中國動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)狀及未來前景對策及展望

摘要：本文通過數(shù)據(jù)和動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)， 是體現(xiàn)我國綜合實(shí)力的重要部分。近些年中國動(dòng)漫作品質(zhì)量不斷提高， 但中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)一直原地踏步。為了探尋中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的良性高效發(fā)展路徑，解決中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的弊端， 所以對中國動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并對未來前景進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品;IP;產(chǎn)業(yè)鏈;對策

一、中國動(dòng)漫衍生品市場現(xiàn)狀

目前國內(nèi)的行業(yè)還處于發(fā)展初期階段，與發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成熟的市場還有著巨大的差距。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模約為650億元，動(dòng)漫服裝占動(dòng)漫衍生品市場的 16%，動(dòng)漫出版則占據(jù)4%。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)漫衍生品作為市場規(guī)模最大的行業(yè)，其市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫內(nèi)容播出市場[1]。

二、中國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)狀

在發(fā)達(dá)國家或者地區(qū)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式是“漫畫—?jiǎng)勇苌贰睘橹?，通過販賣動(dòng)漫周邊及其授權(quán)費(fèi)用獲得利潤，這個(gè)過程存在大量的利潤空間，這種產(chǎn)業(yè)鏈模式就可以保證有大量的資金支撐文化的繼續(xù)創(chuàng)新和制作，從而形成良好的循環(huán)[2];目前中國是世界上最大的動(dòng)漫衍生品加工和生產(chǎn)基地，相關(guān)行業(yè)公司大都以代工生產(chǎn)為主，處于整個(gè)利潤鏈的最底層，雖然有世界上最完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，但是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)中獲得的利潤最少的部分，以至于處于動(dòng)漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)沒有充足的經(jīng)費(fèi)投入到原創(chuàng)動(dòng)漫文化的創(chuàng)新和優(yōu)秀IP創(chuàng)造過程中，繼而無法設(shè)計(jì)和生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品，面對國內(nèi)動(dòng)漫衍生品的龐大市場只能繼續(xù)選擇利潤極低的代工工作，從而形成惡性循環(huán)[2]。

近些年國內(nèi)出現(xiàn)了以“小說—?jiǎng)勇螒颉娨晞　毙问降漠a(chǎn)業(yè)鏈，以騰訊、愛奇藝等大型視頻公司購買有知名度的小說IP，之后將版權(quán)委托國內(nèi)的動(dòng)漫制作公司制作動(dòng)漫，在授權(quán)制作游戲和電視劇，其盈利模式以游戲和電視劇形式進(jìn)行營銷與推廣，以此擴(kuò)大宣傳和知名度，其后反哺動(dòng)漫，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫、游戲、電視劇多重產(chǎn)業(yè)的互助盈利。這種模式以收購已經(jīng)有知名度的小說IP，使得制作的后續(xù)文化產(chǎn)品有一定的原著固定粉絲為其消費(fèi)，通過多種形式互相宣傳，既能相互平衡制作成本和利潤，又能同時(shí)獲得多種途徑的推廣和宣傳。這種產(chǎn)業(yè)模式下出現(xiàn)了很多動(dòng)漫成功的案例，也為行業(yè)以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

優(yōu)秀的IP及動(dòng)漫的創(chuàng)作基本以三維動(dòng)漫為主，主要原因在消費(fèi)市場中，大部分消費(fèi)群體對二維動(dòng)畫興趣不大，而對三維動(dòng)畫接受度較高。行業(yè)為保證正常盈利，便以三維動(dòng)畫為載體進(jìn)行制作，所以現(xiàn)在市場中較為優(yōu)秀、有較高播放量的動(dòng)漫作品以三維動(dòng)畫居多。

三、中國動(dòng)漫衍生品開發(fā)存在的問題

隨著國內(nèi)整體版權(quán)意識(shí)的提高和相關(guān)文化創(chuàng)作企業(yè)的大力發(fā)展，國漫質(zhì)量不斷提高，如《哪吒》《星游記》《斗羅大陸》《秦時(shí)明月》《武庚紀(jì)》《俠嵐》《不良人》等[3]，其作品不再只是面向低齡人群，而是面向更多、年齡層更廣的受眾人群，現(xiàn)在整體行業(yè)處于良性發(fā)展階段，不過在快速成長過程中還存在著眾多問題。

（一）動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足

我國近年來在生產(chǎn)的動(dòng)漫的數(shù)量上已經(jīng)超過發(fā)達(dá)國家，但是動(dòng)漫的質(zhì)量卻與發(fā)達(dá)國家差距極大，因?yàn)檎龀值难a(bǔ)貼政策，成為中國一些小型動(dòng)漫制作公司套取國家財(cái)產(chǎn)的手段，其作品只追求數(shù)量而不注重質(zhì)量，不挖掘借鑒中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀神話故事、歷史典故等文化，反而盲目的抄襲國外優(yōu)秀作品的人物形象、劇情、分鏡等，使得作品存在制作粗劣、毫無創(chuàng)意、劇情簡單、人物形象呆板等嚴(yán)重問題，這些作品無法吸引觀眾，最終導(dǎo)致市場充斥著大量的爛片。

（二）動(dòng)漫衍生品開發(fā)動(dòng)力不足

相對于發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫整體的良性產(chǎn)業(yè)鏈，由于國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)還處于初始階段，大部分動(dòng)漫缺少流量進(jìn)行推廣和營銷，再加之衍生品產(chǎn)業(yè)鏈未建立成型，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展落后，使得動(dòng)漫及其衍生品行業(yè)難以盈利，沒有與發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫衍生品的市場競爭力。部分企業(yè)甚至為了套取國家補(bǔ)助基金，將動(dòng)漫形式的在市場投放后便不再進(jìn)行衍生品的后續(xù)設(shè)計(jì)和開發(fā)。

（三）國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品受眾群體不明確

中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品定位基本在5-14歲之間，并且沒有面向成年人的產(chǎn)品，同時(shí)也缺少特定的受眾人群，缺乏明確的年齡階段和精確的受眾群體。發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫衍生品基本上定位在有強(qiáng)大購買能力的人群中，即18-30歲之間，并在這一類人群中根據(jù)愛好進(jìn)行詳細(xì)的受眾分類。

四、中國動(dòng)漫衍生品未來對策

中華文化擁有強(qiáng)大的包容性，在數(shù)千年的發(fā)展中不斷融合外界文化，與自身文化融合，已發(fā)展成為具有全方位的深厚歷史底蘊(yùn)的民族文化?，F(xiàn)在我國與發(fā)達(dá)國家在動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)域競爭，就必須發(fā)揮出中國特有的文化優(yōu)勢，在內(nèi)容劇情、背景等方面，多采用中國神話、典故等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，不斷發(fā)掘和開發(fā)，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)在科技進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，是中國動(dòng)漫行業(yè)和衍生品產(chǎn)業(yè)的重要基石。

參考文獻(xiàn)：

[1]李金良.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開發(fā)問題研究[D].上海師范大學(xué)，2012.

[2]史夢玲.中國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].美與時(shí)代（上），2017（06）：82-84.

[3]姜罕瑾.黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2017.

作者簡介：姜博文，南昌航空大學(xué)。