DT財經(jīng)的創(chuàng)新之處

單嘉偉 山東大學 山東省濟南市 250100

018年10月，中國應用新聞傳播論壇暨“中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”頒獎大會在上海舉行。第一財經(jīng)旗下的數(shù)據(jù)新聞品牌DT財經(jīng)榮獲該獎項，反映了DT財經(jīng)在媒介融合、內(nèi)容生產(chǎn)和技術創(chuàng)新等領域取得的探索和進步，具有很強的代表性和引領性。因此，本文將對于DT財經(jīng)的創(chuàng)新之處進行簡單的探索。

1.將數(shù)據(jù)作為新聞的核心資源

DT財經(jīng)的定位是數(shù)據(jù)新媒體，數(shù)據(jù)是其進行新聞生產(chǎn)的核心資源，因此DT財經(jīng)尤其重視對數(shù)據(jù)的獲取與利用。作為第一財經(jīng)和阿里巴巴的混血結晶，DT財經(jīng)兼具財經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力。在阿里巴巴提供電商大數(shù)據(jù)以及第一財經(jīng)提供的專業(yè)財經(jīng)分析的基礎上，DT財經(jīng)目前通過提取其數(shù)據(jù)來源，幾乎涵蓋了已經(jīng)開始留存大數(shù)據(jù)的各行業(yè)領頭公司，包括滴滴出行、優(yōu)酷等，也在充分使用國家氣象局、國家統(tǒng)計局等政府公開數(shù)據(jù)來記錄時代變遷。

2.重視自身數(shù)據(jù)挖掘能力

DT財經(jīng)在十分重視自身的數(shù)據(jù)挖掘能力。在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的今天，很多數(shù)據(jù)挖掘與分析工具也涌現(xiàn)出來，DT財經(jīng)開始使用Python、R語言等數(shù)據(jù)分析語言、八爪魚等數(shù)據(jù)挖掘工具，提取目標網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，經(jīng)過必要的清理、去重和篩選，建立數(shù)據(jù)庫，將數(shù)據(jù)的價值儲存下來介入重要新聞專題報道。【1】同時DT財經(jīng)也正在努力培養(yǎng)既有新聞敏感性、又能熟練挖掘數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)的全能編輯，甚至是集編輯、碼農(nóng)、設計師于一體的全方位人才。

3.嚴格的內(nèi)容把控，輸出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

專注財經(jīng)新聞領域、以數(shù)據(jù)表達為方法、以可視化為工具，這三點是DT財經(jīng)的三大特色，DT財經(jīng)對自身各個內(nèi)容板塊的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)有著嚴格的把控，著力打造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的媒體形象。DT 財經(jīng)專注于分析驅(qū)動新聞大事件背后的數(shù)據(jù)因素，而媒體和數(shù)據(jù)又有著相互促進的作用，讓商業(yè)報道和事實數(shù)據(jù)分析有機結合，能生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更形象地為用戶解讀商業(yè)價值。同時第一財經(jīng)所帶來的專業(yè)財經(jīng)新聞的生產(chǎn)與分析能力是DT財經(jīng)能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的重要原因，也在消費者中形成了良好的認知度與美譽度。

4.重視數(shù)據(jù)新聞的可視化與通俗性

DT財經(jīng)對新聞的展現(xiàn)形式非?？粗兀瑹o論是可視化圖表還標題的擬定，都經(jīng)過嚴格的制作與挑選。在日常的新聞報道中，DT財經(jīng)大量使用我們所熟知的那些柱狀圖、餅狀圖、散點圖等，作為最基礎的可視化呈現(xiàn)形式。而對于較大型的專題性報道，會使用更加富有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)形式，將復雜的邏輯變成可視化圖表，讓小白也能讀懂枯燥的財經(jīng)新聞。DT財經(jīng)通過可視化的呈現(xiàn)方式，將海量復雜的數(shù)據(jù)進行可視化整理，濃縮至一張圖片中，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)表達的集中化和可視化，減輕了受眾的閱讀負擔和理解障礙?！?】

5.數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的交互性

DT財經(jīng)十分重視新聞產(chǎn)品與用戶的交互性，希望在交互中提升產(chǎn)品的接觸度，讓用戶在交互中得到咨訊。交互性作品可能要經(jīng)歷包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列復雜數(shù)據(jù)處理，然后由設計師設計一種特殊的表現(xiàn)形式，這種形式不同于靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖，而是動態(tài)的、實時的，以及允許交互的。DT 財經(jīng)將收集到的數(shù)據(jù)整理后進行創(chuàng)新性應用，為百姓的生活起居提供更好更便利的數(shù)據(jù)分析和幫助，助力智慧城市建設。這在一定程度上超越了傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞報道范疇，推動了大數(shù)據(jù)時代“數(shù)據(jù)+”的多領域發(fā)展。

6.眾包思維——“尋找數(shù)據(jù)俠”的突破

在商業(yè)環(huán)境和傳播環(huán)境變得日益復雜的現(xiàn)在，如何利用不同領域的大數(shù)據(jù)來處理問題將會非常必要。這個時候就需要不同領域的專業(yè)人員協(xié)同合作，打破行業(yè)與技術的壁壘，讓數(shù)據(jù)的價值流動起來。DT財經(jīng)不僅想自己做數(shù)據(jù)新聞，還想讓更多人參與進來，DT財經(jīng)提供一個平臺，通過這種以眾包思維為主要特點的理念來進行數(shù)據(jù)新聞的操作。2016年6月，DT財經(jīng)舉辦了“尋找數(shù)據(jù)俠”的線下活動，邀請各行業(yè)對數(shù)據(jù)有研究、有興趣、有獨特見解的人，讓他們自由表達對數(shù)據(jù)的各種觀點與看法，DT財經(jīng)在自有APP、微信公眾號等渠道開通了“數(shù)據(jù)俠”專欄，為“數(shù)據(jù)俠”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供傳播渠道。通過持續(xù)提供不同領域的數(shù)據(jù)化內(nèi)容，讓數(shù)據(jù)有溫度，更加人性化，為用戶提供一個有價值有溫度的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口。

7.響應碎片化時代，打造獨特的閱讀體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把人們帶入碎片化時代，傳播技術的發(fā)展決定了傳播方式的變革，用戶的碎片化閱讀方式呼喚新的移動端產(chǎn)品。DT財經(jīng)app的“卡片式”模式讓每一篇文章有不同段落，用戶可以對每一段落點贊、分享。DT財經(jīng)考慮到讀者對圖片的反應比對文字更加敏感直觀、印象深刻，因此在它的客戶端上為每一張圖片都增加了分享按鈕，于是DT財經(jīng)的每一張圖片可以擺脫文本，獨立完成“病毒式”傳播，用戶在分享時也收獲了獨特的閱讀體驗?！?】

未來，DT財經(jīng)不僅會專注于數(shù)據(jù)分析與可視化，更會重視培養(yǎng)如何講好中國故事的能力，提供一個有價值的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口，還會聚集數(shù)據(jù)人、數(shù)據(jù)報告、數(shù)據(jù)公司，成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上連接各方的新媒體平臺。