網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播研究

楊 博 賈宏寶 趙保峰(河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 050000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已然成為當(dāng)下媒介生態(tài)的主力軍。在網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為“影視劇+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)物出現(xiàn)，成為影視藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，并在受眾需求缺口、影視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要、互聯(lián)網(wǎng)資本等因素的共同刺激下，很快迎來(lái)了黃金發(fā)展期。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的單部視頻點(diǎn)擊量動(dòng)輒破億，其已具備超出傳統(tǒng)電視劇影響力的可能，趨勢(shì)利好。但是，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展過(guò)快而不甚成熟，電視劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇審核標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇存在著色情、暴力、血腥等問(wèn)題。資本力量滲透在網(wǎng)絡(luò)自制劇制作播出環(huán)節(jié)左右社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，妄想使文化產(chǎn)品遵循其資本邏輯。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量日益漸高，但已出現(xiàn)內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏離主流價(jià)值的作品。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇概念及特點(diǎn)

(一)厘清網(wǎng)絡(luò)自制劇概念

網(wǎng)絡(luò)自制劇簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)劇，是依托21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而興起的“網(wǎng)絡(luò)化的影視劇”。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念最早由上海戲劇學(xué)院的學(xué)者錢鈺于1999年提出，其認(rèn)為，“網(wǎng)劇”是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳遞的、由網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)接收的、能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)且進(jìn)行戲劇演出的新戲劇樣式。但，此表述不甚嚴(yán)謹(jǐn)，與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體新特點(diǎn)脫節(jié)，亦與新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)自制劇的呈現(xiàn)形態(tài)關(guān)聯(lián)不大。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念不斷演變和發(fā)展。國(guó)內(nèi)學(xué)者數(shù)量可觀，國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的研究成果喜人，但當(dāng)下并未形成全面的、權(quán)威的、具有足夠說(shuō)服力的概念。綜上所述，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇是指有互聯(lián)網(wǎng)資本的視頻門(mén)戶網(wǎng)站利用傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)人才、生產(chǎn)技術(shù)，由視頻門(mén)戶網(wǎng)站生產(chǎn)、制作、播出、出品，多由網(wǎng)絡(luò)IP改編而來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行首次傳播，以智能手機(jī)、平板電腦和PC等為主要接收終端，并且受眾能夠隨時(shí)參與互動(dòng)甚至左右劇情發(fā)展的新型劇種。網(wǎng)絡(luò)媒體或門(mén)戶網(wǎng)站參與制作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播放渠道、影視劇屬性是網(wǎng)絡(luò)自制劇的三項(xiàng)硬指標(biāo)。

(二)網(wǎng)絡(luò)自制劇特點(diǎn)

2015年的《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究》一文，大篇幅闡述網(wǎng)絡(luò)自制劇特征，且文中所闡述觀點(diǎn)被引用多次而較具有代表性。概括起來(lái)為如下四點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)自制劇整體上制作成本低且周期短；第二，網(wǎng)絡(luò)自制劇題材類型多元化；第三，制播定位平民化，互動(dòng)更具實(shí)效性；第四，網(wǎng)絡(luò)自制劇版權(quán)所有固化，商業(yè)性強(qiáng)。時(shí)至今日，文中所闡述的網(wǎng)絡(luò)自制劇特征仍有很深刻的借鑒意義，但今時(shí)畢竟不同往日，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播渠道、互動(dòng)路徑、盈利模式、受眾審美都與以往大不相同。尤其在黨的十九大召開(kāi)以來(lái)，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文藝思想在中國(guó)大地遍地開(kāi)花，“社會(huì)主義文藝是人民的文藝，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無(wú)愧于時(shí)代的文藝創(chuàng)造”，為新時(shí)代影視劇發(fā)展指明了新的方向。網(wǎng)絡(luò)自制劇因而呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1.從數(shù)量趕超到質(zhì)量看齊

2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇猛增至兩百余部，因而2014年稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量達(dá)三百余部，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)影視劇數(shù)量上的趕超。2016年和2017年，網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利模式發(fā)展成熟，“有高原沒(méi)有高峰”的創(chuàng)作現(xiàn)狀正在改觀，且制作質(zhì)量和投資規(guī)模皆不輸傳統(tǒng)影視劇。2016年的網(wǎng)絡(luò)自制劇《老九門(mén)》單集制作成本約為350萬(wàn)元，因特效制作精良而廣受好評(píng)。2017年的網(wǎng)絡(luò)自制劇《白夜追兇》單集制作成本200萬(wàn)元，點(diǎn)擊量高達(dá)7.7億次，豆瓣評(píng)分亦達(dá)到9.2，口碑票房雙高。如今，幾萬(wàn)元一集的迷你網(wǎng)劇盡已消失，取而代之的是動(dòng)輒投資千萬(wàn)、上億級(jí)別的影視精品。

2.類型多元各領(lǐng)風(fēng)騷

與早期網(wǎng)絡(luò)自制劇題材比較而言，如今的網(wǎng)絡(luò)自制劇題材類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展，可謂百花爭(zhēng)艷，早已不是都市愛(ài)情、搞笑段子一統(tǒng)天下的局面，更新?lián)Q代恍惚之間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016、2017、2018年網(wǎng)絡(luò)自制劇最受歡迎題材皆為懸疑推理與都市言情。2016年懸疑推理劇《余罪》和青春校園劇《最好的我們》捷報(bào)連連。2017年，懸疑推理劇《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》和青春校園劇《你好，舊時(shí)光》好評(píng)不斷。2018年，懸疑推理劇《法醫(yī)秦明》和都市言情劇《北京女子圖鑒》收視飄紅。

3.劇眾互動(dòng)打造超級(jí)IP劇

“IP+流量明星=爆款”的模式一度成為影視劇成功的標(biāo)準(zhǔn)模板，影視行業(yè)也因此吸引了大量的資本，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇制作環(huán)節(jié)。公式中的IP則是流量爆款的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)IP經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)萬(wàn)讀者的打磨和沉淀，已有粉絲基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)IP題材廣泛滿足受眾的獵奇心理。以此為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP早已為網(wǎng)絡(luò)IP改編網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)象級(jí)爆款做好鋪墊。網(wǎng)絡(luò)IP因其附著于網(wǎng)絡(luò)媒介而具有碎片化傳播特點(diǎn)，粉絲和觀眾完全能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與劇作者實(shí)時(shí)互動(dòng)參與到劇情設(shè)計(jì)和矛盾沖突安排中，或劇作者根據(jù)粉絲和觀眾的問(wèn)卷結(jié)果對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情進(jìn)行修改而滿足公眾需求。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值導(dǎo)向梳理

(一)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展脈絡(luò)

自2008年我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《Y.E.A.H》播出后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇便開(kāi)始了發(fā)展的探索。由于國(guó)內(nèi)整體版權(quán)意識(shí)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大環(huán)境較差，網(wǎng)絡(luò)自制劇盜版之風(fēng)盛行。此后，國(guó)家新聞出版廣電總局先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》和《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》兩項(xiàng)規(guī)定，倒逼網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。這亦導(dǎo)致早期互聯(lián)網(wǎng)視頻門(mén)戶購(gòu)買版權(quán)的成本飆升，各視頻網(wǎng)站便加入自產(chǎn)自銷視屏內(nèi)容的大潮。質(zhì)量互變的現(xiàn)象出現(xiàn)在2013年，《屌絲男士》等熱播網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)啟了門(mén)戶網(wǎng)站“版權(quán)購(gòu)買+自制”的雙模式時(shí)代。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇于2014年劇集產(chǎn)量猛增至205部，遠(yuǎn)超2013年50部的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量，故而2014年又被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)規(guī)模趕超傳統(tǒng)電視劇。到2016年《盜墓筆記》《無(wú)心法師》《太子妃升職記》，再到2017年《白夜追兇》《反黑》《河神》《無(wú)證之罪》，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模。沒(méi)過(guò)多久，熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃》《上癮》《心理罪》分別因“有傷風(fēng)化”“題材敏感”“尺度過(guò)大”嫌疑下架整改，量多轉(zhuǎn)向質(zhì)優(yōu)成了網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)和新要求。

(二)網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向梳理

1.價(jià)值導(dǎo)向與價(jià)值取向

價(jià)值導(dǎo)向，是用社會(huì)核心價(jià)值觀念對(duì)個(gè)體或整體進(jìn)行引導(dǎo)完成對(duì)多元價(jià)值觀的判斷和選擇并對(duì)此社會(huì)核心價(jià)值觀深信不疑并作為思想和行動(dòng)指南的教育活動(dòng)。價(jià)值取向，是個(gè)體或整體采取行動(dòng)時(shí)的思想傾向和行為方向，在一定情境下確定思想傾向和行為方向的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，而價(jià)值取向的變化與否、如何演化取決于個(gè)體利益。個(gè)體利益在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的占比發(fā)展變化則會(huì)引起價(jià)值取向變化，個(gè)體不同的社會(huì)結(jié)構(gòu)占比注定了個(gè)體價(jià)值取向差異。尤其改革開(kāi)放進(jìn)程的加快，很大程度上改變了社會(huì)結(jié)構(gòu)。價(jià)值導(dǎo)向?qū)r(jià)值取向的引導(dǎo)顯得尤其重要，正確的價(jià)值導(dǎo)向又是引導(dǎo)前提。

2.網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向偏離分析

網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向偏離指的是網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容所傳達(dá)的價(jià)值觀念偏離社會(huì)核心價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中天生存在網(wǎng)絡(luò)文化觀念與傳統(tǒng)文化觀念的沖突、東方文化觀念和西方文化觀念矛盾的弊病，網(wǎng)絡(luò)自制劇如今成為弊病蔓延的溫床。

改革開(kāi)放初期，社會(huì)內(nèi)部導(dǎo)向偏離，部分公眾“崇洋媚外”的價(jià)值取向悄然滋生。21世紀(jì)初的“子女留學(xué)熱”就是“崇洋媚外”價(jià)值取向?qū)δ且淮藘r(jià)值觀念留下印記的最好證明。21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)的方式發(fā)生了變革，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，公眾精神需求的缺口也開(kāi)始出現(xiàn)。這一現(xiàn)實(shí)刺激網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展，論壇、博客、貼吧等網(wǎng)絡(luò)文化社區(qū)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作萌芽，網(wǎng)絡(luò)視頻制作起步。如今火熱的網(wǎng)絡(luò)IP、網(wǎng)絡(luò)自制劇都得益于早期互聯(lián)網(wǎng)文化孕育?！鞍萁馃帷薄跋順?lè)主義”等低俗化的價(jià)值觀念亦夾雜在以網(wǎng)絡(luò)自制劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品之中。網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的繁榮，低俗化的價(jià)值觀念亦在網(wǎng)絡(luò)自制劇“井噴”的過(guò)程中廣泛傳播至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)。

(1)后現(xiàn)代文化傳播偏向。后現(xiàn)代主義思潮隨著21世紀(jì)初中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛而迅速在年輕群體中發(fā)展。后現(xiàn)代主義思潮一直試圖打破固有的文化邏輯，以一種模糊的、未有的、多元的、碎片化、非連續(xù)性的單元拼貼邏輯無(wú)視歷史。它將事物變化與發(fā)展深刻歷程淺表化處理，將高雅和低俗、藝術(shù)和生活的界限模糊。網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播內(nèi)容和傳播形式皆有后現(xiàn)代文化傳播偏向。國(guó)內(nèi)早期網(wǎng)絡(luò)自制劇多為段子、惡搞劇，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《屌絲男士》《陳翔六點(diǎn)半》等自制劇，內(nèi)容皆為碎片式段子拼貼、無(wú)厘頭式惡搞，亦皆為平民視角、草根題材?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇集內(nèi)容更消解歷史，解構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)典，把惡搞歷史人物和歷史典故，當(dāng)作劇集內(nèi)容，博眼球博笑點(diǎn)賺流量，觀眾對(duì)劇集內(nèi)容情節(jié)的理解只停留于笑料淺表。愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《廢柴兄弟》每集15分鐘且相對(duì)獨(dú)立，小而美，短而精?！秾沤z男士》借網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“屌絲”熱將一系列不相干無(wú)邏輯的搞笑段子影視化以分集形式呈現(xiàn)。由于觀眾審美提高和政策要求下限提高，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇的惡搞情節(jié)盡被巧妙地安排并與故事本身互為一體。

(2)消費(fèi)文化傳播偏向。網(wǎng)絡(luò)自制劇的消費(fèi)社會(huì)現(xiàn)象超脫于傳統(tǒng)社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系，是一種立足于隱匿在娛樂(lè)表象背后的心理邏輯的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)文化發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化，已是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷手段的重要一種。網(wǎng)絡(luò)自制劇中的消費(fèi)文化現(xiàn)象尤其表現(xiàn)為社會(huì)話題熱點(diǎn)消費(fèi)、消費(fèi)經(jīng)典、視覺(jué)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)自制劇《盜墓筆記》《沙海》借助南派三叔網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)引發(fā)的社會(huì)“盜墓”熱點(diǎn)話題火熱，取材于網(wǎng)絡(luò)IP的盜墓系列劇的粉絲除了為內(nèi)容付費(fèi)，也為情懷和視覺(jué)消費(fèi)買單。南派三叔的《盜墓筆記》系列IP聚集數(shù)萬(wàn)粉絲，粉絲愿為情懷買單。《盜墓筆記》由影星李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等主演，劇迷更多的是在消費(fèi)流量小生。《無(wú)心法師》《太子妃升職記》《河神》等網(wǎng)絡(luò)自制劇都采用的非一線演員演出的策略，但各劇主演皆因戲走紅，戲好顏值也高。鮑德里亞也曾談到身體是最美的事物，對(duì)身體的消費(fèi)已然成常態(tài)。《延禧攻略》等古裝劇更是消費(fèi)經(jīng)典的典型。互聯(lián)網(wǎng)視域下的消費(fèi)文化已經(jīng)將身體顏值、經(jīng)典文學(xué)、社會(huì)熱點(diǎn)視為消費(fèi)的對(duì)象并賦予商品化價(jià)值。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)自制劇題材類型多元化

網(wǎng)絡(luò)自制劇的分類方式主要參考傳統(tǒng)影視劇的分類標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的分類方法眾多，主要有內(nèi)容分類、時(shí)長(zhǎng)分類、制作方分類三種。筆者分別根據(jù)網(wǎng)絡(luò)自制劇劇集時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行了類別劃分，根據(jù)劇集時(shí)長(zhǎng)分為迷你劇、短劇、長(zhǎng)劇三個(gè)類型。劇集時(shí)長(zhǎng)≤15分鐘的迷你劇主要有《屌絲男士》《極品女士》《廢柴兄弟》，且迷你劇的劇集形式主要出現(xiàn)于2016年以前。劇集時(shí)長(zhǎng)介于20～30分鐘的短劇主要有《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》《太子妃升職記》《鎮(zhèn)魂街》《忽而今夏》。劇集時(shí)長(zhǎng)介于35～45分鐘的長(zhǎng)劇主要有《匆匆那年》《無(wú)心法師》《最好的我們》《白夜追兇》《烈火如歌》。根據(jù)內(nèi)容將網(wǎng)絡(luò)自制劇劃分為懸疑推理、都市愛(ài)情、青春校園、古裝傳奇、情景喜劇五個(gè)主要類型。懸疑推理劇主要有搜狐平臺(tái)的《法醫(yī)秦明》、愛(ài)奇藝平臺(tái)的《余罪》。都市愛(ài)情劇主要有優(yōu)酷土豆平臺(tái)《春風(fēng)十里不如你》《北京女子圖鑒》。青春校園劇主要有愛(ài)奇藝平臺(tái)《你好，舊時(shí)光》。古裝傳奇劇主要有愛(ài)奇藝平臺(tái)《延禧攻略》。情景喜劇主要有優(yōu)酷土豆平臺(tái)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和搜狐視頻《屌絲男士》。

(二)網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)巨額資本依托于大數(shù)據(jù)分析迎合受重口味，瞄準(zhǔn)萌芽于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文學(xué)文本開(kāi)發(fā)，大肆制作和傳播低俗、惡搞、泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)自制視聽(tīng)內(nèi)容。資本邏輯促使網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作和播出上凸顯商業(yè)價(jià)值，社會(huì)效益和文化效益最大化。青年群體的價(jià)值觀建構(gòu)受到挑戰(zhàn)，誤把娛樂(lè)當(dāng)時(shí)尚的年輕人在嘻哈哄鬧中淡化了社會(huì)責(zé)任感和使命感，喪失了對(duì)生活的儀式感。如果“娛樂(lè)”只悅目不賞心，其本質(zhì)無(wú)異于“愚樂(lè)”。泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品于受眾而言更似于麻醉劑，而網(wǎng)絡(luò)自制劇泛娛樂(lè)化的社會(huì)導(dǎo)向恰好培育了甘于麻醉的觀眾，習(xí)焉不察，潤(rùn)物無(wú)聲。

2.網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值觀表達(dá)多元化

當(dāng)下社會(huì)泛娛樂(lè)、后現(xiàn)代、價(jià)值觀多元的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象即是網(wǎng)絡(luò)媒介的衍生。其原因是多方面的。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇所涉及的題材類型繁多，甚至跨越國(guó)家、種族、民族，且制作質(zhì)量參差不齊；其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇依托于PC端、手機(jī)端等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備進(jìn)行傳播，碎片化的傳播形式將傳統(tǒng)的文化市場(chǎng)分割。再次，作為價(jià)值觀接受一方的受眾經(jīng)過(guò)了中國(guó)改革開(kāi)放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史發(fā)展，不再像以前那樣過(guò)度注重英模人物,思想不再單純，實(shí)用價(jià)值觀念明顯增強(qiáng)，經(jīng)歷了以思想轉(zhuǎn)變?yōu)楸硐蟮膬r(jià)值觀轉(zhuǎn)變的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作、發(fā)行和解讀的整個(gè)傳播過(guò)程中所傳達(dá)的社會(huì)價(jià)值呈多元化態(tài)勢(shì)。價(jià)值觀的多元化會(huì)滋生物質(zhì)主義、實(shí)用主義、個(gè)人主義等不良傾向。青年群體的價(jià)值觀亦在一元主導(dǎo)和多元并存間徘徊，反而喪失思想基礎(chǔ)。

(三)網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)注意力從量轉(zhuǎn)向質(zhì)

人人媒體時(shí)代，公眾的審美能力提高，口味多元，尤其體現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)自制劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)民對(duì)影視劇表現(xiàn)出前所未有的好奇心，傳統(tǒng)影視劇題材受限而日益落寞，網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)品則面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)而走向精品化內(nèi)容生產(chǎn)，主要表現(xiàn)為制作成本高、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、對(duì)外輸出。早期網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)者復(fù)雜，投入資本較少，搞笑拼貼、段子羅列的迷你劇為主要內(nèi)容形態(tài)。2017年開(kāi)始，隨著以短視頻、全民直播為表象的全民網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)熱潮的出現(xiàn)，資金投入小的搞笑迷你劇逐漸退出了市場(chǎng)，取而代之的是單集動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)、千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，且多依托于網(wǎng)絡(luò)IP而求穩(wěn)。大制作、大投入的超級(jí)網(wǎng)劇比比皆是。從2015年開(kāi)始，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象就出現(xiàn)了。視頻網(wǎng)站將網(wǎng)絡(luò)自制劇版權(quán)轉(zhuǎn)賣給電視臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)自制劇品質(zhì)提升的表現(xiàn)，業(yè)界專家們“臺(tái)里不能播的，網(wǎng)站也不能播”的審核理想不再遙遠(yuǎn)，票房口碑雙贏的作品漸多。2017年的網(wǎng)絡(luò)自制劇《白夜追兇》更是實(shí)現(xiàn)了海外輸出。雖國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)濟(jì)效益、生產(chǎn)質(zhì)量遵循著“二八定律”不平衡不均衡，但網(wǎng)絡(luò)自制劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)在增強(qiáng)，趨勢(shì)利好。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播機(jī)制

(一)從門(mén)戶網(wǎng)站制作到自媒體生產(chǎn)

巨額資本是推進(jìn)影視創(chuàng)作的重要力量，坐擁巨額資本的互聯(lián)網(wǎng)已在“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的發(fā)展模式下控制了網(wǎng)絡(luò)自制劇從生產(chǎn)制作到營(yíng)銷傳播的各個(gè)方位。門(mén)戶網(wǎng)站制作和自媒體內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)的主力軍，網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播第一環(huán)節(jié)的把關(guān)人。門(mén)戶網(wǎng)站通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)分析目標(biāo)受眾群體的內(nèi)容偏好，制作出迎合目標(biāo)受眾口味的作品。微信和微博作為自媒體平臺(tái)的代表，以其平臺(tái)的便捷性和移動(dòng)性特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)影視劇的敘事模式和文化傳播語(yǔ)境，更能消解傳統(tǒng)的社會(huì)價(jià)值觀念。門(mén)戶網(wǎng)站+自媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，能最大化網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)的潛力，甚至門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇可以將內(nèi)容生產(chǎn)的二度創(chuàng)作權(quán)利轉(zhuǎn)移至自媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。微信和微博作為自媒體的代表，新媒體的輕騎兵，其便捷性與即時(shí)性在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播中發(fā)揮著重要作用。

(二)單人觀看到群體性活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播是碎片式的，打破了傳統(tǒng)的、單純的一對(duì)多的大眾傳播模式，更偏向于受眾傳播。整個(gè)傳播過(guò)程是復(fù)雜的。受眾能突破時(shí)間和空間隨時(shí)隨地地觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇，而互動(dòng)環(huán)節(jié)也在無(wú)休止地進(jìn)行?；?dòng)行為一直是進(jìn)行時(shí)，且發(fā)生互動(dòng)行為的雙方可以是一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的任何形式。文化產(chǎn)品中所夾帶的價(jià)值導(dǎo)向會(huì)迅速在公眾間普及開(kāi)來(lái)，方向如有偏頗，社會(huì)影響即會(huì)極其惡劣。微博平臺(tái)的一條評(píng)論往往在此環(huán)節(jié)中迅速發(fā)酵，成為話題熱點(diǎn)，其火熱程度甚至超過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情本身。群體性活動(dòng)所衍生出的網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)常常更能引起大眾的圍觀，偶然性的話題與言論往往帶有鮮明的觀點(diǎn)和價(jià)值導(dǎo)向，且此言論的社會(huì)導(dǎo)向性因其偶然性、隨機(jī)性而不可控。古斯塔夫·勒龐亦在《烏合之眾》一書(shū)中提到，人一到群體中，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

(三)PC終端與app應(yīng)用渠道捆綁

網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播環(huán)節(jié)主要通過(guò)PC端門(mén)戶網(wǎng)站和手機(jī)端app。網(wǎng)絡(luò)自制劇區(qū)別于傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站攜帶資本滲透到網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)、傳播、出品、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，且制作門(mén)檻低，題材選擇空間大。網(wǎng)站門(mén)戶則是網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播的首選平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇以其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化特性與網(wǎng)絡(luò)文化融合，成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中發(fā)展較為迅速的產(chǎn)物，亦因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播范圍廣而在公眾間具有廣泛的影響力。網(wǎng)絡(luò)自制劇的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向便開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下迅速發(fā)酵。手機(jī)app的網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播較PC端而言更具有即時(shí)性特點(diǎn)，傳播范圍和滲透力遠(yuǎn)強(qiáng)于PC端。PC端+手機(jī)app的網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播模式威力巨大，亦增加了偏離主流社會(huì)價(jià)值的錯(cuò)誤觀念傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)自制劇社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向傳播規(guī)約對(duì)策

(一)加強(qiáng)法律約束及獎(jiǎng)懲制度

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文化思潮與價(jià)值觀念多元，以網(wǎng)絡(luò)自制劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出主流文化和其他多種文化形態(tài)的價(jià)值觀念碰撞與膠著。國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)出于國(guó)家文化安全和健康有序發(fā)展的考慮，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇核心價(jià)值傳播現(xiàn)象進(jìn)行法律約束，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)綜合治理體系不斷健全。國(guó)家政策的調(diào)控與明確的獎(jiǎng)懲措施是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)數(shù)量品質(zhì)雙提升的重要前提。第一，網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)影視劇審核標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一要求，傳統(tǒng)媒體不能播的網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播。第二，鼓勵(lì)和扶持創(chuàng)作主題鮮明、價(jià)值導(dǎo)向緊密貼合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高度統(tǒng)一的、有思想內(nèi)涵和高度的網(wǎng)絡(luò)作品，使黨的十九大精神真正唱響傳開(kāi)。第三，關(guān)停、約談、整改、罰款違背網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的制作方和傳播平臺(tái)。

(二)嚴(yán)格把控制作播放平臺(tái)內(nèi)容審核

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，夾裹著社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。其承擔(dān)的傳播正確社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、主流價(jià)值觀念的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越重。門(mén)戶網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要生產(chǎn)平臺(tái)和傳播渠道，而構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境離不開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的高標(biāo)準(zhǔn)和播放渠道的嚴(yán)要求，所以應(yīng)從內(nèi)容和傳播源頭上把關(guān)把控這些平臺(tái)。第一，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作播放平臺(tái)應(yīng)明確了解主體受眾的特點(diǎn)，樹(shù)立保護(hù)未成年人的觀念，主動(dòng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化價(jià)值與社會(huì)責(zé)任；第二，制作平臺(tái)應(yīng)根據(jù)國(guó)家法律，加強(qiáng)行業(yè)自律，秉持專業(yè)的精神、敬業(yè)的態(tài)度生產(chǎn)能廣為流傳、流量口碑雙豐收的優(yōu)質(zhì)佳作；第三，平臺(tái)間自覺(jué)展開(kāi)自查互查，拒絕無(wú)視社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任、架空歷史和生活的懸浮?。坏谒?，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)嚴(yán)格把控作品輸出質(zhì)量，不接受且不傳播色情、暴力、血腥、低俗等違反國(guó)家法律規(guī)定的視頻內(nèi)容。

六、結(jié) 語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的中國(guó)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下“互聯(lián)網(wǎng)+影視劇”的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而起是必然亦是現(xiàn)實(shí)。其高速發(fā)展過(guò)程中“寡頭壟斷”現(xiàn)實(shí)下的部分文化產(chǎn)品內(nèi)容社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向確有偏離，造成當(dāng)下社會(huì)主流文化價(jià)值缺失。隨著國(guó)家內(nèi)容審核和傳播把控力度加強(qiáng)、觀眾審美趣味的提高，“寡頭”已將目光從量多轉(zhuǎn)向質(zhì)優(yōu)。國(guó)家層面的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)綜合治理體系亦逐步健全。網(wǎng)絡(luò)自制劇必然能拒絕傳播問(wèn)題價(jià)值，積極倡導(dǎo)社會(huì)主義文化主流價(jià)值觀，走向文化舞臺(tái)中央，實(shí)現(xiàn)數(shù)量品質(zhì)雙提升。