航天文化傳播：如何從“圍觀”到“參與”

沈淮

最近，在網(wǎng)上看到一個(gè)有意思的問題，有人問：“為什么中國的航天事業(yè)發(fā)展如此迅速，而航天文化宣傳卻十分落后，與NASA不能同日而語？”

網(wǎng)友們給出的答案五花八門，但有代表性回答的大致集中在下面幾個(gè)方面：

其一，有人認(rèn)為原因在于文宣系統(tǒng)、文娛圈子在沒有政策推動(dòng)的情況下很難與航天部門搭上線，當(dāng)然也就很難推出面向大眾的影視劇及科普類作品。

事實(shí)上，航天并不缺乏缺乏接地氣的素材，這位網(wǎng)友認(rèn)為，“就我知道的航天一線人員，生活或許艱辛，甚至無聊，但對(duì)科研工作滿滿的一腔熱血讓他們從不放棄......拍劇而言，真的有很多很多題材”。

其二，有人認(rèn)為原因在于NASA需要向大眾展示研究成果和美好愿景，并說服投資航天有經(jīng)濟(jì)回報(bào)。所以各種宣傳視頻/展會(huì)和官方網(wǎng)站都做的比較認(rèn)真。因?yàn)檫@一定程度上影響了NASA的未來經(jīng)費(fèi)預(yù)算。但對(duì)于中國航天而言，這樣的事情并不是必要的，或者說大眾意見對(duì)航天規(guī)劃的影響很少。

而NASA基于這樣的壓力，需要同時(shí)向國會(huì)和民眾要錢，同時(shí)向雙方證明自己規(guī)劃的意義以及可行性。因此在宣傳和傳播上不得不花費(fèi)大量的精力。

其三，就是需要醞釀一個(gè)有持續(xù)性航天熱情的社會(huì)環(huán)境。有網(wǎng)友這樣說：“中國每次在大的發(fā)射任務(wù)前后都會(huì)大力宣傳，甚至朋友圈都會(huì)被刷屏。但是，過后就沒音了。那些朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種發(fā)射成功的大多不過是吃瓜群眾。這說明航天在國內(nèi)沒有成為一種文化，沒有普及，每次發(fā)射就是個(gè)大新聞，一時(shí)的新鮮感?！?/p>

這些回答從不同的側(cè)面討論了我國航天文化傳播的問題，但筆者認(rèn)為，從根本上需要解決的就是公眾在航天文化傳播中從“圍觀”到“參與”的轉(zhuǎn)變。

首先，從“圍觀”到“參與”是由航天業(yè)的發(fā)展邏輯所決定的。過去，中國的航天業(yè)主要由單一的國家主導(dǎo)的重大工程構(gòu)成，航天應(yīng)用也未進(jìn)入普通的消費(fèi)層面，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活的聯(lián)系并不大，對(duì)公眾而言，“圍觀”足矣?，F(xiàn)在，隨著航天技術(shù)應(yīng)用在大眾消費(fèi)層面的拓展，軍民融合的推進(jìn)，商業(yè)航天的興起，航天業(yè)走出“深閨”，大量航天科技和應(yīng)用走向市場(chǎng)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活逐漸發(fā)揮其影響，對(duì)于航天業(yè)而言，公眾的角色也從被動(dòng)的“圍觀者”開始向具有重要的市場(chǎng)影響力的“參與者”轉(zhuǎn)變，基于這一轉(zhuǎn)變，航天文化傳播當(dāng)然應(yīng)從傳者主導(dǎo)的“圍觀”式向公眾（受眾）主導(dǎo)的“參與”式轉(zhuǎn)變。

其次，從航天文化傳播的重要部分——科普來說，有論者稱，公眾與航天的關(guān)系，已經(jīng)從圍觀者，發(fā)展到參與者、體驗(yàn)者，甚至客觀評(píng)價(jià)者。航天文化傳播和教育內(nèi)容方面，已經(jīng)從過去單一的情感共鳴，發(fā)展到了包括科學(xué)精神、科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法在內(nèi)的多元體驗(yàn)?？茖W(xué)和人文怎么結(jié)合，決定了傳播的效果。讓航天與文化相結(jié)合，讓航天與每個(gè)人的日常生活發(fā)生聯(lián)系，未來的航天科普，應(yīng)該是沉浸式體驗(yàn)。缺乏參與性，自然也會(huì)導(dǎo)致傳播效果不佳或傳播的失敗。

其三，航天業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境同樣離不開公眾的參與。隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為社會(huì)主要輿論場(chǎng)，公眾關(guān)于航天業(yè)的認(rèn)知和觀點(diǎn)往往通過互動(dòng)性較強(qiáng)的社交媒體建構(gòu)，而非帶有單向性的傳統(tǒng)媒體，因此，航天業(yè)發(fā)展的良好輿論環(huán)境和公眾對(duì)航天業(yè)的持續(xù)性關(guān)注當(dāng)然有賴于公眾在社交媒體平臺(tái)上的積極參與。

那么，在航天文化傳播中，如何實(shí)現(xiàn)公眾從“圍觀”到“參與”的轉(zhuǎn)變？筆者以為，當(dāng)從三個(gè)層面加以推動(dòng)。

第一個(gè)層面是對(duì)航天文化認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。航天文化不應(yīng)該僅僅囿于航天業(yè)自身，從更高的層面來說，它更應(yīng)是一種理念和價(jià)值的傳播。作為太空文化、宇宙文化的重要組成部分，航天文化是人類探索精神最重要的體現(xiàn)之一。因此，從某種意義上講，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摵教煳幕臅r(shí)候，不能脫離這樣一個(gè)廣闊而深厚的背景。

NASA官方網(wǎng)站截圖，公開展示各項(xiàng)目的圖片、視頻等，資料豐富

一個(gè)典型的例子就是，在《流浪地球》熱映的帶動(dòng)下，全國興起了一股“航天熱”，激發(fā)了公眾對(duì)科學(xué)精神、科普教育和商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。只有將航天文化與公眾探索未知世界的強(qiáng)烈愿望緊密結(jié)合，并滿足公眾的精神需求，航天文化的傳播才具有其真正的價(jià)值內(nèi)核。

第二個(gè)層面是傳播從封閉性到開放性的轉(zhuǎn)變。在航天文化的傳播中，傳播的單向性和傳播主體的單一性一直是影響傳播效果的重要因素，公眾大多只能從媒體的公開報(bào)道中獲取信息，缺乏選擇性，傳播過程中的參與度極低。

在這方面，NASA的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。為了讓公眾盡可能的參與空間探索，NANA一直將其航天計(jì)劃的圖片、視頻、資料免費(fèi)公開，公眾可以自由選擇其感興趣的內(nèi)容。這也就極大的激發(fā)了公眾獲取航天信息的積極性，變被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播。

第三個(gè)層面是加強(qiáng)航天文化傳播的滲入性和互動(dòng)性。在航天應(yīng)用民生化和商業(yè)航天興起的大背景下，航天業(yè)與公眾生活越來越緊密。在日常生活中，隨著航天應(yīng)用和產(chǎn)品的日益豐富，也為航天文化的傳播帶來了更多的切入點(diǎn)。因此，落腳于航天應(yīng)用的民生化、市場(chǎng)化，運(yùn)用社交媒體的多元化、碎片化、滲透性傳播的特點(diǎn)，使航天文化的傳播與日常生活緊密連接，形成潤(rùn)物無聲的參與性傳播格局。