創(chuàng)意思維在包裝圖形設(shè)計中的運用

孫燕俠

（湖北大學(xué)知行學(xué)院，湖北武漢）

思維按照創(chuàng)造程度包括常規(guī)和創(chuàng)意性兩種思維方式，在設(shè)計領(lǐng)域?qū)τ趧?chuàng)意性思維的學(xué)習(xí)比對設(shè)計技能的學(xué)習(xí)更加重要，只有具備了創(chuàng)意性思維能力才能不斷在設(shè)計中創(chuàng)造出富有新意的圖形。圖形就是具有文字語言的內(nèi)容、類似繪畫影像的形態(tài)，在傳播領(lǐng)域傳遞信息的視覺形象。圖形創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造性,這種創(chuàng)造性依賴于特定的思維方式來實現(xiàn)。創(chuàng)意思維在實際運用中，可以運用發(fā)散性思維、集中性思維、聯(lián)想思維、直覺思維、逆向思維?？傊菍⒏鞣N思維模式交織在一起，形成多元化的立體思維模式。

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者挑選商品的時候，不僅僅只是關(guān)注功能的滿足，同時還會挑選更能吸引自己的商品。這就對商品包裝設(shè)計提高了要求，不僅要具備保護(hù)、儲存、運輸?shù)幕竟δ埽€要有創(chuàng)新設(shè)計的促銷功能。為滿足人們對包裝設(shè)計中的創(chuàng)新性和趣味性，圖形創(chuàng)意和包裝設(shè)計結(jié)合的模式應(yīng)運而生。將圖形創(chuàng)意中的創(chuàng)造性思維運用于包裝的圖形設(shè)計中，本文就是將兩者進(jìn)行結(jié)合的一種探索方式。

1 “玩”——包裝設(shè)計中互動性

包裝設(shè)計中的“玩”是通過圖形的創(chuàng)意設(shè)計，將圖形能商品進(jìn)行互動，在給消費者帶來樂趣的同時，讓消費者與商品進(jìn)行互動溝通，利用直觀的圖形表現(xiàn)改善信息傳遞中的誤區(qū)。這種順暢的信息傳遞能刺激消費者的感官，引起他們的共鳴。從感官以及精神上帶來極大的滿足，從而勾起消費者的購買的心理，進(jìn)而促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品銷售額。

互動，從字面的意思講，“互動”其實指的一方和另外一方通過語言、動作、以及精神等方面產(chǎn)生溝通交流。這里主要指消費者在購買商品的過程中能和包裝圖形設(shè)計形成一個心靈上的溝通與交流。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計是可以和消費者產(chǎn)生良好的互動交流的，它可以引起消費者想要了解商品的好奇心，加深商品在消費者記憶中的印象。這種具有互動設(shè)計技術(shù)的產(chǎn)品主要是以人為中心，能讓人們在使用產(chǎn)品的時候更加便捷，同時能給人帶來愉悅的心情。

如圖1，蝴蝶花茶茶包設(shè)計使用了手繪的表現(xiàn)技法，通過茶包的手提紙片運用手繪做成了蝴蝶形狀，同時讓手繪蝴蝶形狀的花茶包剛好卡在杯子上面，不僅達(dá)到了使用花茶包的效果，而且蝴蝶形狀的花茶包與杯子之間產(chǎn)生了互動，就像蝴蝶無意識的停留在杯角上。向消費者很好的傳遞了自然界中蝴蝶翩翩起舞突然停留那一刻的美，加上這是花茶茶包的設(shè)計，給消費者增添了蝶戀花的意境?，F(xiàn)在的消費水平越來越高，消費者對于消費體驗要求也逐漸提高，互動性食品包裝設(shè)計不但要引導(dǎo)人們使用，還要滿足消費者對新鮮事物的好奇心，滿足他們對美好事物的追求感，商品包裝的互動設(shè)計可以促進(jìn)銷售。細(xì)節(jié)決定成敗，這么溫馨有趣的小細(xì)節(jié)，不僅能讓消費者產(chǎn)生購買的想法，同時可以升消費者對商品的信任度，樹立良好的品牌認(rèn)知感。

2 “偷”——包裝設(shè)計中的偷換概念

圖1 蝴蝶花茶

偷換概念的包裝設(shè)計主要是運用創(chuàng)造性思維與方法，突破人們原有的觀念和認(rèn)知。偷換概念的產(chǎn)品包裝設(shè)計是對原來普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計，進(jìn)行一個大膽地創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行顛覆性的設(shè)計與創(chuàng)新，將消費者所熟知的各項設(shè)計元素，在其原有外形、狀態(tài)等方面進(jìn)行大膽突破，創(chuàng)造出新的更符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，更吸引眼球的東西。在商品包裝設(shè)計中，偷換概念主要突出的是偷換概念之后，給消費者所帶來的視覺以及情感上的猛烈撞擊。以偷換概念的形式使圖形創(chuàng)意的食品包裝設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，讓產(chǎn)品包裝具有生命的意義與全新的美感特征。

如圖2，使用了具象表現(xiàn)手法，根據(jù)主題表達(dá)的需要對表現(xiàn)對象加以歸納簡化和適當(dāng)變形，使圖形也更生動、完美。包裝設(shè)計上利用薄荷糖和牙齒外形與顏色上相似的特點，非常巧妙的將商品與包裝圖形融為一體，讓食品薄荷糖與嘴巴牙齒進(jìn)行了概念的轉(zhuǎn)換。通過這種方式表達(dá)人們對薄荷糖的喜愛，把自己的牙齒比喻成薄荷糖，愛薄荷糖就像愛惜自己的牙齒一樣。

如圖3，運用具象手法，將貨車富有特色的細(xì)節(jié)部分進(jìn)行描寫，從而引發(fā)出強(qiáng)有力的視覺效果，圖片中車子給人帶來的第一感覺就是動力，將貨車運用在食品包裝設(shè)計中，不僅能給人帶來車的動力感，還能給人一種好奇感，貨車給大家的印象是裝貨的，而車載餅干包裝的卻是食品，拉開車廂，里面裝的是餅干棒。這里既運用了互動性包裝設(shè)計，也運用偷換概念的手法，將圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計并運用在商品包裝設(shè)計中，其趣味性和觀賞性足以讓消費者有購買的沖動。

圖2 牙齒薄荷糖

圖3 車載餅干

3 “合”——商品包裝設(shè)計中的系列化

系列化的食品包裝設(shè)計就是指“合”包裝設(shè)計，系列化包裝既有單獨的美也有群體的美，單個包裝能夠特立獨行，整體包裝能夠整體統(tǒng)一，又具有創(chuàng)意包裝的整體美。

“合”系列化商品包裝設(shè)計，不僅要有豐富多彩造型、色彩、圖案的變化美，還要有系列化包裝設(shè)計統(tǒng)一的整體美。這種包裝上架陳列效果強(qiáng)，便于統(tǒng)一識別和記憶，不僅提升商品宣傳的效果，讓消費者印象深刻，更能提升商品的影響力，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度。

“合”系列化食品包裝設(shè)計，商品數(shù)目是相對比較多的，消費者在購買系列包裝的時候喜歡購買成套系列，提高了商品的銷售量。系列化包裝設(shè)計要符合美學(xué)中的“多樣統(tǒng)一”的原則，并且讓所有單個包裝形成有機(jī)的組合，給人產(chǎn)生整體美的效果。

如圖4，好吃的糖果包裝運用手繪表現(xiàn)手法，在人物的肚子上做出透明的效果，能讓消費者一眼看到商品的真容，增加商品的好感。系列包裝中不同的圖案，以及口袋里面各種不同口味的糖果，給人們感覺象是一大家子在一起吃飯，其樂融融的氛圍。

圖4 好吃的糖果

“合”系列化食品包裝設(shè)計像一個大家庭，將他們巧妙地陳列在一起，給人一種整齊劃一，又不失單調(diào)；既統(tǒng)一又有變化，展示視覺效果突出醒目。圖形創(chuàng)意與商品包裝設(shè)計相互結(jié)合合，商品包裝圖形設(shè)計帶來了創(chuàng)意無限，增加包裝的趣味性和互動性，加強(qiáng)了親和力，從而促成購買的行為。

4 結(jié)論

商品包裝最終目的是促進(jìn)銷售，在人們注重物質(zhì)和精神文明的雙重標(biāo)準(zhǔn)下，創(chuàng)意性思維在商品包裝設(shè)計中的作用將會越來越大，圖形創(chuàng)意在包裝中的運用也會越來越頻繁。創(chuàng)意包裝以其特有的魅力在消費者購物過程中帶來愉悅、驚喜的同時，也實現(xiàn)與消費者的心靈溝通。時代在發(fā)展，人們的生活質(zhì)量與欣賞品味不斷地在提升，圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計也要更多的整合和創(chuàng)新，滿足人們的審美需求，創(chuàng)造更多有創(chuàng)意，有生命力的包裝作品。