茶文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研究

張英云

（晉中學院旅游與公共管理學院，山西晉中 030619）

隨著時代發(fā)展進步，以及人們生活水平日益提高，傳統(tǒng)旅游方式已無法滿足人們的旅游需求。如今是體驗經(jīng)濟時代，就旅游而言，人們已從之前傳統(tǒng)的旅游方式轉變?yōu)橄胍ㄟ^親身參與的方式，體驗旅游帶來的美妙。本研究將對茶園旅游發(fā)展現(xiàn)狀做出分析，確定能夠推動茶文化旅游發(fā)展的方法，使人們更好的體驗茶文化旅游帶來的感官享受。

1 茶園旅游發(fā)展現(xiàn)狀

如今，各種產(chǎn)品體驗項目盛行，一些旅游項目也陸續(xù)推出各種以體驗為主的路線，基于茶文化旅游項目也層出不窮。在我國，茶文化有著悠久的歷史背景，茶文化旅游將我國歷史、民俗、茶道、自然風情緊密結合起來，使游客不但能對我國茶文化的了解更深，還可通過實際體驗感受我國自然風情與民族風俗等。

體驗茶文化旅游項目，不但能夠舒緩人們煩躁的心情，還能夠使人暫時放下憂愁、貼近大自然，這種體驗式的茶文化旅游是當代很多人想要的休閑娛樂方式。平心靜氣的欣賞茶花的美，心無旁騖的品嘗茶的芬芳，體驗采摘茶的辛苦過程，靜心凝氣的修養(yǎng)茶性等，都能夠使游客在茶文化體驗過程中獲得輕松自在，使身心充滿愉悅感，由此達到體驗旅游的至高境界。但是，我國當前絕大數(shù)茶園在推出茶文化體驗旅游項目時，僅僅讓游客從遠處看看茶樹，然后坐在茶園中喝茶、吃飯，把這些當做是體驗茶文化項目，使得游客體驗感較差。關于茶文化、茶產(chǎn)品開發(fā)極少，有些商戶還將劣質茶葉充當優(yōu)質茶葉賣給游客，嚴重損害了游客利益，使得不良影響傳播較廣。其實，上述現(xiàn)象和真正意義上的茶文化旅游相差甚遠，與我國茶文化、茶歷史極度不符，甚至嚴重影響人們對茶文化的認識。因此，本研究指出應當大力推廣體驗式的旅游模式，將茶文化高質量的推廣至全國甚至全世界。

2 茶文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計

2.1 茶文化體驗

以茶文化為主的體驗式旅游，必然是以茶為主，將其作為關鍵點，一切旅游體驗項目和旅游衍生產(chǎn)品都應圍繞茶進行，我國茶文化包含很多內(nèi)容，茶文化主體復合系統(tǒng)如圖2-1所示。

由圖2-1茶文化主體復合系統(tǒng)可知，我國茶文化有著深厚的文化底蘊，包含的內(nèi)容也較多，有茶歷史文化、茶養(yǎng)生文化、茶采摘文化、茶加工文化、茶產(chǎn)地的地域民族風情、茶藝文化、茶器文化等，每一項都與茶有關。所以，為了很好的體驗茶文化，就需要對以上各項內(nèi)容有一定的了解，如此，才能夠深刻的感受到我國悠久的茶文化歷史。

在改善茶文化體驗過程中，應做到：（1）活動悠閑化，在茶文化體驗中，除了讓游客參與茶葉采摘、加工、品嘗等，還可以適當增加一些戶外休閑運動（如茶園漫步、戶外騎車等），使游客能充分的享受這一過程；（2）體驗全面化，通過各種茶藝表演，使游客有視、聽、味、嗅全方位感官沖擊，從而能夠達到身心愉悅的境界；（3）景觀優(yōu)美化，通過讓游客參觀茶樹等自然景觀，加之對茶樹從種植結構上進行調整，后期融入景觀設計，改變茶園風格，使游客達到體靜心閑的境界；（4）產(chǎn)品特點化，根據(jù)地方特色、地形優(yōu)勢將茶產(chǎn)品打造出自身獨有的特色；（5）服務整體化，茶文化旅游包含觀光、度假、住宿、餐飲、養(yǎng)生等一系列服務項目，將服務整體化不但給游客提供優(yōu)質的整體服務，還可以更好的推廣茶文化。

圖2-1 茶文化主體復合系統(tǒng)

2.2 體驗活動

茶文化體驗活動會根據(jù)不同主題設計不同場景，茶文化體驗式旅游產(chǎn)品活動地點及方式如表2-1所示。

2.3 體驗紀念品

茶文化紀念品是茶類衍生品，是旅游項目中關鍵環(huán)節(jié)，其存在意義是能為游客把旅行“記憶”期限延長，不僅能與旁人分享此次旅游體驗，還提高了茶園的經(jīng)濟效益。目前，有關茶文化紀念品種類較多，然而關于紀念品設計方面就會顯得差強人意，缺少文化韻味及視覺帶來的效果。茶文化紀念品的設計靈感應來源當?shù)匚幕v史等元素，將這些元素完美的融入到紀念品當中，使其成為一個個具有特殊含義的茶文化紀念品。茶文化紀念品的設計要和茶園主題遙相呼應，游客可從紀念品中回想起在茶園旅游時的美好時光，紀念品的設計要有地域風情，能夠體現(xiàn)出當?shù)夭栉幕攸c。不僅如此，還應在紀念品設計理念中加入潮流與時尚的色彩，使設計出的茶文化紀念品具有藝術性。此外，紀念品設計應把游客個性化需求放置首位，充分抓住游客的心理特點、行為方式等，激發(fā)游客情感，讓游客購買茶文化紀念品不僅僅是沖動消費，而是因為喜歡茶文化想留有紀念才有購買欲望。茶文化紀念品種類繁多，有裝飾品、茶畫、工藝品、茶器、與茶有關的產(chǎn)品等。

3 結束語

表2-1 茶文化體驗式旅游產(chǎn)品活動地點及方式

隨著我國茶文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展，人們應當盡快完善、優(yōu)化與之相關的一系列項目，特別是與茶文化相關的旅游衍生品，不僅要從設計方面進行改良，還應從服務、體驗等多方面著手。因此，本研究指出應通過茶文化體驗旅游能讓人們感受我國茶文化魅力，加深對茶文化內(nèi)涵的了解。