新媒體環(huán)境下地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與思考

■張偉杰/黃河科技學(xué)院

新媒體環(huán)境下，地方電視臺要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，就必須要尋求有效的發(fā)展路徑，注重發(fā)展形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，保持與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)整體文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階發(fā)展。就目前地方電視臺的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，并沒有充分彰顯自身的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展中存在的問題比較突出，需要進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)的發(fā)展路徑，促進(jìn)整體發(fā)展水平。

一、地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新意識，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重

在目前的很多地方電視臺影視節(jié)目中，同類的電視節(jié)目非常多，一般情況是某個(gè)電視臺推出了某類創(chuàng)新類的影視節(jié)目，例如，浙江衛(wèi)視紅極一時(shí)的《中國好聲音》成功播出后，各類電視臺組織舉辦各類的新人秀、才藝秀之類的節(jié)目，不得不說，一些同類的節(jié)目是獲得了成功的，但是更多的是失敗了的，還會(huì)被觀眾質(zhì)疑是抄襲，被認(rèn)為是沒有創(chuàng)意，熱剩飯，這種情況下，會(huì)逐漸失去觀眾的關(guān)注度，并在長期的實(shí)踐中被觀眾鄙夷，失去群眾基礎(chǔ)。目前同質(zhì)化的影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀也體現(xiàn)了電視節(jié)目自身發(fā)展中缺乏創(chuàng)意，地跟風(fēng)抄襲是很難實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的。

（二）新媒體適應(yīng)性較弱，影視技術(shù)發(fā)展滯后

目前，從事電影電視行業(yè)的人員很多，但是目前行業(yè)中的高新技術(shù)和復(fù)合型技術(shù)人才還是十分短缺的，隨著我國電視廣播影視行業(yè)的快速發(fā)展，市場對于高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才的需求不斷增長，市場對于高水平專業(yè)影視人才需求旺盛，但是目前的地方電視臺在人才方面十分短缺，導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下，地方電視臺對于新媒體適應(yīng)性較差，在影視節(jié)目的制作水平、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新等方面都缺乏人才支持。

（三）商業(yè)化運(yùn)營模式單一，缺乏完善的營銷計(jì)劃

目前廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念相對滯后，還沒有形成一套比較完善的商業(yè)運(yùn)營模式，在地方電視臺中的節(jié)目創(chuàng)新上還是有一定欠缺的，整體產(chǎn)業(yè)的營銷缺乏有效的技術(shù)支持，這樣產(chǎn)品運(yùn)營模式就比較單一化，沒有充分利用新媒體時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，不能有效的為影視節(jié)目做好宣傳推廣，不能充分發(fā)揮營銷手段以及線上線下的交互模式構(gòu)建，因此，電視臺對于觀眾的需求認(rèn)識不足，沒有準(zhǔn)確的市場地位，導(dǎo)致整體的營銷計(jì)劃不完善，往往一檔節(jié)目在播出后并沒有多大的反響，漸漸的節(jié)目就很難發(fā)展下去。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）注重節(jié)目創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

新時(shí)期，地方電視臺要實(shí)現(xiàn)自身影視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵動(dòng)力，在相關(guān)影視節(jié)目的創(chuàng)制中，地方電視臺要把握好時(shí)效，講求新聞性和貼近性，緊緊圍繞習(xí)近平的重要活動(dòng)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行“前展后延式”地策劃選題；超前策劃，保持議題的連續(xù)性，防止出現(xiàn)新的碎片化問題；故事要鮮活、人物要生動(dòng)、事例要典型，要有親和力、說服力、感染力，讓老百姓看完后，直觀清楚地理解中央在倡導(dǎo)什么，在推進(jìn)什么；讓觀眾在相應(yīng)影視節(jié)目看完后能夠給人以思考和啟迪、給人以振奮和力量。還要進(jìn)一步創(chuàng)新采編制作機(jī)制，確立重點(diǎn)部門和專題研究小組，從策劃、采訪到評論、編排形成一條龍，切實(shí)貫徹選題原則和操作方法，形成規(guī)定動(dòng)作高質(zhì)保量、自選動(dòng)作出新出彩的主題報(bào)道格局。在影視節(jié)目的創(chuàng)制中，要做到聚焦發(fā)展、聚焦一線、聚焦民生，更多地挖掘新亮點(diǎn)，反映新變化，展現(xiàn)新風(fēng)貌，力爭采寫出更具時(shí)代性、更有生命力的精品力作。各類影視節(jié)目的創(chuàng)制可以圍繞一條主線，堅(jiān)持一個(gè)中心、一個(gè)目標(biāo)，把握正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新方式方法，提高新聞質(zhì)量、做好做優(yōu)，積極響應(yīng)市委市政府提出的加快建設(shè)品質(zhì)活力影視節(jié)目的號召，在影視節(jié)目中要弘揚(yáng)正能量，唱響新聞主旋律。

（二）提升節(jié)目適應(yīng)性，促進(jìn)廣播影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

新時(shí)期的地方電視臺影視電視節(jié)目創(chuàng)新要發(fā)揮獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展方面發(fā)揮的作用。播影視節(jié)目評獎(jiǎng)要充分發(fā)揮在系統(tǒng)內(nèi)培樹品牌的作用，通過提升作品高度、拓展參與評獎(jiǎng)廣度、加大宣傳力度，打造名電視劇、名欄目、名節(jié)目、名廣播劇、名編劇、名導(dǎo)演、名記者、名編輯、名主持人、名評論員。影視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向、效能導(dǎo)向。要樹立一個(gè)目標(biāo)，即堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念，扎根人民，扎根基層，譜寫時(shí)代的最強(qiáng)音；要把握好兩個(gè)規(guī)律，即藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

要提升影視節(jié)目的適應(yīng)性，就要做好群眾基礎(chǔ)打造。節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是加強(qiáng)廣播電視宣傳管理的重要抓手，各單位要把握廣播電視宣傳管理及節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作面臨的新形勢新任務(wù)新機(jī)遇，進(jìn)一步深化對節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的規(guī)律性認(rèn)識，提升地區(qū)影視節(jié)目制作播出機(jī)構(gòu)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力，推動(dòng)地區(qū)范圍內(nèi)影視節(jié)目宣傳工作在新時(shí)代新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新突破。同時(shí)，要高度重視廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，始終把節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作擺上重要位置，切實(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的精品意識和創(chuàng)作活力，有力促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高；要扎扎實(shí)實(shí)開展廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，出臺獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)基層活力，挖掘重大題材，制作出高品質(zhì)節(jié)目。

（三）注重人才培養(yǎng)，提供充足動(dòng)力

針對地方電視臺的影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，要落實(shí)相應(yīng)的創(chuàng)新培訓(xùn)舉措，還需要人才力量的支持，對此，相關(guān)院校要不斷強(qiáng)化人才培養(yǎng)，重點(diǎn)突出三個(gè)方面：一是培訓(xùn)形式靈活多樣，培訓(xùn)班、專題講座、參觀培訓(xùn)、觀看錄像、在線學(xué)習(xí)等多種形式并舉，對各類廣播影視從業(yè)人員開展培訓(xùn)。二是培訓(xùn)對象側(cè)重基層。舉辦廣播影視基層從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、農(nóng)村電影放映業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、縣級廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班。三是培訓(xùn)內(nèi)容結(jié)合實(shí)際。根據(jù)工作實(shí)際和參訓(xùn)人員需求確定培訓(xùn)內(nèi)容，設(shè)置宣傳與社會(huì)管理、電影市場改革發(fā)展、安全播出、農(nóng)村電影放映及數(shù)字監(jiān)管平臺、廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)等專題。四是培訓(xùn)領(lǐng)域不斷拓展。因應(yīng)形勢發(fā)展，積極探索培訓(xùn)新領(lǐng)域，舉辦廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)班及廣播影視高新技術(shù)培訓(xùn)班。通過專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育培養(yǎng)，不斷提升專業(yè)人才的創(chuàng)新實(shí)踐能力，為影視文化影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

三、結(jié)語

地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于地區(qū)電視臺的生存和發(fā)展是關(guān)鍵，而其中，創(chuàng)新是動(dòng)力，目前，地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題依然比較突出，需要進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新，做好市場調(diào)研，強(qiáng)化宣傳推廣，培養(yǎng)專業(yè)人才，這樣才能促進(jìn)地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。