淺談情感觀察類網(wǎng)綜的興起

徐夢嬌 南京理工大學 設計藝術與傳媒學院 210094

說起觀察類節(jié)目我們并不陌生，比如廣東衛(wèi)視在2015年推出的社會行為觀察節(jié)目《你會怎么做？》通過還原社會熱議事件，全方位隱藏攝影機的拍攝手法，來觀察普通人會如何應對。同時，在演播室內(nèi)還邀請了心理學家、媒體評論人、社會學家等嘉賓來解釋和評論路人的反應和做法。自節(jié)目播出以來，收視和口碑都獲得了一致的好評，網(wǎng)絡播放量破億，豆瓣評分也高達8.0。

而近年來的網(wǎng)綜也有趨于“慢綜藝”的走向。“慢綜藝”是相對于競技氛圍濃厚、劇本干預過多的“快綜藝”而言的，它更趨于一個輕松愉快的相處環(huán)境，使嘉賓展示更為真實的情感和行為狀態(tài)。例如：《親愛的客棧》《中餐廳》《向往的生活》等。

在這兩種節(jié)目類型的基礎上，2018年迎來了情感+觀察類網(wǎng)綜的大爆發(fā)，《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》《女兒們的戀愛》相繼播出，都取得了不錯的收視率。它們以戶外拍攝為主，棚內(nèi)觀察討論的方式行進。這樣一種新型網(wǎng)綜形式的出現(xiàn)相對于傳統(tǒng)的觀察類電視節(jié)目和普通“慢綜藝”來說，都存在不同程度的創(chuàng)新。

1 加強明星效應，聚焦生活熱點

廣東衛(wèi)視推出的《你會怎么做？》主要針對當下社會熱議的事件，例如家暴、碰瓷、拐賣兒童、校園霸凌等。邀請演員在公共場所上演各類沖突，來拍攝普通人在面對這些情況下的反應。再通過錄影棚內(nèi)邀請的社會學、心理學專家等人士分析路人做出的行為和反應。由于觀察的對象是普通人，邀請的嘉賓也基本不為大眾所知，所以在節(jié)目的傳播力度上會大打折扣。于是在2018年推出的情感+觀察類網(wǎng)綜里明星都占據(jù)了不可或缺的一部分，來彌補之前這類節(jié)目在傳播范圍和影響力方面的不足?！缎膭拥男盘枴分鞔蛴^察普通單身男女社交戀愛的情感類節(jié)目，但是每期邀請固定明星嘉賓就包括實力派演員朱亞文、話題女王張雨綺、全民錦鯉楊超越、新生代“小鮮肉”官鴻等?？芍^受眾定位之廣、傳播范圍之大。并且節(jié)目每期仍然邀請了心理學專家姜振宇坐鎮(zhèn)，以保持觀察類節(jié)目在專業(yè)性方面的水準。

此外，相對于電視節(jié)目中所關注的社會焦點事件，網(wǎng)綜倒是偏向于“慢綜藝”的態(tài)度，將節(jié)目的拍攝核心聚焦于與每個人息息相關的生活情感中?！缎膭拥男盘枴逢P注戀愛問題、《妻子的浪漫旅行》關注夫妻間的相處之道、《我家那閨女》關注子女與長輩之間的矛盾點。而節(jié)目關注的正是生活中常見的情感問題，使得各個年齡段的受眾在觀看節(jié)目時找到認同感，并且以小見大，反應出社會中普遍存在的情感問題。

2 轉變觀察角色，主張深入了解

情感+觀察類網(wǎng)綜的另一明顯的特點，就是觀察員的改變。由被觀察者與觀察者之間的陌生關系轉向熟知關系；理性觀察轉向感性觀察；客觀分析轉向交流反思。這一系列的轉變都是由被觀察者與觀察嘉賓之間的關系改變得來的。最初，被觀察者為素人，而觀察嘉賓為專業(yè)的心理學家、社會學家等。從而對于路人一系列反應是從客觀角度出發(fā)，運用專業(yè)的學科知識，對于相應的行為進行分析，且該分析是微觀的，只針對于特定的狀態(tài)而言的。而將觀察者與被觀察者的關系轉變?yōu)榉蚱藁蛴H子關系時，效果則大不相同。如《妻子的浪漫旅行》中，妻子們結伴去各個國家旅游，丈夫們則在棚內(nèi)觀察妻子在旅行過程中的生活狀態(tài)。當觀察者與被觀察者轉變?yōu)槭煜さ姆蚱揸P系時，觀察者更加理解被觀察者的行為，可以從被觀察者平時的性格脾氣中解釋她的行為。從這樣的探討中悟出和諧的夫妻相處之道，而挖掘出夫妻間的趣事，更是滿足了觀眾對于明星的“窺私欲”，縮小明星與普通民眾之間的距離感。另外，除了觀察自己的妻子之外，了解到其他夫妻間的浪漫和甜蜜，也能讓夫妻本身從中學習和借鑒，從而使得夫妻關系得到進一步的改善。如此深入的交流與討論，是在陌生的觀察關系中無法達到的。

3 結合小視頻，解鎖營銷新方式

“兩微一抖”可謂是如今各行各業(yè)宣傳營銷的主要方式。截至2019年1月初，抖音在國內(nèi)日活量突破2.5億，月活量突破5億。而微博的活躍用戶有4.3億，用戶每天視頻和直播的日均發(fā)布量為150萬+。所以，與短視頻結合，已經(jīng)成為更為有效的傳播方式。比如將短視頻與微博話題、微博熱搜結合，選取每期節(jié)目中最有趣最具話題度的片段截取做成小視頻，結合相應的話題，通過明星效應登上熱搜。短小有趣的短視頻會吸引大量觀眾，再本著對于短視頻中內(nèi)容的好奇從而轉向對于該節(jié)目的關注，通過話題的討論、口碑傳播，達成有效的二次傳播。例如最近熱播的《女兒們的戀愛》，截至目前，#女兒們的戀愛#該微博話題閱讀已達到17億，討論達到57.6萬。節(jié)目中杜海濤和沈夢辰這一對在一起6年的情侶飽受關注，最近更是因為#杜海濤前女友#這個話題上了熱搜，原因是在節(jié)目中沈夢辰細數(shù)杜海濤與前女友相處過往，不禁讓海濤抱頭大喊“太可拍了！”這個片段被截成短視頻在網(wǎng)絡上大量轉發(fā)與討論，單個視頻達到2288萬次的播放量。通過短視頻，將觀眾視野聚焦于具體的新鮮點上，以達到更好的傳播效果。

如今，大批情感觀察類節(jié)目在各個平臺涌現(xiàn)，如何在眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，形成差異性競爭，才是此類型網(wǎng)綜未來丞待解決的問題。