國(guó)企新聞宣傳的有效方法探討

張英杰 中國(guó)石油天然氣股份有限公司內(nèi)蒙古呼倫貝爾銷售分公司 內(nèi)蒙古呼倫貝爾市 021000

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們獲得信息的方式和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著移動(dòng)終端的發(fā)展和普及，人們借助一塊電子屏幕便可以實(shí)現(xiàn)良好信息的獲取。因此，結(jié)合當(dāng)今人行動(dòng)生活和工作方式，國(guó)企的新聞宣傳工作不應(yīng)將眼光局限于報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)廣播媒體，應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行工作的創(chuàng)新，把新聞宣傳工作向新興媒體進(jìn)行積極地滲透。為實(shí)行更好的新聞宣傳效果，相關(guān)工作人員要更深入地了解其行業(yè)發(fā)展的模式和規(guī)律，充分利用其所帶來的優(yōu)勢(shì)，打造高質(zhì)量的宣傳團(tuán)隊(duì)，借助更多更好的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以便為將來更好的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、構(gòu)建國(guó)企新聞宣傳的新格局

1 組建國(guó)企新聞宣傳的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

為了使宣傳工作更好地與時(shí)代發(fā)展相契合，要求國(guó)企新聞宣傳的部門積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。國(guó)企新聞宣傳的相關(guān)工作人員要意識(shí)到傳統(tǒng)的工作內(nèi)容和工作方式已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要，并且要對(duì)過去工作中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析和整理，并著手進(jìn)行工作方式的轉(zhuǎn)變。首先，要進(jìn)行宣傳對(duì)象的轉(zhuǎn)變，由過去只進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部員工的宣傳向同時(shí)兼顧內(nèi)部和外部的形式發(fā)展，使內(nèi)部和外部都達(dá)到良好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)二者的動(dòng)態(tài)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。要樹立企業(yè)的形象，要將工作中取得的好成果積極進(jìn)行對(duì)外的展示，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值【1】。

其次，要組建專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍，如今從事行業(yè)門檻都比較高，媒體行業(yè)更是集合了多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，為了更好地開展相關(guān)工作，需要企業(yè)積極地引進(jìn)各方面的專業(yè)人才，轉(zhuǎn)變老員工的思想，對(duì)老員工開展定期的培訓(xùn)，促進(jìn)其不斷地進(jìn)行新知識(shí)新技能的學(xué)習(xí)，以便更好地適應(yīng)新的工作要求。提升人員專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，要加強(qiáng)人員的安排，領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)對(duì)于工作人員的了解，根據(jù)員工的特點(diǎn)為員工進(jìn)行工作的安排，進(jìn)一步挖掘員工的潛能。

2 加快國(guó)企新聞宣傳的一體化進(jìn)程

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)要協(xié)調(diào)好媒體之間的平衡，不僅要維持內(nèi)部媒體和傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳中的比重，同時(shí)要開辟宣傳工作中新媒體的一席之地。使新舊媒體之間達(dá)到一種動(dòng)態(tài)的和諧和平衡。只有在企業(yè)宣傳工作中協(xié)調(diào)好三種媒體所占比重，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的正常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。比如說，在進(jìn)行重要事件的宣發(fā)或者舉行重要采訪活動(dòng)的時(shí)候，不能只在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳，同樣也不能只借助報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)的媒體完成宣傳工作，還應(yīng)該積極邀請(qǐng)外部的媒體，借助新型媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程的“直播”，協(xié)調(diào)三者的進(jìn)度，真正實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果【2】。

二、考慮受眾的情感體驗(yàn)

隨著信息時(shí)代的到來，人們每天的生活都充斥著大量的信息。雖然大數(shù)據(jù)的存在為人們提供了有力的數(shù)據(jù)支持，人們可以獲得更多自己需要的信息，但是隨著人們獲得的數(shù)據(jù)量的增大，獲取信息渠道的增多，加劇了宣傳行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，直接導(dǎo)致人們每天都會(huì)受到一些宣傳的“垃圾信息”，干擾人們正常的信息獲取，人們也逐漸對(duì)宣傳內(nèi)容產(chǎn)生一些消極的看法和抵觸情緒。因此，國(guó)企宣傳人員在在開展相關(guān)工作時(shí)要注意淡化宣傳的痕跡，借此減弱人們對(duì)于宣傳內(nèi)容的抵觸。相較于新媒體宣傳，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著更好的印象，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息具有更高的可信度和安全性，國(guó)企的新聞宣傳人員要利用好人們的這一認(rèn)知，在宣傳工作中利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容的編排，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)結(jié)合。例如，在對(duì)外宣傳中，可以借助“電子報(bào)”的形式發(fā)布一些比較重要的內(nèi)容【3】。

三、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

近幾年來，伴隨著新媒體其自身的宣傳和輿論引導(dǎo)能力的不斷加強(qiáng)，逐漸暴露出一些問題，其中一些媒體為了帶動(dòng)流量，故意對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行夸張和造假，借此來博取人們的關(guān)注，由于缺乏相關(guān)制度和規(guī)范的約束，這種亂象得到了進(jìn)一步發(fā)展，一些無良的人開始利用其宣傳內(nèi)容控制輿論的導(dǎo)向，宣傳一些所謂的“先進(jìn)”的價(jià)值觀，影響人們的思想。由于移動(dòng)終端的普及，網(wǎng)民中有很多都是未成年人，由于缺乏生活經(jīng)驗(yàn)不能很好地對(duì)網(wǎng)絡(luò)上所宣傳的內(nèi)容進(jìn)行很好地判斷，尚未成型的價(jià)值觀很容易受到這些有害內(nèi)容的影響。由于國(guó)企的特殊性質(zhì)，工作中受到人們更多的監(jiān)督和關(guān)注，因此國(guó)企在新聞宣傳工作時(shí)要把握正確的輿論導(dǎo)向，相關(guān)工作者要在思想和行動(dòng)上與上級(jí)保持高度的統(tǒng)一，堅(jiān)持馬克思主義的觀點(diǎn)對(duì)事對(duì)物進(jìn)行判斷，在工作中宣傳積極正面的內(nèi)容。為人們提供一個(gè)健康的獲取信息的渠道，樹立在人們心中良好行象，逐步建立起企業(yè)公信力，創(chuàng)造企業(yè)的無形價(jià)值【4】。

四、結(jié)束語

綜上所述，國(guó)企加強(qiáng)新聞宣傳工作，要進(jìn)行觀念上的更新，積極地引進(jìn)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，打造更加專業(yè)的宣傳工作團(tuán)隊(duì)，加快國(guó)企新聞宣傳的一體化進(jìn)程，充分利用好新媒體帶來的優(yōu)勢(shì)，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)企新聞宣傳的有效發(fā)展。