音樂廣播特色化品牌建設(shè)模式探索
——以漢中音樂廣播為例

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陜西理工大學(xué)

中國人民廣播電臺第三套廣播“音樂之聲”是我國內(nèi)地音樂廣播的先行者，從其前身“文藝調(diào)頻”到后來的一系列突破性變革使中國內(nèi)地音樂廣播大放異彩，從而深受國人喜愛，隨之國內(nèi)越來越多的省市及地方媒體也涌現(xiàn)出大量音樂廣播類節(jié)目。作為地市級媒體，應(yīng)該如何在眾多音樂廣播節(jié)目中展現(xiàn)自己的風(fēng)格和特色值得思考，本文以漢中音樂廣播為例，對地市級音樂廣播的特色品牌化建設(shè)加以思考。

一、漢中音樂廣播現(xiàn)狀

目前，漢中地區(qū)可收聽到的專業(yè)音樂頻率是漢中廣播電視臺漢中音樂廣播(FM97.1)，它是漢中人民廣播電臺第二套節(jié)目，于2002年5月開通國際域名網(wǎng)站，次年4月實現(xiàn)每天按時播出，在漢中地區(qū)占領(lǐng)了相當(dāng)比例的受眾人群，目前為止已累計訪問百萬余人次。漢中音樂廣播從開播以來努力發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣又拇罅χС?，不斷吸納人才，大膽創(chuàng)新，推出許多具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播節(jié)目，開創(chuàng)了漢中媒體直播、熱線、手機短信及互聯(lián)網(wǎng)互動之先河。相對于傳統(tǒng)廣播類型，音樂這種神奇的語言與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合突破地域界限影響更為深遠(yuǎn),是陜南地區(qū)收聽率最高的調(diào)頻廣播之一，成為漢中聽眾休閑娛樂的首選電臺。

二、受眾對象及節(jié)目設(shè)置

(一)受眾人群及喜好

漢中地區(qū)音樂廣播受眾年齡，其中20歲到50歲的聽眾占70%以上，漢中音樂廣播鎖定這部分年輕的受眾，以“植根漢中沃土，傳播現(xiàn)代文明，勇做城市先鋒”為宗旨，在音樂的選擇上要求輕快、清新。在頻道名稱的確定上也力爭如此，比如“上班加油”的口號，符合年輕人口味，勵志向上，朗朗上口。

(二)節(jié)目設(shè)置

漢中音樂廣播根據(jù)受眾的生活規(guī)律和需求先后推出《天漢飛歌》《上班加油》《民族音樂之林》《音樂正流行》和《音樂無眠》等品牌欄目。相關(guān)工作人員做了大量的調(diào)查問卷和訪談工作，立足本土的同時在節(jié)目設(shè)置和音樂類型上再進(jìn)行分類，尤其在早、午及傍晚三個出行高峰期做與受眾生活息息相關(guān)的音樂節(jié)目，其他時段則選擇輕松隨意的節(jié)目伴隨收聽。避免聽眾產(chǎn)生“聆聽疲勞”，堅持發(fā)揚以本土特色文化為宗旨的特色音樂廣播品牌，走出一條具有漢中特色的音樂廣播之路，做輕松、時尚、人性化的都市調(diào)頻音樂廣播。

1、特色節(jié)目

漢中音樂廣播從開播以來始終在創(chuàng)新，根據(jù)不同的時間段打造特色欄目。清晨7:00至8:00的《上班加油》和17:00至18:00的《下班快樂》首當(dāng)其沖，上班高峰期用節(jié)奏明朗、風(fēng)格歡快的音樂為勤勞的上班族脫離整晚的睡意，再加上主持人用充滿活力的磁性嗓音對上班族親切的問候提神、醒腦，給上班提供滿滿的動力；下班后的節(jié)目輕快詼諧，為上了一整天班的人們帶來輕松愉悅的慰問。同時節(jié)目還設(shè)置了與聽眾的互動環(huán)節(jié)，氣氛熱鬧歡快。

早上8:00至9:30的《天漢飛歌》和《民族音樂之林》都是十分具有民族地方色彩的節(jié)目，他精選了中外各民族的優(yōu)秀音樂代表作品，尤其在有一段時間的《天漢飛歌》欄目中對漢中所在地的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——陜南民歌做了非常詳細(xì)的介紹，讓漢中的聽眾了解、喜愛自己身邊的優(yōu)秀音樂文化。主持人用親切的語言傳達(dá)情意，談吐中帶出一兩句陜南地方方言進(jìn)行講解，充分體現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)懷和對本土音樂文化的重視，聽眾更是主動建立粉絲群參與討論。

晚間21：30至23：00《音樂無眠》節(jié)目與結(jié)束了一天工作后的聽眾邂逅，主持人邀請的嘉賓用精湛的唱功，甜美的嗓音讓每期節(jié)目都像一場小型演唱會，還有大量互動環(huán)節(jié)，讓聽眾參與K歌、相互評價、切磋唱功，緩解一天的壓力，深受大家的喜愛。

2、特色活動

特色節(jié)目不斷涌現(xiàn)，線下活動也豐富多彩。漢中音樂廣播多次舉辦聽友見面會、各地采風(fēng)、走進(jìn)校園、敬老院大掃除等活動，拉近了與聽眾的距離，增進(jìn)彼此間的情意。不久前舉辦的寧強采風(fēng)活動由聽友自發(fā)組成車隊趕赴寧強，參觀羌族博物館，體驗羌族古老文化，晚上的篝火晚會更是場面熱烈、其樂融融。漢中音樂廣播為聽眾創(chuàng)造了討論當(dāng)?shù)靥厣幕臋C會，也為保護(hù)、傳承當(dāng)?shù)貙氋F傳統(tǒng)文化做出了貢獻(xiàn)。

在四月初的一次訪談中音樂廣播臺工作者告訴我們，在一次養(yǎng)老院大掃除結(jié)束后一位養(yǎng)老院的工作人員打進(jìn)電話說：“你們還記得嗎？養(yǎng)老院的王奶奶現(xiàn)在變得開朗了很多，還時常念叨著我們啥時候能再去看看她?！边@讓每位主持人及聽眾都倍感溫暖。

三、漢中音樂廣播品牌化建設(shè)努力方向

(一)鼓勵終生學(xué)習(xí)，精通本土文化

首先，一個優(yōu)秀的音樂廣播節(jié)目離不開具有良好音樂素養(yǎng)的主持人，只有主持人在音樂和歌曲的選擇上有高度的專業(yè)性和對當(dāng)?shù)匾魳肺幕鄻有杂凶銐虻牧私?，才能更好的發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播。如果一味的想留住聽眾，而把重心全部用來把握部分“粉絲”所追崇的流行音樂上，卻對其他形式的特色的音樂作品擱置一邊，那么發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播就成了一句空談；其次，必須要求主持人在語言上得體大方、評價準(zhǔn)確。根據(jù)廣播的傳播特點，必須要求主持人掌握成熟干練的語言技巧，主持人在普通話標(biāo)準(zhǔn)的前提下也要適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)地道的方言，二者結(jié)合則是一種詼諧幽默的語言表達(dá)方式，這樣更能突出電臺主持人的語言魅力。

(二)結(jié)合聽眾特點，打造特色節(jié)目

隨著時代的迅猛發(fā)展，廣播已不是一種單純的娛樂方式，他可以輔助影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以探索“汽車音樂”版塊，有車的受眾在總數(shù)中也占一定比例，汽車音樂臺既要為聽眾提供美妙的聽覺體驗，還要為聽眾提供路況以及車訊保養(yǎng)等多方面的內(nèi)容，適當(dāng)?shù)年P(guān)懷和提醒可以增加有車一族了解關(guān)于汽車知識的渴望，當(dāng)然該欄目的受眾只占一部分，做到拋磚引玉。了解聽眾日常生活的需求，打造特色節(jié)目必不可少。

(三)立足本地文化，建設(shè)特色品牌

漢中作為陜南地區(qū)最大的城市，享有“漢家發(fā)祥地，中華聚寶盆”的美譽，可見其深厚的文化底蘊，而音樂是伴隨漢中文化發(fā)展的重要產(chǎn)物，所以傳承和發(fā)揚漢中民歌文化是漢中音樂廣播的重中之重，也是打造特色廣播品牌的必然要求。在現(xiàn)代化高度發(fā)展的今天，該以什么樣的方式讓傳統(tǒng)音樂文化在現(xiàn)代文化的沖擊下得以保留？值得進(jìn)一步體探索。

《民族音樂之林》是漢中音樂廣播一欄優(yōu)秀的節(jié)目，在這里可以欣賞到全國各地比較經(jīng)典的民歌，但漢中音樂廣播起初采取的是“一視同仁”的原則，并沒有強調(diào)突出本地民歌一些特色，后來的本土音樂節(jié)目《天漢飛歌》彌補了這一空缺，“漢調(diào)桄桄”、“陜南民歌”，在節(jié)目設(shè)置上都有特別的體現(xiàn)，在本土節(jié)目品牌更應(yīng)該加大投入，從以下幾方面延長節(jié)目時間。比如人們熟知的桄桄劇《韓信拜將》《劉高磨刀》，陜南民歌《薅秧歌》《郎在對門唱山歌》等都可以結(jié)合經(jīng)典的名人事跡，或介紹民歌的創(chuàng)作背景，甚至可以適當(dāng)?shù)慕坛承┙?jīng)典段落。另外，陜南民歌中有一部分是源于當(dāng)?shù)匾廊槐Ａ舻膭趧由睿绮刹?、插秧等，主播可以對這些獨特的生活方式進(jìn)行講解，讓聽眾通過音樂了解勞動人民的勞作方式，增加對本地民歌的興趣。

(四)擴大網(wǎng)絡(luò)宣傳，善于借鑒優(yōu)勢

優(yōu)秀的音樂廣播節(jié)目，必須要提高核心競爭力，在做好自身發(fā)展的同時還要積極學(xué)習(xí)其他各地區(qū)音樂廣播的長處，這樣才能更好的發(fā)揮自己的特色，獲得聽眾的青睞。如組織外出學(xué)習(xí)、擴大對外交流、積極策劃各種活動。

漢中音樂廣播與時俱進(jìn)，于2014年12月開通新浪微博和騰訊微博，現(xiàn)在已經(jīng)有4萬多粉絲，這樣的社交平臺不僅能宣傳節(jié)目內(nèi)容，還可以舉行各種活動與粉絲互動。另外，微博還及時關(guān)注社會熱點信息，轉(zhuǎn)載一些積極向上的美文來豐富內(nèi)容?，F(xiàn)階段幾乎所有年輕聽眾都會通過手機上網(wǎng)獲取信息，因此廣播電臺可以通過手機終端來拓展更多的傳播渠道，比如建立微信公眾號、制作屬于自己的電臺APP、網(wǎng)絡(luò)直播等多種傳播方式，借助現(xiàn)代科技的力量，將傳統(tǒng)廣播單一傳播的劣勢通過互聯(lián)網(wǎng)的力量加以轉(zhuǎn)變。