博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑

聶穎

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，只有對(duì)其中凝聚的智慧、創(chuàng)新給予足夠的尊重和保護(hù)，才能使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以有序、健康發(fā)展。傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有高度契合性，可發(fā)揮重要法律支持作用。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的深度介入，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式也需更加多元化，以競(jìng)爭(zhēng)法體系作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要組成及補(bǔ)充，方能更好地應(yīng)對(duì)權(quán)利保護(hù)的新需求。

關(guān)鍵詞：文物;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);競(jìng)爭(zhēng)法

2015年后，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的挖掘、設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷都取得了驚人的進(jìn)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，諸如北京故宮博物院周邊商品等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品越來越受到廣大群眾的喜愛，在傳統(tǒng)文化傳承的同時(shí)也促進(jìn)了中華兒女的“文化自信”。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力凝聚在“創(chuàng)新”二字之中，一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要投入大量的人力物力，是難能可貴的智力成果。智力成果往往成為侵權(quán)的對(duì)象，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)不易，但推出后復(fù)制極易，如果沒有法律的保護(hù)，文創(chuàng)產(chǎn)品中凝聚的智慧和精力都將付之東流。對(duì)于創(chuàng)新能力、智力成果的法律保護(hù)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)毫無疑問具有無可替代的重要作用。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑

2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)

（1）著作權(quán)保護(hù)方式的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)著作權(quán)保護(hù)的是權(quán)利人具備“獨(dú)創(chuàng)性”的作品。著作權(quán)登記成本較低、注冊(cè)難度較小、辦理時(shí)限短。因此，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)而言，及時(shí)辦理著作權(quán)登記手續(xù)依然是推薦的保護(hù)方式。

（2）著作權(quán)保護(hù)方式的不足。對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)有著“短板”，體現(xiàn)在保護(hù)對(duì)象及保護(hù)時(shí)間上。從保護(hù)對(duì)象上看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“獨(dú)創(chuàng)性”包含了兩個(gè)層面，第一是文物本身具有的獨(dú)創(chuàng)性;第二是文物開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，產(chǎn)品開發(fā)者投入智慧所凝結(jié)的獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)文物的衍生開發(fā)中，還需對(duì)這兩個(gè)層面的“獨(dú)創(chuàng)性”進(jìn)行區(qū)分，不能因文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性保護(hù)而限制了文物本身的價(jià)值運(yùn)用。從保護(hù)時(shí)間上看，著作權(quán)權(quán)利保護(hù)中，財(cái)產(chǎn)性權(quán)利的最長(zhǎng)權(quán)利保護(hù)期限是作者終身加死后五十年。對(duì)于文物而言，大多超過了這一時(shí)限。存續(xù)有效的就只剩歸屬于作者的人身性權(quán)利。在遇到侵權(quán)行為時(shí)，這些權(quán)利救濟(jì)存在極大的困難。

2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

（1）商標(biāo)權(quán)保護(hù)方式的優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)是可識(shí)別商品或服務(wù)來源標(biāo)識(shí)，商標(biāo)權(quán)即是對(duì)特定標(biāo)識(shí)的排他的專用權(quán)利，可以允許或禁止他人在特定類別上使用相同或相似的標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)的權(quán)能，與文物藝術(shù)授權(quán)、防“山寨”等文物保護(hù)目的有著高度契合性。商標(biāo)權(quán)雖然設(shè)定了十年的有效期限，但可以在期滿前續(xù)展，對(duì)續(xù)展次數(shù)無限制，實(shí)際上可以極大地延長(zhǎng)權(quán)利保護(hù)期限，滿足文物文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)需求。

商標(biāo)還是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形載體，與文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣相輔相成。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅帶來直接的產(chǎn)品收益，還會(huì)帶來商標(biāo)的附隨增值。商標(biāo)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升又可以成為權(quán)利人單獨(dú)的一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)，并具備融資價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。因此，對(duì)文物文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)，成為眾多博物館選擇的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式。

（2）商標(biāo)權(quán)保護(hù)方式的劣勢(shì)。商標(biāo)專用權(quán)的取得必須通過商標(biāo)注冊(cè)，或注冊(cè)成功后的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)于著作權(quán)注冊(cè)而言耗時(shí)更長(zhǎng)，注冊(cè)難度更大。對(duì)于文物本身的商標(biāo)注冊(cè)，更多發(fā)揮的是商標(biāo)權(quán)的消極權(quán)能（即禁止他人使用），而不是積極權(quán)能。

2.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的專利權(quán)保護(hù)

（1）專利權(quán)保護(hù)方式的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的專利權(quán)保護(hù)的類型分為發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)。與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性相對(duì)更高的是其中的外觀設(shè)計(jì)專利。其主要是對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行的專有性保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)享有較高的排他性，可以禁止他人使用相同或類似的設(shè)計(jì)。

（2）專利權(quán)保護(hù)方式的劣勢(shì)。外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)制度的初衷是，保護(hù)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的工業(yè)價(jià)值，而非產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的美藝性，這一點(diǎn)會(huì)在權(quán)利保護(hù)中產(chǎn)生差別，從而偏離文創(chuàng)產(chǎn)品保護(hù)的需求。此外，專利申請(qǐng)具有成本大、耗時(shí)長(zhǎng)的問題，十年的權(quán)利保護(hù)期限也難滿足文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)需求。

2.4 競(jìng)爭(zhēng)法體系下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑

針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權(quán)行為，本質(zhì)上往往具有違法逐利性。換言之，該侵權(quán)行為最終在市場(chǎng)環(huán)境中得以實(shí)施，因而被納入市場(chǎng)秩序管理的法律規(guī)制范疇。當(dāng)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)途徑對(duì)其打擊缺乏有效性和針對(duì)性時(shí)，可轉(zhuǎn)向?qū)で蟾?jìng)爭(zhēng)法體系下的保護(hù)，以此獲得廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有利補(bǔ)充。

（1）競(jìng)爭(zhēng)法體系的保護(hù)特點(diǎn)。筆者此處所述的“競(jìng)爭(zhēng)法體系”，是指基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序保護(hù)而設(shè)置的法律保護(hù)制度體系，包括《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》等。

（2）競(jìng)爭(zhēng)法體系下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑。從積極權(quán)能來看，《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》等法律規(guī)定可以對(duì)藝術(shù)授權(quán)、文物合作開發(fā)等推廣方式提供法律支持，促使各方權(quán)責(zé)進(jìn)一步明晰，從而推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

從消極全能來看，當(dāng)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式難以應(yīng)對(duì)新型侵權(quán)行為時(shí)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律規(guī)定可以從維護(hù)市場(chǎng)秩序、反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行規(guī)制、打擊。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利邊界問題來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)如限制了文物保護(hù)和開發(fā)初衷的，可在《反壟斷法》即相關(guān)規(guī)定的框架下，調(diào)正知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合理邊界，避免限制文物及其文化傳承價(jià)值的推廣。

4 結(jié)語

在我國(guó)尚未立法確認(rèn)“商品化權(quán)”、部分侵權(quán)行為難以在傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利類型中找到有效打擊方式的情況下，在競(jìng)爭(zhēng)法體系下的保護(hù)方式可成為有效的補(bǔ)足方式，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的有力補(bǔ)充。