紅色文化網(wǎng)絡短視頻創(chuàng)作人才培養(yǎng)初探

齊師鰩

(吉林工程技術師范學院 藝術學院，吉林 長春 130000)

習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“紅色基因就是要傳承。中華民族從站起來、富起來到強起來，經(jīng)歷了多少坎坷，創(chuàng)造了多少奇跡，要讓后代牢記，我們要不忘初心，永遠不可迷失了方向和道路?！盵1]傳承“紅色基因”的關鍵是要利用好紅色文化資源，弘揚紅色文化。在新的歷史時期和互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，“如何運用新的藝術表現(xiàn)形式，傳承紅色基因，弘揚紅色文化”成了重要的課題。

以互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的現(xiàn)代技術信息革命加速了科技與藝術融合的網(wǎng)絡文藝的發(fā)展。由于網(wǎng)絡短視頻的制作相對容易，不需要專業(yè)的技術和設備也可獨立制作完成，加之“限娛令”“限廣令”和“限古令”等政策相繼出臺，很多從前將廣告資金投放到傳統(tǒng)媒體的商家逐步開始涉獵網(wǎng)絡短視頻領域，使得網(wǎng)絡短視頻這一行業(yè)急劇發(fā)展。從新聞到娛樂，從時尚到教育，內容和類別層出不窮。其中，以手機客戶端為主的網(wǎng)絡短視頻的用戶總量呈裂變性增長，逐步替代了傳統(tǒng)媒體，成為當下的主流媒介。作為一種新興的傳播方式，“刷短視頻”已經(jīng)填補了人們的碎片時間，改變了傳統(tǒng)的交流方式和獲取信息的渠道。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率高達78.2%；2018年下半年用戶規(guī)模增長率達9.1%；以抖音為例，日均投放視頻量20萬條，播放量7億次，點贊總數(shù)1.2億，用戶規(guī)模6.1億，使用率為79.2%；其中，娛樂類短視頻占78%，紅色文化短視頻占6%[2]。網(wǎng)絡短視頻呈井噴式增長，已超越傳統(tǒng)的娛樂游戲類項目，發(fā)展成為一種大眾制造、參與、共分、同享的文化現(xiàn)象，成為普羅大眾尤其是青少年獲取信息的主流媒介?？梢?，通過網(wǎng)絡短視頻傳播紅色文化是目前最便捷、收效最大的方式。而現(xiàn)狀是娛樂類短視頻占比優(yōu)勢，紅色文化類短視頻占比劣勢。其根本是，第一，短視頻平臺上，紅色文化類短視頻的空間被大量的娛樂類視頻搶占?！耙粋€不記得來路的民族，是沒有出路的民族。”[3]娛樂類短視頻占比較大的很重要一個原因在于它能夠貼近年輕人的生活、符合當下年輕人的心理，滿足這類青年的話語表達。與從前的“陽春白雪”相反，這些點擊率較高的公眾號通過極短時間但視覺刺激強烈的圖像、語言吸引受眾的眼球，成為當下最火熱的“快銷文化”。這種文化已然形成一種潮流逐漸侵蝕著人民群眾。含蓄文化、美學文化、積極文化逐漸被暴露文化、暴力文化、頹廢文化搶占。而紅色文化所代表的革命歲月在他們看來是影視劇里的表現(xiàn)，是課文中的描述，不是真實存在的。那么，這就會導致年輕人對這段歷史的認知缺失，從而導致社會意識的缺失。所以，在這樣的語境下，紅色文化在網(wǎng)絡平臺上的位置自然相對薄弱。年輕人很難與紅色文化找到契合點 ，導致紅色文化在青年一代的傳播中產(chǎn)生了斷層。第二，在自媒體時代，人們更多關注的不是事件本身，而是會參照意見領袖的態(tài)度對事件做出判斷。意見領袖通過發(fā)布網(wǎng)民感興趣的快消息，吸引大量的粉絲，由于粉絲眾多，意見領袖的話語便具備了一定的影響力和說服力，從而通過網(wǎng)友的網(wǎng)絡點擊率得到經(jīng)濟回報。所以，基于紅色文化網(wǎng)絡宣傳的非營利性，意見領袖就不會主動宣傳紅色文化，紅色文化在沒有大規(guī)模推廣的情況下變得形單影只、鳳毛麟角。第三，言論自由的時代，紅色歷史被解構、惡意詆毀，呈現(xiàn)出破碎的跡象。尤其是近年來，歷史虛無主義的苗頭再次涌現(xiàn)。一些別有用心的“網(wǎng)絡大V”借助自身優(yōu)勢，在網(wǎng)絡平臺上肆意歪曲革命歷史，利用圖片合成技術和聲音處理技術顛倒黑白、篡改歷史，使得民眾對紅色歷史產(chǎn)生質疑，一些民眾甚至相信并且以訛傳訛。某位曾在央視節(jié)目擔任常駐嘉賓的歷史教授就通過網(wǎng)絡平臺詆毀和中傷我們黨和國家在革命和建設時期的歷史事件。紅色歷史何等嚴肅，怎容毀謗和離間。自媒體的這些短視頻，把紅色文化歷史變成了搞笑、胡鬧甚至混淆視聽的網(wǎng)絡段子，使紅色歷史失去了在群眾中立足的支點，難以與民眾在內心產(chǎn)生共鳴。第四，網(wǎng)絡時代，紅色文化的核心精髓被輕瀆。“文化價值標準是由一系列居于核心地位的文化價值觀念構成的邏輯體系，是衡量文化客體對主體有無價值和價值量大小的尺度或準則?！盵4]在某些網(wǎng)絡平臺上，紅色文化所蘊含的誓死保衛(wèi)革命的理念也遭到了一些居心叵測的人的褻瀆，比如對革命烈士的惡意中傷，對民族英雄的譏諷和嘲笑。習近平主席曾說： “一個有希望的民族不能沒有英雄，一個有前途的國家不能沒有先鋒?！盵5]但在網(wǎng)絡時代，有些人為了上熱搜，博得關注度，拿革命烈士、英雄人物調侃，甚至語不驚人死不休。這種行為挑戰(zhàn)了國家的底線、法治的底線、人民群眾的底線。第五，打鐵還須自身硬。網(wǎng)絡上現(xiàn)有的一些紅色文化短視頻無論從內容上還是從制作技巧上都缺乏精致。內容上刻板、套路、空洞，制作技巧上粗糙、缺乏新意，都是導致人民群眾不愿點擊紅色短視頻的原因。紅色文化是在為民族尋求解放的過程中積淀而成的，是在愛國主義和改革創(chuàng)新精神的共同影響下提煉而成的。所以，紅色文化不是一成不變的，而是隨著時代變遷不斷豐富其內涵與外延的，無論在哪個時代，紅色文化始終迸射出強有力的熱情，默默地指引著民族的繁榮發(fā)展。所以，在科技不斷發(fā)展、人民群眾生活水平逐步提高的新時代，宣傳紅色文化的手段和方式也要日新月異、與時俱進。利用新技術、新工藝和時下流行的網(wǎng)絡用語，把“陽春白雪”和“下里巴人”中和起來，將紅色文化帶到年青一代的面前，通過人民群眾喜聞樂見的形式表達出來，讓群眾入耳、入腦、入心，讓民眾熟悉中國風格、留住中國印象、記得中國味道。為早日實現(xiàn)共同理想去積極傳播社會正能量，向世界傳遞中國好聲音，講出中國好故事！

因此，將紅色文化打造成主流文化并加以推廣勢在必行。為了弘揚紅色文化，傳播正能量，扎實推進“紅色基因代代傳”工程，擬將紅色文化網(wǎng)絡短視頻作為有形載體，通過科技和藝術的結合，深度挖掘中國革命歷史的精神內涵，將宏大厚重的革命精神、歷史故事等紅色文化資源凝聚成短小、精練的短視頻。讓紅色文化與當前的時代特征結合，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾建立情感共鳴和價值認同，制作出一系列有創(chuàng)意、筑魂魄、接地氣、聚人氣的紅色文化網(wǎng)絡短視頻。培養(yǎng)出一批具有崇高思想覺悟、扎實藝術功底的懂傳播、會推廣的紅而又專的“網(wǎng)絡短視頻制作專家”，是本論文的核心觀點所在。短視頻將借助數(shù)字圖像處理技術、3D全景技術、動畫特效技術、達·芬奇校色技術、AR現(xiàn)實增強技術、無人機拍攝技術等新技術，加強紅色文化短視頻的體驗感、創(chuàng)新性和互動性，從而使紅色文化在“網(wǎng)絡短視頻時代”下永葆活力、彰顯威力。

一、價 值

(一)學術價值

黨的十九大報告指出教育的首要目標是“立德樹人”。本論文擬以影視制作專業(yè)、文化傳播專業(yè)為基礎，通過將紅色文化、思政教育與網(wǎng)絡技術、影視媒體等領域結合，構建出一套完整的紅色文化網(wǎng)絡視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)模式。為培養(yǎng)出更多了解紅色文化、能夠創(chuàng)作高水平紅色文化網(wǎng)絡短視頻、具備網(wǎng)絡傳播能力的新型“紅色基因傳承人”打下良好基礎。

(二)社會價值

擬通過紅色文化網(wǎng)絡短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，使群眾在今后日常的網(wǎng)絡短視頻藝術創(chuàng)作中大力宣傳紅色文化，增強紅色文化的感染力、號召力、傳播力和影響力，使受眾形成情感認同，矯正拜金主義、利己主義、享樂主義等錯誤的價值取向；更加認可和追隨紅色文化的精神、理念，以開拓進取、不畏艱險的干勁實現(xiàn)中國特色社會主義的共同理想。

(三)應用價值

通過推廣以紅色文化為支點的教育模式，使其納入高校藝術專業(yè)課程體系，實現(xiàn)全員為師、全理念影響、全維度培養(yǎng)的課程體系，將正確價值導向、共同奮斗目標作為藝術高校課堂的教學基礎，逐漸形成以思想政治課程為主導、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為指引、網(wǎng)絡傳播為立足點、專業(yè)課程為支撐的多元化紅色文化育人模式，逐步實現(xiàn)以紅色文化教育為立足點的學科培育的全面覆蓋。

(四)政治價值

紅色文化是前輩總結出來的符合時代的、主流的意識形態(tài)，對構建和諧社會主義社會、 促進文化繁榮大發(fā)展有著非凡的價值意義，深入開展紅色文化的宣傳教育，逐步在人民大眾的思想意識里扎根紅色精神的理念。尤其在當下，部分港獨分子企圖分裂祖國的和平統(tǒng)一，紅色文化的弘揚顯得更加關鍵。通過紅色文化的宣傳可以更強烈地激發(fā)祖國人民群眾的愛國熱情和對社會主義、共產(chǎn)主義的共同理想的守護。互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)媒體已不能滿足大眾對信息的需求，通過網(wǎng)絡短視頻對紅色文化進行宣傳，其傳播效果事半功倍。紅色文化網(wǎng)絡短視頻運用現(xiàn)代數(shù)字技術將宏大、厚重的革命歷史通過最便捷的方式傳播出來，從而培養(yǎng)人民群眾擁有崇高的政治理想和政治人格，對穩(wěn)定和鞏固當前政治環(huán)境有重要而深刻的意義。

(五)文物保護價值

紅色文化資源是不可再生資源，因此，對紅色文化資源的搶救和保護顯得尤為關鍵。在弘揚紅色文化的過程中，加緊開發(fā)和保護紅色資源才能使后輩享受到取之不盡用之不竭的紅色文化資源。通過數(shù)字技術可以彌補紅色文化資源在保護中人力、資金缺乏等問題，對紅色文化起到保護好、開發(fā)好、利用好、傳承好的作用。

(六)經(jīng)濟價值

通過網(wǎng)絡短視頻進行紅色文化的傳播，發(fā)揮網(wǎng)絡短視頻的特點去實現(xiàn)經(jīng)濟效益，創(chuàng)造財富、增加GDP。通過網(wǎng)絡短視頻的傳播帶動紅色影視劇、紅色旅游、紅色主體文化展的發(fā)展，從而形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，加深紅色文化在群眾中的印象，帶動革命歷史紀念地的收入，盤活周邊配套資源，提升當?shù)氐木蜆I(yè)率，更快速地推動地方經(jīng)濟的可持續(xù)良性發(fā)展。

(七)文化價值

紅色文化，是革命前輩在特殊歷史時期創(chuàng)造出來的經(jīng)典文化，其先進理念不僅適用于共產(chǎn)黨領導人民革命時期，在文化、經(jīng)濟、科技日新月異的今天也發(fā)揮著重大影響。更加關鍵的是紅色文化作為一種精神文化遺產(chǎn)延續(xù)至今，包含著其固有的文化價值。更重要的是紅色文化雖然是在戰(zhàn)斗歲月中積淀的革命文化，卻仍適用于當代文化環(huán)境，融合了先進文化和大眾文化的精髓。這是紅色文化特有的文化價值，是難以替代的前瞻文化。

二、意 義

加快培養(yǎng)一批懂傳播、會推廣的紅色文化傳承人，利用新技術、新手段帶動中華民族的傳統(tǒng)文化，這是時代的需要，也是人民群眾的需要，是我國實現(xiàn)偉大復興中國夢進程中最重要的精神食糧。紅色文化是具有中國特色的民族文化，紅色短視頻就是要利用這種民族共同性使人民群眾產(chǎn)生強大的共情，在傳播和沿襲的過程中用偉大的精神塑造人，用優(yōu)秀的視頻作品鼓舞人。讓越來越多的人加入弘揚紅色文化的隊伍，成為紅色文化的傳承者和播種者；有助于人民群眾自覺地踐行社會主義核心價值觀；有助于樹立中國特色社會主義共同理想和堅定中國特色社會主義信念；有助于打造具有國際影響力的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌；成為助推“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的精神動力！