媒體融合發(fā)展淺析

李紀 譚振海 山東廣播電視臺融媒體中心記者 濟南廣播電視臺制片人

隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的媒體行業(yè)出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體并存的局面，一方面新媒體利用自身的優(yōu)勢在不斷的沖擊著收視份額，在市場中占據(jù)著一定的比例，另一方面是新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的融合，在兩者競爭和合作的基礎上促進著電視媒體的發(fā)展。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展需要依賴新媒體技術(shù)的傳播特點，而新媒體要想實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新也需要借助傳統(tǒng)媒體的影響力，因此新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展模式就成為了未來電視媒體發(fā)展的主要趨勢走向。

一、現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展狀況

（一）傳統(tǒng)電視媒體收視率偏低

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視媒體迎來了新的挑戰(zhàn)，所占據(jù)的市場份額在逐漸的下滑，源于進入到信息化社會之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)已經(jīng)成為了當前社會大眾主要的生活方式，但是沒有引起傳統(tǒng)的電視媒體足夠的重視，造成了電視媒體的發(fā)展遇到了瓶頸。比如說現(xiàn)在同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，可供觀眾選擇的比較多，競爭更加的激烈，亦或是電視觀眾的年齡普遍的偏大，現(xiàn)在的年輕人都是通過手機、平板等電子產(chǎn)品進行觀看節(jié)目，新媒體更能受到年輕人的關(guān)注。

（二）人才的流失

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體人才的流失已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象，導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的制約。因為電視收視率呈現(xiàn)斷崖式下滑，所以廣告收入銳減，大部分電視臺經(jīng)營困難，造成了很多專業(yè)人才都流入到了新媒體的領域，比如說優(yōu)酷、愛奇藝等等網(wǎng)綜，造成了現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視媒體人才的流失和缺乏。

（二）傳統(tǒng)媒體公信力

在信息極其豐富的碎片化時代，人們不在缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，社會大眾最需要的是降低判斷和篩選信息的成本，希望能夠在最快的時間獲取自己需要的內(nèi)容，在這個過程中信任發(fā)揮著巨大的作用，要想黏住用戶，讓其持續(xù)的關(guān)注生產(chǎn)的內(nèi)容，必須和用戶之間建立信任感，雖然在一定程度上傳統(tǒng)媒體的確有公信力的先天優(yōu)勢，但是僅僅需要公信力是不能贏得用戶的信任的，還需要運營的公信力，和用戶之間建立緊密的聯(lián)系，首先要精準，必須要針對特定人群的特定需求，其次是持續(xù)，持續(xù)不斷的滿足用戶的需求，實現(xiàn)內(nèi)容的垂直化和運營的社群化。

二、電視媒體融合發(fā)展趨勢

（一）相互借鑒

在未來的發(fā)展中，新媒體需要借助傳統(tǒng)電視媒體的影響力，而傳統(tǒng)的電視媒體則需要創(chuàng)新觀念，向新媒體借助傳播的特點，因為相互借鑒是未來電視媒體融合發(fā)展的趨勢走向。傳統(tǒng)的電視媒體要學習新媒體快捷和開放共享的特點，在信息傳播的過程中要促進和社會大眾之間的溝通，切實的深入到人民群眾中去，才能真正的了解到觀眾的需求，做出符合當下觀眾審美的電視節(jié)目，受到社會大眾的歡迎和信賴。而同樣的，新媒體也要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上借鑒傳統(tǒng)電視媒體的特點，對節(jié)目的內(nèi)容做好嚴格的把關(guān)，凈化傳播的環(huán)境和渠道，符合社會主義社會建設的主旋律，促進電視媒體和新媒體的協(xié)同發(fā)展。加強合作，實現(xiàn)共贏

共享合作，實現(xiàn)共贏是當今時代的主題，因此在現(xiàn)階段，電視媒體融合發(fā)展的過程中要加強彼此之間的合作和交流，才能有效的推動電視媒體的進步。比如說騰訊、優(yōu)酷和央視都有合作關(guān)系，并且很多的衛(wèi)視在網(wǎng)絡媒體平臺上都有入駐，在一定程度上實現(xiàn)了信息的快速傳播，還有一些實力比較強大的電視媒體組建了屬于自己的新媒體平臺，比如說央視就開發(fā)了獨家APP，全面覆蓋了社會大眾的視野，在一定程度上提高了影響力。

（二）深化融合范圍

在未來的發(fā)展中，電視媒體和新媒體要充分認識到融合發(fā)展的重要性，不斷的深化和擴寬兩者之間的范圍和領域。比如說山東電視臺的中央廚房就是媒體融合的典范，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，可以實現(xiàn)先網(wǎng)后臺，全網(wǎng)分發(fā)的模式，或者是隨著5G時代的將要到來，各大傳統(tǒng)媒體可以和新媒體進行結(jié)合促進媒體中心的建設。

總結(jié)：

在電視媒體未來的發(fā)展中，只有將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合起來，才能提高自身的競爭力，滿足受眾的需求，促進電視媒體行業(yè)的發(fā)展。