沖擊力，純度越低，就越能夠表現(xiàn)出典雅的氛圍。

四、色彩配置在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

在注重在傳承與創(chuàng)新的結(jié)合中靈活運(yùn)用色彩的搭配，并且要將色彩配搭的裝飾性融入于平面設(shè)計(jì)作品中，注重色彩搭配體系的建設(shè)?？梢哉f色彩搭配的運(yùn)用并不是一蹴而就的。我們遵循色彩搭配的發(fā)展規(guī)律，注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美之間的融合與銜接。在平面設(shè)計(jì)的作品蘇表達(dá)的內(nèi)容與色彩搭配上相統(tǒng)一，并且能夠相得益彰。

五、結(jié)論

本文研究了色彩搭配在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從：色彩配置與平面設(shè)計(jì)之間的邏輯關(guān)系、色彩配置在平面設(shè)計(jì)中所要遵循的原則分析、色彩配置在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，此三個(gè)方面進(jìn)行了研究。以期能夠得到更加合理優(yōu)美的色彩搭配，進(jìn)一步提升廣告平面設(shè)計(jì)作品的表達(dá)力和魅力。

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作者簡介：蔡子涵，齊齊哈爾工程學(xué)院。