試論產(chǎn)品設(shè)計中色彩心理的視覺表現(xiàn)

■苗廣娜/河南工業(yè)大學(xué)

一件產(chǎn)品，必須首先具備功能性，對使用者來說，能夠帶來一定的使用價值，解決生活中的一些問題，為使用者帶來便利。但是，如果能夠在功能性的基礎(chǔ)上再考慮到產(chǎn)品設(shè)計外觀的觀賞性，加入設(shè)計美學(xué)的思考，就會令產(chǎn)品觀賞性和功能性兼具，這樣的產(chǎn)品顯然會給大眾帶來更好的使用體驗。色彩作為一種重要元素，一直為產(chǎn)品設(shè)計師們所關(guān)注，就感覺而言，產(chǎn)品的色彩比形狀能夠產(chǎn)生更直接更強(qiáng)烈的影響，具有先聲奪人的效果。色彩吸引注意的同時，還可以渲染氣氛、傳達(dá)特定信息，甚至通過色彩的對比宣泄強(qiáng)烈的情感，具有良好的感性心理引導(dǎo)作用。如果能夠熟練掌握色彩心理，就能夠更好地控制色彩的搭配和使用，從而為使用者帶來更好的視覺體驗，感受到產(chǎn)品使用的舒適性。

一、色彩心理在產(chǎn)品設(shè)計中的作用

（一）緩和心理壓力

色彩與人類的關(guān)系，一直是很多研究者重視的內(nèi)容。人類對于色彩的感知主要是經(jīng)由視覺神經(jīng)視線的，視覺使人類對于色彩有了感知能力，進(jìn)而又對不同色彩產(chǎn)生出不同的認(rèn)知反應(yīng)，出現(xiàn)不同的“好惡”情緒。這種“好惡”情緒并不是完全一致的，在人類之間，不同的人對于色彩具有不同的情感和情緒反應(yīng)。例如，紅色在有的人眼里會被解讀為熱烈、喜慶；而在有的人眼里，又會被解讀為降噪不安。與此同時，同一種顏色，對于同一個使用者而言，出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品身上，其造成的色彩心理反應(yīng)也會不同。明白了這一點之后，設(shè)計師就會在產(chǎn)品設(shè)計過程中考慮如何運用色彩緩解使用者的情緒，平衡使用產(chǎn)品過程中的壓力。對于某些特殊產(chǎn)品，如果能夠有效利用色彩心理原理，就能夠使產(chǎn)品在使用者手上獲得更好的使用體驗。

（二）傳遞產(chǎn)品美感

產(chǎn)品和藝術(shù)品的不同在于產(chǎn)品具備功能性，藝術(shù)品相對于產(chǎn)品而言，也許在設(shè)計外觀上下了更大的功夫，而產(chǎn)品將一些設(shè)計精力分了一部分放在了產(chǎn)品的用途設(shè)計上。但是，這并不意味著產(chǎn)品的外觀設(shè)計就是不重要的。相反，產(chǎn)品設(shè)計對于產(chǎn)品而言具有重要作用。產(chǎn)品的外觀設(shè)計對于銷售和用戶體驗都會造成重要影響。在外觀設(shè)計上，色彩起到了很大的作用。如果一件產(chǎn)品從外觀設(shè)計上，其色彩搭配是適宜的，就會給用戶在視覺上帶來愉悅感。這樣，同樣是擺放在貨架上的產(chǎn)品，色彩外觀較好的就會率先抓住客戶的眼球，進(jìn)而被客戶選中，成功售出。在客戶拿到這款產(chǎn)品之后，通過朝夕相處，還會對這款產(chǎn)品的色彩外觀進(jìn)行細(xì)細(xì)品味，這時候就會對產(chǎn)品的外觀色彩設(shè)計帶來更強(qiáng)的考驗。一件色彩搭配適宜，外觀設(shè)計經(jīng)典大方的產(chǎn)品才能經(jīng)得起歲月的洗禮，給用戶傳遞美的感受。

（三）表達(dá)情感信息

人是情感動物，對于周圍的世界，無時無刻都在一邊觀察、一邊感受著。這種感受就來自于人類的視覺、聽覺、觸覺、味覺等感覺系統(tǒng)。對于色彩的感知是經(jīng)由人類的視覺系統(tǒng)體驗到的，不同的色彩對于人會產(chǎn)生別樣的情緒應(yīng)激。大體上，人類會有一個相似的反應(yīng)，但是如果細(xì)分的話，在不同人類個體之間又會出現(xiàn)差異。同樣色號的黃，有人看來是富貴豐收的喜悅，有人看來則是秋風(fēng)四起的凄涼，研究者常將這些色彩感受的差異性歸結(jié)為個體的心態(tài)和生活背景不同，實際上與色彩自身的性質(zhì)關(guān)系不大。抓住這一點，就能夠利用色彩傳遞情感信息，有針對性地通過色彩來牽動人類的情感和知覺。在產(chǎn)品設(shè)計中，這種“情感牽動”就能夠通過色彩設(shè)計搭配來實現(xiàn)。色彩的不同搭配，冷暖交替使用，使得色彩與產(chǎn)品的功能性相結(jié)合，為產(chǎn)品冠以“性格”，這樣產(chǎn)品就成為一個獨一無二的存在，使使用者更好地體驗到它帶來的情感體驗，從而加深功能性和美學(xué)體驗，在用戶使用過程中經(jīng)由產(chǎn)品設(shè)計向用戶傳遞更多信息。

二、產(chǎn)品設(shè)計中如何有效運用色彩心理的視覺表現(xiàn)

（一）注重產(chǎn)品色彩設(shè)計搭配

色彩在產(chǎn)品當(dāng)中一般都不是單獨存在的，當(dāng)然單色的產(chǎn)品也會在生活中出現(xiàn)，但是，相對于多數(shù)產(chǎn)品而言，通過色彩搭配往往能夠獲得更多的設(shè)計靈感，傳遞更多的產(chǎn)品設(shè)計信息。新材料、新技術(shù)、新媒介更加豐富了人類對色彩的理解，文化與思想的交融、形成了當(dāng)代全球化的色彩觀：色彩選擇更加自由，色彩表達(dá)更加自由。在設(shè)計師發(fā)揮自由創(chuàng)造力和想象力的同時，進(jìn)行產(chǎn)品色彩搭配也需要考慮幾項客觀因素。首先是產(chǎn)品的功能用途，要結(jié)合其功能性和用戶使用習(xí)慣來選擇色彩搭配，比如在進(jìn)行控制鍵的設(shè)計時可按照色彩的醒目程度進(jìn)行優(yōu)先級的程度設(shè)定，藍(lán)綠黃橙紅對應(yīng)不同的強(qiáng)度或是緊急程度；其次是目標(biāo)用戶，要關(guān)注目標(biāo)用戶對于色彩的認(rèn)知和體驗習(xí)慣，如根據(jù)兒童對高飽和度、高明度色彩的喜好傾向性設(shè)計兒童用品；第三就是用戶所處的地域性，要依據(jù)不同地域和生活習(xí)慣選擇不同的色彩搭配來增強(qiáng)產(chǎn)品在用戶手中的認(rèn)同感。如歐洲文化圈以純色、單色為主的色彩體系、中東文化圈以多彩色為主的色彩體系，不同的文化脈絡(luò)產(chǎn)生不同的色彩體系認(rèn)知。在不同地區(qū)看到本民族、根文化的色彩體系的產(chǎn)品時，就會產(chǎn)生情感共鳴，在使用過程中體會文化認(rèn)同，獲得歸屬感。

（二）色彩符合產(chǎn)品屬性定位

產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)，并不是單一的美學(xué)載體，還必須實現(xiàn)其功能性。因此，在考慮其外觀色彩設(shè)計時，必須要結(jié)合產(chǎn)品的類別和屬性。選擇合適的色調(diào)搭配對于營造產(chǎn)品使用氛圍，加強(qiáng)體驗感具有重要意義。成熟的設(shè)計師會關(guān)注到產(chǎn)品的功能性，進(jìn)而結(jié)合自己的設(shè)計經(jīng)驗為產(chǎn)品定調(diào)，確定產(chǎn)品的“性格”，這種“性格”大多時候正是通過產(chǎn)品的色彩外觀實現(xiàn)的。例如智能產(chǎn)品多以白黑、白灰配色為主，醫(yī)療器材大型設(shè)備多采用啞光白色，女性用品多采用淡雅柔和的馬卡龍色等等。色彩與屬性結(jié)合緊密，功用一目了然，進(jìn)而獲得更好的使用體驗。

（三）色彩融合時代發(fā)展氣息

產(chǎn)品以實物形式記錄和見證了人類文明的進(jìn)化演變過程，在此期間，各個時期的主流審美與喜好亦反映在產(chǎn)品實物之上，表現(xiàn)為圖案、紋樣、色彩和造型風(fēng)格的不同，其中色彩尤為明顯。以家用電器為例，早期配色多強(qiáng)調(diào)液態(tài)金屬感色彩的運用，以表現(xiàn)產(chǎn)品金屬材質(zhì)的堅固耐用；使用代表電子科技的冷色系，以表現(xiàn)智能科技的嚴(yán)謹(jǐn)與理智。時代在發(fā)展，大型家電因為在家庭環(huán)境中占有一定空間面積，要與室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，就需要兼顧當(dāng)下室內(nèi)設(shè)計家居設(shè)計中的流行色，將流行色運用到產(chǎn)品設(shè)計中，對統(tǒng)一型號產(chǎn)品開發(fā)系列化色彩方案，打造產(chǎn)品多樣性，以便用戶選購根據(jù)居家風(fēng)格有計劃選購，滿足用戶多元化審美需求。

三、結(jié)語

綜上所述，物質(zhì)水平提升的同時也拉升了人們對于美學(xué)的認(rèn)知能力。一如設(shè)計師卡里姆所說“當(dāng)你呆在計算機(jī)前時間越長，你咖啡杯的外觀就顯得越重要” 。當(dāng)人們的生活不得不與電子產(chǎn)品朝夕相處時，這些科技新產(chǎn)品的使用體驗就具體體現(xiàn)在外觀友好充滿親和力等小細(xì)節(jié)上。人們在考量所購產(chǎn)品實用性的同時，將會更關(guān)注其觀賞性。因此，在產(chǎn)品色彩外觀上，給予足夠的關(guān)注，找到色彩與產(chǎn)品、視覺體驗這三者間的相互制約關(guān)系，加以合理利用，才能使產(chǎn)品獲得更好的市場反饋。