“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式價(jià)值及趨勢研究

宋津嫻

摘要：目前各大劇院、音樂平臺(tái)已快速探索出網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營模式，經(jīng)過幾個(gè)月的嘗試，已經(jīng)初見成效。本文將以音樂批評視角研究突發(fā)狀況期間線上音樂活動(dòng)的多維價(jià)值與不足之處，對日后線上音樂活動(dòng)的常態(tài)化運(yùn)營模式進(jìn)行研究，開拓“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式的新市場。

關(guān)鍵詞：“音樂會(huì) + 網(wǎng)絡(luò)直播”;趨勢研究

一、“音樂會(huì) + 網(wǎng)絡(luò)直播”背景介紹

（一）觀眾觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，受眾的行為習(xí)慣也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。線上直播這種新媒體傳播方式讓受眾隨時(shí)隨地可以通過音、視頻的方式，對音樂會(huì)演出的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。與此同時(shí)，受眾也可以在觀看直播的過程中通過發(fā)表彈幕、打賞等方式與音樂家進(jìn)行互動(dòng)。因此，線上音樂會(huì)這種互動(dòng)性強(qiáng)，不受時(shí)間地域限制的優(yōu)勢成了受眾的新選擇。

（二）特殊原因使線下演繹活動(dòng)全面取消

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《致全國演藝同仁倡議書》，提議“演藝機(jī)構(gòu)應(yīng)利用線下市場的停滯期，多利用互聯(lián)網(wǎng)拓展推廣”。各大音樂公司立即與嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站合作，開始著重發(fā)展線上音樂市場，不僅為樂迷高度還原音樂會(huì)現(xiàn)場效果，也為其他受眾群體提供了新的休閑娛樂項(xiàng)目。

二、“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式的多維價(jià)值

（一）觀眾體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膬?yōu)化

在“音樂會(huì) + 網(wǎng)絡(luò)直播”模式下，音樂活動(dòng)的舉辦不再受地理位置和舉辦時(shí)間的限制。受眾可將所有帶屏幕的移動(dòng)終端，如手機(jī)、電視、電腦等，當(dāng)作“移動(dòng)音樂廳”。而且，線上直播音樂會(huì)還有播放花絮和回放的功能，這極大地解決了觀眾的時(shí)間成本，提供了更多的選擇性。以往在聽古典音樂會(huì)時(shí)觀眾有許多限制，例如演出過程中不能隨意走動(dòng)、中場休息才能去廁所等等。而線上音樂會(huì)相對就比較輕松自由，沒有約束的環(huán)境，欣賞古典音樂也將變得更加便捷。

（二）推廣普及高雅音樂

在“音樂會(huì) + 網(wǎng)絡(luò)直播”模式下，古典音樂會(huì)也不再是只有少數(shù)人能欣賞的高雅藝術(shù)，一改往日高高在上的形象“平易近人”地呈現(xiàn)在大眾視野中。通過新媒體的傳播方式，各個(gè)視頻網(wǎng)站、音樂平臺(tái)都能看到古典音樂會(huì)的相關(guān)推送消息。再加上各種形式的直播互動(dòng)，拉近了與觀眾之間的距離，讓更多人感受到了古典音樂的獨(dú)特魅力。網(wǎng)絡(luò)的高普及率對于發(fā)展古典音樂會(huì)網(wǎng)絡(luò)在線直播提供了良好的受眾基礎(chǔ)，對于演藝行業(yè)并不發(fā)達(dá)的三四線城市而言，不必支付住宿交通費(fèi)用，通過網(wǎng)絡(luò)就可以享受到頂級(jí)樂團(tuán)的精彩演出，從而加速了古典音樂的普及程度。

三、“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式的弊端

（一）音樂作品侵權(quán)問題

網(wǎng)絡(luò)直播的突然火爆使得音樂作品被廣泛使用和傳播，大部分的受眾對于音樂版權(quán)法不夠了解，因此產(chǎn)生了許多的音樂使用侵權(quán)的問題。近年來，許多直播平臺(tái)、短視頻軟件違規(guī)使用音樂作品的現(xiàn)象普遍存在，整個(gè)行業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)相當(dāng)薄弱。首先是直播平臺(tái)及主播應(yīng)該提高對版權(quán)保護(hù)的重視，尊重版權(quán)，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，直播平臺(tái)應(yīng)該對直播內(nèi)容及上傳的視頻加強(qiáng)監(jiān)管力度。其次，要建立完善的風(fēng)控及侵權(quán)應(yīng)對體系，對于侵權(quán)投訴給予關(guān)注并及時(shí)處理。最后，面對直播視頻使用音樂的需求不斷增多、直播平臺(tái)及主播面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)不斷上升的情況，直播平臺(tái)可以考慮與音著協(xié)建立版權(quán)合作機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范，提高版權(quán)的授權(quán)率，從而降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）直播音響設(shè)備問題

對于古典音樂愛好者來說，在音樂廳現(xiàn)場聽音樂會(huì)時(shí)的聲場效果是非常重要的因素，雖然直播形式可以讓觀眾更清晰地看到演奏家的表情、形態(tài)，但是他們更注重的不是視覺感受二是聽覺感受。各大音樂廳在建造時(shí)也會(huì)對會(huì)場的聲學(xué)傳播條件做專門的設(shè)計(jì)，在沒有擴(kuò)音設(shè)備的情況下使音樂會(huì)的聲場效果達(dá)到最佳，能夠讓觀眾們能聽到樂器最真實(shí)發(fā)出的聲音。但是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的古典音樂會(huì)，聲音效果會(huì)受到收音設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳送處理壓縮以及觀眾播放設(shè)備等諸多因素的影響，導(dǎo)致線上觀眾聽到的音效與現(xiàn)場的音效出現(xiàn)偏差，感受度會(huì)大大降低。但是在音響設(shè)備如何提升效果方面，目前國內(nèi)外各大劇院都在不停地增加技術(shù)投入。

（三）經(jīng)濟(jì)效益不顯著

盡管目前線上音樂會(huì)實(shí)現(xiàn)了“千萬觀眾在線”的點(diǎn)播量，也幫助各大視頻網(wǎng)站也擴(kuò)展用戶范圍，增強(qiáng)了影響力。但是線上音樂會(huì)相比線下門票價(jià)格十分低廉，使得收益效果并不樂觀。例如以往傳統(tǒng)線下的古典音樂會(huì)、流行音樂節(jié)等，門票價(jià)格大約在100元至800元不等，如果演出者是知名的音樂家或樂團(tuán)，價(jià)格還會(huì)翻倍。而當(dāng)下的視頻音樂會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播門票價(jià)格一般為10元至80元之間，一些小型流行音樂會(huì)甚至是免費(fèi)，相比現(xiàn)場門票十分低廉。然而線上音樂會(huì)前期的會(huì)場布置、直播設(shè)備資金的投入成本比線下音樂會(huì)的成本還要高出很多，這就導(dǎo)致了目前線上直播的形式經(jīng)濟(jì)效益并不顯著的問題。

四、“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式展望

（一）直播影響力增加，觀眾人數(shù)可觀

線上音樂會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播新媒體形式高速發(fā)展的影響下，其發(fā)展趨勢可以說是前途一片光明。雖然目會(huì)前“音樂會(huì)+網(wǎng)絡(luò)直播”模式還存在一些弊端，但是隨著時(shí)間的積累沉淀和科研技術(shù)的投入，相信不論是社會(huì)影響力還是經(jīng)濟(jì)效益都能再上一大層樓。此外線上直播還具備了許多線下直播不具備的因素，例如時(shí)間、地理位置、觀眾成本甚至是突發(fā)狀況下這種不可抗力因素，線上與線下音樂會(huì)是一個(gè)互補(bǔ)的狀態(tài)，因此通過直播方式使音樂會(huì)成為一個(gè)具有良好收益的音樂傳播新渠道指日可待。

（二）拉進(jìn)觀眾距離，增加粉絲粘性

線上音樂會(huì)與傳統(tǒng)線下音樂會(huì)相比，不僅可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)正在演出的內(nèi)容，還可以把臺(tái)前幕后的故事、樂團(tuán)排練的片段拍成短片的形式，讓受眾深入了解音樂作品制作過程，讓受眾對活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生新鮮感。在為音樂會(huì)的宣傳營銷部分制造話題，提升觀眾對演出活動(dòng)的期望值。以往在聽古典音樂會(huì)時(shí)，音樂家與觀眾的互動(dòng)僅限于中場休息時(shí)拍一張合照，音樂會(huì)進(jìn)行到高潮部分觀眾只能用熱烈的掌聲向演奏家和樂團(tuán)表達(dá)內(nèi)心的震撼感受，為了不影響演奏家的表演狀態(tài)，觀眾必須保持安靜無法與身邊的人交流音樂的感受。而線上直播音樂會(huì)卻大大相反，觀眾可以通過贈(zèng)送鮮花等虛擬禮物表達(dá)對演奏家的欣賞，同時(shí)發(fā)送彈幕評論與一共觀看音樂會(huì)的所有網(wǎng)友觀眾進(jìn)行交流，也無形中拉近了與觀眾的距離。

五、結(jié)語

結(jié)合當(dāng)下新媒體的發(fā)展趨勢與受眾行為習(xí)慣的改變等因素，各大音樂平臺(tái)甚至音樂教育行業(yè)都將會(huì)開啟線上發(fā)展模式，音樂行業(yè)必將向線上轉(zhuǎn)型。因此，國內(nèi)外的音樂市場將更偏向于線上數(shù)字音樂的趨勢進(jìn)行內(nèi)容和技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展。對于目前的線上音樂會(huì)來說，在音樂行業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)、線上直播活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新性、直播技術(shù)手段的提高和運(yùn)營的持續(xù)性等方面還需要做進(jìn)一步提升，這樣才能讓線上用戶感受到新鮮活力，使線上音樂活動(dòng)長期良性發(fā)展，帶來行業(yè)的革新。