現(xiàn)代廣告招貼設計中色彩的搭配藝術(shù)

摘要：在如今的現(xiàn)代化時代，廣告招貼雖然很平凡但又被廣大群體廣泛使用，色彩的科學合理搭配可以使廣告招貼內(nèi)容直擊人們的心靈深處，產(chǎn)生強烈的心理效應?，F(xiàn)代廣告招貼設計中，設計者要運用各種設計手段，通過直觀刺激的色彩搭配藝術(shù)吸引人們的注意力，達到廣告宣傳的效果。本文簡要闡述了色彩在廣告招貼設計中的重要作用，并分析了色彩搭配藝術(shù)在現(xiàn)代廣告招貼設計中應用策略，希望對廣告招貼設計同仁能有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣告招貼;設計;現(xiàn)代;色彩搭配藝術(shù)

現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏不斷加快，廣告招貼要想在快節(jié)奏的社會中得到關(guān)注，就可以利用基于直觀刺激的色彩搭配視覺效果，快速的吸引到人們關(guān)注的眼球，直擊人們的心靈深處，產(chǎn)生強烈的繼續(xù)關(guān)注的愿望，通過色彩的合理搭配、色彩形式的藝術(shù)設計等達到良好的宣傳效果。

一、廣告招貼設計概述

廣告招貼也就是我們較為熟知的稱呼——海報，在很早之前就已經(jīng)基本成型，雖然其非常簡單平凡，但因為其制作簡單、張貼便利、易于傳播、成本低廉等鮮明特點，受到各大群體的廣泛使用。廣告招貼設計要有很強烈的視覺沖擊并能快速的傳播信息，通過獨特的設計，引導人們對其感興趣，然后使其繼續(xù)讀取、接受招貼內(nèi)容信息，并產(chǎn)生很深的影響，使人們在很短的時間內(nèi)了解到廣告招貼中的信息，形成良好的信息交流互動，達到廣告招貼所需要的宣傳目的。

二、色彩搭配在現(xiàn)代廣告招貼設計中的意義

廣告招貼設計包括圖形、色彩、文字設計等三大部分，而色彩是廣告招貼中最基礎(chǔ)也是最重要的一部分，它決定著廣告招貼的基調(diào)，很多時候甚至直接影響著廣告招貼的設計質(zhì)量。好的色彩搭配可以直接映射到人們的視覺器官，將廣告招貼富含的內(nèi)容和情感準確的、直接地傳遞給人們，給人們產(chǎn)生一連串的心理反應。良好的色彩搭配可以加深廣告招貼在人們心中的印象，讓人們很容易的接受并理解廣告招貼設計的內(nèi)容和思想，從而提升人們對廣告招貼的認知，達到更好的傳播效果;良好的色彩搭配可以提升廣告招貼設計中所展示事物的真實特征，完美的表達事物的真實性，通過色彩合理搭配表現(xiàn)還原招貼內(nèi)容的本質(zhì)，使招貼更具說服力，達到更好的渲染效果;良好的色彩搭配可以提升廣告招貼的設計質(zhì)量，提高產(chǎn)品的附加值，通過色彩合理搭配給人一種美的視覺享受，享受到精神樂趣，讓人愿意花更多的時間去關(guān)注廣告招貼，達到更好的廣告宣傳效果。在現(xiàn)代廣告招貼設計中發(fā)揮色彩的搭配藝術(shù)，既滿足了人們的精神需求，又能豐富廣告招貼設計形式風格，在現(xiàn)代廣告招貼設計中具有重要意義。

三、色彩搭配藝術(shù)在現(xiàn)代廣告招貼設計中的應用策略

（一）色彩搭配藝術(shù)在設計創(chuàng)意中的應用

色彩的搭配藝術(shù)對于現(xiàn)代廣告招貼設計至關(guān)重要，色彩作為設計中的最基本元素，可以給人留下直觀的視覺影響，要加強色彩搭配在設計創(chuàng)意中的應用。人們對于色彩搭配有著很深的心理需求預期，在廣告招貼設計創(chuàng)意中靠充分考慮大眾群體的接受和理解能力，充分利用色彩的變換和組合，不斷尋求和人們生活習慣、文化理念、色彩觀念、心理需求等方面的結(jié)合，將色彩搭配藝術(shù)嵌入到現(xiàn)代流行的設計創(chuàng)意中，既保證招貼設計創(chuàng)意的獨立性，又能展示色彩的搭配藝術(shù)，還能滿足時代設計發(fā)展需求。

（二）色彩在設計中與圖形、文字信息搭配應用

圖形、文字也是現(xiàn)代廣告招貼設計中重要組成部分，雖然圖形、文字信息沒有色彩的視覺感受這么強烈，富含很多需要認知的信息，但是將色彩搭配與圖形、文字信息結(jié)合起來，充分發(fā)揮三者的優(yōu)點，可以達到“1+1+1>3”的效果，在現(xiàn)代廣告招貼設計中要加強色彩搭配藝術(shù)與廣告圖形、文字信息的結(jié)合。在設計中可以直接圖形、文字信息原形，也可以對其進行抽象、意向變換，合理、靈活、巧妙的搭配色彩，進行不同類型的組合，從不同的視覺、不同的感受去吸引人們的聯(lián)想，可以給人們以活潑、靈動、調(diào)皮、新穎的視覺感受，使人們通過色彩愿意更進一步地去理解認識廣告招貼中所要傳達的內(nèi)容，提高廣告招貼的大眾認同感，更好地促進廣告招貼設計行業(yè)的發(fā)展。

（三）色彩在廣告招貼文案意境中的設計應用

現(xiàn)代廣告招貼設計中的文案意境也是非常重要的設計環(huán)節(jié)，在文案意境的設計中合理利用色彩，給文案配備以相協(xié)調(diào)的底色，給文字意境中滲透搭配不同的色彩，渲染出文案意境的特色，同樣結(jié)合文字信息的語境，搭配不同色彩氛圍，使人們更容易進入到廣告招貼的設計理念，吸引人們能夠深入理解其內(nèi)在內(nèi)容，使廣告招貼更容易被人理解，更好的展現(xiàn)出廣告招貼文案宣傳效果。

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作者簡介：李佳寧，齊齊哈爾工程學院。