生態(tài)文明建設視角下的康養(yǎng)旅游開發(fā)與發(fā)展機制研究

閆曾

摘 要：隨著我國民眾生活水平的提升，越來越多人開始關注健康和養(yǎng)生問題，旅游行業(yè)在此契機下大力發(fā)展健康養(yǎng)生旅游項目，不僅能滿足不同人對健康旅游的需求，還能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展與進步，推動整體旅游行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文通過分析康養(yǎng)旅游的概念，發(fā)現(xiàn)康養(yǎng)旅游的功能分類，并針對性地提出在生態(tài)文明視角下康養(yǎng)旅游開發(fā)和發(fā)展的路經(jīng)，實現(xiàn)休閑度假、生態(tài)養(yǎng)生、醫(yī)療保健旅游項目的協(xié)同發(fā)展。

關鍵詞：生態(tài)文明建設;康養(yǎng)旅游;健康保健

一、引言

在生態(tài)文明建設的背景下，我國旅游行業(yè)發(fā)展要跟上時代腳步，進行康養(yǎng)旅游項目的開發(fā)與發(fā)展，滿足不同層次游客對于健康養(yǎng)生旅游的需求的同時，促進我國旅游行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從目前康養(yǎng)旅游發(fā)展情況來看，康養(yǎng)旅游項目和產(chǎn)品的開發(fā)利用還處在初期階段，許多地區(qū)開展和實施康養(yǎng)旅游只停留在口號宣傳上，并沒有采取合理化的開發(fā)手段進行旅游資源的開發(fā)與利用，導致康養(yǎng)旅游資源浪費。在這種情況下，要想實現(xiàn)康養(yǎng)旅游的健康發(fā)展，必須進行康養(yǎng)旅游開發(fā)與發(fā)展機制研究，通過完善和創(chuàng)新旅游項目，不斷提升康養(yǎng)旅游服務水平和質量，從而更好地完成旅游行業(yè)健康發(fā)展的研究目的。

二、康養(yǎng)旅游概述

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展速度的加快，社會中人口老齡化現(xiàn)象越來越嚴重，人們逐漸開始關注健康養(yǎng)生的問題?？叼B(yǎng)旅游作為一種全新的旅游方式，與傳統(tǒng)旅游模式相比較，康養(yǎng)旅游能夠充分利用旅游地的生態(tài)文化和景色吸引游客，并為其提供多元化的健康養(yǎng)生的產(chǎn)品和服務，保障其在旅游活動中獲得全身心的滿足?？叼B(yǎng)旅游概括來講就是健康養(yǎng)生旅游，是一種在自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境基礎上，集合休閑、運動、游樂、觀賞等形式為一體的旅游活動?？叼B(yǎng)旅游通過營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、養(yǎng)眼健體等手段，使游客體會到旅游的幸福感和滿足感，從而達到與自然和諧相處的良好狀態(tài)。康養(yǎng)旅游的目的是通過為游客提供更加優(yōu)質健康的服務，以促進游客心靈、身體、精神健康和快樂。這種新型旅游模式涵蓋休閑運動、健身養(yǎng)眼、醫(yī)療保健等內容，能夠滿足不同旅游消費者的需求。康養(yǎng)旅游模式的開發(fā)與應用能夠吸引更多潛在用戶進行旅游消費，推動我國旅游行業(yè)進一步發(fā)展之外，還能夠促進我國生態(tài)環(huán)境管理工作發(fā)展，是新時代背景下具有發(fā)展意義的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

三、康養(yǎng)旅游的功能分類

（一）運動休閑類

運動休閑類康養(yǎng)旅游具體是指借助旅游地的環(huán)境資源或運動資源，通過游客參與運動項目的形式，達到促進身體健康的一種康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。運動休閑類康養(yǎng)旅游以休閑度假產(chǎn)品為載體，讓旅客享受和參與具有個性化的體育賽事，通過親身體驗滿足游客追求健康和增添情趣的需求。運動休閑類康養(yǎng)旅游產(chǎn)品主要面對身心狀態(tài)良好，具有運動追求的游客，如身體狀態(tài)良好的老年群體，他們在運動休閑康養(yǎng)旅游活動中通過海游、垂釣、徒步、登山等獲得身體上的運動，還能夠在運動過程中享受到旅游地生態(tài)環(huán)境的熏陶，使其身心感到愉悅和放松，從而達到身心都獲得鍛煉的旅游目的。這類旅游產(chǎn)品的主要特征是在旅游地逗留時間較長，需要足夠的時間來體會與感受，與其他旅游產(chǎn)品最大區(qū)別在于游客參與旅游的主要目的是休息與保健，在旅游過程中更加強調放松自我，從而實現(xiàn)生理與心理的健康發(fā)展。

（二）生態(tài)養(yǎng)生類

生態(tài)養(yǎng)生類康養(yǎng)旅游是指依托旅游地的現(xiàn)有資源，如森林、植物園、溫泉等，為游客提供養(yǎng)生保健類的旅游服務，并以促進游客身體健康為目的開發(fā)相應的旅游產(chǎn)品，從而不斷滿足游客的生態(tài)養(yǎng)生需求。生態(tài)養(yǎng)生類康養(yǎng)旅游項目能夠充分利用和挖掘旅游地的養(yǎng)身文化和養(yǎng)生資源，通過整合旅游資源和地域文化，達到提升養(yǎng)生類旅游項目價值的最終目的。這類旅游產(chǎn)品主要依托我國優(yōu)秀的養(yǎng)身文化資源，并通過學習我國悠久的養(yǎng)生手段，如素食、保健按摩等，讓游客在旅游過程中身心健康程度得到提升。這類旅游產(chǎn)品的主要特點是以生態(tài)養(yǎng)生為主，借助體驗、學習、觀光等方式提升自身的身體素質。

（三）醫(yī)療保健類

醫(yī)療保健類康養(yǎng)旅游是指以醫(yī)療護理、疾病康復、健康修養(yǎng)為目的的旅游項目，它依托于旅游地的醫(yī)療護理、康復保健等醫(yī)療機構，利用和開發(fā)當?shù)蒯t(yī)療保健資源，吸引游客到旅游地進行疾病康復、保健、護理、體檢等活動，這類旅游產(chǎn)品是醫(yī)療服務產(chǎn)品的延伸，也是當?shù)蒯t(yī)療保健技術的重要體現(xiàn)。醫(yī)療保健類康養(yǎng)旅游項目包含疾病醫(yī)療、康復保健養(yǎng)生、健康檢查、美容養(yǎng)顏等，這類旅游項目對旅游地的醫(yī)療水平要求較高，要能夠滿足旅游進行醫(yī)療治療和保健的需求。目前我國的主要醫(yī)療保健類康養(yǎng)旅游項目以中醫(yī)康養(yǎng)為主，在享受中醫(yī)保健資源項目的同時，還能夠起到推廣我國傳統(tǒng)中醫(yī)保健的作用。

四、生態(tài)文明建設視角下康養(yǎng)旅游開發(fā)與發(fā)展路徑

（一）康養(yǎng)旅游休閑度假發(fā)展模式

隨著大眾生活質量和水平的提升，越來越多人開始關注健康養(yǎng)生的問題，在2016年國家頒布康養(yǎng)旅游相關條例后，康養(yǎng)旅游逐漸被社會和旅游行業(yè)所認同，并確立為一種全新的健康旅游方式，開始進入規(guī)范化管理與發(fā)展的道路?？叼B(yǎng)旅游模式主要包含休閑度假旅游、生態(tài)養(yǎng)生旅游、醫(yī)療保健旅游等，在生態(tài)文明建設視角下開發(fā)休閑度假康養(yǎng)旅游機制，需要認知做好以下幾方面工作。第一，積極開發(fā)與利用旅游地的休閑運動資源，建設休閑運動的旅游度假區(qū)域，并重點將該區(qū)域建造成可供游客進行體育休閑的養(yǎng)生地。休閑度假康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展，需要充分借鑒先進的優(yōu)秀旅游經(jīng)驗，學習西方旅游企業(yè)休閑度假區(qū)建設和管理工作形式，設計出具有吸引力的休閑度假旅游地的標志物，使該休閑度假區(qū)形成一種旅游的特色，滿足不同游客的休閑需求外，還能夠保障旅游地經(jīng)濟的發(fā)展。第二，開發(fā)休閑度假康養(yǎng)旅游模式可以通過開展休閑體育賽事來吸引游客注意力，比如在休閑度假區(qū)開展自行車環(huán)城比賽、城市馬拉松競賽、鐵人三項比賽等，讓游客在享受和體驗旅游景色的同時，還能夠參與體育休閑賽事，從而實現(xiàn)游客身體與心理健康發(fā)展的旅游目的。休閑度假康養(yǎng)旅游作為康養(yǎng)旅游的重點項目，被廣泛應用在我國各個城市中，其中較為出名的活動是威海自行車環(huán)海賽、青島馬拉松、杭州馬拉松比賽等，積極開發(fā)與發(fā)展這類康養(yǎng)旅游形式不但能提升消費者的生命質量，還能有效帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展與進步。

（二）康養(yǎng)旅游生態(tài)養(yǎng)生發(fā)展模式

目前，我國所具備的生態(tài)養(yǎng)生旅游資源較多，如江西溫泉、貴州森林等，但由于我國旅游康養(yǎng)資源開發(fā)模式較為單一，部分生態(tài)養(yǎng)生旅游模式才還處在體驗階段，多以瀏覽觀光為主，沒有做到結合生態(tài)資源開發(fā)旅游產(chǎn)品和項目，導致生態(tài)旅游資源不能得到充分利用，對游客的吸引力度不足。針對這種情況，旅游行業(yè)要積極探索康養(yǎng)旅游項目的開發(fā)機制，充分借鑒其他國家先進的生態(tài)旅游經(jīng)驗和情況，如日本溫泉游多元化類型地位，相關旅游配套設施的建設的完善，使日本溫泉旅游不僅能夠吸引更多潛在客戶進行消費，還能夠帶動地方文化和經(jīng)濟的健康發(fā)展，結合我國生態(tài)旅游地的實際情況對這類旅游產(chǎn)品進行開發(fā)和利用。我國旅游開發(fā)部門應根據(jù)不同地區(qū)的生態(tài)特色和景觀，借助其具備的獨特資源打造康養(yǎng)旅游所關聯(lián)的業(yè)態(tài)，保障地區(qū)人文景色和生態(tài)特色能夠被凸顯出來。同時，相關政府應積極發(fā)揮其職能，推出有利于生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游發(fā)展的幫扶政策，以生態(tài)養(yǎng)生作為發(fā)展的主體，依據(jù)不同地區(qū)的生態(tài)資源和特征，推出具有地方生態(tài)特色的康養(yǎng)旅游項目，保障康養(yǎng)旅游在生生態(tài)文明建設背景下實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）康養(yǎng)旅游醫(yī)療保健發(fā)展模式

醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游項目是利用旅游地醫(yī)療資源為消費者提供康復和醫(yī)療護理等服務，由于不同地區(qū)醫(yī)療水平的差異性，導致部分城市居民不得不前往醫(yī)療和康復水平較高的地區(qū)進行身體保健。這種情況能夠為旅游業(yè)開發(fā)與發(fā)展提供契機，充分結合不同群眾的醫(yī)療需求開發(fā)與休閑旅游相結合的全新旅游項目，從而衍生出醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)。開發(fā)醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游項目需要結合當?shù)芈糜蜗嚓P產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，例如新加坡的健康檢查、印度醫(yī)療治療等，其能夠充分發(fā)揮當?shù)蒯t(yī)療技術的優(yōu)勢，吸引更多游客前往進行身體康復和保健。我國醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游項目的開發(fā)與發(fā)展要以當?shù)蒯t(yī)療技術為依托，通過加強醫(yī)療旅游硬件建設，提升當?shù)蒯t(yī)療技術水平和質量，提升游客對于當?shù)蒯t(yī)療資源的感知度，從而提升醫(yī)療保健旅游的滿意度。同時，針對我國部分地區(qū)的醫(yī)療強項，要積極開發(fā)出相對應的醫(yī)療旅游產(chǎn)品，抓住康養(yǎng)旅游發(fā)展的機遇，實現(xiàn)康養(yǎng)旅游醫(yī)療保健的全方位發(fā)展。例如，我國可大力推廣中醫(yī)旅游項目，并結合西醫(yī)水平進行中西兼顧協(xié)同發(fā)展，讓該地區(qū)醫(yī)療服務能夠成為獨具特色的旅游優(yōu)勢，促進該地區(qū)康養(yǎng)醫(yī)療保健旅游健康發(fā)展。

五、結語

康養(yǎng)旅游發(fā)展要抓住生態(tài)文明建設的良好機遇，整合和利用康養(yǎng)旅游地的豐富資源，突出康養(yǎng)旅游的特色，開發(fā)康養(yǎng)旅游項目，并培育出更多具有地方特色的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。同時，在生態(tài)文明建設背景下進行康養(yǎng)旅游開發(fā)，要重視旅游服務質量和水平，整合旅游相關產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展道路，結合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，讓康養(yǎng)旅游發(fā)展帶動旅游地經(jīng)濟發(fā)展，為提高人們的身體水平、緩解老齡化問題帶來的社會壓力、推動經(jīng)濟發(fā)展做出一定的貢獻。

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