高校學(xué)報變更刊名后保持影響力的實(shí)踐與思考

溫鳳英

[摘要]高校學(xué)報為適應(yīng)新興學(xué)科發(fā)展需要，或是應(yīng)對日趨激烈的優(yōu)質(zhì)稿源競爭，更名現(xiàn)象日趨普遍。該文以《森林與環(huán)境學(xué)報》為例，介紹變更刊名前的準(zhǔn)備工作、變更刊名后為消除變更刊名的負(fù)面影響采取的措施，分析變更刊名前后的稿源情況及期刊影響力，分析高校學(xué)報更名的基本情況。建議高校學(xué)報變更刊名前做好調(diào)研和“危機(jī)”攻關(guān)、找準(zhǔn)定位、切忌頻繁更名，變更刊名后以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的基石、辦個性化精品期刊，積極融入新媒體打造新型學(xué)術(shù)傳播平臺，以保持或提高影響力。

[關(guān)鍵詞]高校學(xué)報變更刊名期刊影響力

[中圖分類號]G2375[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]10019596（2019）100059-06

刊名是期刊的重要標(biāo)志，是讀者對期刊的第一印象，具有唯一性和穩(wěn)定性特點(diǎn)，經(jīng)批準(zhǔn)注冊后，不能輕易改變，它反映了期刊的基本屬性、報道范圍和學(xué)術(shù)層次[1]。刊名作為作者、讀者與期刊建立和保持聯(lián)系的紐帶，其重要性不言而喻。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了許多新興學(xué)科和交叉學(xué)科，為了適應(yīng)新形勢下學(xué)科發(fā)展的需要，期刊更名現(xiàn)象增多。期刊更名的原因可以總結(jié)為5類，分別是適應(yīng)市場需求定位改變、內(nèi)容調(diào)整、合并或分版、主辦單位名稱變動和無意義的更名[2-3]。已有研究表明，期刊更名會帶來一些負(fù)面效應(yīng)，如知名度下降、影響力削弱、收稿量和發(fā)行量下降等[4-5]。因此，如何確定刊名，如何有效應(yīng)對期刊更名帶來的不利影響，變更刊名后如何保持影響力，打造期刊品牌，這些是創(chuàng)辦新刊或變更刊名前期刊編輯部應(yīng)思考的問題。為了更好地服務(wù)高校學(xué)科發(fā)展，適應(yīng)當(dāng)前期刊業(yè)的發(fā)展趨勢，《福建林學(xué)院學(xué)報》自2015年1月起變更刊名，編輯部以變更刊名為契機(jī)，采取了一系列措施，走個性化辦刊之路，以期解決《福建林學(xué)院學(xué)報》發(fā)展中面臨的種種問題。《福建林學(xué)院學(xué)報》變更刊名為《森林與環(huán)境學(xué)報》后，收稿量顯著增加，作者分布地區(qū)、機(jī)構(gòu)數(shù)增多，影響因子和學(xué)科排名略有提升。本文以《森林與環(huán)境學(xué)報》為例，介紹期刊變更刊名前需做的準(zhǔn)備工作及消除變更刊名的負(fù)面影響可采取的有效措施，以期為業(yè)內(nèi)同行提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。一、變更刊名前面臨的困境

（一）原刊名的局限

《福建林學(xué)院學(xué)報》創(chuàng)辦于1960年，主辦單位為原福建林學(xué)院。2000年原福建農(nóng)業(yè)大學(xué)與原福建林學(xué)院合并組建而成“福建農(nóng)林大學(xué)”，取消原福建林學(xué)院的獨(dú)立建制。因此，《福建林學(xué)院學(xué)報》的刊名出現(xiàn)了與主辦單位不相符的問題，且“福建”二字地域性太明顯，不利于期刊發(fā)展，難以打造品牌期刊;《福建林學(xué)院學(xué)報》局限于報道傳統(tǒng)林業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，不能為主辦單位福建農(nóng)林大學(xué)的學(xué)科發(fā)展服務(wù)，以上種種原因都不利于《福建林學(xué)院學(xué)報》的生存和發(fā)展。

（二）變更刊名前的稿源狀況

2012—2014年，《福建林學(xué)院學(xué)報》的收稿量與發(fā)稿量基本持平，稿源儲備不足。分析2012—2014年的稿源，發(fā)現(xiàn)17位編委作為通信作者發(fā)表了72篇稿件，占2012—2014年總發(fā)稿量的34%，可見在稿源緊張的情況下，編委為支持《福建林學(xué)院學(xué)報》的發(fā)展做了很大貢獻(xiàn)。

采用中國知網(wǎng)的“個刊分析”工具對《福建林學(xué)院學(xué)報》2012—2014年刊登稿件的作者機(jī)構(gòu)信息進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)果如表1所示。從表1可以看出，稿源受地域性影響較大，分布地區(qū)窄，主要刊登主辦單位（福建農(nóng)林大學(xué)）的文章，以及少數(shù)周邊省份高等院校文章。XUEHUI學(xué)會2019年第10期2019年第10期高校學(xué)報變更刊名后保持影響力的實(shí)踐與思考XUEHUI表12012—2014年稿源的作者單位分布機(jī)構(gòu)名稱稿源比例/%福建農(nóng)林大學(xué)56福建省林業(yè)科學(xué)院6中國林業(yè)科學(xué)院5南京林業(yè)大學(xué)4浙江農(nóng)林大學(xué)4其他25

二、變更刊名前后做好“危機(jī)攻關(guān)”

變更刊名前，編輯部對《福建林學(xué)院學(xué)報》發(fā)展中存在的種種“危機(jī)”進(jìn)行了充分的分析，制訂了一系列措施以應(yīng)對這些“危機(jī)”，具體措施如下。

（一）變更刊名前的準(zhǔn)備工作

1刊名的確定

期刊的突出特點(diǎn)和基本要求是編輯與出版的連續(xù)性和穩(wěn)定性，反復(fù)變更刊名對期刊知名度、影響力和經(jīng)濟(jì)效益都有影響，縱觀國內(nèi)外知名期刊，只要辦刊宗旨與方針不變，通常不會輕易變更刊名[6]。因此，在確定刊名時，應(yīng)準(zhǔn)確把握刊物定位，明確辦刊宗旨，一次變更到位。為此，《福建林學(xué)院學(xué)報》編輯部進(jìn)行了深入調(diào)研，廣泛征求國內(nèi)外同行專家意見，借鑒國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)確定備選刊名。根據(jù)辦刊宗旨、學(xué)科發(fā)展需要、與原刊名的延續(xù)性和刊名唯一性原則篩選新刊名，商標(biāo)查詢結(jié)果顯示，“森林與環(huán)境學(xué)報”“Journal of Forest and Environment”未被注冊，且不與現(xiàn)有商標(biāo)或刊名相似或近似，經(jīng)過多方查證與反復(fù)論證，最終確定新刊名為《森林與環(huán)境學(xué)報》。新刊名直接反映了辦刊宗旨，打破了地域性限制，定位和業(yè)務(wù)范圍符合當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)背景下學(xué)科發(fā)展的需要。

2尋找適當(dāng)?shù)淖兏麜r機(jī)

只有適應(yīng)時代和社會的發(fā)展趨勢，聚焦時代熱點(diǎn)，期刊才能吸引更多讀者和作者的關(guān)注，期刊的發(fā)展才能長盛不衰。黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)納入中國特色社會主義事業(yè)總體布局，生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略地位更加明確，林業(yè)對生態(tài)文明建設(shè)至關(guān)重要，中國的林業(yè)既要管理森林也要保護(hù)濕地和荒漠，是陸地生態(tài)保護(hù)和建設(shè)的主體。與當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)主題相結(jié)合，與生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)學(xué)科的科技期刊將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。編輯部結(jié)合當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)主題，以主辦單位福建農(nóng)林大學(xué)2015年5月舉辦“第二屆海峽兩岸紅壤區(qū)水土保持學(xué)術(shù)研討會——生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)背景下的水土保持”大型學(xué)術(shù)會議為契機(jī)，于2015年第1期開始變更刊名為《森林與環(huán)境學(xué)報》，并于2014年年底辦好變更刊名的相關(guān)手續(xù)。

3組建國際化的編委會

編輯部在變更刊名前調(diào)整和充實(shí)了編委隊伍，新編委會由85位專家學(xué)者組成，2/3的編委年齡在45～55歲（精力旺盛且有一定的學(xué)術(shù)成就），76位國內(nèi)專家學(xué)者來源于28個國內(nèi)與林學(xué)有關(guān)的高校及科研院所，9位外籍專家學(xué)者（美國5位、加拿大3位、瑞典1位）。

4增強(qiáng)服務(wù)意識，精心維護(hù)現(xiàn)有稿源

在期刊發(fā)展過程中會形成固定的作者群和讀者群，相對穩(wěn)定的審稿專家群，為維護(hù)原有的稿源，編輯部在變更刊名前，及時建立了各類交流群（編委群、審稿專家群、作者群），加強(qiáng)與編委、審稿專家、作者的聯(lián)系，做好服務(wù)工作，及時發(fā)布變更刊名相關(guān)信息及進(jìn)展情況。對作者和編委們關(guān)心的變更刊名后數(shù)據(jù)庫收錄和是否為核心期刊情況，予以及時答疑解惑。為避免作者和讀者查找困難，減少現(xiàn)有稿源的流失，參考《中國高等學(xué)校自然科學(xué)學(xué)報編排規(guī)范（修訂版）》[7]的相關(guān)建議，編輯部自2015年第1期開始啟用新刊名，并在封面新刊名后附登原刊名，在正文中發(fā)布更名公告及征稿簡則，在官網(wǎng)醒目位置發(fā)布更名公告。

（二）變更刊名后的應(yīng)對策略

1以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的基石

在變更刊名前，《福建林學(xué)院學(xué)報》已面臨“稿荒”、稿件質(zhì)量亟待提高的困境。編輯部改變了“坐等來稿”的陳舊思想，主動向編委發(fā)出約稿函，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)稿源，同時堅持“三審一定”的審稿制度，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的基石。

2建立激勵機(jī)制，拓展優(yōu)質(zhì)稿源

適當(dāng)利用激勵機(jī)制，一方面可增加收稿量進(jìn)而篩選出優(yōu)秀稿件，另一方面可調(diào)動作者的投稿積極性，在精神上和物質(zhì)上尊重作者、肯定作者、鼓勵作者，使作者產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而形成固定稿源[8]。變更刊名后，編輯部結(jié)合同行評議意見、被引頻次和下載量定期評選優(yōu)秀論文，給優(yōu)秀論文作者頒發(fā)榮譽(yù)證書，并在官網(wǎng)首頁公布優(yōu)秀作者名單，展示優(yōu)秀論文。

三、變更刊名后的稿源狀況與學(xué)術(shù)質(zhì)量評價

（一）變更刊名后的稿源狀況

變更刊名后的收稿量同比增長率及稿源地區(qū)分布情況如表2所示。變更刊名后，收稿量顯著上升，2016年起年收稿量基本穩(wěn)定;同時受地域性影響變小，吸引了國內(nèi)外更多地區(qū)的投稿，如2015年有3篇境外作者投稿，2016年有5篇境外作者投稿;2015—2018年還吸引了新疆、云南、廣西等較偏遠(yuǎn)地區(qū)科研院所的投稿，新疆、云南、廣西因其地質(zhì)構(gòu)造的特殊性，對我國森林生態(tài)學(xué)研究具有重要意義。

隨著收稿量的增加，編輯部未增加發(fā)稿量，因此出現(xiàn)了一定數(shù)量的存稿。存稿量增加，出版時滯相對變長，通過增加發(fā)稿量、降低錄用率的方法可縮短出版時滯[9]。發(fā)現(xiàn)存稿量過大后，編輯部調(diào)整了稿件錄用率，并自2016年起，將頁碼由96頁增加至128頁。2019年1月《森林與環(huán)境學(xué)報》變更刊期為雙月刊，以進(jìn)一步縮短出版時滯。

表22015—2018年收稿量同比增長率及稿源分布地區(qū)數(shù)年份收稿量同比增長率/%稿源分布地區(qū)數(shù)2015174.4522201628.272320170.282320180.2124

（二）變更刊名后的期刊影響力

截至2018年12月31日，編委作為第一作者或通信作者共發(fā)表文章121篇，占2015—2018年總發(fā)稿量的3929%，其中約稿19篇，約稿與自由來稿的影響力對比如表3所示。表3數(shù)據(jù)為截至2019年5月31日中國知網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從表3可見，約稿的平均下載量和平均被引頻次均高于自由來稿。從以上結(jié)果可以看出，向編委約稿一般是優(yōu)質(zhì)稿源，這些稿源顯著提高了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，對科技期刊的引證指標(biāo)也有極大的促進(jìn)作用。

已有研究表明，變更刊名通常會降低學(xué)術(shù)期刊的影響因子[4]，表4對比分析了變更刊名前后的影響因子和影響因子的學(xué)科排序變化。從表4可知，《福建林學(xué)院學(xué)報》變更刊名為《森林與環(huán)境學(xué)報》后，復(fù)合影響因子和影響因子學(xué)科排序逐年提高。由此可見，在變更刊名前編輯部采取的一系列措施能有效防止影響因子下降，保持期刊的影響力，期刊評價指標(biāo)的提升能吸引更多的優(yōu)質(zhì)稿源，有利于創(chuàng)建期刊品牌，有利于稿源的可持續(xù)經(jīng)營。

四、高校學(xué)報變更刊名的基本情況

2005年之前我國每年更名的期刊總數(shù)較多且相對穩(wěn)定，僅中國科技論文統(tǒng)計源期刊中，就有426種科技期刊先后更名，約占中國科技論文統(tǒng)計源期刊總數(shù)的265%，其中高校學(xué)報228種，這些高校學(xué)報更名的原因多是高校升格或合并，甚至有部分高校學(xué)報因高校的多次整合、合并而多次更名[10]。2005年之后更名的高校學(xué)報數(shù)量逐漸減少，2015—2016年共有250種期刊變更刊名，其中高校學(xué)報68種[11-12]，變更刊名的原因分別是高校合并或升格（48種）、去校名個性化辦刊（19種）以及期刊改版（1種）。對這68種高校學(xué)報2014—2018年的影響因子（數(shù)據(jù)來源于中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社有限公司出版的《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報》2014—2018年版）進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)有31種高校學(xué)報在變更刊名后影響因子升高，其中6種去校名個性化辦刊和8種因高校升格而更名的高校學(xué)報影響因子提升幅度超過了40%;27種高校學(xué)報在變更刊名后第一年影響因子下降，其中11種在變更刊名后第二年影響因子開始上升，但仍低于變更刊名前的影響因子;有10種更名的高校學(xué)報因語種、休刊或?yàn)樗囆g(shù)類期刊而缺少統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

五、對高校學(xué)報變更刊名后保持影響力的建議

（一）做好調(diào)研和“危機(jī)”攻關(guān)

危機(jī)意識是期刊存在并持續(xù)發(fā)展的重要因素。在變更刊名前應(yīng)做好調(diào)研工作，定期分析期刊發(fā)展中存在的問題，針對問題制訂詳細(xì)的解決方案，及時處理期刊發(fā)展中存在的“危機(jī)”?！陡＝謱W(xué)院學(xué)報》在變更刊名前，做了詳細(xì)的調(diào)研，采取了一系列措施解決更名后可能面臨的種種“危機(jī)”，同時應(yīng)對變更刊名的負(fù)面影響，更名為《森林與環(huán)境學(xué)報》后收稿量顯著上升，作者分布地區(qū)、機(jī)構(gòu)數(shù)增多。

（二）找準(zhǔn)定位，切忌頻繁更名

刊名保持不變具有許多優(yōu)勢[3]，頻繁變更刊名不僅不利于期刊的穩(wěn)定發(fā)展，還會影響期刊品牌的權(quán)威性，甚至導(dǎo)致?？?。因此，高校學(xué)報因高校合并或升格變更刊名時，應(yīng)找準(zhǔn)定位，力爭一步到位，慎重確定新刊名。

（三）抓好質(zhì)量，辦個性化精品期刊

高校學(xué)報由于其定位和服務(wù)對象的特殊性、主辦單位設(shè)置的專業(yè)高度重復(fù)，往往會出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，同質(zhì)化是高校學(xué)報無特色的根源，不利于優(yōu)質(zhì)稿源的爭奪和影響力的提升。在高校合并或升格時，可保留1本期刊署名為高校名稱的大學(xué)學(xué)報，以保留高校學(xué)報服務(wù)高校教學(xué)科研和學(xué)科發(fā)展的社會功能，其余期刊可依托高校的優(yōu)勢學(xué)科，去校名、辦個性化精品期刊，擴(kuò)大自身的影響力，創(chuàng)建期刊品牌。2015—2016年因去校名個性化辦刊而更名的19種高校學(xué)報中，有3158%的高校學(xué)報影響因子提升幅度大于40%，高于因高校升格而更名的高校學(xué)報。如2016年起《江蘇開放大學(xué)學(xué)報》調(diào)整了辦刊方向，更名為《終身教育研究》，專注于終身教育研究，新刊名更具特色，更加專業(yè)化，對于終身教育工作者而言，新刊名更易被檢索到，容易引起讀者和作者的關(guān)注，其復(fù)合影響因子由2015年的0382提升至2018年的0681，提升幅度達(dá)7827%?！陡＝ㄖ嗅t(yī)藥大學(xué)學(xué)報》為更好地服務(wù)我國康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮福建中醫(yī)藥大學(xué)康復(fù)醫(yī)學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，提高我國康復(fù)醫(yī)學(xué)水平，于2015年更名為《康復(fù)學(xué)報》，同時引入聯(lián)合辦刊機(jī)制，與科學(xué)出版社聯(lián)合辦刊，有效解決了高校學(xué)報“小、散、弱”和同質(zhì)化問題。《康復(fù)學(xué)報》發(fā)行量已達(dá)5000冊/期，影響因子由2015年的0538提升至2018年的1382，并于2017年被確定為中國科技核心期刊，被中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫（CSCD）確定為2019—2020年度擴(kuò)展庫來源期刊[13]。

（四）積極融入新媒體，打造新型學(xué)術(shù)傳播平臺

新媒體的迅猛發(fā)展帶來了傳播媒介的巨大變革，在媒介融合背景下，高校學(xué)報應(yīng)與時俱進(jìn)，積極融入新媒體，通過新媒體開拓空間，打造更具影響力和競爭力的學(xué)術(shù)傳播平臺。高校學(xué)報由于其服務(wù)對象的特殊性，其新媒體傳播的受眾多且穩(wěn)定，具有發(fā)展新媒體的先天優(yōu)勢。在新時代，高校學(xué)報應(yīng)以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+特色傳播平臺”，建設(shè)中國高校一流科技期刊，為爭創(chuàng)世界一流科技期刊助力。參考文獻(xiàn)

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