探討網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭與融合

李彥龍

【摘要】由于網(wǎng)絡(luò)科技信息技術(shù)的規(guī)模日益增大，人類的生活方式隨著時代的變遷，也在不斷的進步，接收外部資訊、社會新聞、世界信息的速度也越來越快，媒體的形式也由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用而變的復(fù)雜多樣，衍生出了新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著極大的差異，本篇論文基于探討傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢，深入分析了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間二者相結(jié)合后產(chǎn)生的媒體新局面，對今后我國在媒體行業(yè)的發(fā)展方向上有一定的積極影響。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;競爭與融合

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播市場的局面，電視、廣播、報紙、書籍、雜志等等，這類信息傳播的實體行業(yè)也已經(jīng)進入發(fā)展的瓶頸期，新穎有趣的網(wǎng)絡(luò)媒體在整個市場中占了很大的比重，就此也推動了傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改革，在媒體發(fā)展的中期，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體一直處于競爭狀態(tài)，為了能夠提高整個媒體傳播信息的公信力及時效性，就必須將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢進行強勢聯(lián)合，還可以保障信息在傳播過程中的權(quán)威性。

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異

本篇論文就網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異進行了詳細的闡述，從而深度挖掘這二者各自的優(yōu)勢特征，從權(quán)威性、時效性及閱讀自由性這三個角度，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的差異本源，有利于媒體集團在今后傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合中，能夠更好的判斷出正確的發(fā)展方向，具體詳情如下：

1.1 權(quán)威性上的差異

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性要比網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性高的多，因為傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞是在經(jīng)過多重論證、多重審核之后才向觀眾展示的一種新聞，而且傳統(tǒng)媒體存在的時間要比網(wǎng)絡(luò)媒體存在的時間要長，所以相對的在人民群眾之間的權(quán)威性及公信力要高一些，傳統(tǒng)媒體十分考驗主持人、新聞編輯、記者的專業(yè)水平及職業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體是完全依照新聞三要素去進行工作的，要比網(wǎng)絡(luò)媒體的架構(gòu)復(fù)雜的多，受到的干擾因素也比網(wǎng)絡(luò)媒體要多;由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過于膨脹，所以衍生出了許多的無良自媒體，為了吸引民眾的眼球、為了博取關(guān)注，不惜編纂不實新聞，利用各種無下限的標題作為噱頭，夸大、捏造新聞，引發(fā)輿論，這些行為給整個媒體行業(yè)帶來了極大的負面影響，民眾對大部分網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息，都喪失了信心。

1.2 時效性上的差異

網(wǎng)絡(luò)媒體的實效性要比傳統(tǒng)媒體的時效性強，這是因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強大的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體在播報新聞時，會在固定的時間段、固定的節(jié)目頻道、固定的書刊、固定發(fā)布相關(guān)的新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時隨地的對民眾公布社會最新的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布時可以省掉后期審核等流程，而且所編輯的內(nèi)容也不會受到過大的限制，更容易貼合當代年輕人的生活口味。

1.3 閱讀自由性上的差異

傳統(tǒng)媒體所播報的內(nèi)容缺乏娛樂性，傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)方式一般都是以宣傳片、紀錄片、訪談為主，而網(wǎng)絡(luò)媒體所播報的內(nèi)容，在節(jié)目形式上有著很大的改觀，會通過各種娛樂游戲性質(zhì)較高的場景、道具等，增強與觀眾之間的互動，可以通過傳遞歡樂的過程，釋放民眾在生活中遇到的壓力，而且網(wǎng)絡(luò)媒體可以重播、可以被反復(fù)觀看、可以被截取，播放的時間段不會被限制，將民眾從被動的狀態(tài)推進到主動觀影的模式上去，民眾可以選擇在任何一個地方，通過網(wǎng)絡(luò)媒體來放松心情。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭與融合

目前在世界范圍內(nèi)的高端媒體集團中，有不少的管理者曾發(fā)表過這樣的言論：認為網(wǎng)絡(luò)媒體將在五年內(nèi)將傳統(tǒng)媒體完全取而代之，但也有些學(xué)者的觀點認為，可以將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的長處相互融合，以共存的方式擴大媒體的結(jié)構(gòu)與規(guī)模，認為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不需要有競爭，在各自不斷的優(yōu)化升級中，將雙方的各項優(yōu)勢、長處整合起來，共同打造媒體行業(yè)的新生局面，媒體集團可以利用結(jié)合后的資源優(yōu)勢，增強信息的傳播速度、擴大信息傳播的覆蓋面，在提高信息權(quán)威性的同時，也能夠通過傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的雙向交流模式去提高信息的可信度，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中所遭受到的打擊，遭受到的限制，都可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合而不攻自破。

亞廣大會組織機構(gòu)曾通過社會普及率，對廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)這三大傳播途徑進行了評估，在同樣的25%普及率前提下，對這三大平臺的發(fā)展速度進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺由于自身運行運營模式的優(yōu)勢，只用了短短5年的時間就完成了25%的社會普及率，對比其它兩大平臺，用時縮短了近33年的時間，這再一次證明了網(wǎng)絡(luò)媒體借用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢及必然性，一個小小的1GB硬盤就可以容納5億漢字，對比正常的廣播及報紙，可以為國家節(jié)省在制造信息載體的書籍等方面所耗費的物力資源;網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的信息范圍也比傳統(tǒng)媒體所涉及的領(lǐng)域要繁雜許多，上至天文、地理，下至政治、經(jīng)濟，除了正常的文化教育及體育、音樂等方面，還可以實時為大家傳遞帶有娛樂性質(zhì)、趣味性質(zhì)較高的奇趣新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體可以深入了解人類的日常生活，挖掘社會中千奇百怪的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒介會利用自身雙向交流的優(yōu)勢，相關(guān)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介去促進網(wǎng)民之間的互動感，使信息達到共享和流動。

傳統(tǒng)媒體在媒體的市場中由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體的大力沖擊，所以自身的缺陷及詬病也被社會放大、具現(xiàn)化，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭中，社會也認可了傳統(tǒng)媒體獨具的優(yōu)勢，那就是在信息傳播方面，傳統(tǒng)媒體有著較為嚴謹?shù)臋?quán)威性，且公信力度非常強悍，因為傳統(tǒng)媒體在采集、獲取、拍攝、編撰、傳播信息資源等環(huán)節(jié)，所涉及的媒體工作人員都是素質(zhì)較高的專業(yè)人士，例如新聞臺或各大欄目雜志的主編、名牌節(jié)目的主持人等等，他們不單單是依賴于個人的專業(yè)技術(shù)，而是在社會及時間的沉淀下，他們對人類的日常生活及人類思想的影響已經(jīng)越來越深，在互聯(lián)網(wǎng)短期的發(fā)展內(nèi)，仍是無法完全被時代摧毀的，這就是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，所以美國合眾國際社的杰姆·亞當斯曾經(jīng)說“傳統(tǒng)媒體要壽終正寢”及類似的觀點，在人類近十年的媒體發(fā)展中都不可能被社會實現(xiàn)。

3. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合的具體方案

傳統(tǒng)媒體的工作作風(fēng)是非常嚴謹且專業(yè)的，在保障新聞準確性及權(quán)威性的同時，也存在傳播信息數(shù)據(jù)量帶有局限性的缺陷;網(wǎng)絡(luò)媒體是任何人都有能力以博主、記者、當事人的角色在平臺上發(fā)布新聞視頻等，信息海量的同時，也存在與事實不符、公信力低等缺陷;如果將這些優(yōu)勢相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體正好可以通過自身海量的信息數(shù)據(jù)及高效的傳播速度，來彌補傳統(tǒng)媒體中的運營缺陷，二者之間通過互補可以推動媒體行業(yè)更快的適應(yīng)新時代的行業(yè)潮流，也能夠推動媒體集團獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)媒體可以依舊選擇保留信息獲取的渠道及專業(yè)的工作模式，而在傳播途徑上，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體中的各大平臺及工具，來擴大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，例如傳統(tǒng)媒體可以在社交平臺上注冊賬號，并定期推廣權(quán)威性及準確性極高的信息數(shù)據(jù)，既可以增強網(wǎng)民與傳統(tǒng)媒體之間的互動，也可以提高傳統(tǒng)媒體信息數(shù)據(jù)的流動速度，全方位滿足社會人士對媒體行業(yè)的需求，為人類便捷、高效的生活模式貢獻力量。

本篇論文針對于促進網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間高效融合的問題，做出了一系列詳細的優(yōu)化措施，基于媒體機制和兩大媒體結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的角度，對今后我國在改善媒體行業(yè)運營現(xiàn)狀等方面有一定的參考價值，具體詳情如下：

3.1 相關(guān)機制亟待改善

相關(guān)部門首先要轉(zhuǎn)變自身的工作意識，從原本的管理角度，轉(zhuǎn)移到服務(wù)型的結(jié)構(gòu)上去，通過努力推廣及相關(guān)的改革活動，大力促進網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，媒體行業(yè)也會對自身內(nèi)部的缺陷進行整改;雖然也曾也明令禁止過相關(guān)媒體刪除評論、控評、封鎖賬號的行為，但是由于管制力度不夠，導(dǎo)致有許多漏網(wǎng)之魚仍在利用不合法的手段去掩蓋新聞事實的真相，網(wǎng)絡(luò)媒體集團隨意封鎖網(wǎng)民賬號，自動屏蔽網(wǎng)民評論中的關(guān)鍵詞等等，刻意封鎖消息、截斷傳播途徑，甚至有人惡意散布謠言去危害社會穩(wěn)定，這些現(xiàn)象都是當代網(wǎng)絡(luò)媒體存在的詬病，需要通過強制性的手段加以制止，才有可能改善現(xiàn)狀，通過法律、法典及相關(guān)條例法規(guī)，去限制媒體行業(yè)的運營操作，完善媒體行業(yè)的發(fā)展制度，尊重每一位網(wǎng)民，尊重每一位社會人民的合法權(quán)益，將媒體行業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟的發(fā)展拉高到同一戰(zhàn)線上。

3.2 打造時效性與權(quán)威性共存的媒體行業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有問世之前，我國國民在獲取社會新聞、世界信息時，只能依賴于廣播、報刊這樣的渠道，這些傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，人們在接收并判斷最新社會新聞的事實時，都更傾向于傳統(tǒng)媒體給出的說法，但傳統(tǒng)媒體在采集社會新聞、考證社會新聞及傳播社會新聞這三個環(huán)節(jié)，所耗用的時長已經(jīng)超過了當代年輕人所能接受的范圍;如果將這所有的流程通過網(wǎng)絡(luò)媒體的運營模式，為廣大民眾展現(xiàn)出來，不僅可以提高網(wǎng)民對該條社會新聞的關(guān)注熱度，還能夠保障新聞的真實性及權(quán)威性，及時的發(fā)布相關(guān)新聞還可以保障該條新聞的時效性不受影響，全力打造實效性與權(quán)威性共存的媒體行業(yè)，才是我國媒體集團在未來發(fā)展時的正確方向。

4. 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭必定是有的，但是這種競爭也是良性競爭，是為了二者之間融合做出的努力，時代華納和美國在線這兩大公司的并購，就是證明網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合發(fā)展乃是必然趨勢的經(jīng)典例子，在世界近些年的媒體發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能單方面占據(jù)完全的優(yōu)勢，必須依賴于傳統(tǒng)媒體特點作為輔助，才能夠?qū)⒍咧g的運行結(jié)構(gòu)得到共同的升華，為我國未來的媒體發(fā)展方向做出了標桿。

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