探究新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

阮祎銘

摘要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，當(dāng)今的全球已然進(jìn)入了多元化的信息時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢十分迅猛，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也逐漸占據(jù)了重要的地位，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)一相遇呈現(xiàn)給我們不盡相同的發(fā)展局面，它帶來了一種全新的傳播方式和視覺沖擊，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了無法估計(jì)的巨大影響。文章主要論述了新媒體時(shí)代下現(xiàn)代技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響和轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：科學(xué)技術(shù);視覺傳達(dá);新媒體;設(shè)計(jì)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的相關(guān)理念

“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”一詞開始廣泛運(yùn)用的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在二十世紀(jì)的六十年代，它的出現(xiàn)是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，展現(xiàn)的各種各樣的特點(diǎn)，也是為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，應(yīng)運(yùn)而生。從字面上我們大體可以得知，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式的不同之處在于它利用的是平面的表達(dá)方式，它對相關(guān)信息進(jìn)行裝飾從而突出信息化的視覺沖擊帶來一定的傳播效果，使得人們在全新的視覺體驗(yàn)下對所傳達(dá)出的信息進(jìn)行互動，并感受到它的理念與色彩以及形式上的運(yùn)用，通俗點(diǎn)來說就是把自身承載的特點(diǎn)與信息傳達(dá)給大眾。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值

在設(shè)計(jì)的過程中對指定的事物進(jìn)行設(shè)計(jì)操作，相較于從前的平面設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)采用了多重元素以及設(shè)置了對某個(gè)目的可視化的事先預(yù)知，它開始逐漸取代了一些之前比較狹小的平面設(shè)計(jì)，并且開始向著社會的各個(gè)角落發(fā)展開來，不僅僅局限于設(shè)計(jì)產(chǎn)品然后推廣出去，它還時(shí)刻關(guān)注著信息之間的互通有無和有效的交流，把傳播的作用發(fā)揮到更好的層面上。

（二）新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

新媒體時(shí)代的發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了廣大的發(fā)展空間，在市場上一樣全新的商品出現(xiàn)時(shí)，人們總會不由自主地對新商品賦予各種各樣的想象力，這種想象力就是趨于在新媒體的環(huán)境下激發(fā)出來的，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程里，創(chuàng)新和新型素材的使用以及呈現(xiàn)在新媒體背景下的邏輯思維之間的聯(lián)系使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)日漸完善，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一行業(yè)更加快速地崛起并發(fā)展起來。不僅僅是這些，依據(jù)視覺來進(jìn)行信息的傳播總是離不開新媒體語言，二者的結(jié)合能夠更高質(zhì)量地完善視覺傳達(dá)，極大范圍地滿足觀者的視覺感受，這就間接地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，二者之間相輔相成，緊緊依靠。

（三）新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

在計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的今天，信息時(shí)代終于到來，緊接著就是新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在這樣的背景環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從初始的圖形設(shè)計(jì)到科學(xué)技術(shù)的數(shù)字圖像，利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播使得其速度大大提高，科學(xué)技術(shù)使得原本單一的媒體變得豐富更被大眾接受。它開始有了新的表達(dá)方式和語言形式，打破了設(shè)計(jì)傳統(tǒng)方式的壁壘，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再局限于靜態(tài)平面上，而是變得立體，結(jié)合了影音，由靜態(tài)向動態(tài)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的展開

（一）信息的交互式設(shè)計(jì)

由于計(jì)算機(jī)硬件的改革換代和軟件的不斷更新下，隨之產(chǎn)生的還有用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)軟件工具，設(shè)計(jì)師們大都可以熟練地運(yùn)用這些軟件工具更為簡便快速地進(jìn)行創(chuàng)作，利用計(jì)算機(jī)軟件可以獲取將大量看似不存在關(guān)聯(lián)的圖像拼湊在一起從而達(dá)到許多意想不到效果的作品，這是很多手繪和攝影作品無法達(dá)到的。同樣的，也是在這樣先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了傳播的新形勢——交互式信息傳播，交互式的設(shè)計(jì)使得信息的傳遞變得快速有效，讓觀者在愉悅的體驗(yàn)中潛移默化地接受了信息的有效傳遞。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要看中的一點(diǎn)就是人與信息之間的交互方式和體驗(yàn)，交互設(shè)計(jì)不管如何進(jìn)步與發(fā)展，圍繞的核心永遠(yuǎn)都是以人為本，人是信息的接受者也是信息傳遞的終端，最初始的時(shí)候是電腦上簡單的人機(jī)交互漸漸到人與市面上各種產(chǎn)品的多樣交互，操作簡潔，使用方便的普遍需求已經(jīng)開始擴(kuò)散到情感層面上的滿足。

（二）三維動態(tài)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大部分呈現(xiàn)的都是平面的效果類型，也就是說，人們所接受到的視覺傳達(dá)都是靜態(tài)的。新媒體時(shí)代的到來將動態(tài)的視覺訊息帶入到觀眾的視野中，成了一道全新的風(fēng)景線，現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展打破了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在技術(shù)上的重重關(guān)卡，動態(tài)設(shè)計(jì)變得普遍且不再困難，這就成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在由平面轉(zhuǎn)為三維立體設(shè)計(jì)上成了必然的發(fā)展趨勢。動態(tài)的視覺訊息比靜態(tài)的對觀眾更能產(chǎn)生吸引力，在設(shè)計(jì)動態(tài)的過程中總是有些虛實(shí)動靜大小結(jié)合，還有著色彩的快速變換，通過這些增強(qiáng)了視覺的運(yùn)動感和活躍感，豐富了觀眾的視覺效果，保證了視覺上的張力，不僅如此，在傳輸信息量上也占有絕對的優(yōu)勢，并且在傳輸有效信息的同時(shí)還能在一定程度上提高視覺空間的使用率，達(dá)到事半功倍的效果。

這在數(shù)字媒體廣告的應(yīng)用更為明顯，在此時(shí)此刻的市場中，怎樣才能讓消費(fèi)者在廣告中體驗(yàn)到開心滿足的感受從而使得廣告的內(nèi)容可以物盡其用呢？把動態(tài)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意結(jié)合從而呈現(xiàn)虛擬的視覺體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從中感覺到新奇和愉悅，讓消費(fèi)者可以更加真切地感受到廣告的內(nèi)容，這就是新媒體動態(tài)設(shè)計(jì)能夠帶來的極大收益，它牢牢鎖住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者愿意主動去接受并且進(jìn)行互動，這就能夠把品牌宣傳出去達(dá)到目的。動態(tài)視覺設(shè)計(jì)提供了人們更為真實(shí)的視覺聽盛宴，迎合了人們獵奇的心理，集中了他們的注意力使之產(chǎn)生情感共鳴，讓廣告?zhèn)鞑ジ鼮楹唵螐V泛。

（三）感官互動設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始有了跨學(xué)科的發(fā)展趨勢，它逐漸打破了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)信息的模式開始注重起感官的體驗(yàn)，不僅在視覺上滿足受眾的美的感受，還開始調(diào)動起聽覺觸覺等感官的共同參與，是為一種綜合性的體驗(yàn)的模式，開啟全新的交互體驗(yàn)。聽覺在人的感官里是傳遞信息極為重要的感覺通道。如果在設(shè)計(jì)中加入聽覺這一感官體驗(yàn)則可以補(bǔ)充視覺傳達(dá)上的不足，比如在與音樂相關(guān)的雜志或海報(bào)等一些宣傳的設(shè)計(jì)作品中沒有設(shè)置音頻的相關(guān)信息，那么僅僅只靠文字跟圖片的信息顯得有些許單薄，同時(shí)，如果又僅僅只看著音頻而沒有一些視覺上的元素補(bǔ)充也是無法達(dá)到最好質(zhì)量的用戶體驗(yàn)的。如今智能手機(jī)的刊物和網(wǎng)頁，以及一些新媒體的交互廣告都是將視聽結(jié)合呈現(xiàn)在觀眾面前的：精心地對圖形文字進(jìn)行排版以求達(dá)到美觀大方的效果，再利用技術(shù)手段將聲影融入其中，動靜結(jié)合，帶來圖文并茂的視聽體驗(yàn)。

（四）個(gè)性媒體的傳播

微博、微信、QQ已然成為我們發(fā)布信息言論或者關(guān)注他人的信息言論和與好友在線上互動的主要社交平臺，這就是社會化媒體，個(gè)性媒體帶來了全新的視覺盛宴和視覺訊息的傳達(dá)，它的視覺語言能夠全方位地展現(xiàn)受眾的個(gè)性，還能以此來對周圍的人群產(chǎn)生影響。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)師們可以看準(zhǔn)社會化媒體專屬的優(yōu)勢來對當(dāng)下社會的潮流元素進(jìn)行精準(zhǔn)的捕捉和利用，將其運(yùn)用在自己的創(chuàng)新上，也能由此來擴(kuò)大自己的創(chuàng)作空間。現(xiàn)如今大家手機(jī)上使用率極高的emoji表情就是在這樣環(huán)境下的一個(gè)成功產(chǎn)物，它被稱為全球第一個(gè)通用語言，是由日本的設(shè)計(jì)師栗田穰崇所設(shè)計(jì)，emoji用各種各樣的表情圖形來代替語言表達(dá)的情感性，人們通過使用這些表情可以建立有效的溝通。同時(shí)還可以利用這些設(shè)計(jì)形式來發(fā)揮巨大的想象力去進(jìn)行再創(chuàng)造。

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